市場調(diào)查預(yù)測習(xí)題及參考答案一、單選題（共40題，每題1分，共40分）1、在編制統(tǒng)計表的基礎(chǔ)上,為了使統(tǒng)計資料的表達直觀生動、通俗易懂,往往需要繪制()。A、統(tǒng)計地圖B、統(tǒng)計圖C、統(tǒng)計曲線D、統(tǒng)計表格正確答案：B2、在其他條件不變的情況下,樣本單位數(shù)越多,則()。A、抽樣誤差越大B、抽樣誤差越小C、系統(tǒng)誤差越大D、系統(tǒng)誤差越小正確答案：B3、下面()不是編寫市場調(diào)查分析報告應(yīng)堅持的原則A、客觀而準(zhǔn)確B、完整而精練C、清晰而有條理D、具有一定的深度和廣度正確答案：D4、一般來說,案頭調(diào)查可以()。A、定期進行B、若干年進行一次C、經(jīng)常進行D、很少進行正確答案：C5、不能計算和控制抽樣誤差的市場調(diào)查法是()。A、判斷抽樣第六章問卷設(shè)計一、單項選擇題B、系統(tǒng)抽樣C、任意抽樣D、市場普查正確答案：A6、某地2003年輕工業(yè)增加值為重工業(yè)增加值的90.8%,該指標(biāo)為()。A、比較相對指標(biāo)B、比較相對指標(biāo)C、比例相對指標(biāo)D、計劃相對指標(biāo)正確答案：C7、以年為時間單位對兩年以上的市場發(fā)展前景進行預(yù)測稱為()。A、短期預(yù)測B、長期預(yù)測C、近期預(yù)測D、中期預(yù)測正確答案：D8、減少誤差的首要問題是()。A、增加費用開支B、恰當(dāng)?shù)卮_定樣本的數(shù)目C、加強抽樣調(diào)查組織工作,提高工作質(zhì)量D、合理抽取調(diào)查樣本正確答案：D9、等距隨機抽樣也被稱為()。A、機械隨機抽樣B、系統(tǒng)隨機抽樣C、A或BD、A,B都不是正確答案：C10、市場調(diào)查分析報告在營銷管理活動中的作用有()A、可以用來衡量調(diào)查工作開展的質(zhì)量B、證明調(diào)查人確實履行了合同C、可以作為企業(yè)歷史資料供以后參考D、可作為委托方營銷管理活動的參考文件正確答案：D11、依據(jù)數(shù)字資料,運用統(tǒng)計分析和數(shù)學(xué)方法建立模型并做出預(yù)測值的方法稱為()。A、定性預(yù)測方法B、長期預(yù)測法C、短期預(yù)測法D、定量預(yù)測方法正確答案：D12、()定期收集各種市場信息,提供市場調(diào)查與預(yù)測相關(guān)的各方面服務(wù),擁有較大的實力和營銷,以及較全面的數(shù)據(jù)積累。A、綜合性市場調(diào)查公司B、廣告公司C、專門的調(diào)查與預(yù)測公司D、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)公司正確答案：A13、市場調(diào)查策劃包括確定調(diào)選擇恰當(dāng)?shù)恼{(diào)查課題、調(diào)查內(nèi)容和()。A、調(diào)查方法B、調(diào)查時間C、調(diào)查資料D、調(diào)查結(jié)論正確答案：B14、介于幾率抽樣和非幾率抽樣之間的抽樣方法是()。A、判斷抽樣B、任意抽樣C、配額抽樣D、系統(tǒng)抽樣正確答案：D15、當(dāng)對調(diào)查問題一無所知時,宜采用()。A、因果性調(diào)查B、入戶調(diào)查C、探索性調(diào)查D、描述性調(diào)查正確答案：C16、事關(guān)頭腦風(fēng)暴法會議能否開的成功的關(guān)鍵工作是()。A、注意選好專家B、與會者要嚴格遵守會議原則C、提出設(shè)想越多越好D、私下交談?wù)_答案：A17、大多數(shù)市場調(diào)查的對象通常是()A、消費者B、企業(yè)C、政府機關(guān)D、市場正確答案：A18、從一定意義上說,配額抽樣法屬于()。A、分層判斷抽樣法B、分群判斷抽樣法C、分群抽樣法D、分層抽樣法正確答案：D19、下列適用于商品壽命周期中市場容量或普及率的預(yù)測的是()。A、戈珀茲曲線法B、二次曲線法C、一次移動平均法D、加權(quán)平均法正確答案：A20、時間序列分析法的特點之一是()。A、時間序列數(shù)據(jù)存在不規(guī)律性B、時間序列數(shù)據(jù)存在著一定的趨勢C、時間序列數(shù)據(jù)存在著規(guī)律性D、時間序列數(shù)據(jù)不存在一定的趨勢正確答案：A21、下列分組中哪個是按品質(zhì)標(biāo)志分組()A、企業(yè)按年生產(chǎn)能力分組B、人口按年齡分組C、產(chǎn)品按品種分組D、家庭按年收入水平分組正確答案：C22、多元線性回歸分析法預(yù)測,是指對()。A、兩個自變量關(guān)系的預(yù)測B、兩個因變量關(guān)系的預(yù)測C、兩個或兩個以上自變量與因變量關(guān)系的預(yù)測D、三個或三個以上自變量關(guān)系的預(yù)測正確答案：C23、對時間序列的觀察值,將觀察期的數(shù)據(jù)由遠而近按一定跨越期求跨越期內(nèi)觀察期數(shù)據(jù)平均值的預(yù)測方法,我們稱為()。A、簡易平均市場預(yù)測法B、指數(shù)平滑市場預(yù)測法C、移動平均市場預(yù)測法D、序時平均數(shù)預(yù)測法正確答案：C24、ECRS分別是四項考慮的英文詞頭含義是能不能使某些工作簡化()。A、EB、CC、RD、s正確答案：D25、當(dāng)滿足條件:()時,戈珀茲曲線呈S曲線形狀,適用于描述耐用商品的市場需求變化,也是較多地應(yīng)用于市場預(yù)測的一種曲線類型。BA、a>1,且b>1B、0<a<1且0<b<1C、0<a<1且b>1D、a>1,且0<b<1正確答案：B26、報刊資料屬于()。A、第一手資料B、初級信息C、原始資料D、第二手資料正確答案：D27、市場初步調(diào)查或?qū)κ袌銮闆r不甚明了多采了()。A、配額抽樣法B、任意抽樣法C、系統(tǒng)抽樣D、判斷抽樣法正確答案：B28、對于企業(yè)來講,要消耗大量人力、物力和財力,不符合經(jīng)濟效益的要求的調(diào)查形式是()A、幾率抽樣B、非幾率抽樣C、典型調(diào)查D、市場普查三、多項選擇題正確答案：B29、下列選項不是人口統(tǒng)計方面的問題的是()。A、滿意度B、性別C、收入D、年齡正確答案：A30、()是以若干寬度相等的平行條形的高低或長短來表示統(tǒng)計數(shù)字資料的圖形。A、折線圖B、散點圖C、圓餅圖D、條形圖正確答案：D31、原始資料的優(yōu)點之一為()。A、針對性強B、客觀性強C、來源多D、成本低正確答案：A32、二次移動平均法,就是利用了滯后偏差的演變規(guī)律,建立(),求得預(yù)測值。A、二次曲線模型B、線性模型C、非線性模型D、三次曲線模型正確答案：B33、面談?wù){(diào)查法中調(diào)查者向被調(diào)查者提問的方式主要是()。A、書面方式B、口頭方式C、問卷方式D、其他方式正確答案：B34、觀察調(diào)查法分為參與觀察與非參與觀察,這一分類的標(biāo)準(zhǔn)是()。A、調(diào)查者觀察形式B、調(diào)查者介入程度C、觀察調(diào)查內(nèi)容的范圍D、調(diào)查者觀察手段正確答案：B35、市場調(diào)查首先要解決的問題是()。A、選定調(diào)查對象B、確定調(diào)查方法C、明確調(diào)查目的D、解決調(diào)查費用正確答案：C36、直接頭腦風(fēng)暴法重新敘述問題,這里指的是改變問題的表達方式采用的句型是()。A、怎樣……B、直接闡述……C、如何……D、假如……正確答案：A37、市場調(diào)查工作中,()階段是現(xiàn)場實施階段。A、搜集資料階段B、研究階段C、總結(jié)階段正確答案：A38、運用算術(shù)平均法預(yù)測時,一般地說,當(dāng)時間序列資料波動()時,其觀察期可以(),所用數(shù)據(jù)可以()。A、小短些少些B、大長些少些C、小長些多些D、大短些多些正確答案：A39、經(jīng)過他人收集、記錄、整理所積累,已經(jīng)存在的各種數(shù)據(jù)和資料為()。A、初級信息B、原始資料C、第二手資料D、第一手資料正確答案：C40、()主要是一些小型公司,主要在某個行業(yè)進行市場調(diào)查業(yè)預(yù)測,也有一些公司只在調(diào)查與預(yù)測的某一環(huán)節(jié)或方面提供服務(wù)。A、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)公司B、專門的調(diào)查與預(yù)測公司C、綜合性市場調(diào)查公司D、廣告公司正確答案：B二、多選題（共30題，每題1分，共30分）1、統(tǒng)計圖的繪制原則包括()。A、圖形的設(shè)計要符合科學(xué)性原則B、統(tǒng)計圖的內(nèi)容應(yīng)具有鮮明性C、統(tǒng)計圖的形式和排列要有一定的藝術(shù)性D、根據(jù)研究目的和資料的性質(zhì)選擇統(tǒng)計圖形正確答案：ABCD2、面談?wù){(diào)查法較其他訪問法的優(yōu)勢在于()。A、費用低三、判斷題B、資料范圍廣C、靈活性強D、準(zhǔn)確性高E、回收率高正確答案：CDE3、下列屬于案頭調(diào)查搜集資料方法的有()。A、交換法B、索取法C、查找法D、接受法E、購買法正確答案：ABCDE4、市場調(diào)查方案的內(nèi)容包括()。A、附件部分B、市場調(diào)查課題的內(nèi)容和范圍C、課題的研究進度和有關(guān)經(jīng)費開支預(yù)算D、市場調(diào)查將采用的方法E、市場調(diào)查課題的目的和意義F、前言部分正確答案：BCDEF5、案頭調(diào)查主要可以用于下列用途()。A、開展經(jīng)常性市場調(diào)查B、全面調(diào)查C、為實地調(diào)查提供基礎(chǔ)性資料D、為營銷決策提供依據(jù)E、開展市場分析正確答案：ACD6、市場調(diào)查課題的分類可以按照以下類型劃分()。A、課題的目的B、課題的大小C、課題的作用D、課題的性質(zhì)正確答案：CD7、在對二手資料進行評估的標(biāo)準(zhǔn)一般有()。A、時效性B、準(zhǔn)確性C、權(quán)威性D、切題性E、科學(xué)性正確答案：ABCDE8、統(tǒng)計表由()部分構(gòu)成。A、總標(biāo)題B、數(shù)字資料C、橫行標(biāo)題D、縱欄標(biāo)題正確答案：ABCD9、在不考慮長期變動趨勢的情況下,求得季節(jié)指數(shù)進行預(yù)測的方法主要有()。A、簡單平均法B、加權(quán)平均法C、按月(季)平均法D、全年比率平均法E、幾何平均法正確答案：CD10、下列關(guān)于分層抽樣法與配額抽樣法,說法正確的是()。A、配額抽樣按判斷抽樣法抽取B、配額抽樣與分層抽樣沒有共同點C、配額抽樣法屬于分層判斷抽樣法D、配額抽樣法屬于直觀判斷法E、分層抽樣采取隨機方法抽取樣本正確答案：ACE11、市場調(diào)查報告正文的撰寫,包含的內(nèi)容則應(yīng)涵蓋()方面。A、提出結(jié)論和建議B、關(guān)于作者背景的介紹C、關(guān)于調(diào)查過程具體情況的介紹D、調(diào)查方法的說明E、關(guān)于問題背景的介紹正確答案：ACDE12、選擇市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機構(gòu)的途徑包括()。A、同業(yè)協(xié)會B、出版物C、批發(fā)商和經(jīng)銷商D、企業(yè)名錄E、廣告代理公司正確答案：ABCDE13、問卷就是在收集第一手資料的過程中,作為()的工具。A、編碼B、說明C、記錄D、提問正確答案：ACD14、網(wǎng)上調(diào)查的具體方式有()。A、電子問卷B、搜索引擎C、網(wǎng)上實時調(diào)查D、BBS調(diào)查E、網(wǎng)上焦點座談?wù)_答案：ABCDE15、要使市場調(diào)查人員成為合格人員,需要()。A、招聘高學(xué)歷者三、判斷題B、調(diào)查人員本身加強學(xué)習(xí)C、將培訓(xùn)后不合格者調(diào)離D、對現(xiàn)有人員培訓(xùn)E、選用人員時嚴格把關(guān)正確答案：BCDE16、下列()是市場調(diào)查與預(yù)測報告撰寫中容易出現(xiàn)的問題A、所提建議不可行B、過度使用定量技術(shù)C、把握不準(zhǔn)資料的取合D、解釋不充分或不準(zhǔn)確E、處理不好篇幅和質(zhì)量的關(guān)系正確答案：ABCDE17、常采用的趨勢外推法有()。A、循環(huán)趨勢外推法B、回歸趨勢外推法C、曲線趨勢外推法D、對數(shù)趨勢外推法E、直線趨勢外推法正確答案：CDE18、調(diào)查者可不以控制的干擾變量有()。A、季節(jié)B、地理位置C、競爭對手的行動D、商場規(guī)模E、氣候正確答案：ACE19、下列描述正確的是()。A、分層隨機抽樣要求各層之間保持相同性,各層內(nèi)部具有差異性B、分群隨機抽樣要求各群體之間保持相同性,而每一群體內(nèi)部分子之間則具有差異性C、所有調(diào)查都可以采用幾率調(diào)查D、在市場抽樣調(diào)查中,如果市場母體幅度小,可以確定較少的樣本數(shù)目E、在市場抽樣調(diào)查中,如果市場母體幅度大,可以確定較少的樣本數(shù)目正確答案：BD20、實驗調(diào)查法的特點一般包括()。A、實踐性B、可控性C、理論性D、動態(tài)性E、綜合性正確答案：ABDE21、在下列企業(yè)案頭調(diào)查資料來源中,屬于企業(yè)業(yè)務(wù)資料的有()。A、庫存記錄B、合同文本C、各種發(fā)票D、生產(chǎn)計劃E、客戶名錄正確答案：BCE22、屬于時間序列分析法的預(yù)測方法主要有()。A、簡易平均法B、移動平均法C、指數(shù)平滑法D、季節(jié)指數(shù)法E、趨勢外延法正確答案：ABCDE23、移動平均法最常用的是()。A、算術(shù)移動平均法B、一次移動平均法C、二次移動平均法D、幾何移動平均法E、加權(quán)移動平均法正確答案：ABCE24、調(diào)查者可以控制的干擾變量有()。A、地理位置B、季節(jié)C、商場規(guī)模D、競爭對手的行動E、氣候正確答案：AC25、分層隨機抽樣的具體方法有()。A、分層比例抽樣B、多次分層抽樣C、街角抽樣D、最低成本抽樣E、分層最佳抽樣正確答案：ABDE26、專業(yè)市場調(diào)查與預(yù)測公司包括()。A、專門的調(diào)查與預(yù)測公司B、綜合性市場調(diào)查公司C、政府統(tǒng)計機構(gòu)D、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)公司E、廣告公司正確答案：ABD27、郵寄調(diào)查法與面談?wù){(diào)查相比較,優(yōu)點表現(xiàn)為()。A、結(jié)果較為客觀B、費用低C、回收率高D、調(diào)查對象廣泛E、時間短正確答案：ABD28、按照傳遞方式的不同,問卷可分為()。A、送發(fā)問卷B、網(wǎng)絡(luò)問卷C、報刊問卷D、郵政問卷E、自行填寫問卷F、訪問問卷正確答案：ABCD29、簡單平均法中,最常用的方法包括()。A、算術(shù)平均法B、幾何平均法C、加權(quán)平均法D、調(diào)和平均法E、以上都對正確答案：ABC30、根據(jù)主詞的分組情況,統(tǒng)計表可以分為()。A、平行分組表B、簡單分組表C、復(fù)合分組表D、簡單表正確答案：CD三、判斷題（共30題，每題1分，共30分）1、市場調(diào)查策劃的基本原則,科學(xué)性,可行性和有效性側(cè)重的方面不同,它們之間緊密聯(lián)系,相互作用。()A、正確B、錯誤正確答案：A2、在實際預(yù)測中,如果原始數(shù)據(jù)的移動平均值的一階差分的環(huán)比系數(shù)趨近于一個常數(shù),即可運用戈珀茲曲線模型進行預(yù)測。()A、正確B、錯誤正確答案：A3、在其它條件不變的情況下,提高抽樣估計的可信程度,可以提高抽樣估計的精確度。()A、正確B、錯誤正確答案：B4、用最小二乘法擬合的直線而確定的預(yù)測值,其精確度要高些,誤差要小些。()A、正確B、錯誤正確答案：A5、在調(diào)查策劃中有些內(nèi)容是可以忽略的,只要把抓住主要問題就可以。()A、正確B、錯誤正確答案：B6、()市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機構(gòu)的最主要職能是服務(wù)職能A、正確B、錯誤正確答案：A7、直線均勢延伸法與平滑技術(shù)的適用條件不同。()A、正確B、錯誤正確答案：B8、()市場調(diào)查中的觀察調(diào)查,與人們?nèi)粘ζ渌F(xiàn)象的一般觀察及對自然現(xiàn)象的觀察幾乎是一樣的。A、正確B、錯誤正確答案：B9、市場調(diào)查方案的撰寫不必涉及細節(jié),言簡意賅就可以了。()A、正確B、錯誤正確答案：B10、市場調(diào)查分析報告的摘要部分一般在完成報告后寫,所以并不是很重要。()A、正確B、錯誤正確答案：B11、()案頭調(diào)查不能為實地調(diào)查提供經(jīng)驗和大量背景資料。A、正確B、錯誤正確答案：B12、()訪問調(diào)查法的目的是了解消費者的消費需求、消費心理、消費態(tài)度、消費習(xí)慣等現(xiàn)實信息A、正確B、錯誤正確答案：A13、問卷設(shè)計的問題越多,收集的信息不一定越多。()A、正確B、錯誤正確答案：B14、()案頭調(diào)查只是要搜集市場信息資料,而不對這些信息資料進行分析研究。A、正確B、錯誤正確答案：B15、()在對二手資料進行銜接與融會貫通是,通常運用的方法有歸納法和演繹法。A、正確B、錯誤正確答案：A16、具體的市場調(diào)查的實施方式有很多,在進行市場調(diào)查策劃時根據(jù)調(diào)查者的具體情況在進行選擇。()A、正確B、錯誤正確答案：B17、()入戶訪問調(diào)查