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Finance5背景10行業(yè)優(yōu)秀品牌點(diǎn)評(píng)?品牌價(jià)值分析13141920品牌強(qiáng)度分析市場(chǎng)調(diào)研洞察品牌聚焦??35廣藥集團(tuán)37品牌相關(guān)定義解釋??41我們竭誠(chéng)提供以下服務(wù)51?2024BrandFinancePlc./chinese-pharma?3深入洞察?利用戰(zhàn)略洞察力來提高您的品牌的財(cái)務(wù)狀況。獲取您的品牌價(jià)值報(bào)

告?戰(zhàn)略指導(dǎo)?通過制定有效的戰(zhàn)略，將您的品牌定位為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。行業(yè)對(duì)標(biāo)?將您的品牌與行業(yè)品牌對(duì)標(biāo)，為品牌贏得企業(yè)環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。Brand?Finance品牌價(jià)值報(bào)告（BVR）為您提供品牌估值的詳細(xì)過程，包括使用的假賦能您的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)?為營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)提供關(guān)于品牌財(cái)務(wù)價(jià)值的全面知識(shí)，讓營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)更好地了解品牌財(cái)務(wù)價(jià)值。設(shè)、數(shù)據(jù)的過程。和完整的計(jì)算每份報(bào)告都包含專家針對(duì)貴公司品牌的建議，以幫助您通過品牌增值來推動(dòng)企業(yè)績(jī)效。報(bào)告也能幫助您更好地理解您的品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比的優(yōu)劣勢(shì)所在。加強(qiáng)溝通?通過理解和闡明品牌的財(cái)務(wù)價(jià)值意義來優(yōu)化溝通渠道。深化理解?加深您的財(cái)務(wù)敏銳度，為公司的成功做出明智的決策。enquiries@brand?+6,000

個(gè)品牌對(duì)全球、市場(chǎng)和行業(yè)領(lǐng)先品牌進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。全面訪問我們的全球數(shù)據(jù)?41

個(gè)國(guó)家?全面覆蓋特定市場(chǎng)的信息和見解，為決策提供信息31

個(gè)行業(yè)對(duì)標(biāo)行業(yè)競(jìng)品，并利用行業(yè)層面的洞察力來助力品牌戰(zhàn)略。Brand??Finance全球品牌資產(chǎn)調(diào)研利用一個(gè)全面的框架來跟蹤和衡量支撐強(qiáng)大品牌的核心組成部分，同時(shí)提供細(xì)致的見解，為如何理解、如何維護(hù)和如何建立品牌強(qiáng)度提供指導(dǎo)。+150,000

受訪者強(qiáng)大的全球市場(chǎng)代表，以提供全球視角。品牌以及客戶與品牌的關(guān)系是復(fù)雜的。因此，如果他們要發(fā)揮自己的潛力，就需要關(guān)注、指導(dǎo)和適當(dāng)?shù)闹С帧Ｎ覀兊钠放瀑Y產(chǎn)報(bào)告提供專業(yè)的見解和建議，為您的品牌戰(zhàn)略和估值提供動(dòng)力。連續(xù)第8年?以更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來跟蹤和學(xué)習(xí)那些快速成長(zhǎng)的品牌、市場(chǎng)顛覆者品牌和市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者品牌。戰(zhàn)略洞察?了解您的品牌在市場(chǎng)上的地位，它相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的知名度，以及客戶決策的驅(qū)動(dòng)因素，以便讓您制定品牌成功的路徑。enquiries@brand?背景?因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)本地醫(yī)院的需求持續(xù)旺盛，中國(guó)的醫(yī)藥市場(chǎng)成為全球第二大的醫(yī)藥市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。本地醫(yī)院的需求受多種因素推動(dòng)，包括人口老齡化、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、健康意識(shí)的提升、城市化以及慢性病的流行。其中，由于對(duì)中國(guó)文化和本地產(chǎn)品的支持，中醫(yī)藥板塊近年來取得了顯著增長(zhǎng)。Brand

Finance已經(jīng)評(píng)估了世界上最有價(jià)值和最強(qiáng)的醫(yī)藥品牌，本報(bào)告旨在更進(jìn)一步地深入研究中國(guó)的醫(yī)藥行業(yè)，原因如下:1.

創(chuàng)新和研發(fā)的持續(xù)推進(jìn)?隨著資本投入與技術(shù)創(chuàng)新的加持，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的研發(fā)投資將達(dá)到476億美元，到2030年將進(jìn)一步達(dá)到766億美元。為應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，許多品牌表示將持續(xù)加大技術(shù)研發(fā)投資。自2018年以來，全球醫(yī)療領(lǐng)域的專利申請(qǐng)量不斷增加。其中，來自中國(guó)的專利申請(qǐng)數(shù)量超過了其他地區(qū)的總和，占全球總量的近51%。2023年，國(guó)家自然科學(xué)基金資助了超過52000個(gè)項(xiàng)目，體現(xiàn)出政府對(duì)早期研究的大力支持。2.

互聯(lián)網(wǎng)的賦能?新冠疫情加速了中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的數(shù)字化普及，消費(fèi)者和健康從業(yè)者開始嘗試線上問診、虛擬協(xié)作并線上購(gòu)買藥品。這使得中國(guó)消費(fèi)者能夠更高效地獲取定制化的信息和產(chǎn)品。由于患者渴望更加便利的醫(yī)療體驗(yàn)，國(guó)家開始同時(shí)推廣線上和線下藥房。電商平臺(tái)也積極開拓新功能，幫助消費(fèi)者從海外購(gòu)買保健品。當(dāng)前中國(guó)醫(yī)藥品牌的一個(gè)重要趨勢(shì)是消費(fèi)者對(duì)可靠信息日益增長(zhǎng)的需求，這個(gè)趨勢(shì)促使各品牌在社交媒體上更加活躍。通過社交媒體，消費(fèi)者可以更便捷地獲取相關(guān)信息。3.?

中國(guó)人口持續(xù)老齡化?中國(guó)的老年人口，即65歲及以上的人口，在2023年增長(zhǎng)到了2.97億，超過全國(guó)總?cè)丝诘?1%，預(yù)計(jì)到2050年這一比例將增至約26%。因此，近年來的社會(huì)重點(diǎn)放在了為老年人創(chuàng)造便利環(huán)境上，并通過住房、交通和醫(yī)療保健等方面的全方位支持，更好地滿足并貼合老年人的需求。例如，2023年政府推動(dòng)了多項(xiàng)醫(yī)療改革，完善了基本藥物的獲取渠道和慢性病的保險(xiǎn)覆蓋；另外，中國(guó)的遠(yuǎn)程醫(yī)療市場(chǎng)用戶數(shù)量達(dá)到約4.14億，在老年人的醫(yī)療保健方面發(fā)揮了重要作用。10?Brand

Finance?中國(guó)醫(yī)藥?15?2024行業(yè)優(yōu)秀品牌點(diǎn)評(píng)Brand

Finance對(duì)2024年最具價(jià)值和最強(qiáng)的15個(gè)中國(guó)醫(yī)藥品牌進(jìn)行了分析和排名。+

國(guó)藥集團(tuán)再次成為最有價(jià)值的中國(guó)醫(yī)藥品牌，盡管其品牌價(jià)值下降了6%至36億美元，目前國(guó)藥集團(tuán)正積極與多所高校進(jìn)行戰(zhàn)略合作。?+

廣藥集團(tuán)同樣保持了其作為第二大最有價(jià)值的中國(guó)醫(yī)藥品牌的地位，品牌價(jià)值增長(zhǎng)11%達(dá)到25億美元。廣藥集團(tuán)還蟬聯(lián)了

“最具價(jià)值的中醫(yī)藥品牌”

的桂冠。+

上海醫(yī)藥的品牌價(jià)值略微下降了1%至14億美元，成功保住了第三名的位置。Brand

Finance對(duì)15個(gè)中國(guó)醫(yī)藥品牌的品牌感知進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研，調(diào)研范圍為中國(guó)1000名18-75歲的受訪者。調(diào)查結(jié)果被用于分析中國(guó)醫(yī)藥品牌的品牌強(qiáng)度指數(shù)

(BSI)

得分。+

同仁堂以80.9的BSI得分和AAA-的品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)，成為2024年最強(qiáng)的中國(guó)醫(yī)藥品牌。+

云南白藥

(BSI

79.8)

、廣藥集團(tuán)

(BSI

70.9)

、華潤(rùn)三九

(BSI

69.2)

和片仔癀?(BSI

67.3)

躋身中國(guó)最強(qiáng)醫(yī)藥品牌前五名。+

消費(fèi)者對(duì)中國(guó)醫(yī)藥品牌的總體看法比較積極。日常生活中，消費(fèi)者普遍采用中醫(yī)藥與西藥相結(jié)合的方式來保持健康。+

云南白藥和同仁堂再次成為品牌知名度、熟悉度、考慮度和使用度方面的領(lǐng)導(dǎo)者，其中，云南白藥的熟悉度高達(dá)91%。+

從調(diào)研結(jié)果上看，中醫(yī)藥品牌整體的聲譽(yù)度依舊高于非中醫(yī)藥品牌，這主要是因?yàn)橄M(fèi)者普遍認(rèn)為中醫(yī)藥含有天然草藥，不易引起副作用。+

2023年，包括云南白藥、復(fù)星醫(yī)藥等在內(nèi)的多個(gè)中國(guó)醫(yī)藥品牌開展了ESG相關(guān)措施和項(xiàng)目。/chinese-pharma?13品牌價(jià)值分析品牌價(jià)值分析通過渠道和產(chǎn)品的調(diào)整，中國(guó)醫(yī)藥品牌價(jià)值15強(qiáng)?BrandFinancePlc.2024

廣藥集團(tuán)的品牌價(jià)值位居第二?1$3,554

m廣藥集團(tuán)的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了11%，達(dá)到25億美元；其品牌強(qiáng)度也有所提升，BSI評(píng)分上升了1.2分，達(dá)到70.9（滿分100），維持了AA的品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)。今年，廣藥集團(tuán)的中醫(yī)藥份額增長(zhǎng)至12%，成為其主要產(chǎn)品板塊。-6%02$2,474

m+11%03$1,444

m

同時(shí)廣藥集團(tuán)也在積極擴(kuò)大產(chǎn)品范圍和銷售渠道，順應(yīng)電子商務(wù)的趨勢(shì)，并推出更多中國(guó)茶和啤酒口味的產(chǎn)品。通過利用自身優(yōu)勢(shì)和多樣化的產(chǎn)品組合，廣藥集團(tuán)在中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)中持續(xù)蓬勃發(fā)展。-1%04$822

m0%0上海醫(yī)藥仍為第三大最有價(jià)值品牌，持續(xù)專注醫(yī)療創(chuàng)新?5$467

m-19%上海醫(yī)藥也維持了去年的排名，成為中國(guó)最有價(jià)值的三大醫(yī)藥品牌之一，其品牌價(jià)值僅略微下降了1%至14億美元。盡管BSI評(píng)分下降了0.2分至65.6（滿分100），但其品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)依然保持在AA-。06$355

m-9%27$350

m

去年11月，上海醫(yī)藥宣布與拜耳（品牌價(jià)值增長(zhǎng)0.3%至55億美元）合作，共同建設(shè)拜耳聯(lián)合實(shí)驗(yàn)-20%1室。該孵化器實(shí)驗(yàn)室將專注于細(xì)胞、基因治療以及腫瘤學(xué)等領(lǐng)域的科研成果產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化

，預(yù)計(jì)將于2024年下半年開始運(yùn)營(yíng)。這些舉措也促進(jìn)了上海醫(yī)藥與中國(guó)研發(fā)創(chuàng)新公司之間更緊密的合作。8$340

m+12%29$325

m+17%210$278

m-11%111$217

m總體而言中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)排名前15的品牌，其品牌總價(jià)值下降了1.7%。以嶺藥業(yè)是今年新上榜的品牌，其品牌價(jià)值為1.38億美元。受到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、健康意識(shí)提高、城市化和慢性病等因素的推動(dòng)，中國(guó)醫(yī)藥品牌的研發(fā)投入持續(xù)上升。在本地消費(fèi)者的支持下，中醫(yī)藥品牌繼續(xù)蓬勃發(fā)展，雖然西藥亦被廣泛使用，但兩者差距并不大。0%212$176

m國(guó)藥集團(tuán)積極開展與高校的合作，蟬聯(lián)品牌價(jià)值第一名+7%213$174

m盡管國(guó)藥集團(tuán)的品牌價(jià)值下降了6%至36億美元，但其仍成功保住了“最有價(jià)值中國(guó)醫(yī)藥品牌”的桂冠。在品牌強(qiáng)度方面，國(guó)藥集團(tuán)的評(píng)級(jí)從2023年的AA下降到AA-，BSI評(píng)分下降了4.0分至65.7（滿分100）。近年來，國(guó)藥集團(tuán)專注于加強(qiáng)研發(fā)方面的投資，與包括清華大學(xué)和北京大學(xué)在內(nèi)的10多所高校合作，開展了近100個(gè)新產(chǎn)品和技術(shù)的研究項(xiàng)目。-21%114新$138

m-15陳憶登$132

m中國(guó)區(qū)總裁,

Brand

Finance中國(guó)-6%114?Brand

Finance?中國(guó)醫(yī)藥?15?2024/chinese-pharma?15品牌價(jià)值分析廣藥集團(tuán)連續(xù)第四年榮獲最具價(jià)值中醫(yī)藥品牌稱號(hào)?中醫(yī)藥品牌價(jià)值前5強(qiáng)?BrandFinancePlc.2024由于中醫(yī)藥品牌在醫(yī)藥行業(yè)中的獨(dú)特地位，BrandFinance

根據(jù)中國(guó)醫(yī)藥品牌排名創(chuàng)建了聚焦中醫(yī)藥品牌的子榜單。1$2,474

m+11%0廣藥集團(tuán)再次蟬聯(lián)“最具價(jià)值中醫(yī)藥品牌”稱號(hào)，云南白藥緊隨其后排名第二。華潤(rùn)三九從去年的第四名上升一位，躋身前三。2$822

m0%0今年5月，華潤(rùn)三九發(fā)布的《2023年可持續(xù)發(fā)展與ESG報(bào)告》獲得了中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告評(píng)級(jí)專家委員會(huì)的“五星最佳”評(píng)級(jí)。該報(bào)告強(qiáng)調(diào)了華潤(rùn)三九在可持續(xù)發(fā)展方面的貢獻(xiàn)，以及在相關(guān)領(lǐng)域提升形象及聲譽(yù)的努力。報(bào)告分享了華潤(rùn)三九在包括創(chuàng)新、企業(yè)誠(chéng)信、環(huán)境可持續(xù)性以及社會(huì)責(zé)任等多個(gè)領(lǐng)域的成就。3$340

m+12%24$325

m另外，躋身最具價(jià)值中醫(yī)藥品牌前五名的還有同仁堂（從去年的第五名上升至第四名）和片仔癀（下降了兩位至第五名）。去年12月，作為面向年輕消費(fèi)者的推廣活動(dòng)的一部分，同仁堂在廣州草莓音樂節(jié)上亮相，舉辦了與吉祥物合影、抽獎(jiǎng)和貼紙等活動(dòng)，并在展臺(tái)上推廣生脈飲，這是同仁堂旗下的一款草藥產(chǎn)品，旨在幫助消費(fèi)者快速補(bǔ)充精氣神。+17%25$278

m-11%116?Brand

Finance?中國(guó)醫(yī)藥?15?2024品牌強(qiáng)度分析除了衡量整體品牌價(jià)值外，Brand

Finance

還通過使用品牌平衡記分卡來評(píng)估品牌的相對(duì)實(shí)力，此計(jì)分卡包含品牌投入、品牌資產(chǎn)和品牌績(jī)效三大支柱。2024年4月，Brand

Finance向

1,000

名受訪者發(fā)放了問卷，詢問他們對(duì)榜單中的

15

個(gè)中國(guó)醫(yī)藥品牌的聲譽(yù)度、推薦度和信任度等各指標(biāo)的看法。中國(guó)醫(yī)藥品牌強(qiáng)度15強(qiáng)180.92AAA-AAA-AAAA-AA-AA-AA-A+A+9.2279.8+6.41其

中，同仁堂以AAA-的品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)和80.9分70.9

（滿分100）的BSI評(píng)分在中國(guó)醫(yī)藥品牌中排名第一。云南白藥（BSI

79.8）、廣藥集團(tuán)（BSI

70.9）、3+1.22華潤(rùn)三九（BSI

69.2）和片仔癀（BSI

67.3）躋身品牌價(jià)值前五強(qiáng)。469.2+1.32567.3-1.60665.7-4.01765.6-0.22860.8-2.42958.9+0.521057.7A-5.701157.2新A-1257.0A-8.011356.9A+0.921453.2A--6.411552.5A--0.90/chinese-pharma?19--市場(chǎng)調(diào)研洞察市場(chǎng)調(diào)研洞察中醫(yī)藥品牌?vs?西藥品牌?認(rèn)知度?BrandFinancePlc.2024?BrandFinancePlc.2024???20242023202171%69%中醫(yī)藥相差不大西藥國(guó)藥集團(tuán)上海醫(yī)藥廣藥集團(tuán)華東醫(yī)藥云南白藥復(fù)星醫(yī)藥石藥集團(tuán)華潤(rùn)三九健康元85%41%藥效安全（無副作用）性價(jià)比29%78%33%88%43%19%44%10%29%3%46%56%69%61%63%23%2%26%27%40%成分天然97%97%97%23%22%中醫(yī)藥品牌?vs?西藥品牌?認(rèn)知度和熟悉度?39%盡管中醫(yī)藥和西藥已在中國(guó)共存200多年，但兩者之間存在著顯著的差異。西藥的發(fā)展基于科學(xué)，側(cè)重于對(duì)癥下藥、癥狀治療；而中醫(yī)藥則被認(rèn)為更注重

中國(guó)醫(yī)藥品牌認(rèn)知度和熟悉度的逐年變化不大。中認(rèn)知度開始趨于平穩(wěn)，中醫(yī)藥品牌仍然領(lǐng)先32%27%27%41%38%整體的調(diào)理以及疾病的預(yù)防。國(guó)醫(yī)藥品牌的平均認(rèn)知度從2023年的56%略微下滑到53%，同時(shí)平均熟悉度從去年的37%略微下降到35%。其中，云南白藥和同仁堂在認(rèn)知度和熟悉度方面均持續(xù)領(lǐng)先。自2021年以來，云南白藥的認(rèn)知度保持在高位97%，熟悉度上升至91%；同仁堂的認(rèn)知度為94%，熟悉度為82%。這些數(shù)據(jù)表明，由于中醫(yī)藥品牌的形象普遍正面，消費(fèi)者認(rèn)為中醫(yī)藥更加可靠并值得信賴，這使得中醫(yī)藥品牌在認(rèn)知度和熟悉度方面表現(xiàn)強(qiáng)勁且優(yōu)異。52%因此，消費(fèi)者普遍認(rèn)為這兩種方法均有效，并將其相結(jié)合使用，通過中醫(yī)藥來提升精氣神，用西藥來治療具體疾病。然而，許多人認(rèn)為，因?yàn)橹嗅t(yī)藥主要成為為天然草藥，所以相較于西藥，中醫(yī)藥的副作用較少或較輕，對(duì)人體的侵入性更小。另外，由于新冠疫情和全球草藥需求量的持續(xù)攀升，消費(fèi)者對(duì)于中醫(yī)藥和西藥價(jià)格差異的感知在逐漸縮小。60%17%31%94%97%94%同仁堂44%太極集團(tuán)哈藥集團(tuán)52%57%77%81%80%50%49%片仔癀以嶺藥業(yè)33%

New53%平均值56%63%02040608010020?Brand

Finance?中國(guó)醫(yī)藥?15?2024/chinese-pharma?21市場(chǎng)調(diào)研洞察市場(chǎng)調(diào)研洞察考慮

度?熟悉度??BrandFinancePlc.2024???整體品牌考慮度有所增長(zhǎng)，中醫(yī)藥表現(xiàn)尤為突出20242023202150%過去一年里，中國(guó)醫(yī)藥品牌整體的品牌考慮度顯著增長(zhǎng)，平均水平達(dá)到90%。與去年相比，每個(gè)中國(guó)醫(yī)藥品牌的考慮度均有所提升，新入榜的以嶺藥業(yè)的考慮度為89%。其中，中醫(yī)藥品牌的考慮度增長(zhǎng)尤為突出，云南白藥、同仁堂和廣藥集團(tuán)占據(jù)了前五名中的三個(gè)位置。國(guó)藥集團(tuán)上海醫(yī)藥廣藥集團(tuán)華東醫(yī)藥云南白藥復(fù)星醫(yī)藥石藥集團(tuán)華潤(rùn)三九健康元45%45%24%23%21%42%36%29%考慮度?BrandFinancePlc.202411%12%12%云南白藥99%91%89%同仁堂國(guó)藥集團(tuán)廣藥集團(tuán)哈藥集團(tuán)華潤(rùn)三九上海醫(yī)藥石藥集團(tuán)以嶺藥業(yè)片仔癀97%67%11%12%9%96%95%13%13%13%93%23%92%28%23%91%7%11%6%91%82%83%同仁堂89%63%23%88%86%太極集團(tuán)哈藥集團(tuán)28%20%太極集團(tuán)健康元54%56%85%37%29%28%片仔癀復(fù)星醫(yī)藥華東醫(yī)藥平均值84%以嶺藥業(yè)14%

New79%35%37%平均值90%29%02040608010002040608010022?Brand

Finance?中國(guó)醫(yī)藥?15?2024/chinese-pharma?23市場(chǎng)調(diào)研洞察市場(chǎng)調(diào)研洞察使用度?

?同仁堂、華潤(rùn)三九和新入榜的以嶺藥業(yè)。使用度?BrandFinancePlc.2024中醫(yī)藥和西藥的使用度有所上升在不同年齡、收入的群體中，云南白藥的使用度較高。按地區(qū)劃分，新一線城市消費(fèi)者對(duì)該品牌的使用度低于一線城市的消費(fèi)者。2024202320212024中醫(yī)藥平均值2023中醫(yī)藥平均值2021中醫(yī)藥平均值2024西藥平均值2023西藥平均值2021西藥平均值中國(guó)醫(yī)藥品牌的產(chǎn)品使用度主要受品牌認(rèn)知度和熟悉度的驅(qū)動(dòng)，其中，熟悉度的影響更大。過去一年，中醫(yī)藥和西藥的使用度均有所上升。在18歲至24歲的消費(fèi)者中，同仁堂的品牌使用度較低，但幾乎所有北京的受訪者都使用過該品牌。云南白藥在品牌使用度方面持續(xù)領(lǐng)先，其次是35%

36%

40%56%56%

57%41%44%廣藥集團(tuán)云南白藥華潤(rùn)三九同仁堂49%89%91%84%63%42%52%中醫(yī)藥72%76%68%37%38%太極集團(tuán)33%47%50%片仔癀41%以嶺藥業(yè)43%國(guó)藥集團(tuán)上海醫(yī)藥華東醫(yī)藥復(fù)星醫(yī)藥石藥集團(tuán)健康元53%58%43%34%32%28%26%25%32%西藥29%21%43%33%34%26%18%22%62%哈藥集團(tuán)56%49%02040608010024?Brand

Finance?中國(guó)醫(yī)藥?15?2024/chinese-pharma?25市場(chǎng)調(diào)研洞察市場(chǎng)調(diào)研洞察品牌考慮度的驅(qū)動(dòng)因素?藥效好?BrandFinancePlc.2024藥效是關(guān)鍵云南白藥同仁堂45%在品牌考慮度方面，最重要的驅(qū)動(dòng)因素是藥物的有效性。最新的調(diào)研顯示，被認(rèn)為最有效的兩大品牌依舊均為中醫(yī)藥品牌——云南白藥和同仁堂。37%36%哈藥集團(tuán)片仔癀30%云南白藥在消費(fèi)者中被稱為“靈丹妙藥”，能夠防止過度出血并緩解疼痛；而同仁堂在中國(guó)有著悠久的歷史，以其顯著的療效和創(chuàng)新的中醫(yī)藥療法而聞名。廣藥集團(tuán)太極集團(tuán)以嶺藥業(yè)國(guó)藥集團(tuán)華潤(rùn)三九上海醫(yī)藥復(fù)星醫(yī)藥石藥集團(tuán)華東醫(yī)藥健康元28%26%26%25%24%24%23%22%在藥效方面，西藥品牌哈藥集團(tuán)排名第三，憑借其豐富的產(chǎn)品種類（包括青霉素、中醫(yī)藥和膳食補(bǔ)充劑等），滿足了消費(fèi)者的多元化需求。品牌考慮度的驅(qū)動(dòng)因素?BrandFinancePlc.202419%18%驅(qū)動(dòng)考慮度的重要性藥效好0102030405018.3受歡迎程度隨處可以獲得13.311.210.6可供選擇的產(chǎn)品種類繁多物超所值9.7領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一步安全且無副作用盡量減少運(yùn)營(yíng)帶來的不良影響以消費(fèi)者為中心8.98.66.35.9真正地提供與眾不同的東西科學(xué)驗(yàn)證有效2.71.71.40.70.50.1創(chuàng)新支持我在乎的事業(yè)完善的網(wǎng)站和APP傳統(tǒng)0510152026?Brand

Finance?中國(guó)醫(yī)藥?15?2024/chinese-pharma?27市場(chǎng)調(diào)研洞察市場(chǎng)調(diào)研洞察品牌聲譽(yù)度的驅(qū)動(dòng)因素?的兩種藥，因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)為云南白藥和同仁堂安全無副作用。被認(rèn)為安全且無不良反應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)的前五大中國(guó)醫(yī)藥品牌均為中醫(yī)藥品牌，這再次印證了在安全性方面，消費(fèi)者更青睞成為天然的藥物。品牌聲譽(yù)度的驅(qū)動(dòng)因素??BrandFinancePlc.2024除藥效外，低風(fēng)險(xiǎn)或無副作用是聲譽(yù)度的另一個(gè)重要方面驅(qū)動(dòng)聲譽(yù)度的重要性藥效好18.4除了藥效外，降低不良反應(yīng)帶來的風(fēng)險(xiǎn)是提升中國(guó)醫(yī)藥品牌聲譽(yù)度的另一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)因素。聲譽(yù)度的另一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)因素是性價(jià)比，高性價(jià)比的產(chǎn)品使消費(fèi)者在最大限度降低成本的同時(shí)能夠獲得更好的醫(yī)療服務(wù)。在這方面，片仔癀、哈藥集團(tuán)、云南白藥和廣藥集團(tuán)名列前茅。廣藥集團(tuán)主要得益于王老吉涼茶，這款產(chǎn)品價(jià)格實(shí)惠，在多個(gè)國(guó)家及地區(qū)都有銷售。安全且無副作用物超所值16.3由于中醫(yī)藥主要成分為天然草藥，因此人們普遍認(rèn)為這種中醫(yī)藥沒有不良副作用——然而，天然草藥及其制品仍可能含有農(nóng)藥等有害物質(zhì)。與品牌考慮度的驅(qū)動(dòng)因素相似，云南白藥和同仁堂是最受歡迎16.0受歡迎程度10.0領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一步可供選擇的產(chǎn)品種類繁多以消費(fèi)者為中心隨處可以獲得7.57.05.65.5盡量減少運(yùn)營(yíng)帶來的不良影響創(chuàng)新3.93.9真正地提供與眾不同的東西科學(xué)驗(yàn)證有效2.21.9傳統(tǒng)0.70.60.6完善的網(wǎng)站和APP支持我在乎的事業(yè)0510152028?Brand

Finance?中國(guó)醫(yī)藥?15?2024/chinese-pharma?29市場(chǎng)調(diào)研洞察市場(chǎng)調(diào)研洞察品牌使用度的驅(qū)動(dòng)因素安全且無副作用?BrandFinancePlc.2024積極的群眾認(rèn)可度對(duì)提升使用度至關(guān)重要云南白藥同仁堂51%品牌使用度的一個(gè)強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)因素是品牌的口碑，即在消費(fèi)者周圍親朋好友中的受歡迎程度。47%華潤(rùn)三九片仔癀38%36%34%33%32%31%30%28%27%許多醫(yī)藥品牌在社交媒體上表現(xiàn)活躍，通過在線平臺(tái)與消費(fèi)者溝通并提供相關(guān)信息，使這些品牌能夠與受眾培養(yǎng)關(guān)系并建立信任。國(guó)藥集團(tuán)廣藥集團(tuán)哈藥集團(tuán)上海醫(yī)藥復(fù)星醫(yī)藥太極集團(tuán)健康元在這方面，受訪者周圍的親朋好友中最受歡迎的前三個(gè)品牌是云南白藥、片仔癀和上海醫(yī)藥。云南白藥利用社交媒體進(jìn)行宣傳，而片仔癀則因能夠有效對(duì)抗包括癌癥在內(nèi)的多種疾病而備受關(guān)注。上海醫(yī)藥也已成為中國(guó)進(jìn)口藥品的最大分銷商。以嶺藥業(yè)石藥集團(tuán)華東醫(yī)藥21%18%16%品牌使用度的驅(qū)動(dòng)因素??BrandFinancePlc.2024驅(qū)動(dòng)使用度的重要性0102030405060受歡迎程度藥效好25.514.5物超所值?BrandFinancePlc.2024安全且無副作用隨處可以獲得11.811.110.39.7片仔癀哈藥集團(tuán)云南白藥廣藥集團(tuán)華潤(rùn)三九上海醫(yī)藥復(fù)星醫(yī)藥同仁堂36%34%32%物超所值領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一步盡量減少運(yùn)營(yíng)帶來的不良影響以消費(fèi)者為中心可供選擇的產(chǎn)品種類繁多科學(xué)驗(yàn)證有效28%27%6.93.82.825%25%1.40.90.80.224%23%22%國(guó)藥集團(tuán)太極集團(tuán)石藥集團(tuán)健康元傳統(tǒng)支持我在乎的事業(yè)完善的網(wǎng)站和APP真正地提供與眾不同的東西創(chuàng)新20%14%0.20.1華東醫(yī)藥以嶺藥業(yè)12%12%01020304005101520253030?Brand

Finance?中國(guó)醫(yī)藥?15?2024/chinese-pharma?31市場(chǎng)調(diào)研洞察市場(chǎng)調(diào)研洞察ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）采取適當(dāng)?shù)腅SG措施、盡量減少對(duì)社會(huì)和環(huán)境的負(fù)面影響并保持良好的形象，對(duì)中國(guó)醫(yī)藥品牌來說至關(guān)重要。受歡迎程度?BrandFinancePlc.2024盡管在政府的鼓勵(lì)下，中國(guó)各醫(yī)藥品牌加大了對(duì)藥物研發(fā)的投入，但同時(shí)藥物的研發(fā)也受到嚴(yán)格的監(jiān)管,因?yàn)樯a(chǎn)出的醫(yī)藥產(chǎn)品不僅影響人類的健康，還會(huì)影響動(dòng)物的生活及生態(tài)環(huán)境。云南白藥19%18%在過去的一年里，中國(guó)醫(yī)藥品牌在ESG方面取得了眾多成就。例如，云南白藥在2023年聘請(qǐng)了具有CMA認(rèn)證的第三方檢測(cè)單位，按照排污許可證的要求，對(duì)廢水、廢氣和噪聲進(jìn)行定期檢測(cè)，以確保各項(xiàng)指標(biāo)符合限值要求

。復(fù)星醫(yī)藥被《財(cái)富》雜志評(píng)為2023年最受贊賞的公司之一，并參與“鄉(xiāng)村醫(yī)生”項(xiàng)目，幫助改善貧困社區(qū)的醫(yī)療保健服務(wù)。國(guó)藥集團(tuán)也積極推動(dòng)低碳發(fā)展，并納入其ESG倡議。片仔癀上海醫(yī)藥華潤(rùn)三九同仁堂18%因此，在業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中，中國(guó)醫(yī)藥品牌需進(jìn)行多方面ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）的考量，包括面向公眾消費(fèi)的產(chǎn)品安全性問題

、藥物開發(fā)階段的動(dòng)物實(shí)驗(yàn)倫理問題等社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)，以及藥品生產(chǎn)廢物處理等環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)。13%13%國(guó)藥集團(tuán)哈藥集團(tuán)復(fù)星醫(yī)藥石藥集團(tuán)廣藥集團(tuán)華東醫(yī)藥以嶺藥業(yè)健康元9%9%9%9%ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）?BrandFinancePlc.20248%品牌環(huán)境社區(qū)治理7%7%云南白藥復(fù)星醫(yī)藥國(guó)藥集團(tuán)哈藥集團(tuán)同仁堂73%75%67%69%68%66%66%66%59%59%65%36%44%26%72%75%72%70%67%70%66%64%65%59%63%45%36%37%72%66%70%66%68%66%69%64%67%68%58%39%33%30%5%太極集團(tuán)1%05101520廣藥集團(tuán)上海醫(yī)藥華潤(rùn)三九片仔癀健康元華東醫(yī)藥太極集團(tuán)石藥集團(tuán)以嶺藥業(yè)32?Brand

Finance?中國(guó)醫(yī)藥?15?2024/chinese-pharma?33品牌聚焦廣藥集團(tuán)品牌價(jià)值#20USD2.5bn+11.3%品牌強(qiáng)度#32BSI70.9+1.2/chinese-pharma?37品牌聚焦?廣藥集團(tuán)廣藥集團(tuán)廣藥集團(tuán)（GPC）繼續(xù)保持其中國(guó)領(lǐng)先醫(yī)藥品牌的地位，其品牌價(jià)值增長(zhǎng)了11%，達(dá)到25億美元，同時(shí)其品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)為AA。廣藥集團(tuán)的自主創(chuàng)新成果屢獲國(guó)家權(quán)威認(rèn)可，多個(gè)創(chuàng)新藥物項(xiàng)目還獲得了臨床試驗(yàn)許可。例如，集團(tuán)旗下的“白云山漢方”去年入圍國(guó)務(wù)院國(guó)資委發(fā)布的“科改企業(yè)”名單，廣藥集團(tuán)還榮獲了“2023年中國(guó)醫(yī)藥研發(fā)產(chǎn)品線最佳工業(yè)企業(yè)”的稱號(hào)。2023年是全面貫徹黨的精神的開局之年，中國(guó)共產(chǎn)黨的

報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，“把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置”，廣藥集團(tuán)全力促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率和經(jīng)濟(jì)效益的“雙效提升”，在黨的建設(shè)、高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、科研成果、人才創(chuàng)新等方面碩果累累。此外，廣藥集團(tuán)還積極應(yīng)用新技術(shù)，促進(jìn)制藥企業(yè)綠色生產(chǎn)，為助力實(shí)現(xiàn)中國(guó)的“2030碳達(dá)峰、2060碳中和”目標(biāo)貢獻(xiàn)力量。2023年，廣藥集團(tuán)旗下的中一藥業(yè)獲評(píng)中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心評(píng)價(jià)認(rèn)證的中成藥制造行業(yè)首家“綠色發(fā)展示范企業(yè)”。廣藥集團(tuán)致力于推動(dòng)普惠醫(yī)療服務(wù)，以技術(shù)創(chuàng)新為動(dòng)力，提供優(yōu)質(zhì)疾病解決方案，讓更多人獲得醫(yī)療保健機(jī)會(huì)，為百姓健康保駕護(hù)航。廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司運(yùn)營(yíng)的“王老吉”植物飲料是廣藥集團(tuán)旗下較為知名的飲品品牌之一，也是該集團(tuán)積極推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)之一。在不斷推動(dòng)日常節(jié)能減排計(jì)劃外，王老吉大健康南沙基地于2023年完成建設(shè)并投產(chǎn)，成為王老吉最大的旗艦工廠和涼茶生產(chǎn)基地。該生產(chǎn)基地的引領(lǐng)性，不止于“先進(jìn)制造”，更在“綠色制造“，為南沙打造綠色環(huán)保生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了重要的示范帶動(dòng)作用。該產(chǎn)業(yè)園已成為粵東最大的荔枝飲料生產(chǎn)基地，可為當(dāng)?shù)靥峁?00多個(gè)就業(yè)崗位。廣藥集團(tuán)旗下的白云山入選了中國(guó)上市公司協(xié)會(huì)發(fā)布的“2023年上市公司ESG最佳實(shí)踐以及優(yōu)秀實(shí)踐案例”和“廣州市國(guó)有企業(yè)ESG藍(lán)皮書優(yōu)秀案例”。此外，廣藥集團(tuán)還被《證券時(shí)報(bào)》評(píng)選為“中國(guó)上市公司ESG百?gòu)?qiáng)“，以及榮獲《時(shí)代周報(bào)》頒布的”2023上市公司ESG典范企業(yè)獎(jiǎng)“。廣藥集團(tuán)還通過多個(gè)鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目，以實(shí)際行動(dòng)踐行了企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR），肩負(fù)起國(guó)企重任。例如，它積極響應(yīng)廣東省“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”工作要求，通過建設(shè)廣藥王老吉廣東荔枝（汕頭）產(chǎn)業(yè)園，因地制宜帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐睦笾Ξa(chǎn)業(yè)的發(fā)展。展望未來，廣藥集團(tuán)的目標(biāo)是以國(guó)家利益為導(dǎo)向，以“國(guó)之大者“主動(dòng)肩負(fù)社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)；廣藥集團(tuán)希望通過持續(xù)的創(chuàng)新研究，不斷保障人民健康，并建立一個(gè)世界一流的生物醫(yī)藥與健康企業(yè)。廣藥集團(tuán)旨在在國(guó)家振興和促進(jìn)人民福祉方面發(fā)揮基礎(chǔ)性作用。38?Brand

Finance?中國(guó)醫(yī)藥?15?2024/chinese-pharma?39品牌相關(guān)定義解釋市場(chǎng)調(diào)研方法公司篩選標(biāo)準(zhǔn)納入Brand

Finance中國(guó)醫(yī)藥榜市場(chǎng)調(diào)研范圍的標(biāo)準(zhǔn):1.

公司必須是中國(guó)的醫(yī)藥品牌2.

公司營(yíng)業(yè)收入超過10億人民幣（2022）3.

公司有面向客戶和面向零售的商業(yè)品牌，品牌名稱或標(biāo)志在產(chǎn)品包裝上4.

如果公司營(yíng)收來自多個(gè)產(chǎn)品細(xì)分板塊，則醫(yī)藥板塊營(yíng)收占比要超過50%。市場(chǎng)調(diào)研15個(gè)醫(yī)藥公司通過了上述篩選標(biāo)準(zhǔn)并被納入本次市場(chǎng)調(diào)研，其中包括：廣藥集團(tuán)、國(guó)藥集團(tuán)、白云山、上海醫(yī)藥、云南白藥、華東醫(yī)藥、復(fù)星醫(yī)藥、石藥集團(tuán)、同仁堂、華潤(rùn)三九、人福醫(yī)藥、太極醫(yī)藥、哈藥集團(tuán)、片仔癀和以嶺藥業(yè)。調(diào)研樣本為1000，調(diào)研在中國(guó)不同級(jí)的城市均有覆蓋。調(diào)研方式為面對(duì)面訪談，調(diào)研時(shí)間為2024年4月份。42?Brand

Finance?中國(guó)醫(yī)藥?15?2024定義解釋品牌價(jià)值+

企業(yè)價(jià)值整個(gè)企業(yè)的價(jià)值，由多個(gè)品牌企業(yè)組成。如果公司是單一架構(gòu)，“企業(yè)價(jià)值”與“品牌商業(yè)價(jià)值”相同。[微信]+

品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)屬于母品牌的單一品牌業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)價(jià)值。?品牌應(yīng)該在其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的背景下進(jìn)行審視。品牌財(cái)務(wù)總是將品牌商業(yè)價(jià)值作為品牌的一部分進(jìn)行估值。我們?cè)u(píng)估完整的品牌價(jià)值鏈，以了解營(yíng)銷投資，品牌跟蹤數(shù)據(jù)和利益相關(guān)方行為之間的聯(lián)系。[微信]品牌價(jià)值+

品牌貢獻(xiàn)通過擁有一個(gè)特有品牌而不是經(jīng)營(yíng)一個(gè)通用品牌所獲得的股東價(jià)值的整體提升。[微信]我們排行榜中包含的品牌價(jià)值僅限于潛在可轉(zhuǎn)讓品牌資產(chǎn)的價(jià)值，這就使得“品牌貢獻(xiàn)”有了更廣泛的概念。對(duì)企業(yè)來說，對(duì)“品牌貢獻(xiàn)”的評(píng)估提供了額外的見解，有助于優(yōu)化業(yè)績(jī)。+

品牌價(jià)值品牌業(yè)務(wù)中商標(biāo)和相關(guān)營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值。Brand

Finance幫助制定了國(guó)際公認(rèn)的品牌評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)—ISO10668。它將品牌定義為營(yíng)銷相關(guān)的無形資產(chǎn)，包括但不限于用于識(shí)別商品的名稱，條款，標(biāo)志，符號(hào)，徽標(biāo)和設(shè)計(jì)，服務(wù)或?qū)嶓w，在利益相關(guān)者的頭腦中創(chuàng)造獨(dú)特的形象和協(xié)會(huì)，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。[微信]Brand

Finance?中國(guó)醫(yī)藥?15?2024/chinese-pharma?45品牌價(jià)值評(píng)估方法品牌價(jià)值評(píng)估方法什么是品牌價(jià)值？?1.品牌影響力品牌價(jià)值是與品牌聲譽(yù)相關(guān)的收入的凈現(xiàn)值。通常企業(yè)通過商標(biāo)權(quán)來?yè)碛泻涂刂七@些收入。我們審查了品牌在特許權(quán)使用費(fèi)協(xié)議中已經(jīng)支付的費(fèi)用。并通過對(duì)品牌與非專利品牌如何影響該行業(yè)盈利能力進(jìn)行分析。這導(dǎo)致了該行業(yè)可能對(duì)品牌在一定的特許費(fèi)率區(qū)間內(nèi)收取費(fèi)用（例如，收入的0%至2%）。盡管所采用的方法和假設(shè)各不相同，但基本上所有品牌價(jià)值評(píng)估方法都試圖評(píng)估品牌帶來的收入。因此，最終得出的品牌價(jià)值可能會(huì)有所不同。2.

品牌強(qiáng)度品牌被定義為可用于利用所有利益相關(guān)者的認(rèn)知，為其所有者提供各種經(jīng)濟(jì)利益一系列商標(biāo)和相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。?這些差異類似于各個(gè)投資機(jī)構(gòu)的股票分析師由于使用了不同的計(jì)算方法最終得出不同的企業(yè)估值。找出“真實(shí)”價(jià)值的唯一方法是研究人們?cè)趯?shí)際業(yè)務(wù)中真正支付的費(fèi)用。我們通過分析品牌強(qiáng)度來調(diào)整品牌的特許權(quán)使用費(fèi)率區(qū)間。我們通過三個(gè)核心支柱來分析品牌強(qiáng)度：“品牌投入”，即支持品牌未來可以達(dá)到的強(qiáng)度的活動(dòng)；“品牌資產(chǎn)”是來自我們的市場(chǎng)調(diào)研和其他數(shù)據(jù)合作伙伴所提供的利益相關(guān)者對(duì)與該品牌當(dāng)前真實(shí)的看法；“品牌績(jī)效”是與品牌相關(guān)的績(jī)效指標(biāo)，如市場(chǎng)份額等績(jī)效指標(biāo)。因此，

Brand

Finance始終以品牌特許授權(quán)協(xié)議為基礎(chǔ)，對(duì)品牌使用者實(shí)際為品牌支付的特許授權(quán)費(fèi)用進(jìn)行審查，這在世界各地都具有普適性。每個(gè)品牌都被分配了一個(gè)品牌強(qiáng)度指數(shù)（BSI）分?jǐn)?shù)（滿分100分），該分?jǐn)?shù)被納入品牌價(jià)值計(jì)算。此外，根據(jù)品牌強(qiáng)度指數(shù)，每個(gè)品牌均會(huì)被賦予類似于信用評(píng)級(jí)的品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)（最高為AAA

+）。這種方法被稱為“特許費(fèi)率法”。由于它立足于現(xiàn)實(shí)交易，因此也是迄今為止被廣泛使用的品牌估值方法。3.

品牌影響力x品牌強(qiáng)度品牌強(qiáng)度指數(shù)與特許費(fèi)率區(qū)間相乘可以得到最終的特許費(fèi)率。例如，如果某一個(gè)行業(yè)的特許費(fèi)率區(qū)間為0-5%，某品牌的品牌強(qiáng)度指數(shù)是80

(滿分100)，最終該品牌的特許費(fèi)率為4%

(80*5%)。特許費(fèi)率法是我們排行榜估值的基礎(chǔ)，但我們也一樣關(guān)注消費(fèi)者對(duì)品牌的看法，并把這些消費(fèi)者洞察的影響引入到品牌估值中。每年我們都針對(duì)41多個(gè)市場(chǎng)的6000多個(gè)品牌進(jìn)行全球品牌調(diào)研。4.

品牌價(jià)值預(yù)測(cè)和評(píng)估品牌收入，即根據(jù)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的預(yù)期營(yíng)業(yè)額分析，結(jié)合品牌專屬的特許費(fèi)率，評(píng)估及預(yù)測(cè)品牌將來能為企業(yè)帶來的收入。稅后的品牌收入通過現(xiàn)金流折現(xiàn)到估值日，其總和則是品牌在該估值日的品牌價(jià)值。免責(zé)聲明Brand

Finance對(duì)這項(xiàng)研究進(jìn)行了獨(dú)立和公正的分析。本研究中得出的價(jià)值和意見僅基于公開的信息和Brand

Finance在此類數(shù)據(jù)不足或不明確的情況下使用的某些假設(shè)。如果所依據(jù)的公開信息隨后被發(fā)現(xiàn)不準(zhǔn)確，Brand

Finance不承擔(dān)任何責(zé)任。報(bào)告中表達(dá)的意見和財(cái)務(wù)分析不應(yīng)被解釋為提供投資或商業(yè)建議。Brand

Finance不打算將此報(bào)告用于任何公廣宣傳外的用途，并且不對(duì)任何機(jī)構(gòu)，政府或組織承擔(dān)使用該報(bào)告產(chǎn)生的后果負(fù)責(zé)46?Brand

Finance?中國(guó)醫(yī)藥?15?2024/chinese-pharma?47品牌強(qiáng)度評(píng)估方法品牌強(qiáng)度評(píng)估方法1.

指標(biāo)的選擇與加權(quán)嚴(yán)謹(jǐn)、透明是BrandFinance品牌評(píng)估方法的核心。我們遵循三大支柱（品牌投入、品牌資

（ARPU）。產(chǎn)和品牌績(jī)效）的基本計(jì)算評(píng)估結(jié)構(gòu)，但具體涵蓋的指標(biāo)因行業(yè)而異。如奢侈品服裝行業(yè)的品牌強(qiáng)度指數(shù)在結(jié)構(gòu)上可能不同于電信行業(yè)。奢侈品服裝品牌更多地強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性、口碑推薦度和溢價(jià)能力，而電信公司則可能會(huì)更多地強(qiáng)調(diào)顧客服務(wù)和每用戶平均收入這些指標(biāo)根據(jù)它們?cè)谕苿?dòng)以下支柱中的重要性被賦予不同的權(quán)重：

能夠維持和建設(shè)品牌資產(chǎn)的品牌投入細(xì)項(xiàng)指標(biāo)、可以被有效轉(zhuǎn)化為品牌績(jī)效的品牌資產(chǎn)細(xì)項(xiàng)指標(biāo)、能夠推動(dòng)企業(yè)商業(yè)價(jià)值的品牌績(jī)效細(xì)項(xiàng)指標(biāo)。為了充分了解品牌的實(shí)力，我們對(duì)反映品牌建設(shè)活動(dòng)的“品牌價(jià)值鏈”相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化、定量化的審查，分析一系列品牌建設(shè)活動(dòng)是否對(duì)不同利益相關(guān)群體對(duì)品牌的認(rèn)知產(chǎn)生了影響，其中以消費(fèi)者意見為重點(diǎn)，例如消費(fèi)者的購(gòu)買行為是否有受到品牌的影響等。2.

數(shù)據(jù)收集品牌影響購(gòu)買的能力主要取決于消費(fèi)者對(duì)品牌的看法。因此我們品牌強(qiáng)度指數(shù)的數(shù)據(jù)大多來自

BrandFinance

專有的全球資產(chǎn)調(diào)研，我們每年對(duì)4000個(gè)品牌進(jìn)行定量研究，涵蓋25個(gè)行業(yè)以及37個(gè)國(guó)家/地區(qū)，樣本總?cè)藬?shù)超過

100,000

個(gè)，從而更全面地了解消費(fèi)者對(duì)品牌的真實(shí)看法。平——例如在營(yíng)銷、研發(fā)、創(chuàng)新方面的支出，這些指標(biāo)可以更好地指導(dǎo)企業(yè)未來的表現(xiàn)。同時(shí)還包括一些線上評(píng)估指標(biāo)——例如評(píng)分網(wǎng)站上對(duì)某品牌的打分、社交媒體上某品牌的討論度等等，這些指標(biāo)可以幫助企業(yè)更細(xì)致地了解營(yíng)銷效果。最后還包括一些商業(yè)績(jī)效指標(biāo)——例如客戶凈增加量、客戶流失量和市場(chǎng)份額，以克服市場(chǎng)調(diào)研存在的局限性。我們會(huì)每3到4個(gè)月搜集一次納入我們研究中的所有品牌的數(shù)據(jù)，以便準(zhǔn)確地評(píng)估這些品牌的相對(duì)實(shí)力。為了有效地管理“品牌價(jià)值鏈”流程，我們建構(gòu)了“品牌強(qiáng)度指數(shù)”（BSI）。這個(gè)指數(shù)本質(zhì)上是由“品牌價(jià)值鏈”上的三大支柱：品牌投入、品牌資產(chǎn)和品牌績(jī)效組成的品牌“計(jì)分卡”。市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)可以幫助我們更好地了解消費(fèi)者對(duì)品牌的看法，然而，我們也會(huì)用一些其他的指標(biāo)去填補(bǔ)調(diào)研無法捕捉的空白。這些指標(biāo)包括總投資水品牌強(qiáng)度指數(shù)?3.

基準(zhǔn)化分析和最終評(píng)分營(yíng)銷投入?利益相關(guān)者資產(chǎn)?經(jīng)營(yíng)績(jī)效?為了讓品牌“計(jì)分卡”內(nèi)各項(xiàng)指標(biāo)之間具有可比性，我們將原始數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為十進(jìn)制的分?jǐn)?shù)后對(duì)每個(gè)指標(biāo)進(jìn)行基準(zhǔn)化分析。我們會(huì)審查原始數(shù)據(jù)的分布并根據(jù)該分布創(chuàng)建上下取整函數(shù)。之后用于品牌價(jià)值的計(jì)算?；诖说梅郑總€(gè)品牌會(huì)被賦予一個(gè)相應(yīng)的品牌評(píng)級(jí)，最高為

AAA+，形式類似于信用評(píng)級(jí)。從三大支柱來評(píng)估品牌強(qiáng)度可以為品牌擁有/管理者提供有效信息，以幫助涵蓋了營(yíng)銷人員在創(chuàng)造品牌忠誠(chéng)度和贏得市場(chǎng)份額的工作中被廣泛認(rèn)可的因素。每個(gè)品牌都會(huì)被賦予一個(gè)滿分為100分的品牌強(qiáng)度指數(shù)

(BSI)，該分?jǐn)?shù)會(huì)在

品牌獲得未來的成功。評(píng)估不同利益相關(guān)群體對(duì)品牌的認(rèn)知，其中以消費(fèi)者意見為重點(diǎn)。評(píng)估量化的市場(chǎng)和金融數(shù)據(jù)，反映品牌在價(jià)格和數(shù)量溢價(jià)方面的成就。48?Brand

Finance?中國(guó)醫(yī)藥?15?2024/chinese-pharma?49我們竭誠(chéng)提供以下服

務(wù)咨詢服務(wù)用數(shù)據(jù)進(jìn)行決策品牌調(diào)研我們可以幫助回答:我們衡量的是什么。我們是否在有效地增強(qiáng)品牌強(qiáng)度？?品牌評(píng)估對(duì)了解品牌強(qiáng)度至關(guān)重要。品牌強(qiáng)度是品牌價(jià)值增長(zhǎng)的關(guān)鍵指標(biāo)，發(fā)現(xiàn)提升品牌價(jià)值的驅(qū)動(dòng)因素以及清楚知道如何避開品牌管理雷區(qū)是有效管理品牌的關(guān)鍵。如何跟蹤和開發(fā)我的品牌資產(chǎn)？?我競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌有多強(qiáng)？?我現(xiàn)有的品牌追蹤系統(tǒng)是否存在漏洞？?+

品牌審查+

基礎(chǔ)調(diào)研+

聯(lián)合研究+

品牌記分卡+

研究分析+

軟實(shí)力不同的利益相關(guān)者如何看待我的品牌？?52

Brand

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