Word文檔農(nóng)家樂項目策劃書最近幾年農(nóng)家樂如雨后春筍搬遍地開花，近幾年是農(nóng)家樂進展最為關鍵幾年。據(jù)不完全統(tǒng)計，近年來，進展鄉(xiāng)村游已使全國2000萬人脫貧。吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、住農(nóng)家院，農(nóng)家樂成為鄉(xiāng)村旅游的重要增長點。以下是我J.L共享的農(nóng)家樂項目策劃書，更多熱點創(chuàng)業(yè)項目歡迎訪問()。

一、項目概況

1、背景介紹

由于受到經(jīng)濟危機的影響，全國小型農(nóng)家樂的生意消失了很大的反彈，比較去年的生意，可以說是雪上加霜，今年以來受到經(jīng)營風暴刺激，許多的地方已經(jīng)關門了，大型農(nóng)家樂似乎沒有多大的影響，可是隨著市場范圍的縮小，競爭越來越激烈，要想在眾多競爭者中脫穎而出，經(jīng)營者就要在傳統(tǒng)的經(jīng)營模式中注入新的元素，比如把現(xiàn)在流行網(wǎng)上虛擬農(nóng)牧場現(xiàn)實化，讓人們更真實的感受到種菜的樂趣。

2、開發(fā)目的

文化是旅游的靈魂，通過對網(wǎng)絡農(nóng)牧場這一新文化熱點的挖掘，滿意人們迫切盼望回歸大自然愿望，正確的引導人們在健康的環(huán)境中體驗農(nóng)家生活。真正的把文化特色融入到農(nóng)家樂旅游中去，將零星分散的熱點文化和景點串聯(lián)起來,形成旅游項目群,形成供游客可參加的旅游產(chǎn)品,留住游客，從而增加市場份額，贏得更多的顧客同時，科學合理適度地開發(fā)利用資源,使當?shù)氐纳鐣?jīng)濟生態(tài)環(huán)境健康協(xié)調進展。

3、可能勝利的因素

“農(nóng)家樂”旅游作為一項新的旅游項目,已成為世界潮流農(nóng)家樂進展起來后，帶來的不僅僅是消費收入，還有產(chǎn)品信息、項目信息和市場信息，為當?shù)亟?jīng)濟的進展供應了契機。農(nóng)家樂成為農(nóng)夫了解市場的“窗口”，成為城市與鄉(xiāng)村互動的橋梁。各地游客為農(nóng)村帶來了新思想、新觀念，使農(nóng)夫準時了解到市場信息，生產(chǎn)經(jīng)營與市場需求相接軌。我們的優(yōu)勢在于：首先，我們最大的特色在于將虛擬的網(wǎng)絡農(nóng)場和牧場移接到現(xiàn)實中，人們可以真實的感受摘菜的樂趣;其次，休閑活動的豐富多彩，包括篝火晚會、拔河、會議、餐飲、住宿、打球、垂釣、棋牌、燒烤、KTV、影視等;最終，我們休閑消遣環(huán)境優(yōu)雅舒適，飲食衛(wèi)生平安，消費合理，價格實惠，多種經(jīng)營渠道相結合，好的服務才能贏得更多的回頭客。

二、可行性分析

1、返璞歸真農(nóng)莊新項目的市場分析

1.1農(nóng)家樂的市場潛力

農(nóng)家樂是新興的旅游休閑形式，是農(nóng)夫向城市現(xiàn)代人供應的一種回歸自然從而獲得放松身心、愉悅精神的休閑旅游方式。一般來說，農(nóng)家樂的業(yè)主利用當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品進行加工，滿意客人的需要，成本較低，因此消費就不高了。而且農(nóng)家樂四周一般都是漂亮的自然或田園風光，可以舒緩現(xiàn)代人的緊崩的思緒，因此受到許多城市年輕人的熱鬧歡迎。

1.2、農(nóng)家樂的消費群體市場

調查顯示，收入在2000-5000之間的群體有將近60%的人對農(nóng)家樂有愛好，30%的人很有愛好，收入在5000-7000之間的群體有40%的人對農(nóng)家樂有愛好，超過50%的人對于農(nóng)家樂很有愛好，收入在7000-10000之間的群體也有40%的人對農(nóng)家樂有愛好，40%的人很感愛好，隨著收入的提高，對農(nóng)家樂的態(tài)度漸漸轉低。分析得出，農(nóng)家樂的消費模式符合低中層次收入人群的消費習慣，高收入群體更喜愛高雅浪費的消費方式，由于目前我國以中低收入群體為主，由此推斷，農(nóng)家樂存在巨大的市場。

1.3新項目的市場

網(wǎng)絡農(nóng)場嬉戲自推出以來就受到了眾多網(wǎng)友的青睞，紛紛加入其中。該嬉戲以極快的速度“席卷”全國，網(wǎng)民們在玩嬉戲的同時身心也得到了放松。但網(wǎng)絡農(nóng)場嬉戲究竟屬于虛擬世界，網(wǎng)民們只能通過點擊鼠標參加其中，從中感受到歡樂，于是我們想著將嬉戲搬進現(xiàn)實生活。對于它是否具有現(xiàn)實化的可能性，城市人對于以農(nóng)家生活來釋放壓力的方式很有好感，這對于我們推廣農(nóng)家樂的新項目來說，新的農(nóng)家樂模式確定會受到大家的歡迎。調查結果顯示消費者對于快樂農(nóng)場現(xiàn)實運作的態(tài)度，很直觀的可以看出，超過60%的人對此持樂觀態(tài)度，這說明新的農(nóng)家樂模式有很強的生存力量。

1.4新項目的優(yōu)勢

依據(jù)消費者對新項目的優(yōu)勢調查顯示，新模式自主性強，參加性高，以及新模式有助于聯(lián)絡感情這兩個成為了消費者認為的最大優(yōu)勢，這兩個優(yōu)勢帶動農(nóng)家樂的新型模式，通過現(xiàn)代化的管理和有效的營銷方式，新的農(nóng)家樂模式將會獲得勝利。

2.農(nóng)家樂的消費者分析

2.1總體消費態(tài)勢

農(nóng)家樂作為休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的典型代表,正日益受到城市游客的青睞。在當今經(jīng)濟高速進展的時代，便捷休閑的農(nóng)家樂成為了時下風行的旅游方式和習慣，農(nóng)家樂融合餐飲、住宿、休閑、體驗參加等各種休閑元素，吸引著不同層次的消費者。近年來，隨著農(nóng)家樂經(jīng)營方式的逐步創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應漸漸顯現(xiàn)，市場需求促使其產(chǎn)業(yè)鏈向下游和上游延長，農(nóng)家樂消費呈現(xiàn)出逐步擴大的態(tài)勢。

2.2消費者分析

2.2.1農(nóng)家樂旅游更受女性的青睞

本次調查結果顯示，31%的女性很喜愛農(nóng)家樂的出游方式，相應的男性這一比例只有22%，60%的女性對農(nóng)家樂有愛好，男性只有51%對農(nóng)家樂有愛好，由此說明，農(nóng)家樂這種出游方式更受女性青睞，因為農(nóng)家樂符合女性的出游習慣，簡潔、便捷卻又能體驗生活，相對來說男性更喜愛出游到更遠和更冒險的地方。

2.2.2農(nóng)家樂旅游受年輕人和老年人的寵愛

調查顯示，在18歲以下的年輕人中有超過67%的人對農(nóng)家樂有愛好，在18-25歲志間的年輕人中這一比例達到87%，而在45歲以上的老年人中這一比例高達94%，相對于年輕人和老年人的態(tài)度，中年人對農(nóng)家樂感愛好的比例剛過60%，分析得出，這是因為年輕人喜愛農(nóng)家樂的氣氛和體驗項目，而老年人則熱衷于運動量較少的出游方式。

2.2.3農(nóng)家樂更受工作壓力大的群體的歡迎

調查顯示，在所列舉的職業(yè)中，醫(yī)護人員、技術人員、等工作壓力大的職業(yè)群體更喜愛農(nóng)家樂的出游方式，因為在沒有長假的狀況下，對于工作壓力較大的職業(yè)群體來說，便捷而又可以參加體驗項目的農(nóng)家樂就成了其最好的出游方式。

負擔小的家庭更喜愛農(nóng)家樂的出游方式

調查顯示，未婚的人群中，對農(nóng)家樂感愛好的比例有93%，在已婚無小孩的家庭中對農(nóng)家樂感愛好的比例也有92%，而相反，已婚有小孩的家庭中就有36%的人不感愛好。分析得出，未婚人群和已婚無小孩群體家庭負擔小，更喜愛農(nóng)家樂的出游方式。

由此可見，農(nóng)家樂的主要消費群體集中在女性、年輕人和老年人、受工作壓力大的群體及負擔小的家庭。我們將以他們作為目標群體。農(nóng)家樂旅游開發(fā)中,要堅決反對肯定商品化,要堅持農(nóng)家樂旅游開發(fā)的生態(tài)性和有限性,不能一味地強調經(jīng)濟性三是貪大求洋,貪大貪快近年全國上下興起了一股建“農(nóng)家樂”項目的熱潮,一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至有村村建“農(nóng)家樂”的態(tài)勢但不少項目由于環(huán)境缺乏打造,尤其是自身缺乏特色,打著開展農(nóng)家樂的旗幟,建筑裝飾城市化,鄉(xiāng)土環(huán)境氛圍不足,片面求大求洋,旅游方式缺乏參加性,讓人感覺鄉(xiāng)村出游與在城里住行沒多大區(qū)分,降低了“農(nóng)家樂”的吸引力影響力,這種狀況明顯并不科學合理

規(guī)劃設計科學合理性原則的缺失

一是相當多的農(nóng)家樂旅游規(guī)劃存在“城市化”傾向農(nóng)家樂的優(yōu)勢在“農(nóng)”字,農(nóng)村風光,農(nóng)家飯菜,農(nóng)事活動,這些才是吸引城里人的法寶而在當前,一些“農(nóng)家樂”定位不準,建筑裝飾城市化,鄉(xiāng)土環(huán)境氛圍不足,吃的是城里買的菜,住的與城里價格一樣的標準間,多數(shù)時間也只是玩牌談天,片面求大求洋,旅游項目未能深化挖掘鄉(xiāng)村旅游資源和環(huán)境的文化內涵,農(nóng)家樂活動存在“城市化”傾向

二是未能很好地貫徹因地制宜原則農(nóng)家樂開發(fā)隨心所欲,特殊是郊區(qū)農(nóng)家樂大多按長官意志辦,片面追求規(guī)模擴張,忽視農(nóng)家文化的深度挖掘,造成項目設置的單調性和同質性經(jīng)營戶普遍各自為政,片面追求面的擴張,各類資源和要素未能得到充分整合和利用農(nóng)家樂經(jīng)營項目還比較原始單一,品位不高,僅局限于展現(xiàn)農(nóng)家活農(nóng)家菜農(nóng)家景,忽視了對鄉(xiāng)土風情民谷傳統(tǒng)名勝古跡等文化內涵的挖掘和利用;局限于“凡座茶樓幾張桌子喝喝茶吃吃飯打打牌”的經(jīng)營模式,缺乏對休閑文化觀光文化和消遣文化等旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)

三是“農(nóng)家樂”項目設計缺乏地方特色由于無知和商業(yè)的利益驅使,農(nóng)家樂旅游,“鄉(xiāng)野土”三味不濃的現(xiàn)象隨處可見比如有一些景點為了迎合旅游者的口味,在原有的旅游方式中“瞎編”農(nóng)家樂;還有的景點所謂的開發(fā)者為了降低成本,自己想當然的編造農(nóng)家樂;也有一些地方打著開展農(nóng)家樂的旗幟,不考慮資源市場等狀況而任意開發(fā)建設,導致農(nóng)家樂缺乏品位泛濫化庸俗化

農(nóng)家樂旅游項目建設施工混亂無序

一是有規(guī)不依的現(xiàn)象比比農(nóng)家樂旅游規(guī)劃未能得到嚴格實施,有法不依執(zhí)法不嚴以權代法的現(xiàn)象仍舊存在;隨便更改和違反規(guī)劃盲目建設的現(xiàn)象屢禁不止;零星建設,禁而不止,農(nóng)家樂旅游綜合開發(fā)率低的問題仍在不少地方存在

二是忽視地域性的生態(tài)要求農(nóng)家樂旅游資源一經(jīng)開發(fā),原生態(tài)的自然環(huán)境就難以復原假如開發(fā)失當,事后再來訂正將要付出沉重的代價,然而,各地的農(nóng)家樂旅游資源隱藏狀況并不非常清晰,景點的衛(wèi)生狀況也不容樂觀,經(jīng)營者破壞環(huán)境現(xiàn)象時有發(fā)生

三是農(nóng)家樂開發(fā)一哄而起遍地開花農(nóng)家樂休閑旅游快速進展,帶動了新一輪農(nóng)家樂熱,一些農(nóng)戶看到農(nóng)家樂生意火爆,在沒有統(tǒng)一規(guī)劃市場猜測的狀況下,倉促上馬,盲目開發(fā),存在亂搭建濫開發(fā)的現(xiàn)象加上農(nóng)家樂旅游具有分散性松散性特點,假如缺乏空間布局規(guī)劃和進展體系規(guī)劃的引導和指導,勢必造成個別區(qū)域整個農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)的進展處于盲目跟風一哄而上布局分散低水平重復建設的局面

農(nóng)家樂愛護與管理的缺位

一是對農(nóng)家樂旅游規(guī)劃實施的管理體制不嚴由于沒有統(tǒng)一的旅游開發(fā)規(guī)劃和開發(fā)監(jiān)管機制,在開發(fā)中政府引導乏力,各地各自為陣,導致農(nóng)家樂開發(fā)的盲目性和無序性,致使部分旅游資源開發(fā)過度,造成了資源鋪張同時開發(fā)的很多項目雷同,模擬照搬別人的項目較多還有一些農(nóng)家樂景區(qū)雖然制定了旅游進展規(guī)劃,但也只停留在規(guī)劃文本上,不依規(guī)劃辦事

二是規(guī)劃管理體制層面上的混亂農(nóng)家樂旅游規(guī)劃始終未能納入到旅游規(guī)劃管理職能部門的審批管理之內,而是由農(nóng)業(yè)或林業(yè)部門一手操辦,形成管理上的兩張皮現(xiàn)象,因此,有些管理不規(guī)范的地方就會消失農(nóng)家樂之間農(nóng)家樂與飯店之間的不正值競爭,這類現(xiàn)象在景區(qū)的旅游飯店與農(nóng)家樂之間尤為突出

三是存在破壞資源和環(huán)境現(xiàn)象大部分農(nóng)家樂的生態(tài)環(huán)境都比較