2024-2026智能空調(diào)行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告匯報(bào)人：黃世泉2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局01定義或者分類特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是智能空調(diào)空調(diào)即空氣調(diào)節(jié)器，是指可對(duì)室內(nèi)環(huán)境空氣的溫度、濕度、流速、潔凈度等參數(shù)進(jìn)行調(diào)節(jié)的設(shè)備。智能空調(diào)即指具有遠(yuǎn)程操控、自動(dòng)調(diào)節(jié)空氣參數(shù)等功能的空調(diào)。智能空調(diào)依靠其傳感器獲取溫度、濕度、空氣清潔度等參數(shù)信息，根據(jù)信息進(jìn)行進(jìn)一步分析、判斷，進(jìn)而自動(dòng)執(zhí)行制冷、制熱等操作。根據(jù)功效、外觀等方面的不同，智能空調(diào)可分為壁掛式空調(diào)、柜式空調(diào)、窗式空調(diào)、家用中央空調(diào)等:（1）壁掛式空調(diào)。壁掛式空調(diào)的室內(nèi)機(jī)可安裝在墻壁上，占用空間小，因此受到家庭用戶的廣泛歡迎；（2）柜式空調(diào)。柜式空調(diào)的室內(nèi)機(jī)形似立柜，相比于壁掛式空調(diào)，柜式空調(diào)的溫度調(diào)節(jié)能力強(qiáng)，室內(nèi)機(jī)占用空間大，因此柜式空調(diào)主要用于調(diào)節(jié)大空間場(chǎng)所的溫度，如住宅客廳，商鋪等；（3）窗式空調(diào)。窗式空調(diào)體積小，安裝方便，價(jià)格便宜。但窗式空調(diào)的溫度調(diào)節(jié)能力差，因此主要適用于面積小的房間；（4）家用中央空調(diào)。家用中央空調(diào)是通過(guò)一臺(tái)主機(jī)控制不同房間中的末端設(shè)備來(lái)進(jìn)行空氣調(diào)節(jié)的設(shè)備。家用中央空調(diào)的室外機(jī)數(shù)量少，使用靈活、舒適性強(qiáng)，且可根據(jù)房型的不同制定不同的方案，室內(nèi)機(jī)和線路可在裝修時(shí)隱藏在房間中，占用空間小、隱蔽性強(qiáng)。因此家用中央空調(diào)技術(shù)含量高，安裝繁瑣，價(jià)格貴，當(dāng)前多用于寫(xiě)字樓、商場(chǎng)及多房間的大型住宅等。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER壓縮機(jī)、芯片、電子膨脹閥、冷凝器、蒸發(fā)器上游空調(diào)企業(yè)中游品牌專賣店、線上渠道、消費(fèi)者下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述:《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》:提出要推動(dòng)人工智能技術(shù)在各領(lǐng)域應(yīng)用，重點(diǎn)推進(jìn)智能家居、智能可穿戴設(shè)備等研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。工信部:《信息通信行業(yè)發(fā)展規(guī)劃物聯(lián)網(wǎng)分冊(cè)》:提出要推動(dòng)家庭安防、家電智能控制、家居環(huán)境管理等智能家居應(yīng)用的規(guī)模化發(fā)展，并促進(jìn)不同廠家產(chǎn)品的互通性，帶動(dòng)智能家居技術(shù)和產(chǎn)品整體突破。工信部:《促進(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2018-2020):提出要支持智能傳感、物聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)在智能家居產(chǎn)品中的應(yīng)用，提升家電、智能網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、水電氣儀表等產(chǎn)品的智能水平、實(shí)用性和安全性。通過(guò)頒布以上政策，政府推動(dòng)了智能家居產(chǎn)品技術(shù)水平的提升，實(shí)現(xiàn)了智能家居行業(yè)的規(guī)模化發(fā)展，從而帶動(dòng)了智能空調(diào)行業(yè)的發(fā)展。政治環(huán)境1政治環(huán)境《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》:提出要推動(dòng)人工智能技術(shù)在各領(lǐng)域應(yīng)用，重點(diǎn)推進(jìn)智能家居、智能可穿戴設(shè)備等研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。工信部《信息通信行業(yè)發(fā)展規(guī)劃物聯(lián)網(wǎng)分冊(cè)》:提出要推動(dòng)家庭安防、家電智能控制、家居環(huán)境管理等智能家居應(yīng)用的規(guī)?；l(fā)展，并促進(jìn)不同廠家產(chǎn)品的互通性，帶動(dòng)智能家居技術(shù)和產(chǎn)品整體突破。工信部政治環(huán)境《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的意見(jiàn)》提出要推廣智能電視、智能音響、智能安防等新型數(shù)字家庭產(chǎn)品，積極推廣同樣的產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及應(yīng)用規(guī)范?！蛾P(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見(jiàn)》提出要引領(lǐng)智能家居、智慧家庭等領(lǐng)域消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)制定，加大新技術(shù)新產(chǎn)品等創(chuàng)新成果的標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化力度。通過(guò)以上政策，政府引導(dǎo)智能家電產(chǎn)品建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，有利于智能家電產(chǎn)品在市場(chǎng)中的推廣。《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案》文件中提出要積極發(fā)展綠色智能家電，支持綠色、智能家電銷售，有條件的地方對(duì)消費(fèi)者購(gòu)置節(jié)能、智能型家電產(chǎn)品給予適當(dāng)支持。通過(guò)頒布以上政策，政府開(kāi)始主動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買智能家電產(chǎn)品，智能空調(diào)作為智能家電的重要品類，其市場(chǎng)規(guī)模將因此增長(zhǎng)《促進(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》提出要支持智能傳感、物聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)在智能家居產(chǎn)品中的應(yīng)用，提升家電、智能網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、水電氣儀表等產(chǎn)品的智能水平、實(shí)用性和安全性。通過(guò)頒布以上政策，政府推動(dòng)了智能家居產(chǎn)品技術(shù)水平的提升，實(shí)現(xiàn)了智能家居行業(yè)的規(guī)模化發(fā)展，從而帶動(dòng)了智能空調(diào)行業(yè)的發(fā)展。05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開(kāi)放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素傳統(tǒng)空調(diào)的智能化、舒適化、高能效的高端產(chǎn)品占比提升，中央空調(diào)、新風(fēng)產(chǎn)品增長(zhǎng)快速，代表著消費(fèi)者已經(jīng)超越“概念”層面、深入到“消費(fèi)”層面接受“室內(nèi)空氣全維度控制”。全維度智能控制是近三年空調(diào)的聚焦點(diǎn)。自清潔、除甲醛、除PM5等增益性功能逐步被消費(fèi)者接受，消費(fèi)需求從剛需的溫控功能逐步發(fā)展到健康增益領(lǐng)域，受眾群體從全年齡重點(diǎn)聚焦到兒童、孕婦、老人等弱勢(shì)群體。健康意識(shí)也成為行業(yè)增長(zhǎng)的源發(fā)動(dòng)力。室內(nèi)空氣全維度控制成為消費(fèi)趨勢(shì)伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展和城鎮(zhèn)化的穩(wěn)步推進(jìn)，中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)在過(guò)往的數(shù)十年中始終保持快速發(fā)展。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資額已突破了10萬(wàn)億元，較2014年增長(zhǎng)了5萬(wàn)億元。中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，促使中國(guó)住宅數(shù)量迅速增多，居民的購(gòu)房熱情不斷高漲?？照{(diào)作為重要的家電，中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的興盛促使居民對(duì)空調(diào)的消費(fèi)不斷增多。房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)空調(diào)消費(fèi)上升當(dāng)前，政府已針對(duì)智能家居、智能家電行業(yè)頒布多項(xiàng)鼓勵(lì)政策，帶動(dòng)智能空調(diào)行業(yè)的發(fā)展。政府開(kāi)始主動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買智能家電產(chǎn)品，智能空調(diào)作為智能家電的重要品類，其市場(chǎng)規(guī)模將因此增長(zhǎng)。政策支持智能空調(diào)的概念誕生早，但受限于相關(guān)技術(shù)的不成熟，行業(yè)早期產(chǎn)品智能化程度低，市場(chǎng)發(fā)展緩慢，直到2013年才進(jìn)入快速發(fā)展階段。2013年以來(lái)，得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的進(jìn)步，智能空調(diào)產(chǎn)品功能不斷豐富，智能空調(diào)的普及程度快速上升，技術(shù)進(jìn)步為中國(guó)智能空調(diào)行業(yè)發(fā)展提供了長(zhǎng)久動(dòng)力。技術(shù)持續(xù)進(jìn)步，產(chǎn)品吸引力上升10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)智能空調(diào)銷售額從2014年的73億元增長(zhǎng)到2018年的623億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到74%，中國(guó)智能空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持高速增長(zhǎng)的主要原因有:（1）中國(guó)房地產(chǎn)的興盛發(fā)展，住宅數(shù)量迅速增多，拉動(dòng)空調(diào)需求的增長(zhǎng)，且居民對(duì)生活品質(zhì)要求日益提升，拉動(dòng)智能空調(diào)需求的增長(zhǎng)；（2）行業(yè)參與者不斷增多，大型家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局智能家居，持續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)智能空調(diào)認(rèn)知，推動(dòng)智能空調(diào)的普及；（3）物聯(lián)網(wǎng)、智能家居等技術(shù)的進(jìn)步，促使智能空調(diào)的功能逐漸完善，吸引到更多的消費(fèi)者。未來(lái)五年中國(guó)智能空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍將保持快速增長(zhǎng)，中國(guó)智能空調(diào)銷售額有望在2023年突破1,500億元。中國(guó)智能空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)的原因包括但不限于:（1）2018年中國(guó)智能空調(diào)的銷售額僅占空調(diào)總銷售額的35%，未來(lái)的提升空間廣闊；（2）中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍處于穩(wěn)定增長(zhǎng)狀態(tài)，中國(guó)居民收入仍將繼續(xù)提高，促使更多的中國(guó)居民追求高品質(zhì)的生活，帶動(dòng)智能空調(diào)市場(chǎng)需求的擴(kuò)大；（3）物聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)的進(jìn)步，有望促使智能空調(diào)銷量進(jìn)一步爆發(fā)。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化中國(guó)智能空調(diào)銷售額從2014年的73億元增長(zhǎng)到2018年的623億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到74%。未來(lái)五年中國(guó)智能空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍將保持快速增長(zhǎng)，中國(guó)智能空調(diào)銷售額有望在2023年突破1,500億元。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況在國(guó)際貿(mào)易摩擦不斷，國(guó)內(nèi)初級(jí)產(chǎn)品價(jià)格上升、勞動(dòng)力成本持續(xù)攀升、資源環(huán)境壓力加大等普遍性問(wèn)題的情況下，充分利用目前國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)水平提升、中高端消費(fèi)人群比例加大的機(jī)遇，加快行業(yè)產(chǎn)品智能化轉(zhuǎn)型成為了推動(dòng)整個(gè)空調(diào)行業(yè)發(fā)展的重要的推動(dòng)力量。因此，前瞻認(rèn)為，未來(lái)各大家電企業(yè)將加速對(duì)智能空調(diào)的布局，加之技術(shù)的不斷進(jìn)步，我國(guó)智能空調(diào)市場(chǎng)前景廣闊，2024年我國(guó)智能空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模將突破900億元。行業(yè)現(xiàn)狀線上渠道方面智能空調(diào)的線上銷售集中在天貓、京東、蘇寧等大型電商平臺(tái)。電商平臺(tái)中，智能空調(diào)企業(yè)可直接面對(duì)消費(fèi)者，不受地域限制，因此線上渠道逐漸成為空調(diào)企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)。如奧克斯采取純線上銷售的經(jīng)營(yíng)模式，迅速在行業(yè)中崛起。2019年上半年，智能空調(diào)線上銷售額已占到智能空調(diào)總銷售額的30%，較2016年提升了20%，智能空調(diào)線上銷售渠道發(fā)展迅速。01線下渠道包括KA賣場(chǎng)、商場(chǎng)、專賣店等。由于線下門店的開(kāi)設(shè)成本高，經(jīng)營(yíng)難度大，因此線下渠道主要掌握在經(jīng)銷商手中。各地經(jīng)銷商對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境熟悉，掌握所在地區(qū)的線下銷售渠道。經(jīng)銷商以低于市場(chǎng)價(jià)從智能空調(diào)企業(yè)購(gòu)買大量產(chǎn)品，再通過(guò)旗下線下渠道以市場(chǎng)價(jià)售賣給消費(fèi)者。在這種模式下，能獲得更多經(jīng)銷商支持的空調(diào)企業(yè)，可更快速地?cái)U(kuò)大線下銷售范圍和規(guī)模。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER行業(yè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，各品牌各自為戰(zhàn)中國(guó)智能空調(diào)行業(yè)發(fā)展至今，行業(yè)中尚未出現(xiàn)統(tǒng)一的、權(quán)威的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)?？照{(diào)行業(yè)現(xiàn)存的標(biāo)準(zhǔn)是近十年前政府針對(duì)于所有空調(diào)產(chǎn)品做出的通用性標(biāo)準(zhǔn)，政府尚未針對(duì)智能空調(diào)這一細(xì)分領(lǐng)域出臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。智能化標(biāo)準(zhǔn)的缺失導(dǎo)致各智能空調(diào)企業(yè)對(duì)智能的理解程度不一，其生產(chǎn)的智能空調(diào)的智能功能差異明顯。如部分企業(yè)的產(chǎn)品側(cè)重于產(chǎn)品的互動(dòng)性，注重語(yǔ)音識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別功能，部分企業(yè)的產(chǎn)品則側(cè)重于后臺(tái)分析能力，注重空調(diào)自動(dòng)調(diào)節(jié)功能。在缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的情況下，行業(yè)難以形成有效的市場(chǎng)監(jiān)管，消費(fèi)者面對(duì)琳瑯滿目的智能空調(diào)產(chǎn)品，容易被智能空調(diào)企業(yè)誤導(dǎo)，購(gòu)買到不合適的產(chǎn)品。產(chǎn)品智能化水平低，用戶體驗(yàn)差中國(guó)智能家電行業(yè)當(dāng)前存在產(chǎn)品智能化水平低、用戶體驗(yàn)差等問(wèn)題.市場(chǎng)中智能化程度低、用戶體驗(yàn)差的智能空調(diào)產(chǎn)品將導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)智能空調(diào)產(chǎn)生負(fù)面看法，影響到行業(yè)未來(lái)的發(fā)展。業(yè)內(nèi)企業(yè)需要重新建立起對(duì)智能化的認(rèn)知，認(rèn)真研究用戶的痛點(diǎn)，才能推出真正滿足用戶需求的智能化空調(diào)。房地產(chǎn)增長(zhǎng)將放緩，行業(yè)發(fā)展面臨不穩(wěn)定因素中國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)過(guò)幾十年的快速發(fā)展后，其發(fā)展速度已逐漸放緩，其原因主要有:（1）中國(guó)住宅市場(chǎng)逐漸飽和，房地產(chǎn)企業(yè)獲取城市核心區(qū)域內(nèi)土地的難度逐步增大，獲地成本高漲；（2）國(guó)家自2009年開(kāi)始連續(xù)出臺(tái)“限價(jià)”、“限購(gòu)”等政策，政府對(duì)房地產(chǎn)的限制逐漸加強(qiáng)。2019年7月，中央明確提出不將房地產(chǎn)作為短期刺激經(jīng)濟(jì)的手段。在政府的限制下，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)投資熱度下降，中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)增長(zhǎng)將放緩。這將直接導(dǎo)致中國(guó)住宅數(shù)量增長(zhǎng)速度下降，從而影響到智能空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。030201行業(yè)痛點(diǎn)14問(wèn)題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述家用中央空調(diào)有望崛起:伴隨著消費(fèi)者收入的提高，消費(fèi)者價(jià)格敏感度降低，對(duì)居住環(huán)境的空氣質(zhì)量要求日益提高。在此情況下，擁有舒適、健康、美觀等優(yōu)點(diǎn)家用中央空調(diào)有望崛起，家用中央空調(diào)在智能空調(diào)市場(chǎng)中的占比有望上升智能家居平臺(tái)建設(shè)成為智能空調(diào)企業(yè)發(fā)展重點(diǎn):伴隨著智能家居的發(fā)展，智能空調(diào)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不僅體現(xiàn)在其本身的質(zhì)量、功能上，還將體現(xiàn)在其所屬的智能家居平臺(tái)上。智能空調(diào)企業(yè)可通過(guò)不斷升級(jí)智能家居平臺(tái)，優(yōu)化智能家居平臺(tái)的體驗(yàn)來(lái)吸引消費(fèi)者，帶動(dòng)智能家電的銷售。在此情況下，脫離平臺(tái)而存在的智能空調(diào)產(chǎn)品的吸引力逐漸減弱，智能家居平臺(tái)建設(shè)將成為各企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)品賣點(diǎn)回歸到基本功能:在過(guò)去幾年，智能化一直是智能空調(diào)企業(yè)的營(yíng)銷重點(diǎn)，但未來(lái)行業(yè)中智能空調(diào)產(chǎn)品的宣傳將回歸到基本功能上，即基礎(chǔ)空氣調(diào)節(jié)能力。消費(fèi)者已對(duì)智能空調(diào)建立起足夠的認(rèn)知，其關(guān)注點(diǎn)從產(chǎn)品的智能功能逐漸回歸到基本的空氣調(diào)節(jié)能力，僅以智能化為賣點(diǎn)的產(chǎn)品將難以吸引到消費(fèi)者農(nóng)村發(fā)展空間大:對(duì)比其他家電產(chǎn)品，由于空調(diào)的必需品屬性要遲于冰箱和洗衣機(jī)，所以我國(guó)空調(diào)的農(nóng)村普及情況也落后于其他大家電的，相對(duì)冰箱和洗衣機(jī)來(lái)說(shuō)，空調(diào)更具有“一戶多臺(tái)”的特征，然而2017年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村每百戶冰箱保有量為97臺(tái)，洗衣機(jī)保有量為830臺(tái)，而空調(diào)保有量?jī)H為56臺(tái)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景家用中央空調(diào)有望崛起伴隨著消費(fèi)者收入的提高，消費(fèi)者價(jià)格敏感度降低，對(duì)居住環(huán)境的空氣質(zhì)量要求日益提高。在此情況下，擁有舒適、健康、美觀等優(yōu)點(diǎn)家用中央空調(diào)有望崛起，家用中央空調(diào)在智能空調(diào)市場(chǎng)中的占比有望上升行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304智能家居平臺(tái)建設(shè)成為智能空調(diào)企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)伴隨著智能家居的發(fā)展，智能空調(diào)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不僅體現(xiàn)在其本身的質(zhì)量、功能上，還將體現(xiàn)在其所屬的智能家居平臺(tái)上。智能空調(diào)企業(yè)可通過(guò)不斷升級(jí)智能家居平臺(tái)，優(yōu)化智能家居平臺(tái)的體驗(yàn)來(lái)吸引消費(fèi)者，帶動(dòng)智能家電的銷售。在此情況下，脫離平臺(tái)而存在的智能空調(diào)產(chǎn)品的吸引力逐漸減弱，智能家居平臺(tái)建設(shè)將成為各企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)品賣點(diǎn)回歸到基本功能在過(guò)去幾年，智能化一直是智能空調(diào)企業(yè)的營(yíng)銷重點(diǎn)，但未來(lái)行業(yè)中智能空調(diào)產(chǎn)品的宣傳將回歸到基本功能上，即基礎(chǔ)空氣調(diào)節(jié)能力。消費(fèi)者已對(duì)智能空調(diào)建立起足夠的認(rèn)知，其關(guān)注點(diǎn)從產(chǎn)品的智能功能逐漸回歸到基本的空氣調(diào)節(jié)能力，僅以智能化為賣點(diǎn)的產(chǎn)品將難以吸引到消費(fèi)者農(nóng)村發(fā)展空間大對(duì)比其他家電產(chǎn)品，由于空調(diào)的必需品屬性要遲于冰箱和洗衣機(jī)，所以我國(guó)空調(diào)的農(nóng)村普及情況也落后于其他大家電的，相對(duì)冰箱和洗衣機(jī)來(lái)說(shuō)，空調(diào)更具有“一戶多臺(tái)”的特征，然而2017年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村每百戶冰箱保有量為97臺(tái)，洗衣機(jī)保有量為830臺(tái)，而空調(diào)保有量?jī)H為56臺(tái)。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競(jìng)爭(zhēng)格局智能空調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)壁壘相對(duì)高，導(dǎo)致中國(guó)智能空調(diào)行業(yè)的集中度高?，F(xiàn)階段，智能空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)份額集中在格力、美的、海爾三家企業(yè)，三者合計(jì)的市場(chǎng)份額達(dá)到70%左右，在高端市場(chǎng)中，三者的占據(jù)市場(chǎng)份額更高。此外，海信、奧克斯、TCL、長(zhǎng)虹等品牌的市場(chǎng)份額也累計(jì)接近20%，處于行業(yè)第二梯隊(duì)。當(dāng)前空調(diào)已進(jìn)入千家萬(wàn)戶，中國(guó)空調(diào)行業(yè)逐漸進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。業(yè)內(nèi)大型企業(yè)憑借規(guī)模、資金、技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)不斷拉大與中小型企業(yè)的差距，導(dǎo)致行業(yè)集中度上升。規(guī)模領(lǐng)先的企業(yè)擁有更多的資金、人力投入到研發(fā)中，從而持續(xù)提高其產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，獲取更多的市場(chǎng)份額，壓縮中小型企業(yè)的生存空間。除頭部企業(yè)外，市場(chǎng)中其他品牌均面臨較大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，如知名品牌志高、格蘭仕等品牌在2018年均出現(xiàn)市場(chǎng)份額快速下降的現(xiàn)象。競(jìng)爭(zhēng)格局智能空調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)壁壘相對(duì)高，導(dǎo)致中國(guó)智能空調(diào)行業(yè)的集中度高?，F(xiàn)階段，智能空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)份額集中在格力、美的、海爾三家企業(yè)，三者合計(jì)的市場(chǎng)份額達(dá)到70%左右，在高端市場(chǎng)中，三者的占據(jù)市場(chǎng)份額更高。此外，海信、奧克斯、TCL、長(zhǎng)虹等品牌的市場(chǎng)份額也累計(jì)接近20%，處于行業(yè)第二梯隊(duì)。當(dāng)前空調(diào)已進(jìn)入千家萬(wàn)戶，中國(guó)空調(diào)行業(yè)逐漸進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，