1摘要分析公司盈利能力對于企業(yè)的財務(wù)管理十分重要，該指標(biāo)對公司的各利模式的利弊，對比不同公司盈利發(fā)展策略，分析經(jīng)營合理的模式，建議優(yōu)化經(jīng)營模式，為其他企業(yè)帶來參考借鑒。分析森馬服飾的盈利模式，找針對森馬公司提出改進(jìn)措施，解決現(xiàn)存問題，目的在于幫助森馬公司進(jìn)一目錄一、盈利能力相關(guān)理論 2 2(二)盈利能力分析方法 31.比較分析法 32.比率分析法 33.因素分析法 4 4 4 4(一)森馬服飾公司簡介 5(二)森馬服飾公司盈利能力分析 61.森馬服飾公司基本財務(wù)數(shù)據(jù) 62.森馬服飾公司資產(chǎn)盈利能力分析 3.森馬服飾公司收入盈利能力分析 2 (三)應(yīng)注重非財務(wù)指標(biāo)對盈利能力的影響 (四)加強(qiáng)盈利質(zhì)量管理 參考文獻(xiàn) 服飾有限公司為例根據(jù)公司實際問題，結(jié)合應(yīng)用理論，參照理論做法，實踐操作，解決方案存在問題。本文從盈利能力概念入手，進(jìn)一步介紹盈利能力的分析方(一)盈利能力分析概述公司的盈利能力指標(biāo)體現(xiàn)其實際的收獲營收能力，獲得利潤的能力，首先公司以盈利為經(jīng)營目的，獲得盈利才是實現(xiàn)生存與發(fā)展的重要基礎(chǔ)，盈利能力不僅關(guān)系投資者回報，與投資者息息相關(guān)，更是公司償還債務(wù)的能力保障，受到債權(quán)人、企業(yè)所有人、經(jīng)營者的關(guān)注；分析盈利能力是財務(wù)管理和分析過程中十分重要的一個部分，特別是對于公司的經(jīng)營管理，盈利能力表示一定時期內(nèi)的利潤水平和利潤額。因此，它反映的是企業(yè)的盈利水平，也就是企業(yè)運用資本進(jìn)行估值的能力，財務(wù)分析的主要部分是利潤分析，因為利潤是股東最關(guān)心的問題，企業(yè)的一個明顯表現(xiàn)是利潤率，這往往是衡量企業(yè)業(yè)績的一個重要指標(biāo)，投資者是否必須對企業(yè)進(jìn)行投資，是否能夠保持企業(yè)的資本，債權(quán)人也應(yīng)當(dāng)以利潤分析為基礎(chǔ)來評3(二)盈利能力分析方法4(三)盈利能力的計量指標(biāo)二、森馬服飾公司盈利能力現(xiàn)狀分析5(一)森馬服飾公司簡介浙江森馬服飾股份有限公司(以下簡稱森馬服飾公司)具有虛擬經(jīng)營圖1森馬服飾公司組織結(jié)構(gòu)圖6(二)森馬服飾公司盈利能力分析服飾公司2020年-2023年四年的資產(chǎn)負(fù)債情況如表1所示：總資產(chǎn)負(fù)債資產(chǎn)負(fù)債率從2020年的36.05%增加到2023年的50.68%,這主要是由于公司規(guī)模的森馬服飾公司2020年—2023年四年的利潤表結(jié)構(gòu)情祝表2所示：稅金及附加7管理費用財務(wù)費用公允價值變動二、營業(yè)利潤減：營業(yè)外支出四、凈利潤森馬服飾公司2020年一2023年四年的現(xiàn)金流量表3所示：流出8的凈現(xiàn)金流量流出的凈現(xiàn)金流量流出的凈現(xiàn)金流量本期現(xiàn)金增加額根據(jù)表3的分析，森馬服飾公司通過融資活動森馬服飾公司2020年-2023年四年的投資收益明細(xì)表4所示：9類別交易性金融資資產(chǎn)收益收益潤析，如表5所示?？傎Y產(chǎn)凈利潤總資產(chǎn)收益率視為評估公司總資產(chǎn)收益率的參考和基準(zhǔn)。中國商業(yè)銀行2020年至2023(一年期)7(一年期)6年至2023年，森馬服飾公司總資產(chǎn)收益率約為3.00%,僅高于同期商業(yè)銀表7森馬服飾公司存貸款利率情況表單位%凈利潤股權(quán)投資權(quán)益和權(quán)益法下獲得的股息，因此本文在計算主營業(yè)務(wù)收益率時未考慮投資收益的影響。通過計算2020年至2023年的4年基本數(shù)據(jù)，可以得出森馬服飾公司主營業(yè)務(wù)利潤率的基本情況，如表8所示。營業(yè)日潤-9.15%如表8所示，2020年至2023年，公司主要利潤率為負(fù)。究其原因，主要是公司近年來支付了較多的財務(wù)費用，為保證公司日常經(jīng)營管理、投資發(fā)行各種債務(wù)憑證，降低財務(wù)資金成本，必然導(dǎo)致成本過高，因此公司的基于計算數(shù)據(jù)，確定公司2020年至2023年收入流凈現(xiàn)金流量的基本情況，如表9所示。利息收入+投資收益收入經(jīng)營凈現(xiàn)金凈流三、森馬服飾公司盈利模式存在的問題(一)戰(zhàn)略決策失誤(二)缺乏產(chǎn)品開發(fā)新策略(三)盈利能力評價指標(biāo)存在局限性(四)盈利質(zhì)量偏低四、提升森馬服飾公司盈利能力的建議(一)提出使用新戰(zhàn)略決策(二)加強(qiáng)森馬服飾公司新產(chǎn)品開發(fā)策略(三)應(yīng)注重非財務(wù)指標(biāo)對盈利能力的影響(四)加強(qiáng)盈利質(zhì)量管理參考文獻(xiàn)[18]GabrielHawawini,Aslandcas