2024H1奢侈品牌的大型活動透露出哪些趨勢？P35 奢侈品牌中國活力總榜（共收錄92個(gè)品牌12讀；我們對話了全球品牌高管、創(chuàng)始人和家族傳承人，并記我們沉淀了極其完整的海內(nèi)外企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告和海量產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告（含「華麗智庫」原創(chuàng)，和經(jīng)過我們嚴(yán)格篩選的第三方報(bào)告我們沉淀了極其完整的海內(nèi)外企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告和海量產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告（含「華麗智庫」原創(chuàng)，和經(jīng)過我們嚴(yán)格篩選的第三方報(bào)告提供一站式研究和決策參考；奢侈品、時(shí)裝、美妝、運(yùn)動、戶外、家居、旅行和健康生活等領(lǐng)域，動態(tài)追蹤品牌發(fā)3要奢侈品牌在中國市場過去一年（或半年）發(fā)生的最新商業(yè)動態(tài)，展開全面系統(tǒng)的收集和整理工作，并客觀評估影響力，進(jìn)行統(tǒng)一的加權(quán)評分，以期全面呈現(xiàn)的動態(tài)。）我們相信，「奢侈品牌中國活力榜」不僅對于奢侈品品至關(guān)重要，對于更廣義的時(shí)尚價(jià)值鏈——售商、公關(guān)廣告公司、以及其他領(lǐng)域的中國和海外品牌公司來說，一季度業(yè)績發(fā)布后的分析師會議上都不約而同地提到：我們沒有“水晶球”。宏觀和微觀之間的聯(lián)系異常復(fù)雜。”瑞士奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)（Richemont）董事會主席Johann“我不認(rèn)為中國的崛起會停止，特別是從中長期看?！拔也徽J(rèn)為中國的崛起會停止，特別是從中長期看?！币凿N售轉(zhuǎn)化為考核目標(biāo)驅(qū)動的營銷是必須的，但圍繞“我是正如一位高級珠寶腕表品牌全球CEO與《華麗志》分享的：我們廣義的中國本土客群中持續(xù)培育“渴望度”。智華庫麗華麗志智華庫麗從門店渠道的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，《華麗志》發(fā)現(xiàn)，與2023年上半年相比，今年上半年，奢侈品牌新開門店數(shù)量下降約1/3，但對現(xiàn)存門店的煥新升級卻增加了一倍。個(gè)讓我們感到不安的問題，而且已經(jīng)困擾我們很長一段時(shí)間了?！痹鲩L快、數(shù)量多、分布廣的商業(yè)項(xiàng)目vs對門店、體驗(yàn)要求越來了單店的輻射效應(yīng)，面向本土VIC客人的服務(wù)品質(zhì)更是得到了顯當(dāng)談到集團(tuán)旗下某珠寶品牌時(shí)，LVMH集團(tuán)CFO曾感嘆：“我們成為世界上收益最高的地點(diǎn)之一?！贬槍ι虡I(yè)零售這一維度，2024年年底，《華麗志》將重磅推出LUXE.co麗6今天，人們對于奢侈品牌的情緒是怎樣的？奢侈品牌該如何回應(yīng)這些情緒？當(dāng)前，奢侈品消費(fèi)者對低調(diào)、優(yōu)雅、獨(dú)特和品質(zhì)的普遍需求讓文氣質(zhì)、更具“永恒感”的品牌往往能掌握更高的“定價(jià)權(quán)”。2023年以來，我們從大量奢侈品牌案例中看到，一些品牌不再那么，奢侈品牌能否在銷售導(dǎo)向的“硬”內(nèi)容vs消費(fèi)者感同身受的“軟”內(nèi)容之間取得平衡？開始更積極地深入到人文風(fēng)土、與本土人才合作、走進(jìn)更多的城7*備注：排名第9和第10名由于品牌分值相同，因此名次8*備注：排名第13、第15、第17和第20名由于品牌分值相同，因此并列名次，9活力榜榜單評分是基于《華麗志》對2024上半年主要奢侈品牌在中國開展的營銷活動和渠道拓展?動的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并根據(jù)不同細(xì)分類型的重要性和影響?給予不同權(quán)重，綜合進(jìn)?評分——?如，品牌?-跨界活動：贊助公益、跨界體育、跨界音樂、贊助人文-創(chuàng)意合作：本土藝術(shù)家/創(chuàng)意人士-數(shù)字化營銷和電商：線上店鋪、互動體驗(yàn)、播客-其他品牌活動：定制、藝術(shù)裝置、快閃、體驗(yàn)空間所有動態(tài)來源于：華麗通，品牌官?微信公眾號，品牌官方微博，官?新聞華麗志LUXE.CO智華庫麗士）士）華麗志LUXE.CO智華庫麗奢侈品牌中國營銷動態(tài)變化2024H1快閃店線下活動/藝術(shù)裝置/定制服務(wù)代言人/品牌大使和摯友聯(lián)名/跨界/合作（藝術(shù)家/創(chuàng)意人士）2024H12023H1華麗志LUXE.CO智華庫麗LOELOEWENHUBLOTBALENCIAGAZEGNA智華NHUBLOTBALENCIAGAZEGNA智華庫麗華麗志LUXE.CO奢侈品牌中國活力總榜（共收錄92個(gè)品牌）名次上升最多的品牌2024H1vs.2023H12024H1排名22BOTTEGAVENETAGIADAPRADA華麗志LUXE.CO智華庫麗↓↓↓Cartier卡地亞↓Valentino華倫天奴下降1!下降2!!↓!↓華麗志LUXE.CO智華庫麗華麗志LUXE.CO智華庫麗華麗,LUXE.CO智華華麗,LUXE.CO備注：一線城市指北京、上海、廣州、深圳、華麗志LUXE.CO智華麗智華麗華麗志智華麗(6家）(4家）(4家）(3家）華麗志LUXE.CO智華麗(3家）(3家）杰尼亞(3家）(3家）華麗志LUXE.CO智華麗華麗,LUXE.CO智華華麗,LUXE.CO44%華麗志44%華麗志LUXE.CO麗智華庫麗華麗志LUXE·CO智華庫麗華麗志LUXE·CO鄭州城市首店2福州城市首店4福州萬象城全球首店*國內(nèi)首店4211111111ZEGNA在上海太古匯開設(shè)全球首家Z開店數(shù)量：4BALENCIAGALOEWETASAIKITIFFANY&CO.開店數(shù)量：2ZEGNA開店數(shù)量：4DOLCE:GABBANAZEGNA開店數(shù)量：2開店數(shù)量：3JLSANDER華麗志華麗志LUXE·CO智華庫麗LUXECO華麗,LUXE.CO華麗,LUXE.CO麗華麗志華麗志LUXE.CO麗智華麗華麗志智華麗華麗志華麗志LUXE.CO麗華麗,LUXE.CO華麗,LUXE.CO麗奢侈品牌煥新門店數(shù)量奢侈品牌煥新門店數(shù)量華麗志華麗志LUXE.CO麗北京SKP北京SKP廣州太古匯智華麗華麗志智華麗香港海港城香港海港城香港ELEMENTS圓方商場華麗志華麗志LUXE.CO麗臺北101臺北101智華麗華麗志智華麗華麗志華麗志LUXE.CO麗2024年第七屆寶珀理想國文學(xué)獎?wù)絾樱緦梦膶W(xué)獎將由陳沖、駱以軍、雙雪濤、許子?xùn)|、張定浩擔(dān)任評委。據(jù)寶珀作為理想國文學(xué)獎的聯(lián)合發(fā)起人，今年已經(jīng)是第七年，該獎項(xiàng)是華語文學(xué)領(lǐng)域首個(gè)為發(fā)掘和鼓勵45周歲以下的優(yōu)華麗志華麗志LUXE.CO智華麗稱CWI）頒獎典禮首次在中國舉辦。全球優(yōu)秀的女性創(chuàng)業(yè)者、媒體代表齊聚深圳，并一起完成了為期多日的頒獎活達(dá)團(tuán)結(jié)女性力量，放大女性影響力。此次活動來到中國舉卡地亞作為主要合作伙伴之一參與的“紫禁城與凡爾賽宮：正值中法建交60周年，作為“中法文化旅游年”的重點(diǎn)項(xiàng)的大約200件文物精品，展現(xiàn)了17世紀(jì)下半葉至18世紀(jì)末華麗志華麗志LUXE.CO智華麗春季25系列，這是藝術(shù)總監(jiān)Demna的智華麗華麗志智華麗進(jìn)入2024年，除了新生代流量明星，奢侈品牌開始選擇職業(yè)生涯更久、人生積淀更為厚重、輻射的這樣的轉(zhuǎn)變，一方面與當(dāng)下消費(fèi)者、市場情緒緊密相關(guān)，一方面也反映出奢侈品牌對于中國消費(fèi)者更深入52華麗志LUXE.CO智華麗PRADAPRADARIMORIMOWARIMOWAGGIVENCHYVAIENTINOLOELOEWE智華麗華麗志智華麗華麗志華麗志LUXE.CO麗LOEWE羅意威華麗點(diǎn)評：這場展覽由品牌創(chuàng)意總監(jiān)JonathanAnderson親自擔(dān)任策JonathanAnderson一直尊重品牌核心基因，更難得的是他一直關(guān)注并探索品牌與中國文化的結(jié)合，比如去年羅意威推出的中在對策展和觀展的一眾好評中，我們不難讀到大眾的展覽的積極效應(yīng)還在持續(xù)釋放，截止6月30日，微博話題#相信在上海落地首個(gè)大型品牌展覽之后，Loewe在中國華麗志LUXE.CO智華麗華麗點(diǎn)評：提升本地VIC客戶粘性及忠誠度，已成為奢侈品牌當(dāng)下最尤其是本地忠實(shí)客群的高度重視。上海作為全球奢來看，品牌正在加速拓展中國市場：除北京、上海、廣州、深圳一線城市外，華麗志LUXE.CO智華麗的存在。今年是Qeelin成立二十周年，隨著遇龍河賀歲短片的發(fā)布近年來，Qeelin在中國快速發(fā)展，取得的成績有目共賭：根據(jù)開云集上半財(cái)年的主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，Qeelin保持強(qiáng)勁的增長勢增長；Qeelin在《華麗志》2023年“奢侈珠寶&腕表品牌如今Qeelin深耕中國市場的同時(shí)，帶著使命走向更大的二增長引擎：在法國、美國、加拿大、澳大利亞、韓國、來西亞等國家都擁有銷售點(diǎn)，并于去年官宣韓國歌手暨演華麗志LUXE.CO智華麗TIFFANY&C·蒂芙尼華麗點(diǎn)評：高級珠寶往往代表著一個(gè)品牌工藝技術(shù)的巔峰和藝術(shù)造詣的高度，同時(shí)高級珠寶的投資和收藏價(jià)值也對高凈值客群更多奢侈品牌入局高級珠寶市場，Tiffany需要強(qiáng)化其在近年來，Tiffany通過購得稀有寶石、舉辦高級珠寶展覽、翻新精品店等舉措，去年至今Tiffany分別在上海、日本、紐約、多哈、墨西哥辦高級珠寶預(yù)覽或展覽活動，頻繁向VIP客戶展示品牌高珠產(chǎn)品。在中國，Tiffany還翻新升級了上海前灘太古里精品店和杭州大廈華麗志LUXE.CO智華麗酒店業(yè)集合了時(shí)尚、藝術(shù)、美酒和美食。范思哲跨多個(gè)層面向外界展示自己的文化、生活方式理念，并澳門成為一個(gè)理想的地點(diǎn)來展示范思哲品牌的豪華生門擁有豐富的旅游資源、優(yōu)越的地理位置等優(yōu)勢，澳門也是一個(gè)東西方文化交融的城市，這種獨(dú)特性與結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東西方美學(xué)的設(shè)計(jì)理念不謀而合。通華麗志LUXE.CO智華麗行動，支持那些致力于應(yīng)對社會和環(huán)境挑戰(zhàn)的女性創(chuàng)業(yè)力不止卡地亞，在奢侈品行業(yè)，越來越多的品牌正在積極的中法女性電影項(xiàng)目“創(chuàng)造中的她”在上海展出；IWC論壇；Giada推出播客節(jié)目“巖中花述”女性在商業(yè)世界中爭取話語權(quán)，離不開長期的企業(yè)而言，真正重要的是如何踐行自身倡導(dǎo)的價(jià)值觀，的行動?？梢钥隙ǖ氖?，女性的積極參與、企業(yè)的傾情華麗志LUXE.CO智華麗CHANEL香奈兒華麗點(diǎn)評：通過對藝術(shù)事業(yè)和文物保護(hù)的贊助，奢侈品牌不僅能夠此次Chanel攜手上海當(dāng)代藝術(shù)博物館，是其與中國文化藝術(shù)機(jī)的合作——修復(fù)后的煙囪及其裙樓將變身成為獨(dú)立的藝術(shù)空間爾·香奈兒空間”，以紀(jì)念品牌的創(chuàng)始人嘉柏麗爾·香奈兒女士，將有歷史和價(jià)值觀的傳承；該空間也舉辦各種藝術(shù)展覽和活動，Chanel今年將在中國舉辦一系列大型活動，比品回顧展——《時(shí)尚宣言｜嘉柏麗爾·香奈兒》于本月在上海舉辦；11月，將在中國香港舉行2024/25早春度假系列時(shí)裝秀；1秋冬高級手工坊系列大秀，這是Chanel繼2009年上海呈現(xiàn)高級手工坊系列后，華麗志LUXE.CO智華麗HERME-S愛馬仕PARIS華麗點(diǎn)評：愛馬仕的零售網(wǎng)絡(luò)拓展一直是極為謹(jǐn)慎的，在中國擴(kuò)張。不過我們?nèi)阅芸吹浇陙淼奈⒚钭兓哼M(jìn)入新的城近年來，愛馬仕在中國重裝、擴(kuò)建了多家老店，比如2021年重隆廣場的專賣店，上個(gè)月中國香港利園店擴(kuò)建后重新開幕上半年愛馬仕在美國普林斯頓大學(xué)、印度孟買、設(shè)多家新店；此外，位于馬來西亞吉隆坡花園購物中心、增長來源，他們構(gòu)成了品牌業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。其中我們看到亞洲市場尤為突出，華麗志LUXE.CO智華麗百達(dá)翡麗北京源邸于2014年5月正式揭幕，這是繼2012年開幕的上海源邸之百達(dá)翡麗的所有者和經(jīng)營者——斯登家族第四代傳人、百達(dá)翡麗現(xiàn)任總裁泰泰瑞·斯登表示：“在過往的十年歲月中，我們非常重視中國客人的服務(wù)體驗(yàn)。智華麗智華麗華麗志LUXE·COLUXECOP民ADA華麗點(diǎn)評：Prada與賈玲合作看似意外，但雙方有著內(nèi)在的深層聯(lián)系：作為中國具有極高國民度的演員和導(dǎo)演，賈玲接連幾部電明了她強(qiáng)大的市場號召力。同時(shí)，賈玲自身的故事展現(xiàn)人能否通過個(gè)人影響力為品牌帶來關(guān)注度，仍然是品牌一個(gè)重要的商業(yè)考量；但與此同時(shí)，代言人與品牌的內(nèi)核是否相吸，品牌能否通早前，Prada的名人合作范圍已經(jīng)擴(kuò)展到運(yùn)動員，2022年，Pr員鞏立姣、李芷萱、熊敦瀚和楊舒予提供定制服裝，同年品牌大使；2023年，Prada還宣布運(yùn)動員楊舒予為品牌大使，Prada集團(tuán)第一季度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，華麗志LUXE.CO智華麗往期活力榜中