新驪威上市專營店工作手冊2一、產(chǎn)品上市總體策略說明商品概要上市背景&導(dǎo)入戰(zhàn)略整合傳播規(guī)劃綱要二、專營店執(zhí)行項目說明專營店執(zhí)行項目總體規(guī)劃一覽表上市儀式日常傳播店面布置店頭活動銷售話術(shù)

NW活動

目錄新驪威上市策略說明注意事項：涉及商品變更部分在3月25日新驪威正式上市前仍屬公司保密范疇，各專營店不得以任何理由、任何渠道提前泄漏。否則，一切后果由專營店自行承擔(dān)。4商品概要一、商品改款介紹改款方向：確保目前的客層：保持外形大氣、空間實用、油耗及保養(yǎng)成本低等廣受認可的車型特點擴展客層覆蓋面：通過仕樣、設(shè)計、顏色變更等方面調(diào)整，使外形更具動感活力，整體質(zhì)感和商品體系競爭力提升，吸引年輕客層2.改款后，新驪威家族產(chǎn)品譜系圖驪威勁悅版變化概要

概要及改善目的：項目改善目的整體評價

外觀前隔柵重新設(shè)計保險缸與車身同色跟進B-H/B趨勢。保持空間實用、油耗及保養(yǎng)低的優(yōu)勢同時通過仕樣、設(shè)計及顏色變更來拓展客層覆蓋面。

內(nèi)飾方向盤、空調(diào)閥門追加銀色裝飾儀表顏色變更·增加深內(nèi)飾在形象上符合高級與活力的趨勢。車身顏色增加新車色保持新鮮度，吸引當(dāng)前客戶與更加年輕的客戶。裝備高配以上增加天窗；高配車型增加倒車雷達、皮椅；全系車型AUX音頻接口迎合B－H/B區(qū)隔客戶的需求級別變更為三個級別5個款式提升高級別的配置，同時簡化級別。5商品概要

外觀前隔柵前后保險杠顏色與車身顏色一致高配/頂配（煙熏色）前格柵：強調(diào)動感及獨特感低配（與車身同色）前格柵：強調(diào)動感及年輕感6商品概要

內(nèi)飾

在原有淺內(nèi)飾的基礎(chǔ)上，追加深內(nèi)飾使整體形象更具高級感及活力感2010MC空調(diào)閥門加入銀色飾條儀表板底色變更為白色方向盤加入銀色飾條2010MCStylish,Energetic,

DynamicNEW（顏色、紋路）NEW（紋路）7商品概要

裝備2010MCLeatherSeatadding追加皮椅SunRoofadding追加天窗Backsonaradding追加倒車雷達AUXfunctionadding追加AUX功能

級別3個級別、5款車8商品概要

驪威勁銳版/勁逸變化概要項目MC后

內(nèi)飾儀表顏色變更車身顏色增加新車色裝備頂配車型增加倒車雷達、皮椅；全系車型AUX音頻接口級別變更為三個級別5個款式LOW1.6GX標(biāo)準型（MT/AT）HIGH1.6GV智能型（MT/AT）PREMIUM1.6GV智能型（AT）追加倒車雷達追加(深色)皮椅追加AUX功能白色NEW項目MC后外觀前隔柵重新設(shè)計保險缸與車身同色（均與驪威勁悅版一致）

內(nèi)飾座椅面料、前排座椅、門飾板、方向盤變更（均與驪威勁悅版一致）車身顏色鈦銀灰改為翡麗灰，其它車色不變級別變更為一個級別2個款式LOW1.8XE標(biāo)準型（MT/AT）前格柵變更；保險缸與車身同色K51B53B20QX1NEW9商品概要家族車色車身顏色：共７種；內(nèi)裝顏色：共2種丹青翠象牙白月光銀寶石藍玫瑰紅驪威勁逸版4col驪威勁悅版驪威勁銳版翡麗灰碧玉黑6col5col深色深色淺色淺色AddBlackLINENEWLINENEWNEW注：畫圈部分為新增或替代車色。一、商品規(guī)格配備表10上市背景＆導(dǎo)入戰(zhàn)略2010MC一、背景：滿足B區(qū)隔消費者更加年輕、動感和高質(zhì)感的用車需求變化；原驪威車型自07年上市以來，無大的商品變化，車型相對競爭力減弱。二、目的：鞏固驪威作為東風(fēng)日產(chǎn)“唯一一款蟬聯(lián)N(N≧1６)個月同區(qū)隔細分市場銷量冠軍車型”的地位。著力提升車型認知度，幫助專營店達成銷售臺數(shù)目標(biāo)，擴大市場份額。為車型生涯延長提供必要品牌積累。三、目標(biāo)顧客及銷售顧客設(shè)定新驪威實際銷售客戶設(shè)定性別男性:

70%女性:

30%年齡25～40歲婚姻狀況60%已婚

有小孩教育程度80%?？埔陨霞彝ナ杖?0萬以上/年職業(yè)企業(yè)白領(lǐng)、私營業(yè)主、專業(yè)人士、自由職業(yè)者汽車的使用方式上下班、購物、裝載物品、接送家人或朋友、郊外駕駛/旅行等31歲剛創(chuàng)業(yè)的小企業(yè)主新驪威目標(biāo)溝通客戶11上市背景＆導(dǎo)入戰(zhàn)略2010MC四、目標(biāo)客戶形象：工作場景生活場景用車場景喜好的物品搬運工作物件接送客戶周末與家人朋友前往附近的公園功能與設(shè)計均屬上乘的物品工作雖忙，但很充實假日里和家人一起放松與親朋好友一同外出就餐購物31歲、男性、已婚

剛創(chuàng)業(yè)的事業(yè)人士五、USP設(shè)定：新驪威家族的USP驪威/驪威勁銳版寬適駕乘空間及寬大的行李廂空間大氣動感/硬朗灑脫的外觀駿逸靈活多變空間高質(zhì)感寬適內(nèi)飾新穎大氣外觀目前三個車型的USPUSP:寬敞舒適且靈活多變的空間大氣硬朗且動感的外觀高效強勁的動力組合（1.6L5MT/4AT+1.8L6MT/5AT）SP:低油耗安全性12上市背景＆導(dǎo)入戰(zhàn)略六、定位宣言：七、品牌金字塔：12LIVINA新驪威是，游走于生活與事業(yè)空間的一舉多得的全時多能轎車。寬適及靈活多變的室內(nèi)空間和寬大的后備廂空間，大氣硬朗且動感外觀，滿足不同使用場合的”強勁動力組合“，為平日努力工作和奮斗、周末與家人或朋友放松的人提供自由自在的便利，讓您更自信樂觀地面對事業(yè)與生活。－戰(zhàn)略軸－范疇－功能利益－目標(biāo)顧客－情感利益（商品特征）寬適、靈活的空間

6:4分割的后排座椅若將第2排?第3排座椅放倒，將騰出既平坦又寬敞的空間不失體面的大氣外觀強勁高效動力組合1.6HRDE和1.8MRDECVTC黃金動力組合高效的燃油經(jīng)濟性※為生活、工作創(chuàng)造無限便利，幫助事業(yè)擴展，并可以享受閑暇時光與朋友或家人出行的樂趣。※新驪威家族的定位宣言基于原驪威車型調(diào)整。商品支持全時+功能利益情感利益自信讓您更自信樂觀面對事業(yè)與生活全能在我前程在握！產(chǎn)品定位全時多能轎車核心概念＆情感訴求語多能大氣硬朗且動感的外觀（全系列豐富產(chǎn)品線）寬敞舒適及靈活多變的空間高效強勁的動力組合(1.65MT/4AT+1.86MT/5AT)省心

便利核心價值13整合傳播規(guī)劃綱要一、總部整合傳播一覽表：3月4月5月6月新驪威3-25上市發(fā)布4-20北京車展新驪威·全能在我前程在握ATLBTLDLRPRWEB/官網(wǎng)CRM傳播驪威家族上市信息深度試駕體驗，USP滲透宣傳驪威全家族廣告第１波手機平臺活動（WAP網(wǎng)站，廣告投放）SMS、MMS，DM發(fā)送邀約DLR、minibooth和NTSDF、地方車展打開全能之門活動新驪威“喊動中國全能在我”驪威活動官網(wǎng)挑戰(zhàn)活動新驪威網(wǎng)絡(luò)視頻媒體合作和全國專營店視頻征集，“喊動中國全能在我”視頻編輯比賽驪威全家族廣告第2波上市傳播上市強化維持滲透階段“喊動中國全能在我“總決賽(TBD)新驪威“喊動中國全能在我”項目啟動保有客戶MGM活動二、總部媒體投放一覽表：14整合傳播規(guī)劃綱要二、總部媒體投放一覽表：一類市場：北京、上海、廣州、杭州、成都、南京、深圳、西安二類市場：東莞、蘇州、鄭州、天津、青島、泉州、大連、濟南、長沙、溫州、哈爾濱、太原、臨沂、佛山、汕頭、無錫、常州、南通、沈陽、石家莊、重慶、濰坊、寧波、南寧、惠州、武漢三類市場：臺州、中山、江門、金華、淄博、揭陽、烏魯木齊、廈門、長春、煙臺、濟寧、南陽、嘉興、紹興、唐山、洛陽、福州、合肥、?？?、珠海、昆明、保定、徐州、商丘、邯鄲、東營、伊克昭盟、威海、呼和浩特、綿陽

以上詳細排期請留意網(wǎng)上市場部三、傳播素材及規(guī)則界定：媒介素材（新）包括：TVC15秒、30秒、5min專題片、電臺稿、報紙平面稿、雜志平面稿、海報平面稿、戶外平面稿、網(wǎng)絡(luò)硬廣、B型錄、官網(wǎng)電子型錄等；廣告投放規(guī)則：重點提升驪威的無提示認知度和熟悉度；符合驪威目標(biāo)消費群的特征和媒體接觸習(xí)慣；符合驪威在區(qū)域銷售分布的特點和地區(qū)特色。公關(guān)傳播規(guī)則：重點在于提升好感度、美譽度，強化口碑；新的情感主張需貫穿在公關(guān)傳播當(dāng)中;用車體驗和典型生活方式也是公關(guān)傳播的重點。傳播規(guī)則界定市場活動需要對驪威上市、口碑傳播有提升意義的活動；活動設(shè)計的方向包括：

1）訴求驪威品牌的情感價值；

2）體現(xiàn)區(qū)隔的冠軍地位；

3）結(jié)合產(chǎn)品最明顯的USP－大空間；3.PR傳播活動能夠創(chuàng)造市場話題，引起廣泛關(guān)注。4.以低預(yù)算高傳播效果為準則。15整合傳播規(guī)劃綱要以商品為支撐，以體現(xiàn)品牌的情感價值為核心，通過對“全時多能轎車”形象的塑造，表現(xiàn)新驪威為崇尚實用主義的人們帶來全新的價值體驗。訴求的方向：自信的、樂觀的<Tone&Manner>用于生活/工作的、有一定質(zhì)感的、舒適的、時尚的、有活力的<DON’TS>過于高雅的、過于藝術(shù)的、老氣的、純休閑放松的、純商務(wù)豪華的、低檔次的、傳播調(diào)性界定驪威系列車型名稱、術(shù)語使用規(guī)則界定專營店執(zhí)行項目說明17專營店執(zhí)行項目總體規(guī)劃一覽表背景：新驪威家族作為2010年第一款準新車將于3月25日全國上市，總部投入了8000萬上下的傳播資源，幫助專營店掀起第一波到店銷售熱潮。請全國各專營店高度重視，并與總部攜手并進，共創(chuàng)新驪威家族的光輝銷售業(yè)績。3月4月5月上市儀式店頭活動項目類別目的加深消費者對新驪威的及其家族的了解上市儀式上市儀式媒體投放上市儀式活動開展媒體邀約試駕意向顧客邀約試駕3月26日-4月4日期間3月25日-5月31日期間結(jié)合總部傳播攻勢深化區(qū)域傳播，擴大新驪威區(qū)域影響力和關(guān)注度店頭活動店頭新驪威專區(qū)活動新驪威下訂禮品店頭試駕活動要求日常傳播店面布置日常傳播專營店電視廣告、報紙廣告、電臺廣播、專題片、短信宣傳宣傳3月25日-5月31日期間擴大驪威知名度和促進到店日常傳播豎幅、橫幅、宣傳架、吊旗、規(guī)格配備表和支架文字、臺卡布置3月25日-5月31日期間促進到店和深度了解商品總體規(guī)劃一覽表：18上市儀式概述：上市儀式主題：新驪威“全能在我，前程在握”上市發(fā)布會活動執(zhí)行時間：3月26日－4月4日期間（專營店可根據(jù)新驪威展示車輛到店時間靈活調(diào)整）上市儀式執(zhí)行形式：以城市為單位，專營店聯(lián)合在戶外舉辦新驪威“全能在我，前程在握”上市儀式以專營店單店為單位，專營店在戶外舉辦新驪威“全能在我，前程在握”上市儀式以專營店單店為單位，在店內(nèi)舉辦新驪威“全能在我，前程在握”上市儀式

備注：操作形式可以根據(jù)實際情況進行調(diào)整，最低執(zhí)行標(biāo)準須按照C類形式執(zhí)行

。上市儀式建議流程時間項目內(nèi)容備注早上10:30媒體到場試駕安排當(dāng)?shù)孛襟w到場進行新驪威試駕活動向媒體發(fā)放新聞包11:45午餐安排試駕媒體用餐下午13:30迎賓迎接到場嘉賓、現(xiàn)場業(yè)代溝通工作開展、驪威資料派發(fā)、人員接待現(xiàn)場管弦樂演奏14:00活動正式開始全部嘉賓安排就座領(lǐng)導(dǎo)上臺14:00播放新驪威影像資料播放新驪威家族專題片14:05領(lǐng)導(dǎo)人致詞介紹新驪威產(chǎn)品理念、宣布驪威上市并公布價格14:15新驪威揭幕領(lǐng)導(dǎo)和主要嘉賓共同為新驪威家族揭幕主持人旁白14:20模特展示介紹新驪威的設(shè)計理念和先進技術(shù)、Q&A主持人旁白14:30自由參觀試駕現(xiàn)場布置茶點、飲料、點心供來賓自由享用為保持每一位到場嘉賓都能進行試駕，所以盡可能每位顧客盡量安排在3分鐘左右的試駕時間17:00全場活動結(jié)束、業(yè)代對到場顧客繼續(xù)跟進上市儀式執(zhí)行流程參考19上市儀式準備工作參考：專營店邀請嘉賓到店參加新驪威上市儀式－制作邀請函，邀請重要嘉賓（媒體、下訂客戶、大宗客戶、登記購買客戶）－電話及邀請函邀請客戶（需要同時邀請駿逸、驪威、TIIDA的流失客戶），上市活動開始前2天再次邀請確認－顧客登記表、禮品、現(xiàn)場布置等準備－銷售人員嘉賓接待分工安排活動開始前1天做好新驪威上市儀式現(xiàn)場布置與安排：－活動會場布置－活動現(xiàn)場流程表－表演人員彩排－活動現(xiàn)場禮品準備（專營店自行準備）－現(xiàn)場驪威宣傳物料（銷售手冊、新驪威專題視頻、30秒TVC、新驪威型錄、媒體試駕新聞通稿等）媒體邀約工作：媒體試駕操作環(huán)節(jié)建議：1、設(shè)立上市儀式媒體試駕專場（建議與顧客試駕時間段分開）；2、安排媒體在活動開始前收看新驪威專題片及30秒TVC；3、媒體試駕前安排專營店銷售代表對媒體進行15分鐘的新驪威說明會；4、說明會后安排15分鐘的記者提問、拍照時間和體驗時間；5、結(jié)合現(xiàn)場的實際情況，安排記者進行10－15分鐘的新驪威家族試乘或試駕體驗；媒體試駕物料派發(fā)建議：1、媒體試駕新聞包1）新驪威媒體光盤一張（新驪威產(chǎn)品圖片、新聞稿和軟文稿、新驪威專題片、新驪威30秒TVC）），總部上傳文件，專營店自行刻錄

備注：新驪威視頻文件和圖片將由總部總體上傳網(wǎng)上市場部2）產(chǎn)品型錄各一份、媒體試駕禮品各一份（專營店自行準備）20上市儀式上市儀式店頭布置：E7S5G9-11x3G14G12-13G15G15AEAFG15

新驪威展示和上市儀式區(qū)ADLIVINATIIDATIIDASYLPHYGENISSSUNNYTEANAE1E2E3E4E5E6G1-6G7,8入口及出口接待區(qū)新驪威車展示區(qū)驪威宣傳展架活動背景板上市儀式舞臺區(qū)到場嘉賓區(qū)茶點區(qū)新驪威車展示區(qū)備注：本布置規(guī)劃僅為示意，實際布置按專營店實際場地情況進行規(guī)劃21上市儀式上市儀式店外布置：外展活動現(xiàn)場布置示意圖:建議整體面積約需400㎡,建議選擇目標(biāo)客戶集中、客流量大的商業(yè)中心。預(yù)留展示車和試乘試駕車位置及游戲區(qū)。上市儀式背景畫接待區(qū)入口及出口上市儀式宣傳板上市儀式宣傳板新驪威展示區(qū)互動游戲和試駕專區(qū)休息及業(yè)務(wù)協(xié)談區(qū)全車系宣傳展架全車系展示區(qū)嘉賓區(qū)舞臺表演區(qū)備注：本布置規(guī)劃僅為示意，實際布置按專營店實際場地情況進行規(guī)劃上市主畫面參考：22上市儀式上市儀式互動體驗游戲參考：游戲名稱：全能牛人運載挑戰(zhàn)游戲目的：深入了解驪威的空間性能和感性認知驪威能滿足小業(yè)主工作運載所需游戲性質(zhì)：試駕體驗游戲使用范圍：適合上市儀式外展活動、新驪威上市期所有外展試駕活動活動工具：1、碟子（要求碟的邊緣較低）；2、網(wǎng)球；3、秒表；4、雪糕筒若干、能裝滿驪威后尾箱空間的箱子若干操作要點：場地為20*8米的矩形場地，最好能是瀝青路面。具體操作：1、顧客在起點出發(fā)，首先要將全部空箱子裝滿驪威車后尾箱2、然后在車輛的車頭位置放置一個碟子，里面裝一個網(wǎng)球3、當(dāng)車輛按照“8”型路線行駛時，要保證網(wǎng)球能不掉地，并按指定時間順利到達終點獎勵方法1、客戶能在標(biāo)準時間內(nèi)完成且掉落次數(shù)少于三次，即可獲得獎品一份（禮品由專營店提供）2、對于無法達成的其他客戶均可獲得紀念品一份（紀念禮品由專營店提供）場地效果圖示意：途中的紅點位雪糕筒23上市儀式上市儀式互動體驗游戲參考：游戲名稱：全能驪威幸運配對游戲目的：讓參加者對驪威各項USP和SP留下印象游戲性質(zhì)：家庭同樂趣味娛樂游戲使用范圍：適合上市儀式和上市期的外展和店內(nèi)活動游戲工具：制作2顆1.5米*1.5米的大型泡沫骰子外面分別粘貼包裹驪威的圖片（每顆骰子粘貼六面的驪威USP外觀照片）具體操作：參加者在１分鐘時限內(nèi)分別投擲兩個骰子，讓兩顆骰子一樣的圖片出現(xiàn)即可獲勝一次，工作人員計時并記錄游戲結(jié)果一分鐘之內(nèi)能投擲兩個骰子出3次相同的圖案即為勝出獎勵方法客戶能在標(biāo)準時間內(nèi)完成，即可獲得獎品一份（禮品由專營店提供）對于無法達成的其他客戶均可獲得紀念品一份（紀念禮品由專營店提供）附：大型泡沫骰子示意：骰子用泡沫制作而成，并粘貼驪威產(chǎn)品圖片24上市儀式上市儀式所需準備物料清單參考：項目數(shù)量使用要求舞臺搭建和背景1宗展示區(qū)布置2個驪威車展示臺和背景宣傳展板2個新驪威上市宣傳展板環(huán)境布置1宗拱門、空飄音響1套小帳篷(300*300*200)cm6個用于活動現(xiàn)場觀眾區(qū)、接待區(qū)和專營店負責(zé)的車輛展銷區(qū)桌椅5套包括洽談區(qū)刀旗10面印有“NISSAN”logo展架8個驪威游戲展架2個、產(chǎn)品介紹展架2個、全車系展架4個接待臺1個配備產(chǎn)品宣傳資料嘉賓座椅40個印有“NISSAN”logo隔離帶10個上市儀式游戲道具2套2套全能牛人運載挑戰(zhàn)：碟子、網(wǎng)球、秒表各一；雪糕筒若干、箱子若干全能驪威幸運配對：泡沫骰子2顆上市儀式接待茶點若干能提供50人量的熱水、熱茶、熱咖啡、糕點、紙杯及杯套、紙巾等驪威展車3輛驪威家族全系（配合規(guī)格配置表）全車系展車5輛軒逸、天籟、TIIDA、奇駿和逍客（配合規(guī)格配置表）宣傳物料1套新驪威車型宣傳手冊（每個車型50份）、海報10份、DM200份備注：以上物料僅供參考，專營店可結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H、店內(nèi)和外展需求進行適當(dāng)調(diào)整25上市儀式上市總部支持文件：項目數(shù)量規(guī)格新驪威上市儀式舞臺主背景1個4H*8W新驪威展車背景板1個3H*4W新驪威上市空飄豎幅設(shè)計1套10H*1W刀旗1個NISSANLOGO和東風(fēng)日產(chǎn)LOGO新驪威上市儀式互動游戲展架設(shè)計2個驪威游戲展架2個（按照店頭展架標(biāo)準1.8H*0.8W）新驪威上市儀式游戲道具——骰子畫面設(shè)計6面單面規(guī)格為1.5M*1.5M新驪威上市儀式接待區(qū)背景板設(shè)計1個3H*4W新驪威上市儀式邀請函設(shè)計1個新驪威上市媒體新聞包1份新驪威圖片、公關(guān)新聞稿、新驪威專題片、新驪威30秒TVC備注：以上設(shè)計物料尺寸如有個別要求，可根據(jù)設(shè)計正稿調(diào)整大小備注：上市儀式總部支持文件下載，請3月19日登陸東風(fēng)日產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)市場部，

2010年新驪威專營店執(zhí)行項目——上市儀式工作文件26日常傳播一、總部廣宣物料及設(shè)計支持一覽專營店所專用的報廣設(shè)計，由總部統(tǒng)一設(shè)計并提供。戶外廣告設(shè)計新驪威B型錄設(shè)計參考（總部統(tǒng)一制作，3月20日后下發(fā)到店）27日常傳播銷售手冊設(shè)計和制作（總部統(tǒng)一制作，3月20日后下發(fā)到店）電臺文字參考規(guī)格配備表（總部統(tǒng)一制作，3月20日后下發(fā)到店）30”版本（連空格96）——全能在我,前程在握！東風(fēng)日產(chǎn)全時多能轎車新驪威升級登場！勁悅版、勁銳版、勁逸版同步亮相！空間寬敞舒適又靈活多變，外觀大氣硬朗，動感十足，動力高效強勁。歡迎致電東風(fēng)日產(chǎn)**專營店垂詢并預(yù)約試駕。15”版本（連空格44）——全能在我,前程在握！空間寬敞靈活，外觀大氣動感，動力強勁！東風(fēng)日產(chǎn)新驪威家族升級登場！28日常傳播專營店短信參考（專營店短信稿——69字）全能在我,前程在握！東風(fēng)日產(chǎn)新驪威勁悅版、勁銳版、勁逸版升級登場！空間寬敞舒適又靈活多變，外觀大氣硬朗，動感十足，動力強勁。歡迎垂詢試駕。二、廣宣投放要求執(zhí)行時間：3月25日開始，專營店需配合總部的投放計劃，進行廣告投放。執(zhí)行重點：需要緊密配合總部的投放計劃，在當(dāng)?shù)卣归_廣宣投放。（總部媒介投放計劃詳見稍后發(fā)放的“總部媒體排期表”）。所有廣告投放的影像文件、設(shè)計、文案，需要符合東風(fēng)日產(chǎn)的品牌形象規(guī)范。文案對產(chǎn)品的編寫，需要和總部的傳播信息和內(nèi)容保持一致性和緊密性。執(zhí)行內(nèi)容：電視廣告報紙廣告電臺廣播專題片短信宣傳三、廣宣物料獲取方式廣宣物料內(nèi)容獲取時間及方式備注電視廣告3月25日起，可向東風(fēng)日產(chǎn)市場部申請新驪威廣告Beta帶30秒、15秒和5秒版本（含國語版和粵語版可以申請）報紙廣告日常傳播總部支持文件下載，請3月19日登陸東風(fēng)日產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)市場部，2010年新驪威專營店執(zhí)行項目——上日常傳播工作文件?版，1/4版，黑白及彩色版電臺廣播稿專題片29店面布置店面布置總體要求：執(zhí)行時間：

3月25日-5月31日執(zhí)行重點：專營店常規(guī)布置物料的文字和顏色需要認真校對，避免布置物料畫質(zhì)的偏色和文字錯漏等情況。專營店常規(guī)物料清單：新驪威店面布置工作宣傳品類型圖示序號數(shù)量尺寸/cm材料豎幅A11115寬*550高紅色防水布絲網(wǎng)印刷橫幅A511200寬*180高紅色防水布絲網(wǎng)印刷宣傳架A11/A13/A14380寬*180高鋁合金邊，固定底座，高光像紙噴繪裱KT板（雙面）吊旗A6-A72160寬*220高白畫布噴繪，加掛軸（離地2.6M，下沿與出風(fēng)口平齊）；一組間兩幅間隔60cm規(guī)格配備表和支架文字A21/A222規(guī)格配備表：42寬*28.5高支架文字：18寬*87高規(guī)格配備表：300克雙銅紙，單面4C印刷支架文字：可移背膠，紅底白字臺卡A15/B17/C6117.5寬*10.5高備注：專營店文件下載，請專營店登陸東風(fēng)日產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)市場部，2010年新驪威上市工作文件——新驪威專營店常規(guī)活動工作文件店面布置支持文件下載，請3月19日登陸東風(fēng)日產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)市場部，2010年新驪威專營店執(zhí)行項目——店面布置工作文件30店面布置店面物料設(shè)計：吊旗宣傳架臺卡規(guī)格配備表規(guī)格配備表支架文字31店面布置店面物料設(shè)計：橫幅豎幅專營店外豎幅展示效果圖A1布置效果圖：32店面布置布置效果圖：臺卡A15/B17/C6宣傳架A11/A13/A14吊旗橫幅規(guī)格配備表和支架文字A21/A2233店頭活動店頭新驪威專區(qū)活動活動專區(qū)主題：“新驪威·喊動中國，全能在我”活動專區(qū)的重點和亮點：此次新驪威上市專營店主題活動專區(qū)，與總部“新驪威·喊動中國，全能在我”項目相結(jié)合，全國專營店必須給與執(zhí)行，并與總部活動展開呼應(yīng)；此專區(qū)活動不僅限于專營店店內(nèi)開展，在新驪威上市期，此活動需要同時結(jié)合新驪威NW活動和專營店全部外展活動開展；專營店“新驪威·喊動中國，全能在我”活動執(zhí)行期間，每家專營店需要開展視頻拍攝工作，每家專營店必須提供3條以上的拍攝視頻提供給總部（視頻拍攝要求，請查看：“新驪威·喊動中國，全能在我”視頻拍攝要求）；專營店所拍攝視頻需要上傳新驪威活動網(wǎng)站，總部對所有專營店提供的視頻會開展評選工作，全國將會評選出10條優(yōu)秀視頻，并總部給與獎勵（具體獎勵措施和評選標(biāo)準，請閱讀：“新驪威·喊動中國，全能在我”專營店評選獎勵）“新驪威·喊動中國，全能在我”活動專區(qū)布置和視頻評選工作為專營店必須執(zhí)行工作，如專營店不能按時按要求完成，總部將給與全國通報。操作簡述：3月25日開始，新驪威上市期間，專營店在活動專區(qū)布置一扇新驪威“全能之門”（全能之門：總部專門為活動而開發(fā)的一個FLSAH程序，這程序通過電腦在顯示屏或投影上呈現(xiàn)出一扇虛擬的“門”）；每位到店參與活動的顧客，只需將一條安裝了“全能之門”啟動程序的USB鑰匙（啟動程序在新驪威下訂禮品USB盤里已經(jīng)全部安裝，或登陸東風(fēng)日產(chǎn)網(wǎng)上市場部獲?。┎迦腚娔X，面對新驪威”全能之門”高喊活動口號“新驪威，全能在我”或“新驪威，前程在握”，即可根據(jù)“全能之門”的打開情況獲得相應(yīng)獎勵（禮品或積分卡）；備注：“新驪威·喊動中國，全能在我”活動同時在總部新驪威活動官網(wǎng)上開展每位到店參與活動的顧客均可獲得積分卡，使用積分卡登陸新驪威活動官網(wǎng)，能獲得高額積分，參與網(wǎng)絡(luò)抽獎，同時可以繼續(xù)參與系列網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)活動，贏取更豐富的活動獎品最終，網(wǎng)絡(luò)活動積分綜合排名前24位的選手，將有機會參與線下總決賽，爭奪新驪威汽車大獎（五年使用權(quán)）34店頭活動店頭活動時間規(guī)劃3月25日-5月31日促進到店和促進登陸新驪威活動官網(wǎng)工作3月25日-5月31日促進消費者關(guān)注新驪威信息工作6月初公關(guān)傳播炒作階段喊動“全能之門”召集工作進入活動官網(wǎng)獲得虛擬鑰匙，喊開“全能之門”到專營店或外展活動，獲得USB鑰匙，面向“全能之門”高喊口號全國活動告知報紙/公關(guān)軟文/Web/SNS發(fā)布登陸網(wǎng)站和到店獲取鑰匙，喊動新驪威“全能之門”獲得積分參與活動官網(wǎng)挑戰(zhàn)活動和抽獎1、體驗產(chǎn)品和涵蓋產(chǎn)品USP相關(guān)的熱門游戲（如空間裝載比賽/商品問答等）2、喊動“全能之門”趣味瞬間視頻評選活動3、累積積分4、前24名進入決賽（積分排行榜）晉級24名選手參與終極PK通過總決賽決出前3名大獎：新驪威家族汽車使用權(quán)（5年使用權(quán)）2010年3月25日-6月初禮品+高額積分包獲得高額起步積分參與網(wǎng)絡(luò)活動和更多抽獎機會成功獲獎失敗成功獲獎失敗獲得總部積卡分開用于網(wǎng)絡(luò)積分兌換專營店提供禮品獎勵和總部提供高額積分卡用于網(wǎng)絡(luò)積分兌換專營店布置新驪威“全能之門”“新驪威·喊動中國，全能在我”活動布置A.活動專區(qū)簡易版布置B.活動專區(qū)豪華版布置全國專營店必須執(zhí)行版本此版本專營店可以根據(jù)實際情況給與制作獲得總部NW費用資助的專營店，在外展和店內(nèi)必須執(zhí)行此版本外展活動專營店需要執(zhí)行此版本專區(qū)活動布置35店頭活動簡易版布置適用場地：店頭活動所需面積：長方形場地30平方-40平方操作要求：需要新驪威展車配合展示費用承擔(dān)：-專營店承擔(dān)所有專區(qū)布置的制作費用

-總部提供USB鑰匙，相關(guān)設(shè)計和虛擬“全能之門”程序和動畫下圖為模擬效果（圖片只供示意參考）：配置和材質(zhì)使用手提電腦一臺PVC促銷臺（鋁合金支架+PVC畫面貼噴畫/塑料泡沫+紙箱/1套/CTN/86*22*48cm/正面：82*81cm側(cè)面：39*81cm眉板：80*31cm(高）新驪威USB鑰匙（由總部提供）電腦使用麥克風(fēng)（連接手提電腦）活動展架（數(shù)量為4-6個，展架正反面均需印刷新驪威宣傳畫面）活動專區(qū)操作說明如下示意參考，制作展示臺——放置手提電腦——電腦安裝和運行活動游戲程序——運行游戲程序——麥克風(fēng)連接電腦——顧客領(lǐng)取USB鑰匙——鑰匙插入電腦USB接口——顧客面向電腦呈現(xiàn)的游戲界面（全能之門）對準麥克風(fēng)高喊“新驪威，全能在我”或“新驪威，前程在握”——電腦虛擬門即可打開——呈現(xiàn)獲獎結(jié)果新驪威·開啟前程之門36店頭活動豪華版布置適用場地：外展和店頭活動使用范圍：NW外展活動、新驪威上市儀式和新驪威上市期專營店外展活動所需面積：長方形場地50平方-80平方操作要求：需要新驪威展車配合展示費用承擔(dān)：-專營店承擔(dān)所有硬件制作費用

-總部提供USB鑰匙，相關(guān)設(shè)計和虛擬“全能之門”程序和動畫下圖為模擬效果（圖片只供示意參考）：布置物料名稱投影墻配置和材質(zhì)使用投影儀（室內(nèi)4500千流明、室外12000流明）和投影架（3.5米高*4米寬鋁合金框架或木質(zhì)框架）用于吊掛投影電腦主機（連接投影/主機配置：1GHz以上處理器512M以上內(nèi)存、100M以上網(wǎng)卡、WindowsXP系統(tǒng)、帶有USB2.0端口）和安裝虛擬門程序（總部提供）新驪威USB鑰匙（由總部提供）麥克風(fēng)（無線或有線）、麥克風(fēng)架、麥克風(fēng)連接線或無線接受器連接電腦主機投影幕或投影墻（3米高*4米寬）安裝和使用說明如下示意參考，搭建投影架——并懸掛投影儀——投影連接電腦主機——電腦主機安裝和運行程序——投影投放程序界面到投影墻上——麥克風(fēng)連接電腦主機——顧客領(lǐng)取USB鑰匙——鑰匙插入主機USB接口——顧客面向虛擬界面（”全能之門“）對準麥克風(fēng)高喊“新驪威，全能在我”或“新驪威，前程在握”——虛擬門即可打開——呈現(xiàn)獲獎結(jié)果37店頭活動豪華版布置布置物料名稱燈箱燈箱工藝說明兩側(cè)由多個燈箱展示柜組成，每個燈箱高約2.3米，寬1米。主體使用12MM厚夾板，3MM厚防火板、5MM厚乳白、透明亞克力和日光燈管組裝而成，畫面使用燈片和PP膠噴繪。每個燈箱均可單獨豎立并通電使用，并可根據(jù)場地需求而單獨制作。燈箱正反面均需印刷新驪威宣傳畫面布置數(shù)量4-6個（按照場地實際尺寸進行布置）燈箱內(nèi)容新驪威產(chǎn)品功能特點和氛圍設(shè)計（設(shè)計由總體提供）備注專營店可根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H情況調(diào)整燈箱制作E7S5G9-11x3G14G12-13G15G15AEAFG15ADLIVINATIIDATIIDASYLPHYGENISSSUNNYTEANAE1E2E3E4E5E6G1-6G7,8新驪威展車投影墻投影、電腦主機、麥克風(fēng)擺放投影架過道燈箱布置38店頭活動電腦程序說明技術(shù)說明：總部提供“新驪威·喊動中國，全能在我”活動電腦安裝程序，電腦系統(tǒng)中設(shè)置默認程序?？偛客瑫r提供USB鑰匙，當(dāng)USB鑰匙鏈接電腦時，電腦將自動檢測USB，并默認文件及接受高喊“新驪威，前程在握”和新驪威“全能在我”的外界聲頻，運行“開門”程序；1/10中獎機率：程序會自行根據(jù)設(shè)定好的機率進行運算，每10人參與開門，其中1人可成功開門顯示獲獎，專營店可以根據(jù)自身情況，控制每天參與人數(shù)；流程說明：用戶插進U盤用戶對準麥克風(fēng)喊出指定口號“新驪威，全能在我”或“前程在握”；建議用戶做出指定“握拳”動作，配合視頻拍攝呈現(xiàn)“開門”并現(xiàn)實獲獎結(jié)果結(jié)果系統(tǒng)運行檢測音頻系統(tǒng)運行呈現(xiàn)結(jié)果備注：如無插入USB鑰匙，或無音頻輸入，均無法啟動開門程序；電腦開門程序能接受各種地區(qū)方言，高喊”新驪威，前程在我“或”新驪威，全能在我“音頻系統(tǒng)運行每一動作均有相應(yīng)的聲效配合，提升用戶參與生動性；顧客參與此環(huán)節(jié)，建議于重點專營店設(shè)置攝錄機，全程攝錄用戶開門的精彩過程，作為官網(wǎng)、深度傳播的素材。Step2Step1Step3第一組虛擬畫面：在USB鑰匙沒有插入電腦時，投影或手提電腦顯示待機狀態(tài)的虛擬界面39店頭活動第二組畫面：安裝了程序的USB鑰匙插入電腦后，顯示提示消費者做出制定動作，程序開始檢測音頻第三組畫面：USB鑰匙和音頻均檢測成功，程序開始運轉(zhuǎn)抽獎第四組畫面：呈現(xiàn)抽獎結(jié)果結(jié)果1：顯示獲獎結(jié)果——“恭喜你，前程在握”獲得獎勵+此次驪威網(wǎng)絡(luò)活動積分卡（獎品由專營店提供，積分卡由總部統(tǒng)一下發(fā)）結(jié)果2：顯示失敗結(jié)果——“勝利在望，繼續(xù)努力”獲得此次驪威網(wǎng)絡(luò)活動積分卡（獎品由專營店提供，積分卡由總部統(tǒng)一下發(fā)）40店頭活動USP鑰匙說明：名稱新驪威USB鑰匙性質(zhì)USB（2G內(nèi)存）USB鑰匙獲取總部下發(fā)的專營店下訂禮品（新驪威USB鑰匙）用途總部任何一條，新驪威USB鑰匙均可激活“新驪威·喊動中國，全能在我”活動電腦程序使用只需插入安裝了激活電腦程序的USB，只需高喊指定口號，即可打開虛擬界面中的”全能之門“USB內(nèi)置內(nèi)容“全能之門”電腦激活程序、新驪威圖片、驪威連連看游戲活動積分卡說明：“新驪威·喊動中國，全能在我”積分卡只限于東風(fēng)日產(chǎn)專營店使用消費者參與新驪威試駕或參與店頭活動，均會贈送積分卡給予消費者；但參與店頭“新驪威·喊動中國，全能在我”，如果電腦顯示獲獎結(jié)果贈送積分金卡/顯示失敗結(jié)果的贈送普通卡；獲得積分卡的消費者通過登錄網(wǎng)站，并注冊成為會員，輸入試駕卡可兌換活動積分，參與抽獎；正面示范：背面示范：尺寸：9cm×6cm41店頭活動吶喊口號及拍攝要求：參與活動指定口號：“新驪威，全能在我”和“新驪威，前程在握”喊動方式要求：要求盡可能使用當(dāng)?shù)胤窖院皠涌谔枺灰箢櫩鸵宰铐懥?、最有趣的自我表達方式喊動口號；顧客喊動口號不限人數(shù)、不限時間、不限表現(xiàn)形式，要求以最富感染力的表達方式喊動口號活動視頻拍攝（顧客吶喊的視頻）：專營店需要將顧客吶喊口號的精彩和趣味一刻進行拍攝；拍攝視頻需要是DVD攝像機拍攝或BETA機拍攝，吶喊的視頻最少拍攝3條，并每條視頻需要修剪成2分鐘以內(nèi)的視頻文件（可以采取多篇拼合、精選剪輯和后期特殊加工，但需要保證視頻的DVD播放精度），上傳驪威網(wǎng)絡(luò)活動官網(wǎng)，并在上傳作品時登記專營店的所在省份、城市、專營店名稱、聯(lián)系人和聯(lián)系電話，以便總部審核；視頻文件格式為WMV/AVI/MPG/MPEG/，單個視頻文件大小不超過5M;專營店需要在3月26日-4月30日期間保證上傳3條視頻作品總部會根據(jù)專營店上傳的作品，評選出10家優(yōu)秀視頻拍攝專營店，并提供獎勵第一步：登錄網(wǎng)站：/game，點擊‘進入活動”按鈕，進入活動頁面進入活動第二步：點擊“活動主頁”按鈕，正確輸入用戶名和密碼，點擊“會員登錄”按鈕，登錄活動專區(qū)第三步：點擊“視頻評選區(qū)”按鈕，進入視頻上傳頁面第三步：點擊“上傳視頻”按鈕，開始上傳活動視頻42店頭活動吶喊口號及拍攝要求：評選獎勵和標(biāo)準：總部獎勵機制：在2010年3月25日后，下發(fā)工聯(lián)單說明”視頻評選標(biāo)準：專營店上傳視頻，經(jīng)過總部確認效果和質(zhì)量后，將擺放在新驪威活動官網(wǎng)，接受全名投票；執(zhí)行流程總體說明：虛擬界面顯示獲獎信息顯示獲獎結(jié)果顯示失敗結(jié)果顧客站在新驪威虛擬界面前（前程之門界面），手拿麥克風(fēng)，以任何形式、表情和語言高喊指定口號顧客到店或出席新驪威活動現(xiàn)場業(yè)待邀約顧客參與活動并給與介紹業(yè)待邀約成功，并將USB鑰匙插入電腦獲得專營店獎勵禮品獲得網(wǎng)絡(luò)活動積分金卡獲得網(wǎng)絡(luò)活動積分普通卡要求專營店拍攝3條以上顧客參與活動的精彩視頻，并上傳活動官網(wǎng)，參與總部視頻評選活動，贏取總部獎勵，全國專營店共評選出10個名額43店頭活動專營店負責(zé)工作重點項目詳細工作內(nèi)容備注“新驪威·喊動中國，全能在我”店頭活動專區(qū)布置1.專營店負責(zé)所有硬件制作（最基本要求是保證簡易版制作）獲得NW經(jīng)費支持的專營店必須制作豪華版獎勵禮品2.專營店負責(zé)所有參與活動的顧客禮品具體禮品由專營店負責(zé)，但參與此活動，電腦程序設(shè)置，獲獎幾率為每10次出現(xiàn)1次，所以專營店需把控參與數(shù)量和節(jié)奏安裝程序3.專營店下載總部的提供的“新驪威·喊動中國，全能在我”活動電腦程序，并安裝項目話術(shù)培訓(xùn)4.專營店需要熟知總部“新驪威·喊動中國，全能在我”項目的操作和專營店自身工作的操作視頻拍攝5.全國專營店在操作店頭活動是，需要拍攝顧客的趣味視頻，并上傳新驪威活動官網(wǎng)，參與總部全國視頻評選專營店執(zhí)行要點：總部工作支持項目詳細工作內(nèi)容備注電腦程序含程序安裝指引手冊含程序安裝指引手冊設(shè)計1.活動主畫面設(shè)計、2.“全能之門”投影背景墻設(shè)計、3.過道展架或燈箱畫面設(shè)計、4.“全能之門”互動游戲說明展板設(shè)計新驪威USB鑰匙USB（2G）內(nèi)置“全能之門”激活程序新驪威USB鑰匙作為下訂禮品總部統(tǒng)一在2月25日前下發(fā)到店驪威網(wǎng)絡(luò)活動積分卡“新驪威·喊動中國，全能在我”活動網(wǎng)絡(luò)游戲積分卡總部統(tǒng)一在2月25日前下發(fā)到店總部支持部分：店頭活動支持文件下載，請3月19日登陸東風(fēng)日產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)市場部，2010年新驪威專營店執(zhí)行項目——店頭活動工作文件44店頭活動新驪威下定禮品：店頭試駕活動要求：禮品是輔助店頭車型相關(guān)銷售工作的重要工具，因此，我們希望新驪威的禮品可以:與新驪威上市BTL活動聯(lián)動，將合適的元素運用到專營店銷售物料具有一定的紀念和保存價值基于以上因素，我們選擇新驪威USB鑰匙作為此次新驪威上市的店頭禮品；下訂禮品新驪威USB鑰匙結(jié)合“新驪威·喊動中國，全能在我”活動，均安裝了“全能之門”環(huán)節(jié)電腦激活程序，用于開啟“全能之門”環(huán)節(jié)；專營店可在總部下訂禮品中提取一個新驪威USB鑰匙用于“新驪威·喊動中國，全能在我”活動執(zhí)行形式：1.店外指定區(qū)域常規(guī)試駕2.店外指定路面繞圈試駕備注：具體可以參考以往驪威車型試駕指引執(zhí)行重點：店頭銷售代表必須充分結(jié)合銷售話術(shù)和銷售手冊，進行試駕推廣（詳情請查閱CA銷售應(yīng)對）45銷售話述1.驪威家族銷售話述匯編--請參閱附件2.新驪威競品對比--請參閱附件46NW活動一、活動重點說明10年第二波(第一階段)NISSANWEEKEND活動是以：“新驪威,喊動中國,全能在我”為主題的系列活動，活動要包括以下三種類型的主題活動:上市儀式+戶外試乘試駕活動+店頭活動。本次ＮW活動支持基金為1000萬，主要支持如下三種類型活動:新驪威上市儀式（必做活動）戶外試乘試駕活動（必需開展2場以上的外展活動）店頭活動（常規(guī)開展）支持原則：同城專營店必須聯(lián)合開展活動、擴大東風(fēng)日產(chǎn)在當(dāng)?shù)氐穆晞莺陀绊懥ΧW活動背景2010年驪威MC上市，此次驪威上市除了商品改款外同時加入“駿逸”到驪威家族。此次上市勢必提升驪威的總體競爭力。同時總部針對此次驪威MC開展新驪威“新驪威，喊動中國，全能在我！”活動結(jié)合強大的廣告投放，勢必擴大大量潛在顧客到店.與此同時，東風(fēng)日產(chǎn)以創(chuàng)新技術(shù)的傳播核心貫穿全年傳播，借助CAP2的傳播攻勢，需要結(jié)合專營店的主題試駕活動作進一步區(qū)域深化.三、NW活動目的通過NW活動吸引潛在顧客試乘試駕；通過NW活動，結(jié)合總部傳播強化新驪威“全能在我，前程在握”的情感主張；通過NW活動結(jié)合新驪威“喊動中國，全能在我”活動引發(fā)公關(guān)傳播事件。47NW活動四、活動介紹上市儀式，具體內(nèi)容請參閱第XX頁《上市儀式》；店頭活動，具體內(nèi)容請參閱第XX頁《店頭活動》；戶外試乘試駕活動：活動主題：新驪威，喊動中國，全能在我—讓你來挑戰(zhàn)執(zhí)行時間：3月26日-4月30日執(zhí)行范圍：外展活動執(zhí)行時間：星期六或日:10:00am~18:00pm注意重點：所有專營店必須在總部下發(fā)的工作手冊內(nèi)容基礎(chǔ)上撰寫活動方案。獲得NW費用支持開展活動的專營店必須開展2場以上NW外展活動；所有專營店必須開展與總部“新驪威，喊動中國，全能在我！”活動相結(jié)合，設(shè)計新驪威“全能之門”互動體驗環(huán)節(jié)和相關(guān)布置新驪威“全能之門”互動體驗環(huán)節(jié)，專營店需要進行有選擇性的拍攝趣味視頻（重點拍攝顧客在“全能之門”前吶喊的趣味視頻），每家專營店必須拍攝3條以上趣味視頻（每條視頻剪輯成1-2分鐘、需要使用DVD或Beta機進行拍攝），上傳新驪威活動官網(wǎng)，并參與總部評選（全國評選出10家專營店，獲得獎勵）備注：詳細新驪威“全能之門”操作和制作說明請查看附件NW外展場地選擇原則：在外展的選擇上，要求符合以下條件（建議）：核心目標(biāo)人群比較集中、中型以及大型規(guī)模的體育館、商業(yè)中心或大型社區(qū)等人口素質(zhì)相對較高、人流量相對較大的場地48NW活動現(xiàn)場執(zhí)行工作新驪威，“喊動中國，全能在我—讓你來挑戰(zhàn)”主題活動布置舞臺表演區(qū)和觀眾區(qū)活動現(xiàn)場節(jié)目表演新驪威“全能之門”互動體驗區(qū)布置新驪威展示專區(qū)互動游戲?qū)^(qū)試乘試駕專區(qū)接待區(qū)業(yè)務(wù)洽談區(qū)活動現(xiàn)場禮品設(shè)置新驪威“全能之門”活動拍攝后續(xù)執(zhí)行工作新驪威“全能之門”現(xiàn)場拍攝視頻剪輯新驪威“全能之門”視頻上傳新驪威活動網(wǎng)站布置規(guī)劃外展活動室外現(xiàn)場布置示意圖:建議整體面積約需400㎡,建議選擇目標(biāo)客戶集中、客流量大的商業(yè)中心,預(yù)留展示車和試乘試駕車位置及游戲區(qū)上市儀式背景畫接待區(qū)入口及出口上市儀式宣傳板上市儀式宣傳板新驪威展示區(qū)新驪威讓你來挑戰(zhàn)試乘試駕游戲?qū)^(qū)休息及業(yè)務(wù)協(xié)談區(qū)全車系宣傳展架全車系展示區(qū)嘉賓區(qū)舞臺表演區(qū)“新驪威，全能之門”互動專區(qū)活動游戲區(qū)49NW活動試駕布置物料場地租賃（場地活動申報、場地方提供保安、電源及隔離帶等）車輛展示銷售區(qū)整體展具、展車安排及現(xiàn)場運營安排其余具體內(nèi)容如下：項目數(shù)量使用要求舞臺搭建和背景100平方展示區(qū)布置2宗驪威車展示臺和背景挑戰(zhàn)區(qū)布置1宗出發(fā)區(qū)背景板和舞臺全能之門布置燈箱布置、全能之門投影、投影背景、電腦音響1套小帳篷(300*300*200)cm6個用于活動現(xiàn)場觀眾區(qū)、接待區(qū)和專營店負責(zé)的車輛展銷區(qū)桌椅5套包括洽談區(qū)刀旗20面印有“NISSAN”logo展架8個前程之門布置展架4個、產(chǎn)品介紹和活動說明展架4個接待臺1個接待處背景、配備產(chǎn)品宣傳資料座椅40把印有“NISSAN”logo全車系產(chǎn)品展架隔離帶10個接待用品1套能提供熱水、熱茶、熱咖啡等熱飲機1套紙杯及杯套、紙巾宣傳物料1套新驪威車型宣傳手冊（每個子業(yè)務(wù)50份）、海報10份、DM100份場地電源位置、用電量場地提供70千瓦的三項電源(接電位置需引到舞臺附近)50NW活動試駕游戲操作說明-1流程共安排3關(guān)，出發(fā)區(qū)——比賽區(qū)——終點區(qū)出發(fā)區(qū)：參賽者需要在出發(fā)區(qū)完成一項個人才藝表演（如無才藝表演可完成專營店知識問答）后，高喊一聲新驪威“全能在我”后出發(fā)（出發(fā)后開始開始挑戰(zhàn)計時）比賽區(qū)：從出發(fā)區(qū)到比賽區(qū)，開展系列產(chǎn)品體驗游戲——“空間英雄大挑戰(zhàn)”和“挑戰(zhàn)全能駕技”終點區(qū)：挑戰(zhàn)完所有產(chǎn)品體驗游戲項目后到達終點區(qū)“全能之門”布置區(qū)，面向“全能之門”高喊新驪威“前程在握”，全能之門打開為之通關(guān)。同時按活動指定時間完成任務(wù)的顧客可獲得專營店獎勵挑戰(zhàn)者在指定時間內(nèi)完成挑戰(zhàn)任務(wù)，時間計算以出發(fā)區(qū)高喊口號后開始計算，到新驪威“全能之門“打開為之結(jié)束出發(fā)區(qū)高喊口號出發(fā)第一項，空間英雄大挑戰(zhàn)奔向終點“全能之門”區(qū)第二項，我的移動生活統(tǒng)計比賽時間最終勝出并給與頒獎參加者繼續(xù)下個挑戰(zhàn)高喊新驪威“前程在握”虛擬門打開，確認是否獲得獎勵51NW活動試駕游戲操作說明-2“空間英雄大挑戰(zhàn)”（詳情請查看新驪威店頭互動游戲）“挑戰(zhàn)全能駕技”游戲目的：促進試駕樂趣和總體車輛性能感受游戲性質(zhì)：試乘試駕體驗游戲（新驪威讓你來挑戰(zhàn)試乘試駕游戲的環(huán)節(jié)之一）使用范圍：適合NW外展活動活動工具：新驪威試乘試駕車、雪糕筒6個活動區(qū)域：新驪威讓你來挑戰(zhàn)試乘試駕具體操作：顧客駕駛車輛，從起點倒車入乙?guī)焱Ｖ?，再二進二退移位到甲庫停正。再前進穿過乙?guī)斓铰飞?，倒車穿過甲庫出庫終點區(qū)/新驪威全能之門專區(qū)全能之門新驪威“全能之門”燈箱布置出發(fā)區(qū)舞臺主題活動背景板游戲操作說明刀旗布置空間英雄大挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)全能駕技游戲道具雪糕筒布置驪威車出發(fā)區(qū)1234515讓你來挑戰(zhàn)游戲操作說明挑戰(zhàn)線路和布置：操作行駛線路52NW活動五、NW傳播要點執(zhí)行時間：3月26日-4月30日找到我們的目標(biāo)客戶：1、利用當(dāng)?shù)睾献髅襟w：挖掘媒體資源庫，找到符合新驪威消費者定位的潛在客戶2、點對點邀請：短信、EDM、CRM等方式對新驪威保有客戶、TIIDA和逍客流失客戶主動邀請、告知選擇最有效、最合適的傳播渠道：1、常規(guī)渠道：大眾媒體：報紙、電臺（音樂臺、交通臺）、網(wǎng)絡(luò)（運動、休閑類網(wǎng)站、旅游網(wǎng)、自駕游網(wǎng)站熱門BBS）對新驪威上市及NW活動預(yù)告，有針對性的影響更廣泛的人群！2、非常規(guī)渠道:針對目標(biāo)消費者多為25－35白領(lǐng)，愛運動、休閑！可選擇與寫字樓、體育/運動場所、大型中高檔樓盤會所或中檔商業(yè)區(qū)中心商場進行廣告宣傳：具體形式如：大堂展架、資料架、DM傳單、商場燈箱媒體傳播核心內(nèi)容：結(jié)合總部傳播攻勢，以新驪威及新驪威家族上市作為核心傳播內(nèi)容結(jié)合總部主題活動傳播攻勢，專營店以新驪威，“喊動中國，全能在我——讓你來挑戰(zhàn)”NW活動展開傳播媒體聯(lián)合——擴大宣傳范圍:新車上市和NW活動聯(lián)合區(qū)域強勢媒體聯(lián)合舉辦結(jié)合新驪威、新驪威家族上市和新驪威“喊動中國，全能在我——讓你來挑戰(zhàn)”展開區(qū)域活動，引發(fā)區(qū)域話題性和關(guān)注度制造話題——利用新驪威、新驪威家族和新驪威，“喊動中國，全能在我——讓你來挑戰(zhàn)”元素吸引關(guān)注：新驪威連同新驪威家族升級登場，滿足你生活三大用車愿望新驪威家族震撼面世，演繹更全時多能的用車生活新驪威“喊動中國，全能在我——讓你來挑戰(zhàn)”，實現(xiàn)你的前程在握夢想新驪威“前程之門”，喊出你的心愿，我們實現(xiàn)您的前程夢想備注：話題僅供參考，專營店可按當(dāng)?shù)貙嶋H情況，展開話題炒作強化傳播成效53NW活動媒體建議：報廣：新聞版為主，汽車版為輔；投放1/2版或1/4版；在投放傳統(tǒng)的硬廣同時進行新聞性軟文報道；電臺：15秒；小區(qū)短信：進入覆蓋區(qū)域內(nèi)的所有手機用戶;網(wǎng)絡(luò)媒體：以核心目標(biāo)消費群比較聚集的網(wǎng)站為主展開網(wǎng)絡(luò)宣傳。（例如：