首席品牌官培訓(xùn)線上考試[復(fù)制]基本信息：[矩陣文本題]*姓名：________________________工作單位：________________________手機(jī):________________________1.品牌是為了實(shí)現(xiàn)與同類產(chǎn)品的（）。[單選題]A.差異化(正確答案)B.一致性C.相關(guān)性D.適應(yīng)性2.品牌屬于產(chǎn)品的（）。[單選題]A.有形資產(chǎn)B.質(zhì)量屬性C.無(wú)形資產(chǎn)(正確答案)D.創(chuàng)新屬性3.“3060”目標(biāo)是習(xí)近平主席于2020年（）時(shí)間，在第75屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)期間提出的。[單選題]A.9月21日B.9月22日(正確答案)C.10月21日D.10月29日4.二十大報(bào)告中提出:“積極穩(wěn)妥推進(jìn)碳達(dá)峰碳中和。實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰碳中和是一場(chǎng)廣泛而深刻的（）變革。[單選題]A.生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系B.技術(shù)創(chuàng)新C.經(jīng)濟(jì)社會(huì)系統(tǒng)性(正確答案)D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展5.以下有關(guān)品牌的陳述有誤的是（）?[單選題]A.品牌對(duì)公眾而言，是印象的總和B.品牌對(duì)市場(chǎng)而言，是最有效的溝通工具C.品牌對(duì)產(chǎn)品而言，是最有效的溢價(jià)空間D.品牌僅僅是產(chǎn)品的名稱、標(biāo)識(shí)和符號(hào)(正確答案)6.以下哪個(gè)不屬于品牌個(gè)性的五大維度之一（）?[單選題]A.真誠(chéng)B.刺激C.能力D.另類(正確答案)7.華潤(rùn)集團(tuán)在進(jìn)入飲用水行業(yè)時(shí)，選擇啟用“怡寶”這一品牌，屬于（）?[單選題]A.母子品牌策略B.弱背書策略(正確答案)C.單一品牌策略D.強(qiáng)背書策略8.以下哪個(gè)不是超新星品牌的主要特征（）?[單選題]A.品牌年銷售增速顯著高于該品牌所在品類的平均增速B.品牌具有極高的輿論聲量及強(qiáng)大的粉絲忠誠(chéng)度C.品牌具有獨(dú)特?cái)⑹潞蛢r(jià)值觀，滿足情感需求D.品牌總是找社交媒體紅人進(jìn)行合作(正確答案)9.貴州茅臺(tái)酒公司除生產(chǎn)傳統(tǒng)的茅臺(tái)酒外，還生產(chǎn)茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒等系列產(chǎn)品，其采用的品牌策略是（）。[單選題]A.單一品牌策略B.個(gè)別品牌策略C.母子品牌策略(正確答案)D.多品牌策略10.下面對(duì)于商標(biāo)的理解正確的是:（）[單選題]A、商標(biāo)就是品牌B、商標(biāo)是個(gè)市場(chǎng)概念C、商標(biāo)是個(gè)法律概念(正確答案)D、企業(yè)名稱也是經(jīng)工商登記的，因此可代替商標(biāo)用于產(chǎn)品和服務(wù)，受法律保護(hù)11.下面對(duì)品牌概念不正確的理解:（）[單選題]A、品牌是外部資源B、品牌是內(nèi)部資源(正確答案)C、品牌是無(wú)形資產(chǎn)D、品牌的底層邏輯是利他才能利己12.就品牌而言，重要性從低到高排序正確的是（）[單選題]A、知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度(正確答案)B、美譽(yù)度、知名度、忠誠(chéng)度C、忠誠(chéng)度、知名度、美譽(yù)度D、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、知名度13.制定品牌戰(zhàn)略所應(yīng)遵循的原則是（）[單選題]A、用戶導(dǎo)向B、生意導(dǎo)向C、數(shù)據(jù)導(dǎo)向D、上述三導(dǎo)向的一體化(正確答案)14.關(guān)于注冊(cè)商標(biāo)的續(xù)展，下列說法錯(cuò)誤的是（）。[單選題]A.商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)在期滿前6個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)(正確答案)B.商標(biāo)注冊(cè)人在續(xù)展期間內(nèi)未辦理續(xù)展手續(xù)的，可以給予6個(gè)月的寬展期C.每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為10年D.續(xù)展注冊(cè)應(yīng)繳納續(xù)展注冊(cè)費(fèi)15.下列情形中，商標(biāo)局可依職權(quán)撤銷其注冊(cè)商標(biāo)的是（）[單選題]A.注冊(cè)商標(biāo)侵犯在先著作權(quán)的B.注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)3年未使用的C.注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱的D.商標(biāo)注冊(cè)人實(shí)際地址與《商標(biāo)注冊(cè)簿》上記載的地址不一致，在市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令改正的期限內(nèi)未改正的(正確答案)16.關(guān)于注冊(cè)商標(biāo)與外觀設(shè)計(jì)專利下列說法錯(cuò)誤的是（）[單選題]A.消費(fèi)者混淆是判斷侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的重要參考因素B.消費(fèi)者混淆不是判斷侵犯外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的參考因素(正確答案)C.注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)期為10年D.外觀設(shè)計(jì)專利的保護(hù)期為15年17.判斷商標(biāo)是否相同或近似，應(yīng)以（）為標(biāo)準(zhǔn)。[單選題]A.相關(guān)公眾的一般注意力(正確答案)B.個(gè)別公眾的一般注意力C.相關(guān)專家的特別注意力D.個(gè)別消費(fèi)者的特別注意力18.下列選項(xiàng)中對(duì)形成品牌信仰最直接相關(guān)的是（）?[單選題]A.產(chǎn)品B.IP(正確答案)C.形象D.服務(wù)19.“四客”方法論中與提升客戶忠誠(chéng)度最相關(guān)的步驟是（）?[單選題]A.拉客B.殺客C.留客(正確答案)D.轉(zhuǎn)客20.（）是“六化”的終極步驟是?[單選題]A.品類化B.平臺(tái)化C.場(chǎng)景化D.生態(tài)化(正確答案)21.代表企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的非財(cái)務(wù)報(bào)告通常有（）A.《企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》(正確答案)B.《可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》(正確答案)C.《能源利用狀況報(bào)告》D.《ESG報(bào)告》(正確答案)22.ESG是關(guān)注企業(yè)哪幾個(gè)利益相關(guān)方的。（）A.股東(正確答案)B.職工(正確答案)C.供應(yīng)商D.社區(qū)(正確答案)23.綠色低碳發(fā)展催生了我國(guó)三大品牌（）A.新能源汽車(正確答案)B.鋰電池(正確答案)C.光伏產(chǎn)品(正確答案)D.核電24.品牌市場(chǎng)溝通的三大規(guī)律是（）。A.需要長(zhǎng)期積累(正確答案)B.需要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意C.需要持續(xù)滲透(正確答案)D.需要遵從階段特性(正確答案)25.基于顧客的品牌資產(chǎn)金字塔模型，下面哪些屬于品牌建設(shè)的步驟?（）A．這是什么品牌?(品牌識(shí)別)(正確答案)B．這個(gè)品牌的產(chǎn)品有什么用?（品牌含義）(正確答案)C．我對(duì)這個(gè)品牌的印象或感覺如何?（品牌響應(yīng)）(正確答案)D.你和我的關(guān)系如何?我們之間有什么聯(lián)系?（品牌關(guān)系）(正確答案)26.品牌共鳴的維度包括下面哪些內(nèi)容?（）A．行為忠誠(chéng)度(正確答案)B．態(tài)度依戀(正確答案)C.社區(qū)歸屬感(正確答案)D.購(gòu)買意愿27.品牌感受指的是消費(fèi)者在感情上對(duì)品牌的反應(yīng)。品牌感受包括哪些?（）A.溫暖感(正確答案)B．樂趣感(正確答案)C．安全感(正確答案)D.社會(huì)認(rèn)同感(正確答案)28.多品牌戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)包括:（）A.凸顯品牌個(gè)性，滿足消費(fèi)者差異化需求，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。(正確答案)B.降低品牌關(guān)聯(lián)，當(dāng)某個(gè)品牌遭遇危機(jī)時(shí)不會(huì)株連其他品牌。(正確答案)C.節(jié)省營(yíng)銷費(fèi)用，集合企業(yè)所有資源打造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌。D.新產(chǎn)品推出時(shí)，可以“大樹底下好乘涼”，借助母品牌的影響力，以最低成本迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。29.單一品牌戰(zhàn)略的缺點(diǎn)包括:（）A.強(qiáng)者的游戲，代價(jià)非常高昂。B.品牌涵蓋產(chǎn)品太多，跨度太大，難免會(huì)稀釋品牌個(gè)性，有損品牌專家形象。(正確答案)C.品牌旗下某一產(chǎn)品出現(xiàn)問題，極有可能一損俱損，損害原品牌及其他產(chǎn)品的聲譽(yù)。(正確答案)D.因?yàn)閮?nèi)部競(jìng)爭(zhēng)和資源爭(zhēng)奪，難以實(shí)現(xiàn)資源共享，可能增加企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本。30.下列有關(guān)品牌概念正確的有（）A、一個(gè)設(shè)計(jì)極其漂亮的LOGOB、一組市場(chǎng)區(qū)隔的符號(hào)(正確答案)C、一貫性的價(jià)值承諾(正確答案)D、一種戰(zhàn)略性的無(wú)形資產(chǎn)(正確答案)31.擁有多品牌的企業(yè)在梳理品牌架構(gòu)時(shí)，應(yīng)該考量哪些問題（）A、與主業(yè)是否沖突(正確答案)B、與客戶認(rèn)知是否匹配(正確答案)C、是否有利于品牌發(fā)展(正確答案)D、是否有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)(正確答案)32.企業(yè)/品牌使命主要闡述的是（）A、與這世界/環(huán)境的關(guān)系(正確答案)B、對(duì)這世界/環(huán)境的影響(正確答案)C、其存在于這世界/環(huán)境的理由(正確答案)D、其存在于這世界/環(huán)境的意義(正確答案)33.所謂戰(zhàn)略思維，應(yīng)包括哪些（）A、產(chǎn)品思維(正確答案)B、用戶思維(正確答案)C、系統(tǒng)/生態(tài)思維(正確答案)D、趨勢(shì)思維(正確答案)34.下列行為屬于以未注冊(cè)商標(biāo)冒充注冊(cè)商標(biāo)的有（）A.商標(biāo)使用人在未注冊(cè)的商標(biāo)上加注?(正確答案)B.商標(biāo)使用人在未注冊(cè)的商標(biāo)上加注TMC.商標(biāo)使用人在未注冊(cè)的商標(biāo)上加注“注冊(cè)商標(biāo)”字樣(正確答案)D.商標(biāo)注冊(cè)人超出了商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)核定使用商品的范圍使用注冊(cè)商標(biāo)，并標(biāo)明注冊(cè)標(biāo)記?的(正確答案)35.司法救濟(jì)是指人民法院通過（）在商標(biāo)案件中保護(hù)當(dāng)事人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。A.民事訴訟(正確答案)B.行政訴訟(正確答案)C.協(xié)商和解D.刑事訴訟(正確答案)E.仲裁36.商標(biāo)使用證據(jù)需要符合的要求包括（）A.準(zhǔn)確體現(xiàn)商標(biāo)的標(biāo)識(shí)(正確答案)B.準(zhǔn)確體現(xiàn)商標(biāo)所實(shí)際標(biāo)識(shí)的商品/服務(wù)項(xiàng)目(正確答案)C.準(zhǔn)確體現(xiàn)商標(biāo)使用主體(正確答案)D.能夠顯示商標(biāo)實(shí)際使用日期(正確答案)37.依據(jù)《商標(biāo)法》及相關(guān)規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)人在使用注冊(cè)商標(biāo)的過程中，有下列（）行為的，由地方市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令限期改正;期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。A.將注冊(cè)的文字圖形組合商標(biāo)分開使用，并標(biāo)明注冊(cè)標(biāo)記的(正確答案)B.將注冊(cè)商標(biāo)使用在核定商品之外的商品上C.商標(biāo)注冊(cè)人名義或地址發(fā)生變化后，未依法向商標(biāo)局提出變更申請(qǐng)(正確答案)D.將核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)字體改動(dòng)以后使用，并標(biāo)明注冊(cè)標(biāo)記(正確答案)38.（）是產(chǎn)城園企品牌化和品牌IP化的四個(gè)階段和四重境界。A.形象傳遞信息(正確答案)B.產(chǎn)品建立信任(正確答案)C.服務(wù)塑造信心(正確答案)D.IP形成信仰(正確答案)E.營(yíng)銷帶來(lái)信譽(yù)39.下列因素和“五關(guān)”中消費(fèi)者關(guān)相關(guān)有（）?A、慣性B嘗試率低(正確答案)C.重購(gòu)率低(正確答案)D.偏好度低(正確答案)40.海明威BOC商業(yè)模式的構(gòu)成包括（）?A.(正確答案)B2B交易平臺(tái)B.C2C交易平臺(tái)C.O2O服務(wù)平臺(tái)(正確答案)D.生態(tài)圈綜合平臺(tái)(正確答案)41.數(shù)字化轉(zhuǎn)型是當(dāng)代普遍適應(yīng)的全新的創(chuàng)新升級(jí)手段，它即適應(yīng)于技術(shù)創(chuàng)新，也適應(yīng)于管理創(chuàng)新，是提升品牌價(jià)值的最佳工具。[判斷題]對(duì)(正確答案)錯(cuò)42.有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新覆蓋了影響品牌形成、發(fā)展的內(nèi)在基本要素，是品牌價(jià)值形成和變化的核心要素。[判斷題]對(duì)(正確答案)錯(cuò)43.數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的是創(chuàng)造智能工廠。[判斷題]對(duì)錯(cuò)(正確答案)44.新質(zhì)生產(chǎn)力的特點(diǎn)是綠色，關(guān)鍵在創(chuàng)新，本質(zhì)是先進(jìn)生產(chǎn)力。[判斷題]對(duì)錯(cuò)(正確答案)45.ESG已經(jīng)成為品牌價(jià)值的新紅利[判斷題]對(duì)(正確答案)錯(cuò)46.商標(biāo)是品牌的法律基礎(chǔ)。[判斷題]對(duì)(正確答案)錯(cuò)47.產(chǎn)品滿足的是消費(fèi)者的情感需求。[判斷題]對(duì)錯(cuò)(正確答案)48.產(chǎn)品比品牌的范疇更廣。[判斷題]對(duì)錯(cuò)(正確答案)49.品牌回憶是指消費(fèi)者通過品牌暗示確認(rèn)之前見過該品牌的能力。[判斷題]對(duì)錯(cuò)(正確答案)50.品牌再認(rèn)是指在給出品類、購(gòu)買或使用情境作為暗示的條件下，消費(fèi)者在記憶中找出該品牌的能力。[判斷題]對(duì)錯(cuò)(正確答案)51.品牌要考慮相關(guān)利益方的訴求[判斷題]對(duì)(正確答案)錯(cuò)52.你注冊(cè)了商標(biāo)，并非意味著就一定擁有了品牌[判斷題]對(duì)(正確答案)錯(cuò)53.品牌定位就是對(duì)您的目標(biāo)用戶提出他們所看重的價(jià)值主張[判斷題]對(duì)(正確答案)錯(cuò)54.多元化戰(zhàn)略適用于任何企業(yè)[判斷題]對(duì)錯(cuò)(正確答案)55.品牌是商標(biāo)的組成部分，品牌可以作為商標(biāo)注冊(cè)。[判斷題]對(duì)錯(cuò)(正確答案)56.變更商標(biāo)注冊(cè)人名義或地址的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)將其全部注冊(cè)商標(biāo)一并變更。[判斷題]對(duì)(正確答案)錯(cuò)57.商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)許可他人在任何商品或服務(wù)上使用其注冊(cè)商標(biāo)。[判斷題]對(duì)錯(cuò)(正確答案)58.變更商標(biāo)注冊(cè)人名義的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)將其全部注冊(cè)商標(biāo)一并變更。[判斷題]對(duì)(正確答案)錯(cuò)59.品牌既是符號(hào)，又是語(yǔ)言，商號(hào)-商標(biāo)-品類語(yǔ)-廣告語(yǔ)四合一是品牌頂層設(shè)計(jì)的最高境界。[判斷題]對(duì)(正確答案)錯(cuò)60.品牌型企業(yè)較非品牌型企業(yè)往往產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)多且復(fù)雜，公眾關(guān)注度高。[判斷題]對(duì)錯(cuò)(正確答案)61.【附加題】“上海品牌”認(rèn)證的工作流程有哪些？[填空題]_________________________________答案解析：申請(qǐng)受理→通用要求評(píng)價(jià)→產(chǎn)品/服務(wù)認(rèn)證→證書發(fā)放→證后監(jiān)督62.【附加題】未注冊(cè)商標(biāo)使用的風(fēng)險(xiǎn)有哪些？應(yīng)當(dāng)如何防控？[填空題]_________________________________答案解析：風(fēng)險(xiǎn)有如下：（1）使用禁用標(biāo)志的風(fēng)險(xiǎn)；（2）侵犯他人普通商標(biāo)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)；（3）侵犯他人地理標(biāo)志的風(fēng)險(xiǎn)（惡意）；（4）侵犯他人在先權(quán)利或合法在先權(quán)益的風(fēng)險(xiǎn)；（5）違反其他法律法規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)。防控措施如下：（1）檢索、調(diào)查、跟蹤；（2）及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)；（3）排除障礙；（4）內(nèi)部：風(fēng)險(xiǎn)提示，（如建立風(fēng)險(xiǎn)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)）。63.【附加題】國(guó)際上主要的品牌價(jià)值評(píng)估方法有哪些？[填空題]__________________________