景區(qū)節(jié)慶活動(dòng)方案【篇一：景區(qū)的節(jié)慶策劃】景區(qū)的節(jié)慶策劃一、調(diào)研1.文化資源：內(nèi)蒙古旅游主打草原風(fēng)光和民族風(fēng)情。草原風(fēng)光是民族風(fēng)情的展示的載體，民族風(fēng)情或者叫民族文化又是草原的靈魂，風(fēng)情和草原的完美結(jié)合就是我們內(nèi)蒙古旅游對(duì)外重要的吸引力。2.物產(chǎn)資源：內(nèi)蒙古有13億畝草原，是世界三大草原之一，也是世界上最優(yōu)質(zhì)的草原，蒙古族發(fā)源地，內(nèi)蒙古主要的畜牧區(qū)，出產(chǎn)著名的三河馬，三河牛。境內(nèi)有上千個(gè)大小湖泊。呼倫貝爾草原是內(nèi)蒙古草原風(fēng)光最為絢麗的地方，擁有一億多畝草場(chǎng)，兩億多畝森林，500多個(gè)湖泊，3000多條河流，處處都是“風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊”的景致，將它譽(yù)為世界上最美、最大、最沒(méi)有污染的幾大草原之一，真是當(dāng)之無(wú)愧。3.人力資源：毗鄰俄羅斯、蒙古，其管轄范圍內(nèi)包括蒙古族、鄂溫克族、鄂倫春族、達(dá)斡爾民族，具有深厚的民族文化氣息。4.傳播媒介：內(nèi)蒙古電視臺(tái)、內(nèi)蒙古旅游頻道、內(nèi)蒙古熱線旅游頻道內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)、內(nèi)蒙古生活報(bào)、呼倫貝爾交通廣播、《內(nèi)蒙古旅游》中英文雙月刊、手機(jī)短信等。二、策劃1.主題：藍(lán)天白云，茵茵綠草，流連最原始的自然風(fēng)光，感悟最淳樸的風(fēng)土人情。2.節(jié)慶名稱：內(nèi)蒙古呼倫貝爾賽馬節(jié)目的：1、促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，繁榮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。2、提升城市形象和城市影響力。3、豐富社會(huì)文化和人民生活。時(shí)間：暑假（7、8月份）地點(diǎn)：內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市傳播方式：1、在內(nèi)蒙古電視臺(tái)，內(nèi)蒙古電視臺(tái)、內(nèi)蒙古旅游頻道、內(nèi)蒙古熱線旅游頻道。對(duì)內(nèi)蒙古呼倫貝爾賽馬節(jié)的活動(dòng)進(jìn)行系列、詳細(xì)、專題的報(bào)道，是游客充分的了解活動(dòng)，2、在《內(nèi)蒙古旅游》中英文雙月刊、在中國(guó)國(guó)家地理、時(shí)尚旅游、新旅行、《時(shí)尚旅游》、《旅游》、《旅行》、《中國(guó)旅游》、《city旅游》、《新旅行》、《旅游休閑》、《旅行家》等專業(yè)性較強(qiáng)，較有權(quán)威的雜志上刊登宣傳，吸引很多旅游愛(ài)好者。對(duì)旅游的背景資料進(jìn)行深度報(bào)道，擴(kuò)大呼倫貝爾賽馬節(jié)的知名度，使廣大旅客可以根據(jù)個(gè)人興趣愛(ài)好對(duì)呼倫貝爾旅游有一個(gè)深入、詳細(xì)的了解。3、利用手機(jī)短信發(fā)送景區(qū)宣傳信息，引導(dǎo)市民關(guān)注內(nèi)蒙古呼倫貝爾賽馬節(jié)。4、編寫(xiě)宣傳小冊(cè)子，根據(jù)呼倫貝爾賽馬節(jié)的旅游特點(diǎn)，策劃制作涵蓋整個(gè)活動(dòng)系列宣傳資料，并在機(jī)場(chǎng)、車站、旅游咨詢中心、酒店等游客密集地點(diǎn)大量發(fā)放，讓來(lái)內(nèi)蒙的游客第一時(shí)間了解內(nèi)蒙古呼倫貝爾賽馬節(jié)特色。組織者：呼倫貝爾市政府呼倫貝爾市旅游局呼倫貝爾市文化局目標(biāo)市場(chǎng)：來(lái)內(nèi)蒙古旅游的短時(shí)間游客內(nèi)容：1、馳騁原野賽馬英雄會(huì)活動(dòng)分為開(kāi)幕式、表演、體驗(yàn)三部分，第一個(gè)開(kāi)幕式部分，由特邀嘉賓發(fā)言，宣布內(nèi)蒙古呼倫貝爾賽馬節(jié)開(kāi)幕；第二個(gè)表演部分，由專業(yè)人員進(jìn)行表演，具體包括馬匹鞍具展示、馬技表演、賽馬等；第三個(gè)體驗(yàn)部分，為游客參與的互動(dòng)環(huán)節(jié)，工作人員會(huì)講解騎馬注意事項(xiàng)并教授游客如何騎馬，游客可以在工作人員的陪同下進(jìn)行騎馬體驗(yàn)，領(lǐng)略縱橫馳騁的快感。2、篝火晚會(huì)、歌唱會(huì)體驗(yàn)蒙古族傳統(tǒng)的歌舞形式，感受蒙古族特色歡迎儀式、享受蒙古族最高的禮儀下馬酒，品味新鮮牛羊肉燒烤及美酒等，邀請(qǐng)?zhí)貏e嘉賓、蒙古族特色樂(lè)器表演、蒙古族呼麥表演、蒙古族舞蹈表演、俄羅斯特色歌舞表演等大家一齊載歌載舞，共度篝火之夜。3、最美麗的草原景區(qū)——呼和諾爾旅游景區(qū)游覽國(guó)家4a級(jí)旅游景區(qū)游覽，將在景區(qū)內(nèi)進(jìn)行策馬漫步活動(dòng)、欣賞草原日出、草原特色早餐品嘗、草原景色欣賞、正宗手把肉的制作工藝及品嘗、千百年來(lái)草原流傳的祭祀活動(dòng)——敖包祭祀、蒙古包的制造工藝及搭建過(guò)程、夜宿蒙古包。4、饞嘴草原美食展目前在珠三角和深港澳旅游商圈和我司形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的近有歡樂(lè)谷、世界之窗、東部華僑城，遠(yuǎn)有長(zhǎng)隆景區(qū)、迪斯尼、海洋世界等。明年歡樂(lè)海岸的開(kāi)放，以及居住證赴港政策可能會(huì)吸引周邊年輕市場(chǎng)并進(jìn)一步分流原有市場(chǎng)。四景區(qū)2009年主要活動(dòng)一覽表世界之窗的活動(dòng)較時(shí)尚和年輕化。歡樂(lè)谷利用連鎖景點(diǎn)的全面開(kāi)放效應(yīng)，在節(jié)慶活動(dòng)中充分運(yùn)用時(shí)尚元素，特別是近期的萬(wàn)圣節(jié)的舉辦，單一市場(chǎng)連續(xù)高速的增長(zhǎng)，證明其主打8090后的市場(chǎng)策略運(yùn)用得當(dāng)。結(jié)論，更加開(kāi)放和時(shí)尚是景區(qū)活動(dòng)策劃的總趨勢(shì)，我司活動(dòng)的核心是土節(jié)洋做，將傳統(tǒng)和時(shí)尚進(jìn)行結(jié)合，將體驗(yàn)和互動(dòng)進(jìn)行整合，將節(jié)慶和項(xiàng)目進(jìn)行疊加，求得較好的收益。2、需求分析：我司的客源按照比重分為本地、境外、省外、省內(nèi)，其中本地市場(chǎng)中家庭需求注重風(fēng)情體驗(yàn)，學(xué)生團(tuán)隊(duì)的需求注重教育娛樂(lè)，企業(yè)團(tuán)隊(duì)的需求注重時(shí)尚動(dòng)感，境外團(tuán)隊(duì)注重傳統(tǒng)文化體驗(yàn)和表演。隨著這幾個(gè)市場(chǎng)的需求在不斷提升，我司的產(chǎn)品也不斷被動(dòng)式的進(jìn)行更新，由于近年港澳和境外著名主題公園漸漸成為省內(nèi)省外游客的普通目的地，同時(shí)少數(shù)民族地區(qū)與我司同質(zhì)景點(diǎn)的大量開(kāi)發(fā)，全民出游能力普遍提升，欣賞水平今非昔比，我司節(jié)慶產(chǎn)品需要不斷提升才能滿足游客的需求。雖然我司目前的活動(dòng)內(nèi)容不斷拓展，但我司目前品牌傳達(dá)的概念仍以少數(shù)民族文化為主題，中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典文化和各地特色鮮明的地域特色文化仍有廣闊的開(kāi)發(fā)空間，8090后已經(jīng)進(jìn)入本地主要消費(fèi)人群，這一市場(chǎng)有明顯的個(gè)性化需求特點(diǎn)，這類市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)將為鞏固我司主要市場(chǎng)和開(kāi)發(fā)未來(lái)市場(chǎng)提供有力支持。二、資源整合與對(duì)策1、內(nèi)部資源：硬件方面結(jié)合景區(qū)改造，重新提煉受游客歡迎的主題，推出新亮點(diǎn)。軟件方面加強(qiáng)表演的互動(dòng)性，時(shí)尚元素，滿足8090后游客的需求。2、合作資源：加強(qiáng)與媒體、大客戶、政府的合作，共同開(kāi)發(fā)，共同分享。13、國(guó)內(nèi)重大活動(dòng)：世博會(huì)，亞運(yùn)會(huì)，特區(qū)成立30周年，借助這些活動(dòng)擴(kuò)大中國(guó)傳統(tǒng)文化在旅游市場(chǎng)的影響。4、swot分析：我司節(jié)慶活動(dòng)策劃的有利因素是近年來(lái)傳統(tǒng)文化的國(guó)際地位和影響的提升給我司品牌的未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)巨大空間，不利因素是由于缺少長(zhǎng)期規(guī)劃和拳頭項(xiàng)目的推出，適合8090后的產(chǎn)品少，近期市場(chǎng)推廣受到很大制約。5、產(chǎn)品對(duì)策：建議我司節(jié)慶產(chǎn)品內(nèi)容應(yīng)注重傳統(tǒng)與時(shí)尚的結(jié)合，產(chǎn)品種類方面既要兼顧少數(shù)民族文化和漢族文化，也要兼顧主流文化和地域性文化，產(chǎn)品檔次上要提高游客的舒適度，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上要充分整合運(yùn)用內(nèi)部資源和外部合作資源以形成產(chǎn)品合力，特別是要充分利用媒體和政府資源，建議向用合作可能的地區(qū)和媒體提前半年發(fā)出節(jié)慶合作邀請(qǐng)，不斷豐富我司子品牌的影響力。對(duì)于本地和境外這兩類主要市場(chǎng)，一方面要強(qiáng)化中華民族的經(jīng)典文化，一方面要針對(duì)本地移民城市，年輕化的特點(diǎn)，推出時(shí)尚與傳統(tǒng)結(jié)合的新產(chǎn)品。對(duì)于相對(duì)較弱的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和省內(nèi)市場(chǎng)，要正視同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)，加快產(chǎn)品的升級(jí)換代，以滿足市場(chǎng)的需求。三、策劃提綱根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，09年學(xué)生、企業(yè)和海外市場(chǎng)份額損失較大，同時(shí)游客出游動(dòng)機(jī)中休閑放松的目的已經(jīng)超過(guò)對(duì)表演和活動(dòng)的需求，因此在強(qiáng)化娛樂(lè)互動(dòng)和經(jīng)典文化活動(dòng)比重的同時(shí)，要重視游客舒適度的改善。以往部分節(jié)慶活動(dòng)有投入成本高，活動(dòng)回報(bào)時(shí)間短的問(wèn)題，為提高活動(dòng)投入產(chǎn)出比和增加淡季吸引力，建議將2010年的部分節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行整合，做成活動(dòng)季的方式，本方案將全年活動(dòng)時(shí)間分為六個(gè)重要階段，即春節(jié)國(guó)慶兩個(gè)黃金周，和四個(gè)活動(dòng)季，具體如下。春節(jié)黃金周（2.13-28日，半個(gè)月）春節(jié)深圳居民活動(dòng)重點(diǎn)是探親訪友，。09年春節(jié)黃金周共接待入園游客78,953人次，其中本市游客占57%；團(tuán)隊(duì)以海外團(tuán)為主，約占團(tuán)隊(duì)人數(shù)60%。由于產(chǎn)品老化，國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)份額下滑，造成我司本市游客比例相對(duì)較高。針對(duì)現(xiàn)有條件和市場(chǎng)，在2010年的春節(jié)活動(dòng)方案中，針對(duì)深圳移民城市來(lái)深探親者多的特點(diǎn)，仍將突出傳統(tǒng)廟會(huì)喜慶熱鬧風(fēng)俗，以十足中國(guó)年味為賣(mài)點(diǎn)。2祈福季（3月6日-6月20日）其中包含的主要節(jié)日為三八節(jié)、清明節(jié)、五一節(jié)、端午節(jié)。清明節(jié)和端午節(jié)都是中國(guó)傳統(tǒng)紀(jì)念先輩、緬懷祖先的節(jié)日，有著深厚的大眾認(rèn)同感，但由于假期短，對(duì)長(zhǎng)線游客吸引力有限。每年3-4月間是東南亞傳統(tǒng)假期，考慮到海外游客的宗教信仰喜好，將這段時(shí)間的活動(dòng)統(tǒng)稱為祈福季。09年清明節(jié)接待入園人數(shù)為11,139人。其中散客以本市為主，占4成；團(tuán)隊(duì)以海外團(tuán)為主，約占5成。09年端午節(jié)接待入園人數(shù)為9063人，其中散客以本市為主，超過(guò)半數(shù)，團(tuán)隊(duì)以海外為主，占七成強(qiáng)。活動(dòng)策劃應(yīng)以傳統(tǒng)文化為主打，以吸引海外團(tuán)隊(duì)和本市游客。09年功夫節(jié)（5.1—5.3）共接待入園人數(shù)30,036人，客源以本市為主，占55%，團(tuán)隊(duì)主要為本省團(tuán)，約占6成；相對(duì)清明端午，五一市場(chǎng)社會(huì)集團(tuán)仍有較強(qiáng)的出游消費(fèi)慣性，因此建議將其作為策劃和投入的重點(diǎn)，功夫節(jié)作為多年培養(yǎng)的成熟節(jié)慶活動(dòng)品牌，建議移至國(guó)慶，配合亞運(yùn)會(huì)召開(kāi)的氛圍，豐富國(guó)慶黃金周活動(dòng)。楚文化節(jié)作為地域文化節(jié)慶活動(dòng)的嘗試，同時(shí)也考慮到湖北湖南作為外來(lái)人口大省的潛在客源。3潑水節(jié)（7.10--8.22日）其中包含的主要節(jié)日為潑水節(jié)、七夕情人節(jié)。09年暑期共接待入園人數(shù)為228,408人，其中日?qǐng)鲇慰蜑?6萬(wàn)人，夜場(chǎng)游客為6.6萬(wàn)人。較去年同期，夜場(chǎng)大幅上升，但日?qǐng)鱿陆得黠@，主要原因是景區(qū)日?qǐng)鲇布度牒褪孢m度不夠，無(wú)法滿足8090后對(duì)舒適度的要求。10年的潑水節(jié)應(yīng)注重硬件項(xiàng)目投入，提高舒適度，從單純打水仗的傳統(tǒng)概念上升到休閑為主、舒適互動(dòng)的層次，努力豐富這一經(jīng)典的互動(dòng)節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容。感恩節(jié)（8.28-9.28）傳統(tǒng)上中秋節(jié)人們出游意愿較低，但由于深圳外來(lái)人口特點(diǎn)決定了個(gè)性化活動(dòng)的吸引力，學(xué)生市場(chǎng)排除意外因素，在教師節(jié)和圣人誕辰活動(dòng)的覆蓋影響下應(yīng)獲得較好恢復(fù)，加上9-10月有齋月假期，所以推出傳統(tǒng)特色的活動(dòng)有也利于境外市場(chǎng)的推廣。4國(guó)慶節(jié)國(guó)慶是一個(gè)政治意義上的節(jié)日，并沒(méi)有中國(guó)傳統(tǒng)文化作為依托。09年國(guó)慶黃金周共接待入園游客49,101人。國(guó)慶的主要游客為國(guó)內(nèi)游客?？驮匆员臼袨橹髡?7%，和春節(jié)相當(dāng)；依然存在產(chǎn)品老化造成的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)下降的問(wèn)題。由于10月份世博會(huì)閉幕，11月亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕，因此建議結(jié)合亞運(yùn)會(huì)推出中國(guó)傳統(tǒng)體育特色的節(jié)慶活動(dòng)，根據(jù)游客的要求，擴(kuò)大功夫的外延，增加對(duì)抗性的內(nèi)容，包括引進(jìn)國(guó)外對(duì)抗性的運(yùn)動(dòng)?？駳g季（10.16-2011年1.3）其中包含的主要節(jié)日為聊齋夜、光棍節(jié)、圣誕節(jié)、元旦。聊齋夜、光棍節(jié)、圣誕節(jié)的主要目標(biāo)消費(fèi)群為本市或者周邊地區(qū)的年輕消費(fèi)群體，元旦主要消費(fèi)群體為本市及周邊地區(qū)的家庭或者散客，年輕市場(chǎng)潛力巨大。第四季度是大企業(yè)舉辦慶典的高峰，以上各類活動(dòng)營(yíng)造的狂歡氣氛有助于吸引此類市場(chǎng)的關(guān)注。5【篇三：旅游節(jié)慶活動(dòng)方案】旅游節(jié)慶活動(dòng)方案十一黃金周即將來(lái)臨，全市各區(qū)旅游局、各旅游景區(qū)（點(diǎn)）圍繞市旅游局提出的和諧武漢暢游江城感受金秋活動(dòng)主題，積極組織策劃了豐富多彩的旅游節(jié)慶活動(dòng)。為進(jìn)一步提升我市旅游形象，打造我市旅游精品，經(jīng)過(guò)精心挑選、整合和科學(xué)安排，市旅游局結(jié)合當(dāng)前全市旅游發(fā)展重點(diǎn)，推出了都市風(fēng)光游、人文科教游、鄉(xiāng)村體驗(yàn)游、休閑度假游等四大板塊十一黃金周旅游節(jié)慶活動(dòng)，形成了《武漢市2012年十一黃金周旅游節(jié)慶活動(dòng)方案》，現(xiàn)將該方案印發(fā)給你們。請(qǐng)各相關(guān)單位結(jié)合實(shí)際,認(rèn)真組織實(shí)施。一、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各單位要明確黃金周活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)及組織機(jī)構(gòu)，建立責(zé)任制，明確職責(zé)，責(zé)任到人，工作到位。二、強(qiáng)化安全工作。各單位要按照誰(shuí)主管、誰(shuí)負(fù)責(zé)，誰(shuí)組織、誰(shuí)負(fù)責(zé)的原則，建立安全工作責(zé)任制，嚴(yán)格報(bào)批手續(xù)，并制定緊急情況工作預(yù)案，確保萬(wàn)無(wú)一失。三、保證活動(dòng)質(zhì)量。各單位一定要精心組織籌備，投入必要的人力、物力、財(cái)力，在活動(dòng)的形式、內(nèi)容、效果上力爭(zhēng)創(chuàng)新，保證質(zhì)量，讓游客滿意。四、加強(qiáng)新聞宣傳。各單位要進(jìn)一步重視和加強(qiáng)黃金周活動(dòng)的宣傳報(bào)道工作，激發(fā)游客的參與熱情，擴(kuò)大社會(huì)影響，樹(shù)立良好的形象。五、確保工作信息暢通。黃金周期間，各單位要認(rèn)真落實(shí)24小時(shí)值班和領(lǐng)導(dǎo)帶班制度，保持通訊暢通。如遇突發(fā)事件或緊急情況，及時(shí)向主管部門(mén)及市假日辦匯報(bào)?！痉独恳弧⒒顒?dòng)主題：和諧武漢暢游江城感受金秋二、活動(dòng)時(shí)間：2012年9月29日—10月5日三、活動(dòng)地點(diǎn)：相關(guān)區(qū)、東湖、黃鶴樓等市內(nèi)各旅游景區(qū)。四、活動(dòng)內(nèi)容（一）都市風(fēng)光游1、東湖磨山游園會(huì)主辦單位：東湖旅游局咨詢電話：87510186時(shí)間：9月29日—10月5日地點(diǎn)：東湖磨山區(qū)內(nèi)容：（1）“鳳舞楚天風(fēng)情游”。以楚文化巡游形式為主體，以楚城、楚市、鳳標(biāo)、楚天臺(tái)等實(shí)景為背景，通過(guò)古老的樂(lè)舞和楚風(fēng)楚韻的互動(dòng)表演活動(dòng)，精彩再現(xiàn)古楚時(shí)期的服飾、樂(lè)舞、儀式和風(fēng)俗人情。（