家具品牌故事傳播與新媒體運(yùn)用考核試卷考生姓名：_________答題日期：_______得分：_______判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)新媒體平臺(tái)在家具品牌故事傳播中具有最強(qiáng)的社交屬性？（）

A.微博

B.京東

C.抖音

D.知乎

2.家具品牌在制作短視頻進(jìn)行故事傳播時(shí)，以下哪個(gè)因素最重要？（）

A.視頻時(shí)長(zhǎng)

B.畫(huà)面清晰度

C.內(nèi)容創(chuàng)意

D.代言人

3.以下哪個(gè)家具品牌在新媒體營(yíng)銷(xiāo)方面具有較高知名度？（）

A.索菲亞

B.宜家

C.曲美

D.紅蘋(píng)果

4.新媒體時(shí)代，以下哪種方式更有利于家具品牌故事的傳播？（）

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)直播

D.戶(hù)外廣告

5.以下哪個(gè)平臺(tái)是家具品牌故事傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)最明顯的？（）

A.微信公眾號(hào)

B.百度搜索

C.知乎問(wèn)答

D.抖音短視頻

6.家具品牌在新媒體傳播中，以下哪種方式可以增加用戶(hù)的粘性？（）

A.定期發(fā)布促銷(xiāo)信息

B.推送行業(yè)動(dòng)態(tài)

C.舉辦線(xiàn)上活動(dòng)

D.發(fā)布產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)

7.以下哪個(gè)家具品牌在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中成功塑造了品牌形象？（）

A.全友家居

B.雅典家具

C.索菲亞

D.曲美家具

8.在家具品牌故事傳播中，以下哪個(gè)元素最能引起消費(fèi)者共鳴？（）

A.產(chǎn)品功能

B.設(shè)計(jì)風(fēng)格

C.品牌歷史

D.用戶(hù)評(píng)價(jià)

9.以下哪個(gè)新媒體平臺(tái)適合進(jìn)行家具品牌的故事連載？（）

A.微信公眾號(hào)

B.抖音

C.快手

D.知乎

10.家具品牌在新媒體傳播中，以下哪個(gè)策略可以提高轉(zhuǎn)化率？（）

A.優(yōu)惠券促銷(xiāo)

B.限時(shí)搶購(gòu)

C.線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)

D.贈(zèng)品贈(zèng)送

11.以下哪個(gè)家具品牌在利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行故事傳播方面取得了成功？（）

A.宜家

B.曲美

C.索菲亞

D.全友家居

12.家具品牌在新媒體傳播過(guò)程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最容易產(chǎn)生爆款文章？（）

A.產(chǎn)品評(píng)測(cè)

B.行業(yè)資訊

C.品牌故事

D.裝修攻略

13.以下哪個(gè)家具品牌在跨界合作方面取得了良好的效果？（）

A.雅典家具

B.紅蘋(píng)果

C.曲美

D.宜家

14.在家具品牌故事傳播中，以下哪個(gè)策略可以提高用戶(hù)參與度？（）

A.發(fā)布互動(dòng)話(huà)題

B.推送品牌新聞

C.展示產(chǎn)品圖片

D.發(fā)布促銷(xiāo)信息

15.以下哪個(gè)新媒體平臺(tái)在家具品牌傳播中具有最強(qiáng)的電商屬性？（）

A.微信

B.抖音

C.京東

D.淘寶

16.家具品牌在新媒體傳播中，以下哪個(gè)策略可以增加用戶(hù)信任度？（）

A.展示工廠(chǎng)生產(chǎn)過(guò)程

B.發(fā)布產(chǎn)品安裝教程

C.介紹品牌榮譽(yù)

D.推送用戶(hù)評(píng)價(jià)

17.以下哪個(gè)家具品牌在利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行公益活動(dòng)傳播方面表現(xiàn)突出？（）

A.全友家居

B.宜家

C.索菲亞

D.雅典家具

18.家具品牌在新媒體傳播中，以下哪個(gè)策略可以提高品牌知名度？（）

A.線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)

B.限時(shí)折扣

C.贈(zèng)品贈(zèng)送

D.優(yōu)惠券促銷(xiāo)

19.以下哪個(gè)家具品牌在利用KOL進(jìn)行故事傳播方面取得了成功？（）

A.曲美

B.紅蘋(píng)果

C.雅典家具

D.全友家居

20.在家具品牌故事傳播中，以下哪個(gè)策略可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)？（）

A.大數(shù)據(jù)分析

B.軟文推廣

C.朋友圈廣告

D.短視頻營(yíng)銷(xiāo)

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.新媒體時(shí)代，家具品牌故事傳播可以通過(guò)以下哪些方式？（）

A.搜索引擎優(yōu)化

B.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

C.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

D.傳統(tǒng)報(bào)紙廣告

2.以下哪些因素會(huì)影響家具品牌在新媒體上的傳播效果？（）

A.內(nèi)容創(chuàng)意

B.用戶(hù)參與度

C.傳播渠道

D.廣告投入

3.家具品牌在運(yùn)用新媒體進(jìn)行傳播時(shí)，以下哪些策略可以提升用戶(hù)體驗(yàn)？（）

A.提供個(gè)性化定制服務(wù)

B.創(chuàng)造互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容

C.優(yōu)化網(wǎng)站加載速度

D.定期發(fā)送騷擾郵件

4.以下哪些新媒體平臺(tái)適合家具品牌進(jìn)行故事內(nèi)容的深度傳播？（）

A.微信公眾號(hào)

B.知乎

C.抖音

D.微博

5.家具品牌利用新媒體傳播時(shí)，以下哪些做法有助于建立品牌信任？（）

A.分享用戶(hù)案例

B.展示產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告

C.發(fā)布實(shí)時(shí)生產(chǎn)流程

D.定期發(fā)布虛假?gòu)V告

6.以下哪些是家具品牌在新媒體傳播中常用的互動(dòng)形式？（）

A.舉辦在線(xiàn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)

B.發(fā)起用戶(hù)評(píng)價(jià)征集

C.創(chuàng)建品牌話(huà)題討論

D.進(jìn)行單向產(chǎn)品推銷(xiāo)

7.在進(jìn)行家具品牌故事傳播時(shí)，以下哪些內(nèi)容更容易吸引目標(biāo)消費(fèi)者？（）

A.設(shè)計(jì)師訪(fǎng)談

B.產(chǎn)品使用技巧

C.家居空間搭配建議

D.行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告

8.以下哪些新媒體平臺(tái)適合家具品牌進(jìn)行快速傳播？（）

A.微博

B.抖音

C.快手

D.知乎專(zhuān)欄

9.家具品牌在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些策略可以提高用戶(hù)粘性？（）

A.推出會(huì)員專(zhuān)屬優(yōu)惠

B.定期發(fā)布行業(yè)資訊

C.提供家居設(shè)計(jì)咨詢(xún)服務(wù)

D.分享不相關(guān)的生活資訊

10.以下哪些方式可以幫助家具品牌在新媒體上建立品牌形象？（）

A.發(fā)布高質(zhì)量的品牌故事

B.參與公益活動(dòng)

C.展示企業(yè)獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)

D.不斷推送低俗內(nèi)容

11.家具品牌在利用短視頻平臺(tái)傳播時(shí)，以下哪些內(nèi)容類(lèi)型可以獲得較好的效果？（）

A.產(chǎn)品展示

B.制作過(guò)程

C.生活方式

D.無(wú)關(guān)搞笑

12.以下哪些因素是家具品牌在選擇新媒體傳播渠道時(shí)需要考慮的？（）

A.目標(biāo)受眾

B.渠道特性

C.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

D.傳播時(shí)效性

13.家具品牌在新媒體時(shí)代，以下哪些策略有助于提升品牌知名度？（）

A.與知名設(shè)計(jì)師合作

B.參與熱門(mén)話(huà)題討論

C.投放搜索引擎廣告

D.忽視用戶(hù)反饋

14.以下哪些是有效的家具品牌故事傳播方式？（）

A.用戶(hù)故事

B.品牌歷史

C.設(shè)計(jì)理念

D.廣告硬推銷(xiāo)

15.家具品牌在新媒體傳播中，以下哪些做法可以提高用戶(hù)參與度？（）

A.舉辦設(shè)計(jì)大賽

B.創(chuàng)造互動(dòng)話(huà)題

C.分享家居搭配技巧

D.發(fā)布不相關(guān)的娛樂(lè)新聞

16.以下哪些新媒體平臺(tái)適合家具品牌進(jìn)行品牌故事的長(zhǎng)線(xiàn)傳播？（）

A.微信公眾號(hào)

B.知乎專(zhuān)欄

C.今日頭條

D.抖音短視頻

17.家具品牌在進(jìn)行新媒體傳播時(shí)，以下哪些策略可以幫助提升銷(xiāo)售額？（）

A.限時(shí)折扣

B.搭配銷(xiāo)售

C.優(yōu)惠券發(fā)放

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

18.以下哪些是家具品牌在新媒體傳播中可以使用的用戶(hù)激勵(lì)手段？（）

A.積分兌換

B.用戶(hù)評(píng)價(jià)獎(jiǎng)勵(lì)

C.推薦好友獎(jiǎng)勵(lì)

D.強(qiáng)制用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)

19.家具品牌在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些做法有助于提升用戶(hù)滿(mǎn)意度？（）

A.提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)

B.及時(shí)響應(yīng)用戶(hù)咨詢(xún)

C.定期收集用戶(hù)反饋

D.忽視用戶(hù)投訴

20.以下哪些新媒體工具適合家具品牌進(jìn)行數(shù)據(jù)分析以?xún)?yōu)化傳播策略？（)

A.數(shù)據(jù)分析軟件

B.社交媒體分析工具

C.用戶(hù)行為追蹤工具

D.傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.新媒體時(shí)代，家具品牌常用的故事傳播方式有：______、______、______。（）

2.家具品牌在新媒體傳播中，為了提高用戶(hù)體驗(yàn)，應(yīng)該優(yōu)化______和______。（）

3.下列哪個(gè)平臺(tái)是家具品牌進(jìn)行故事傳播時(shí)可以利用的短視頻平臺(tái)？______（）

4.家具品牌在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中，通過(guò)______和______可以有效提升品牌形象。（）

5.新媒體環(huán)境下，家具品牌可以通過(guò)______和______來(lái)增加用戶(hù)的參與度和粘性。（）

6.在家具品牌故事傳播中，______和______是兩個(gè)重要的傳播渠道。（）

7.為了提高家具品牌的轉(zhuǎn)化率，新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略可以包括______和______。（）

8.家具品牌通過(guò)______和______等手段可以進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。（）

9.新媒體傳播中，家具品牌可以通過(guò)______和______來(lái)收集用戶(hù)反饋。（）

10.家具品牌在進(jìn)行新媒體傳播數(shù)據(jù)分析時(shí)，可以使用______和______等工具。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.家具品牌在新媒體傳播中，內(nèi)容質(zhì)量比傳播渠道更為重要。（）

2.新媒體時(shí)代，家具品牌只需要在社交媒體上發(fā)布廣告即可。（）

3.家具品牌通過(guò)舉辦線(xiàn)上活動(dòng)可以增加用戶(hù)的粘性和參與度。（）

4.在所有新媒體平臺(tái)中，家具品牌故事傳播的效果都是相同的。（）

5.家具品牌在新媒體傳播中，不應(yīng)該關(guān)注用戶(hù)的反饋和評(píng)論。（）

6.短視頻平臺(tái)是家具品牌進(jìn)行故事傳播的有效途徑之一。（）

7.家具品牌在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中，投放廣告的預(yù)算越多，效果越好。（）

8.家具品牌可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析來(lái)優(yōu)化新媒體傳播策略。（）

9.只有大型家具品牌才需要在新媒體上建立品牌形象。（）

10.家具品牌在新媒體傳播中，不需要考慮目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，闡述家具品牌如何利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行故事傳播，提升品牌影響力。（10分）

2.請(qǐng)分析家具品牌在新媒體傳播過(guò)程中，如何通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新和用戶(hù)互動(dòng)來(lái)提高用戶(hù)粘性和參與度。（10分）

3.描述家具品牌如何運(yùn)用短視頻平臺(tái)進(jìn)行故事傳播，并說(shuō)明短視頻內(nèi)容創(chuàng)作和傳播策略的關(guān)鍵要素。（10分）

4.請(qǐng)從數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的角度，闡述家具品牌如何利用新媒體數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，以提升傳播效果和銷(xiāo)售額。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.C

3.C

4.C

5.A

6.C

7.D

8.C

9.A

10.C

11.C

12.D

13.B

14.A

15.C

16.B

17.A

18.A

19.D

20.A

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABC

4.ABC

5.ABC

6.ABC

7.ABC

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.ABC

12.ABCD

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、情感營(yíng)銷(xiāo)

2.網(wǎng)站加載速度、用戶(hù)體驗(yàn)

3.抖音

4.品牌故事、公益活動(dòng)

5.互動(dòng)話(huà)題、會(huì)員專(zhuān)屬優(yōu)惠

6.微博、短視頻

7.限時(shí)折扣、搭配銷(xiāo)售

8.大數(shù)據(jù)分析、用戶(hù)行為追蹤

9.在線(xiàn)問(wèn)卷、用戶(hù)評(píng)價(jià)

10.數(shù)據(jù)分析軟件、社交媒體分析工具

四、判斷題

1.√

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.家具品牌可以通過(guò)制作有趣、有故事性的內(nèi)容，利用新媒體平臺(tái)的廣泛覆