-1-戶外運動風(fēng)口刮火沖鋒衣行業(yè)-波司登、蕉內(nèi)等多個品牌入局廝殺1、沖鋒衣概念沖鋒衣作為戶外運動必備裝備之一，由于其具有全天候的功能，這才能使它成為所有戶外愛好者的首選外衣。其能夠很好地適應(yīng)野外環(huán)境的突然變化,如下雨、刮風(fēng)、氣溫驟升驟降等，以及由于穿著者動作劇烈或幅度較大導(dǎo)致體表溫濕度發(fā)生的較大變化。沖鋒衣一般具有防水、透氣、透濕等特點。從面料設(shè)計和加工上來說，沖鋒衣廠家都是采用“PU防水涂層+接縫處壓膠”技術(shù)制成的。在結(jié)構(gòu)設(shè)計上，沖鋒衣一般都配有兜帽，便于頭部擋雨避風(fēng)，并在衣擺底部設(shè)置防風(fēng)裙，可以有效地防止風(fēng)從底部灌入，保持體溫。2、戶外運動風(fēng)口狂刮，沖鋒衣賽道火了近幾年，受疫情、經(jīng)濟(jì)景氣度下滑等因素影響，國內(nèi)服裝行業(yè)處于低潮境界，但是從去年開始，戶外服飾、健身用品、露營徒步裝備等持續(xù)熱銷。2022年618，全網(wǎng)消費成交額中，運動戶外品類全網(wǎng)銷售額達(dá)249億元，同比增長約9%，緊隨家用電器、美容護(hù)膚，成為全品類第三。在市場規(guī)模方面，2022年我國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模1971億元，2023年將突破2000億元，其中戶外服裝市場占比高達(dá)46%。近幾年，受疫情、經(jīng)濟(jì)景氣度下滑等因素影響，國內(nèi)服裝行業(yè)處于低潮境界，但是從去年開始，戶外服飾、健身用品、露營徒步裝備等持續(xù)熱銷。2022年618，全網(wǎng)消費成交額中，運動戶外品類全網(wǎng)銷售額達(dá)249億元，同比增長約9%，緊隨家用電器、美容護(hù)膚，成為全品類第三。在市場規(guī)模方面，2022年我國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模1971億元，2023年將突破2000億元，其中戶外服裝市場占比高達(dá)46%。在露營裝備方面，多地“一篷難求”，截止2022年我國露營營地市場規(guī)模增速達(dá)18.6%，市場規(guī)模達(dá)354.6億。同時，中年男人的釣魚愛好重拾，釣魚裝備也火了。借著這個風(fēng)口，沖鋒衣從戶外走向了日常，龐大的風(fēng)口下，沖鋒衣賽道火熱程度持續(xù)上升。在露營裝備方面，多地“一篷難求”，截止2022年我國露營營地市場規(guī)模增速達(dá)18.6%，市場規(guī)模達(dá)354.6億。同時，中年男人的釣魚愛好重拾，釣魚裝備也火了。借著這個風(fēng)口，沖鋒衣從戶外走向了日常，龐大的風(fēng)口下，沖鋒衣賽道火熱程度持續(xù)上升。3、沖鋒衣線上銷售在倍速增長，市場規(guī)模超過十億元在市場表現(xiàn)方面，沖鋒衣線上銷售在倍速增長。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2023年8月沖鋒衣褲的零售額環(huán)比增速128.52%，同比增速160.35%；截止2023年上半年抖音平臺沖鋒衣品類年上半年銷售額達(dá)11.31億，較去年上半年翻了近五倍，1-6月同比增長均超過200%，全年銷售額有望突破25億元；2023年1-8月京東平臺沖鋒衣銷量同比增長140%，同比增長157%。整體從市場規(guī)模來看，沖鋒衣能擋風(fēng)保暖且容易搭配，自帶的戶外人氛圍感足夠代替掉日常通勤的時尚屬性，特別適合上班懶人族和有搭配困難癥的群體。2015-2021年，我國沖鋒衣行業(yè)市場規(guī)模正以每年約1億元的速度不斷增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國沖鋒衣行業(yè)市場規(guī)模達(dá)15.29億元，預(yù)計2025年將達(dá)到19.21億元。整體從市場規(guī)模來看，沖鋒衣能擋風(fēng)保暖且容易搭配，自帶的戶外人氛圍感足夠代替掉日常通勤的時尚屬性，特別適合上班懶人族和有搭配困難癥的群體。2015-2021年，我國沖鋒衣行業(yè)市場規(guī)模正以每年約1億元的速度不斷增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國沖鋒衣行業(yè)市場規(guī)模達(dá)15.29億元，預(yù)計2025年將達(dá)到19.21億元。4、多品牌入局沖鋒衣領(lǐng)域，并且上演廝殺局面而在高熱度和大規(guī)模下，沖鋒衣行業(yè)也吸引了很多品牌入局。除了現(xiàn)有的始祖鳥、猛犸象、土撥鼠、北面、狼爪等國際大品牌及駱駝、探路者、牧高笛國產(chǎn)品牌外，耐克、lululemon、安踏等企業(yè)相繼入局戶外運動賽道，借此拓寬業(yè)務(wù)板塊及業(yè)績增長曲線。以波司登為例，截止2023年上半年，波司登的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)已經(jīng)從2018年的111天增長到181天，存貨總額達(dá)到34.34億元，整體周轉(zhuǎn)效率大幅下降，并且2020財年起，波司登的營收增速便開始逐漸下滑。由此，波司登開展沖鋒衣領(lǐng)域布局，試圖將羽絨服方面的技術(shù)沉淀加持到?jīng)_鋒衣上，旗下多款沖鋒衣最大的賣點就是可拆卸的羽絨內(nèi)膽，而且現(xiàn)階段是用已有技術(shù)加持沖鋒衣。以波司登為例，截止2023年上半年，波司登的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)已經(jīng)從2018年的111天增長到181天，存貨總額達(dá)到34.34億元，整體周轉(zhuǎn)效率大幅下降，并且2020財年起，波司登的營收增速便開始逐漸下滑。由此，波司登開展沖鋒衣領(lǐng)域布局，試圖將羽絨服方面的技術(shù)沉淀加持到?jīng)_鋒衣上，旗下多款沖鋒衣最大的賣點就是可拆卸的羽絨內(nèi)膽，而且現(xiàn)階段是用已有技術(shù)加持沖鋒衣。此外，國外戶外品牌也積極線下拓店，開出各種不同概念和層級的“首店”，如北面在上海開設(shè)全球首家SummitClubHouse品牌體驗空間；新西蘭戶外品牌icebreaker在北京來福士購物中心開設(shè)中國首店等。5、沖鋒衣面料成本高昂，難以跨越低價河隨著沖鋒衣企業(yè)如火如荼開展布局，但售價高、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不達(dá)標(biāo)等問題接踵而至，這就導(dǎo)致國內(nèi)沖鋒衣行業(yè)魚龍混雜。在售價方面，從成本分析，沖鋒衣面料主要是GTX，EVENT面料、Sympatex科技、Omni-Tech面料、Omni-Stop面料、WBW-TEX面料、FILTERTEC面料等等。目前，市面上的硬殼沖鋒衣大多采用GTX材料（全稱GORE-TEX），一件三層壓膠的GTXPro黑標(biāo)沖鋒衣，這種材料價格成本就超過千元。例如，始祖鳥的AlphaSV沖鋒衣用GTX技術(shù)，售價8800元。國內(nèi)沖鋒衣由于缺少技術(shù)支撐，大部分國產(chǎn)沖鋒衣在產(chǎn)品頁面上標(biāo)注沖鋒衣名稱，但是很少達(dá)到執(zhí)行沖鋒衣標(biāo)準(zhǔn)及具有功能性，這就導(dǎo)致消費者更傾向于購買大品牌沖鋒衣。（沖鋒衣標(biāo)準(zhǔn)：首先衣服的吊牌上標(biāo)注“沖鋒衣”，其次執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為“GB32614-2016”—具備戶外防水功能的沖鋒衣，同時根據(jù)表面抗?jié)裥?、靜水壓、透濕率等專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不同，還要分I類（專業(yè)）和II類（非專業(yè)），兩者缺一不可。）2022-2023年8月，始祖鳥多次漲價，線下門店仍然“一貨難求”，但定價1999元的波司登沖鋒衣羽絨服、定價799-999元的蕉下沖鋒衣卻受到消費者質(zhì)疑，并且同樣使用GTX技術(shù)的國產(chǎn)品牌凱樂石某款沖鋒衣，2022年至今定價上漲近三成，接近5000元，消費者表示“這個價位可以選的國外大牌更多”。我國部分千元級沖鋒衣品牌對比品牌代表產(chǎn)品防水面料重量價格使用場景Arc'teryx始祖鳥BetaAR3LGTXPRO460g6400元徒步、滑雪、攀巖Patagonia巴塔Ascensionist3LGTXActive371g5399元徒步、攀巖、日常休閑KAILAS凱樂石MONTX3LGTX613g2800元徒步、攀巖、攀冰、滑雪MAMMUT猛犸象CraterIV3LGTX500g4798元登山運動TNF北面UE2LGTX420g4498元徒步、