從代工企業(yè)到一線品牌案例復(fù)盤01項(xiàng)目背景行業(yè)現(xiàn)狀電商平臺(tái)搜索“人體工學(xué)椅”，椅子價(jià)格千差萬(wàn)別，款式也形態(tài)各異；行業(yè)信息復(fù)雜多樣，普通消費(fèi)者既不理解“人體工學(xué)椅”的特性，也很難判斷一款椅子適不適合自己，很找到值得信任的品牌痛快下單。精一家具座椅行業(yè)的B端市場(chǎng)已然頗具規(guī)模,辦公座椅年產(chǎn)量高達(dá)500萬(wàn)張，客戶遍及全球102國(guó),市面上不少爆款座椅背后都有精一工廠的身影。01項(xiàng)目背景品牌訴求：憑著多年的經(jīng)驗(yàn)累積決定邁入C端，從0到1建設(shè)新品牌，為正式進(jìn)軍C端市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。策略目標(biāo)：從消費(fèi)者洞察出發(fā)為精一家具旗下新品牌，規(guī)劃戰(zhàn)略方向、設(shè)計(jì)品牌符號(hào)、話語(yǔ)體系等。01項(xiàng)目背景2k+的用戶評(píng)價(jià)消費(fèi)者集中在辦公族、電競(jìng)游戲玩家等需要久坐，且已經(jīng)出現(xiàn)腰酸背痛、肩頸不適等健康問(wèn)題的群體之中。01項(xiàng)目背景01項(xiàng)目背景核心需求

市場(chǎng)現(xiàn)狀坐得舒服，久坐舒服身體每個(gè)部位都舒服。大量低質(zhì)產(chǎn)品流通，混淆消費(fèi)者視聽復(fù)雜度較高的品類，用戶認(rèn)知初級(jí)行業(yè)是一個(gè)需求清晰畫像明確的狀態(tài)，但存在非常明顯的消費(fèi)者信任和溝通問(wèn)題。01項(xiàng)目背景調(diào)研成熟市場(chǎng)國(guó)內(nèi)發(fā)展不過(guò)十余年，美國(guó)和日本已是成熟市場(chǎng)，投入了大量資源研究“坐姿”，聯(lián)合醫(yī)學(xué)、力學(xué)等專業(yè)人士去追蹤真人坐姿數(shù)據(jù)，基于翔實(shí)的研究報(bào)告和實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)去調(diào)整材料性能、完善產(chǎn)品功能。調(diào)研總結(jié)多人群：國(guó)家、性別、職業(yè)等人群差異帶來(lái)需求的不同多場(chǎng)景：真實(shí)使用場(chǎng)景和使用方式趨于多樣化多坐姿：“好動(dòng)”本能考慮多坐姿帶來(lái)的差異化需求命名標(biāo)準(zhǔn)基于對(duì)“人群、場(chǎng)景、坐姿”更了解的專家形象打造品牌確立了“專業(yè)、可信、嚴(yán)謹(jǐn)、年輕”的品牌建設(shè)關(guān)鍵詞以此為底色勾勒品牌的雛形，希望消費(fèi)者只看名字都覺(jué)得很舒服每個(gè)人一小時(shí)大約會(huì)改變53次坐姿，不同坐姿總是需要不同的角度去支持身體新品牌“理想弧度”Logo設(shè)計(jì)選用健康活力的綠色

表達(dá)年輕調(diào)性的同時(shí)

也保證一定專業(yè)感

從大眾熟悉度較高的專業(yè)測(cè)量工具——量角器——中汲取靈感

Logo設(shè)計(jì)為“理想弧度”創(chuàng)作了弧度造型的品牌符號(hào)

符號(hào)字體也在轉(zhuǎn)角處做了弧度處理

貼合品牌名

也能更好傳遞輕松舒適的感受

品類名人體工學(xué)椅

多坐姿支撐椅重新定義品類名，讓消費(fèi)者能更直接地了解品類價(jià)值口號(hào)讓消費(fèi)者“怎么坐，都舒服”，讓椅子來(lái)適應(yīng)人，而不是人來(lái)適應(yīng)椅子。視覺(jué)符號(hào)通過(guò)“多坐姿支撐圖”各類產(chǎn)品宣傳、包裝物料中直觀展示各種斜坐、直坐、躺坐坐姿新品牌雛形01項(xiàng)目背景賣點(diǎn)文案：小白都能看懂為什么更舒服物料文案旨在用大白話的方式讓消費(fèi)者更好理解過(guò)去那些“說(shuō)不清楚為什么會(huì)感到不舒服”

以及清楚知道理想弧度“為什么能讓你坐得更舒服”

產(chǎn)品詳情頁(yè)

調(diào)整前調(diào)整后把詳情頁(yè)寫成產(chǎn)品說(shuō)明書堆砌大量專業(yè)術(shù)語(yǔ)

這是寫給產(chǎn)品經(jīng)理看的把詳情頁(yè)寫成品牌宣傳片一味追求調(diào)性

展現(xiàn)文案功底

卻不回應(yīng)消費(fèi)者關(guān)心的問(wèn)題

這是寫給同行看的將專業(yè)術(shù)語(yǔ)翻譯成大家都能看懂的“大白話”快速找到適合自己的椅子將一個(gè)產(chǎn)品的詳情頁(yè)劃分為五個(gè)部分：產(chǎn)品功能介紹、品牌調(diào)性、還原用戶場(chǎng)景、開發(fā)原理背書、健康知識(shí)以場(chǎng)景切入來(lái)寫文案，告訴用戶產(chǎn)品為他帶來(lái)的結(jié)果把產(chǎn)品帶給他的好處說(shuō)出來(lái)成立“坐姿科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”真正切入C端，做一把真正適合中國(guó)人的舒服的椅子，需要投入研究真實(shí)消費(fèi)者的坐姿數(shù)據(jù)。01項(xiàng)目背景當(dāng)國(guó)內(nèi)品牌卷術(shù)語(yǔ)