中國浴霸行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析一、浴霸產(chǎn)業(yè)概述1、浴霸的定義及分類浴霸是一種家庭沐浴時的取暖設備，源自英文“BATHROOMMASTER”。它通過特制的防水紅外線燈及換氣扇的巧妙組合，實現(xiàn)了浴室取暖、紅外線理療、日常照明、浴室換氣以及裝飾等多種功能。經(jīng)過多年發(fā)展，目前浴霸已經(jīng)突破最初簡單的照明、取暖、通風功能發(fā)展成為一種集照明、浴室暖房、通風、換氣、殺菌、濕度控制等功能為一體的綜合性電器，有望逐漸成為衛(wèi)浴間的必備品之一。浴霸分類2、浴霸行業(yè)發(fā)展歷程浴霸是裝有特制熱源，能夠快速提升浴室溫度，改變了人們寒冷洗浴體驗的產(chǎn)品。我國浴霸行業(yè)的發(fā)展歷程主要經(jīng)歷了三個階段：引入期、普及期及升級期，消費者關注點逐步從價格向功能、品牌等方面轉(zhuǎn)變。浴霸行業(yè)的發(fā)展過程中，市場需求和技術進步是推動行業(yè)發(fā)展的主要動力。浴霸行業(yè)發(fā)展歷程二、浴霸行業(yè)發(fā)展相關背景近年來隨著房地產(chǎn)市場的發(fā)展、相關政策的推動以及市場需求的增加，我國精裝修市場得到了良好的發(fā)展，精裝修滲透率方面不斷提升。根據(jù)奧維云網(wǎng)，2022年我國精裝滲透率進一步提升至40%，和歐洲、美國、日本80%以上的精裝滲透率相比，提升潛力較大。隨著居民對浴室的舒適度、智能化程度要求不斷提高，浴霸正成為越來越多精裝房的標配。2016-2022年中國精裝修滲透率變化相關報告：產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國浴霸行業(yè)發(fā)展運行現(xiàn)狀及投資策略研究報告》三、浴霸行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈1、浴霸行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結構圖浴霸行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括原材料供應商、零部件制造、成品組裝和銷售等環(huán)節(jié)。上游企業(yè)主要為原材料供應商和零部件制造企業(yè)，提供浴霸產(chǎn)品所需的原材料和零部件。中游企業(yè)為浴霸的制造和組裝企業(yè)，負責將原材料和零部件加工成成品浴霸。下游企業(yè)為銷售渠道商，將浴霸產(chǎn)品銷售給終端消費者或渠道商。浴霸行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結構圖2、浴霸行業(yè)下游應用分析中國房地產(chǎn)市場的竣工面積是一個重要的指標，它反映了房地產(chǎn)市場的供應情況。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，近年來中國房地產(chǎn)市場的竣工面積呈現(xiàn)波動變化的趨勢，2023年1-11月我國房地產(chǎn)竣工面積為65237.02萬平方米，同比增長17.9%。浴霸作為家裝中重要的一環(huán)，需求量在房地產(chǎn)的發(fā)展下也將得到增長。2016-2023年11月中國房地產(chǎn)竣工面積情況四、中國浴霸行業(yè)現(xiàn)狀分析1、中國浴霸行業(yè)市場規(guī)模在智能家居市場不斷擴大和消費升級的背景下，浴霸行業(yè)市場需求不斷攀升，市場規(guī)模持續(xù)增長。2022年我國浴霸銷量為1548萬臺，據(jù)測算，2022年我國浴霸行業(yè)市場規(guī)模為70億元；預計2026年國內(nèi)浴霸市場銷量將接近1600萬臺，2022-2026年銷量CAGR為0.8%。2022-2026年中國浴霸行業(yè)市場規(guī)模情況2、中國精裝修浴霸配套率根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年浴霸在我國精裝房中的配置率為72%，和其他衛(wèi)浴部品類相比，浴霸配置率存在進一步提升的空間。2022年分區(qū)域精裝房浴霸的配套率，華南的配套率和其他區(qū)域相比有明顯差距。隨著浴霸的功能向溫度、濕度、空氣清新度、潔凈度管理的空氣管家發(fā)展，浴霸在全國范圍內(nèi)的普及率有望進一步提升。2020-2022年中國精裝修浴霸配套率情況五、浴霸行業(yè)競爭格局1、浴霸行業(yè)競爭格局目前國內(nèi)浴霸行業(yè)的參與者可以分為3類：專業(yè)浴霸企業(yè)、照明企業(yè)和家電企業(yè)。專業(yè)浴霸企業(yè)定位中高端價格帶。照明企業(yè)歐普、雷士的產(chǎn)品線較為豐富，定位中端價格帶。家電企業(yè)松下定位高端市場；奧克斯的產(chǎn)品線較精簡，布局低端市場。在浴霸精裝修市場，奧普、歐普和眾多知名房地產(chǎn)開發(fā)商建立了長期合作關系，市場份額領先。在浴霸線上市場，奧普、歐普、雷士占據(jù)著頭部銷售額份額。2022年歐普、雷士、奧普的浴霸產(chǎn)品線上銷量的份額依次為19%、17%和13%。2022年中國浴霸行業(yè)企業(yè)競爭格局（線上銷量）2、浴霸行業(yè)重點企業(yè)營收奧普家居是一家以浴霸、晾衣機、照明為主的家電產(chǎn)品和以集成吊頂、集成墻面、全功能陽臺為主的家居產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務于一體的綜合服務商，公司致力于通過家電產(chǎn)品的智能化、年輕化和家居產(chǎn)品的快裝化、集成化為讓更多家庭享受智能、年輕、健康的美好生活。2022年奧普家居實現(xiàn)營業(yè)收入18.80億元，較上年同期下降8.64%，浴霸產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入9.92億元，同比下降1.54%。2019-2022年奧普家居浴霸業(yè)務營業(yè)收入情況六、浴霸行業(yè)未來發(fā)展趨勢浴霸行業(yè)未來發(fā)展趨勢將主要體現(xiàn)在智能化、個性化、健康環(huán)保等方面。隨著智能家居市場的不斷擴大，智能浴霸產(chǎn)品將越來越受歡迎，具備語音