嘉賓介紹畢業(yè)于中國美院國漫系，憑借“窮人設(shè)計(jì)法”、“小包配飾化”X古良吉吉kunogigi由古良和吉吉在2013年創(chuàng)立于杭州，成長經(jīng)營在廣州，以設(shè)計(jì)為核心驅(qū)動(dòng)力，以有趣、時(shí)髦、品質(zhì)為品牌理念，以都市年輕女性為主要用戶的中國包袋品牌。X一、0～0.5草創(chuàng)期二、0.5～1初始期三、1～10成長期四、10～100進(jìn)階期X狹義：品牌定位、品牌呈現(xiàn)……廣義：品牌價(jià)值鏈全鏈條建設(shè)，創(chuàng)意-設(shè)計(jì)-商品一、0～0.5草創(chuàng)期二、0.5～1初始期三、1～10成長期四、10～100進(jìn)階期X0-0.5階段，突破創(chuàng)業(yè)2大關(guān)鍵路障0.5-1階段，4個(gè)要點(diǎn)提高品牌生存率1-10階段，5大維度留存品牌資產(chǎn)10-100階段，1個(gè)模型拉升品牌價(jià)值一、0～0.5草創(chuàng)期二、0.5～1初始期三、1～10成長期四、10～100進(jìn)階期X一、0～0.5草創(chuàng)期二、0.5～1初始期三、1～10成長期四、10～100進(jìn)階期??南北學(xué)藝?產(chǎn)品研究X?X?為什么是古良和吉吉一、0～0.5草創(chuàng)期二、0.5～1初始期三、1～10成長期四、10～100進(jìn)階期X②創(chuàng)業(yè)初期需要找尋的資源X一、0～0.5草創(chuàng)期二、0.5～1初始期三、1～10成長期四、10～100進(jìn)階期?社交媒介——KOL深夜徐老師2017年3月26日晚10點(diǎn)設(shè)計(jì)師品牌的客戶在各大博主下面?產(chǎn)品——超級(jí)單品2017年11月，車?yán)遄玉R鞍包，600元月銷200件；煙盒包，300元，總銷售超5000萬元X一、0～0.5草創(chuàng)期二、0.5～1初始期三、1～10成長期四、10～100進(jìn)階期?視覺——2018年3月攝影師視覺定調(diào)找到前沿?cái)z影師，缺點(diǎn)是并一定不是自己想表達(dá)的XX?團(tuán)隊(duì)——開始組隊(duì)，招聘運(yùn)營為了教會(huì)我運(yùn)營是什么自己要懂，但可以花錢買一、0～0.5草創(chuàng)期二、0.5～1初始期三、1～10成長期四、10～100進(jìn)階期重要事件五?運(yùn)營——綁定一個(gè)電商學(xué)校，跟著學(xué)習(xí)了3年精細(xì)化運(yùn)營，陪跑重要事件六?供應(yīng)鏈——自己開工廠積累了資源，為之后做好儲(chǔ)備X一、0～0.5草創(chuàng)期二、0.5～1初始期三、1～10成長期四、10～100進(jìn)階期重要事件七X?模式——探討設(shè)計(jì)師品牌vs商業(yè)品牌嘗試商業(yè)設(shè)計(jì)師品牌，但失敗，為現(xiàn)在奠定了一些對(duì)設(shè)計(jì)的看法基礎(chǔ)（普通的美麗vs新鮮的奇特）一、0～0.5草創(chuàng)期二、0.5～1初始期三、1～10成長期四、10～100進(jìn)階期X①社交媒介——最便宜的流量②產(chǎn)品——基礎(chǔ)快速積累A(Awareness)、I(Interest)人群代表品類③視覺——轉(zhuǎn)化利器④供應(yīng)鏈——決定利潤I(Interest)人群、I(Interest)轉(zhuǎn)P(Purchase)人群供應(yīng)商分層介入供應(yīng)鏈的深度決定品牌能走多遠(yuǎn)一、0～0.5草創(chuàng)期二、0.5～1初始期三、1～10成長期四、10～100進(jìn)階期X一、0～0.5草創(chuàng)期二、0.5～1初始期三、1～10成長期四、10～100進(jìn)階期?供應(yīng)鏈——7天生產(chǎn)15000件，之后持續(xù)布局深度介入供應(yīng)鏈，機(jī)會(huì)成本X?直播——李佳琦2020年6月15日，?供應(yīng)鏈——7天生產(chǎn)15000件，之后持續(xù)布局深度介入供應(yīng)鏈，機(jī)會(huì)成本X一、0～0.5草創(chuàng)期二、0.5～1初始期三、1～10成長期四、10～100進(jìn)階期X?社交媒介——豆豆本豆2020年5月1日&2021年3月37日，8萬坑位費(fèi)，賣了1000多萬。新店粉絲半年增長了150萬，但現(xiàn)在納新減少，2023年5年店鋪粉絲214萬X一、0～0.5草創(chuàng)期二、0.5～1初始期三、1～10成長期四、10～100進(jìn)階期大維度留存品牌資產(chǎn)?產(chǎn)品——現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品X陶陶包2020年5月20日發(fā)布，開拓了線下買手店200多家，全年單系列賣到6000多萬；百萬單品，高度品vs寬度品X超級(jí)單品-超級(jí)系列，百萬單品、千萬單品一、0～0.5草創(chuàng)期二、0.5～1初始期三、1～10成長期四、10～100進(jìn)階期X?組織團(tuán)隊(duì)——結(jié)構(gòu)化，離職率低，建立經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下的組長制迭代了六波運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)擴(kuò)大，是人數(shù)最多的設(shè)計(jì)部X可持續(xù)組織建設(shè)一、0～0.5草創(chuàng)期二、0.5～1初始期三、1～10成長期四、10～100進(jìn)階期?內(nèi)容展覽——展覽；時(shí)裝周；內(nèi)容IPX提供給用戶的是產(chǎn)品、服務(wù)、內(nèi)容、文化X一、0～0.5草創(chuàng)期二、0.5～1初始期三、1～10成長期四、10～100進(jìn)階期?視覺——找尋自己的方向，客戶分層、內(nèi)容分層、視覺分層X一、0～0.5草創(chuàng)期二、0.5～1初始期三、1～10成長期四、10～100進(jìn)階期①產(chǎn)品—滿足持續(xù)增長②直播—快速放大流量③營銷媒介—依然是最便宜的流量X④供應(yīng)鏈—增長天花板⑤組織團(tuán)隊(duì)—組織力是底層架構(gòu)一、0～0.5草創(chuàng)期二、0.5～1初始期三、1～10成長期四、10～100進(jìn)階期品牌管理模型2023～以后XX愛馬仕比古良吉吉早愛馬仕比古良吉吉早200年，古良吉吉比愛馬仕年輕20一、0～0.5草創(chuàng)期二、0.5～1初始期三、1～10成長期四、10～100進(jìn)階期總結(jié)XPart10-0.5階段，2大關(guān)