2024-2026洗衣液行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告匯報(bào)人：陳佳儒2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局01定義或者分類特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是洗衣液洗衣液的工作原理與傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂類同，有效成分都是表面活性劑。區(qū)別在于:傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂采用的是陰離子型表面活性劑，是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉為主，堿性較強(qiáng)（洗衣粉PH一般大于12），進(jìn)而在使用時(shí)對(duì)皮膚的刺激和傷害較大。而洗衣液多采用非離子型表面活性劑，PH接近中性，對(duì)皮膚溫和，并且排入自然界后，降解較洗衣粉快，所以成為了新一代的洗滌劑。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER洗衣液母料上游洗衣液生產(chǎn)廠商中游線上電商平臺(tái)、大賣場(chǎng)及連鎖超市、連鎖店、非連鎖雜貨店其他下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述政治環(huán)境1政治環(huán)境《中國(guó)洗海用品工業(yè)“十四五”質(zhì)量發(fā)展指導(dǎo)意見》“十四五”期間，洗滌用品行業(yè)要堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng);堅(jiān)持結(jié)構(gòu)優(yōu)化;推動(dòng)智能制造，堅(jiān)持綠色發(fā)展;創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局這五項(xiàng)原則。要把強(qiáng)化基礎(chǔ)研發(fā)，提高自主創(chuàng)新能力;積極推動(dòng)智能制造;加快推進(jìn)綠色發(fā)展進(jìn)程,積極拓展線上線下結(jié)合銷售模式推進(jìn)行業(yè)跨界融合而發(fā)展;強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng);持續(xù)推進(jìn)消費(fèi)者教育，引導(dǎo)綠色消費(fèi)健康消費(fèi)七個(gè)方面作為發(fā)展目標(biāo)?！丁笔奈濉叭珖?guó)清潔生產(chǎn)推行方案》推行工業(yè)產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)。健全工業(yè)產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)推行機(jī)制。引導(dǎo)企業(yè)改進(jìn)和優(yōu)化產(chǎn)品和包裝物的設(shè)計(jì)方案，減少產(chǎn)品和包裝物在整個(gè)生命周期對(duì)環(huán)境的影響。在生態(tài)環(huán)境影響大、產(chǎn)品涉及面廣、行業(yè)關(guān)聯(lián)度高的行業(yè)，創(chuàng)建工業(yè)產(chǎn)品生態(tài)(綠色)設(shè)計(jì)示范企業(yè)，探索行業(yè)綠色設(shè)計(jì)路徑。健全綠色設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系。鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)指南，推廣綠色設(shè)計(jì)案例?！懂a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2019年本)》將“生物可降解塑料及其系列產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)與應(yīng)用”多效、節(jié)能、節(jié)水、環(huán)保型表面活性劑、助劑和洗滌劑的開發(fā)與生產(chǎn)”、“天然食品添加劑、天然香料新技術(shù)開發(fā)與生產(chǎn)”列入鼓勵(lì)類，將“鏃基合成法及齊格勒法生產(chǎn)的脂肪醇產(chǎn)品”、“單層噴槍洗衣粉生產(chǎn)工藝及裝備、6噸/小時(shí)以下規(guī)?；腔b置”列入限制類，將“以四氯化碳(CTC)為清洗劑的生產(chǎn)工藝”、“以三氟三氯乙烷(CFC-113)和甲基氯仿(TCA)為清洗劑和溶劑的生產(chǎn)工藝”、“脂肪酸法制叔胺工藝，發(fā)煙硫酸磺化工藝，攪拌釜式乙氧基化工藝”列入落后產(chǎn)能《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年）》推動(dòng)日化工業(yè)向質(zhì)量安全、綠色環(huán)保方向發(fā)展。提高目化產(chǎn)品生產(chǎn)的自動(dòng)化程度。推動(dòng)洗滌用品工業(yè)向綠色安至盡多功能方向發(fā)展等。05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀從全球洗衣劑的發(fā)展歷程來看，洗衣皂為第一代衣物洗滌劑，洗衣粉為第二代衣物洗滌劑，洗衣液是在20世紀(jì)80年代才出現(xiàn)的新一代織物洗滌產(chǎn)品，為第三代衣物洗滌劑。就全球洗衣液的市場(chǎng)規(guī)模來看，洗衣液約占全球衣物洗滌劑的20%左右，根據(jù)全球洗滌用品以及衣物洗滌劑的市場(chǎng)規(guī)模，前瞻推算，2019年全球洗衣液市場(chǎng)規(guī)模約為273億美元。家庭護(hù)理品是日化產(chǎn)品中一個(gè)大的板塊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。而衣物清潔護(hù)理市場(chǎng)則是我國(guó)家庭清潔護(hù)理市場(chǎng)中最為重要的細(xì)分市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模占比超過60%。據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015年以來，我國(guó)衣物清潔護(hù)理市場(chǎng)零售總額持續(xù)增長(zhǎng)，到2019年底，全國(guó)衣物清潔護(hù)理市場(chǎng)零售總額增長(zhǎng)至678億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為8%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)近幾年洗衣液市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，從2015年的166億元上漲至2020年的292億元，同比2019年上漲55%，說明中國(guó)洗衣液滲透率上漲，未來隨著國(guó)民需求的增加，中國(guó)洗衣液市場(chǎng)規(guī)模還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)洗衣液產(chǎn)量為1037萬(wàn)噸，同比2020年下降1108萬(wàn)噸。整體而言，除2018年外，我國(guó)合成洗滌劑的產(chǎn)量呈小幅波動(dòng)趨勢(shì)，需求趨于平穩(wěn)。隨著技術(shù)持續(xù)發(fā)展，未來我國(guó)合成洗滌劑將逐漸向環(huán)?；?、濃縮化和液體化的方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)由量到質(zhì)的升級(jí)，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)洗衣液出口量大于進(jìn)口量，說明中國(guó)洗衣液技術(shù)成熟，不依賴于進(jìn)口產(chǎn)品，近幾年中國(guó)洗衣液出口量有所下降，說明國(guó)內(nèi)需求變化，2022年1-8月中國(guó)洗衣液進(jìn)口量為0.67萬(wàn)噸，出口量為19萬(wàn)噸。2021年中國(guó)洗衣液產(chǎn)量前五省份有廣東省，占比第一，占比32%，占比第二的為四川省，占比4%，占比第三的為安徽省，占比9%，占比第四的為浙江省，占比3%，占比第五的為河南省，占比1%，其他省份占比31%。行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)洗衣液線上銷售額逐年遞增目前，我國(guó)洗衣液產(chǎn)品仍以大賣場(chǎng)及超級(jí)市場(chǎng)、連鎖店以及雜貨店等線下渠道為主要銷售渠道，其中又以大賣場(chǎng)以及超級(jí)市場(chǎng)為主。2019年，線下渠道累計(jì)銷售洗衣液產(chǎn)品183億元，其中大賣場(chǎng)以及超級(jí)市場(chǎng)洗衣液產(chǎn)品銷售額為123億元。近年來，受益于中國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展，線上零售渠道已成為中國(guó)洗衣液行業(yè)增長(zhǎng)最快的銷售渠道，線上零售規(guī)模將由2015年的44億元增至2019年的88億元，業(yè)務(wù)規(guī)模翻倍。線上零售渠道占比由25%增長(zhǎng)至34%，未來，線上渠道市場(chǎng)份額將進(jìn)一步提升。01國(guó)濃縮洗衣液普及空間較大與洗衣粉相比，洗衣液具有溶解性強(qiáng)去污能力高、非強(qiáng)堿性不刺激皮膚、同樣重量衣物用量少綜合成本低、功能性強(qiáng)、環(huán)保等優(yōu)勢(shì)，近幾年國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已逐漸從依賴洗衣粉轉(zhuǎn)而越來越青睞洗衣液。而在洗衣液中，相比于一般洗衣液，濃縮洗衣液用量省、去污強(qiáng)、易漂洗、綠色環(huán)保。2015到2019年，濃縮洗衣液的銷售額以33%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)，于2019年達(dá)到231億元。2019年濃縮洗衣液的滲透率僅為2%，而當(dāng)前主要經(jīng)濟(jì)體例如美國(guó)和日本，滲透率已經(jīng)達(dá)到100%。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)濃縮洗衣液的使用將越來越普及。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述濃縮化，去污力強(qiáng):濃縮化的洗衣液對(duì)國(guó)家、生產(chǎn)商、消費(fèi)者都非常有利,隨著消費(fèi)者觀念和習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,濃縮化洗衣液一定會(huì)有極大的發(fā)展。溫和安全:消費(fèi)者對(duì)安全的追求永無止境,在使用洗衣液時(shí),要求對(duì)皮膚的刺激性低,不傷害衣服材質(zhì)。多功能:洗衣液除了清潔去污,還能追加很多其它的功效,比如除菌、祛味、柔順、持久留香等,這些都是提升產(chǎn)品品質(zhì)的賣點(diǎn)。保護(hù)生態(tài)資源:包括可再生資源來源的原料、洗衣液使用后排放不污染環(huán)境等。隨著社會(huì)發(fā)展和個(gè)美慧融兵網(wǎng)越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注這一問題行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景濃縮化，去污力強(qiáng)濃縮化的洗衣液對(duì)國(guó)家、生產(chǎn)商、消費(fèi)者都非常有利,隨著消費(fèi)者觀念和習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,濃縮化洗衣液一定會(huì)有極大的發(fā)展。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304溫和安全消費(fèi)者對(duì)安全的追求永無止境,在使用洗衣液時(shí),要求對(duì)皮膚的刺激性低,不傷害衣服材質(zhì)。多功能洗衣液除了清潔去污,還能追加很多其它的功效,比如除菌、祛味、柔順、持久留香等,這些都是提升產(chǎn)品品質(zhì)的賣點(diǎn)。保護(hù)生態(tài)資源包括可再生資源來源的原料、洗衣液使用后排放不污染環(huán)境等。隨著社會(huì)發(fā)展和個(gè)美慧融兵網(wǎng)越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注這一問題16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)洗衣液市場(chǎng)主要企業(yè)有藍(lán)月亮、納愛斯、禮拜、威萊、寶潔，其中藍(lán)月亮占比最重，占比市場(chǎng)24%的份額，蟬聯(lián)八屆洗衣液冠軍，占比第二的為納愛斯，占比25%，立白占比13%，威萊占比12%，寶潔占比9%，其他企業(yè)占比16%。藍(lán)月亮占據(jù)中國(guó)洗衣液市場(chǎng)24%的市場(chǎng)份額，屬于中國(guó)洗衣液行業(yè)的龍頭企業(yè)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近幾年藍(lán)月亮集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入逐年增長(zhǎng)，2021年藍(lán)月亮營(yíng)業(yè)收入為664億元，其中洗衣液營(yíng)業(yè)收入為571億元，占比總營(yíng)業(yè)收入的80%。競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)洗衣液市場(chǎng)主要企業(yè)有藍(lán)月亮、納愛斯、禮拜、威萊、寶潔，其中藍(lán)月亮占比最重，占比市場(chǎng)24%的份額，蟬聯(lián)八屆洗衣液冠軍，占比第二的為納愛斯，占比25%，立白占比13%，威萊占比12%，寶潔占比9%，其他企業(yè)占比16%。藍(lán)月亮占據(jù)中國(guó)洗衣液市場(chǎng)24%的市場(chǎng)份額，屬于中國(guó)洗衣液行業(yè)的龍頭企業(yè)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近幾年藍(lán)月亮集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入逐年增長(zhǎng)，2021年藍(lán)月亮營(yíng)業(yè)收入為664億元，其中洗衣液營(yíng)業(yè)收入為571億元，占比總營(yíng)業(yè)收入的80%。代表企業(yè)廣州立白市場(chǎng)份額從2018年11%下降至18%，洗滌賽道頭部公司的市場(chǎng)份額大多持穩(wěn)或穩(wěn)中略降，藍(lán)月亮在中國(guó)洗