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第一章手繪POP設計基本理論

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章節(jié)

課程手繪pop班級08315班

題目

教學

了解與POP的相關基本知識及主要用途。

目的

手繪POP的作用；

教學

POP的種類；

內容

了解與POP的相關基本知識及主要用途。

教學

手繪POP的作用；

重點

教學

POP的種類；

難點

教學

法

方多媒體課件講授、圖片演示、實踐學習

學時6課時（理論2課時，實訓4課時）

實訓一：“切身體驗”一一pop基本概念實訓

作業(yè)

教學過程:

導入：

了解與POP的相關基本知識及主要用途，利用一些常見pop導入新課，首

先讓學生認識到它的主要用途，提高學生的注意力，說明pop的重要性和標志課

程在一系列課程中的地位和與其它學科的聯(lián)系與區(qū)別。

教學步驟：

POP廣告概論

POP是英文Pointofpurchase的縮寫。Point是"點"，purchase是"購

置"，Pointofpurchase即“點的購置"。POP廣告的具體含義就是在購置時

或購置地點出現(xiàn)的廣告。

POP廣告是超市,賣場及經營場所用于促銷的最正確方法,也就是說，但凡

用于超市,賣場等提供商品信息,促銷策略，促進商品成功銷售所用的所有廣告，

宣傳品都屬于POP廣告.再如經營場所外的門頭招牌，燈箱,寫真,噴繪廣告,旗幟,

橫幅,展牌等都屬POP廣告的范疇，但并非所有廣告都是手繪POP廣告.

顧名思義，只要是繪制者利用有關POP筆紙材料等通過手工繪制出來的廣告

就是手繪POP廣告,如我們經常到超市,賣場購物時所看到的門前促銷展牌,展架,

海報,店堂內的吊牌，吊旗,價格牌等都屬于手繪POP廣告，也可以說所有廣告都

能通過手繪POP廣告方式完成.

常用的POP為短期的促銷使用，其表現(xiàn)形式夸大幽默，色彩強烈，能有效地

吸引顧客的視點喚起購置欲，它作為一種低價高效的廣告方式已被廣泛應用。

二.POP廣告的歷史沿革

追溯POP的歷史可以說是長遠的，它與人類最初的商品交易應孕而生，在我

國很早以前就產生了類似POP的藝術形式，如酒店茶樓的“掛幌”、修理店門口

的“大鑰匙”等等。只是那時人類還沒有給它一個明確的稱謂。

POP廣告起源于美國（超級市場），但POP的廣泛應用及蓬勃開展則在日本

（馬克筆）。隨著商品經濟的開展和文化交流，我國的POP廣告在一定程度上頗

受日本、臺灣影響。結合我國漢字文化，形成了中國特有的POP廣告藝術，具有

豐富的文化內涵，視覺上更親切，具有無限的表現(xiàn)空間。

手繪POP雖然不像電視，報紙那樣有強勁的促銷力度，但卻具有速度快、變化多、

機動性強、成本低廉等特色且不受紙張大小和字體的限制，是最活潑、最流行的

一種廣告方式，特別在短期促銷活動中成為不可或缺的宣傳手段。機制POP不需

作者有手繪根基，成品可無限打印，但創(chuàng)意、美感、親和力都不及手繪作品。不

過強光的照射、高濕度、人為破壞都可導至手繪POP的損壞，所以維護相當重要。

從最初簡單的符號線條到現(xiàn)在的圖文并茂，日趨完美。隨著商品經濟的高度開展,

POP不僅是一種藝術形式，它已同商業(yè)文化密不可分，表達著時代的文化特征。

在商業(yè)高度繁榮的今天，商業(yè)化的促銷是必不可少的，而POP無可替代的成為商

戰(zhàn)中強有利的促銷手段，成為所有賣場必須的宣傳形式。

由于超級市場的出現(xiàn)，商品直接和顧客見面，大大減少了售貨員，節(jié)約了商

場空間，這不僅加速了商品流通的速度，而且縮減了商業(yè)成本，促進了商品經濟

的繁榮。但碰到的最鋒利的問題，就是若何利用廣告宣傳，在狹窄的貸架，柜臺

空間，在顧客瀏覽商品或猶豫不決的時候，恰當?shù)卣f明商品內容、特征、優(yōu)點、

實惠性、甚至價格、產地、等級等等，吸引顧客視紅，觸發(fā)顧客興趣，并擔當起

售貨員的角色，使顧客很快地經歷矚目、明白、心動而決定購置的購物心理過程。

在這種形勢下，POP廣告這種新的廣告形式就應運而生，它在整個商品銷售過

程中成了一個''無聲的售貨員〃。

三.POP廣告的特性

1.節(jié)約成本省時間

利用專用的POP筆材通過手工繪制完成,耗材少成本低,節(jié)約費用開支,制作

快捷,省時具有很強的機動性,靈活性.

2.刺激消費者潛在購置欲望

盡管廠商已經利用各大傳播媒體,對本企業(yè)或本產品進展了廣泛的宣傳，但

有時當消費者步入賣場時，已將其他傳播媒體的廣告內容所遺忘,此刻利用手繪

POP廣告在現(xiàn)場展示,可以喚起消費者的潛在意識,重新記憶起商品，促成購置行

動.

3.可以代替售貨員

手繪POP廣告有"無聲的售貨員"和"最忠實的推銷員”的美譽，在超市，

賣場中，當消費者面對諸多商品而無以下手是時，擺放在商品周圍的一幅引人入

勝的手繪POP廣告，忠實地不斷地向消費者提供商品信息，以起到刺激消費者購

置沖動的作用.

4.富有親和力和親切感

手繪POP廣告的鮮明比照的色彩,靈活多變的造型，幽默夸大的圖案,準確生

動的語言,可以營造強烈的熱銷氣氛,吸引消費者的視線，引領消費促成購置沖動

5.提升企業(yè)形象

隨著商業(yè)經營競爭的日益劇烈，企業(yè)不僅注意提高產品的知名度，同時更注

重企業(yè)形象的宣傳,手繪POP廣告同其他廣告一樣,在銷售環(huán)境中可以起到樹立

和提升企業(yè)形象,進而保持與消費者良好關系

6.手繪POP藝術是商業(yè)意識和人文藝術的結合。

商業(yè)意識孕育了手繪POP,手繪POP結合了人文藝術。手繪POP已經是一種

專門藝術，從專業(yè)角度講，已是一門學科.

7.手繪POP廣告的優(yōu)勢

手繪POP廣告以醒目的色彩搭配,靈活多變的版式布局，易認易讀的字體,幽

默夸大的插圖,來向消費者宣傳和傳遞商品的特色.手繪POP是不借助任何機械

設備，以親手使用專用POP書寫工具繪制出色彩鮮艷，圖文并茂的表達促銷之意

的POP海報,手繪POP海報的制作成本較低,可大大縮短制作時間，具有較強的機

動性,靈活性，快捷性.手繪POP海報作品流露出的親切感是其他印刷品所不能表

達出來的,它的親和力最能刺激消費者潛在的購置欲望,使消費者產生沖動.為經

營者帶來商機,手繪POP能夠配合賣場整體風格的搭配,既有助于推銷商品又能

營造出賣場的熱賣氣氛.今日，POP廣告已成為時代的佼佼者,手繪POP廣告,它本

身不具有電視廣告，報紙等新聞媒體那樣的促銷力度，但它卻具有制作成本低,形

式變化活,傳達速度快,反響信息準的主要特性,從而成為現(xiàn)今商業(yè)經營競爭中一

種最有效最廣泛最實用的不可缺乏的手段和策略.

四.POP廣告的分類及特點

市面上所能見到的POP廣告種類很多，下面從POP廣告設計的角度主要介紹三

種不同的分類形式。

1、按時間性來進展的分類

POP廣告在使用過程中的時間性及周期性很強。按照不同的使用周期，可

把POP廣告分為三大類型，即長期POP廣告、中期POP廣告和短期POP廣告。

1）長期POP廣告

長期POP廣告是使用周期在一個以上的POP廣告類型。其主要包括如

門招牌POP廣告，柜臺及貸加POP廣告、企業(yè)形象POP廣告。其中門招

牌POP等，一般是擁墓愀媯?壇J■約窘諦暈？芷詰POP等，像服裝，空調、

電冰箱等？蝴褂檬奔浦系南拗疲？約俺鞠霸謔褂彌芷誦運孀派唐犯?恢芷詰

南拗頻般?溝謎飲POP廣告的使用周期也必然在一個季度左右，所以屬中期

的POP廣告。中期POP廣告的設計與投資，可以在長期POP廣告的檔次

下，作適當?shù)目紤]。

2）短期POP廣告

短期POP廣告是指使用周期在一個季度以內的POP廣告類型。如柜臺

展示POP展示卡，展示架以及商店的大減價、大甩賣招牌等。由于這類廣

告的存在都是隨著商店某類商品的存在而存在的，只要商品一賣完，該商品

的廣告也就無存在的價值了。特別是有些商品由于進貨的數(shù)量，以及銷售的

情況，可能在一周甚至一天或幾小時就可售完，所以相應的廣告的周期也可

能極其短暫。對于這類POP廣告的投資一般都對比低，設計也相對地不太

講究。當然就設計本身而言，仍必然在盡可能的情況下，作到符合商品品味。

2、按材料的不同來進展分類

POP廣告所使用的材料也多種多樣，根據(jù)產品不同的檔次，可有高檔到低

檔不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金屬材料、木料、木材、塑

料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。其中金屬材料、真皮等多用于高

檔商品的POP廣告。塑料、紡織面！料、人工仿皮等材料多用于中檔商品的POP

廣告。像真絲、純麻等紡織面料作為POP廣告材料。當然紙材也有較高檔的，

而且由于紙材的加工方便，成本低，所以在實際的運用中，是POP廣告大范圍

所使用的材料。

3、按陳列的位置和陳列方式的不同來進展的分類

POP廣告除使用時間的特殊性外，其另一特點就在于陳列空間和陳列方式

±0陳列的位置和方式不同，將對POP廣告的設計產生很大的影響。從陳列位

置和陳列方式不同，可把POP廣告分為柜臺展示POP、壁面POP、天花板POP,

柜臺POP和地面立式POP五個種類。

按照陳列位置和方式區(qū)分不同種類的POP廣告，在材料選擇、造型、展示

等方面將有很大的區(qū)別，這對于POP廣告設計本身，是至關重要的，所以以下

將要研究的內容，就以以上止個種類特點為線索，并參考POP廣告的時間性和

材料性來進展。

除此之外，像櫥窗式POP廣告、動態(tài)式POP廣告和光源式POP廣告等，雖

然它們不能歸于以上的某一類型，但作為各具特色的POP廣告形式，也是我們

在學習和研究的過程中值得考慮的。

五.POP廣告的作用及產生的途徑

由于POP廣告具有很高的經濟價值，而且其成分也不高，所以，它雖起源

于超級市場，但同樣適合于一些非超級市場的普通商場，甚至于一些小型的商店

等一切商品銷售的場所。也就是說，POP廣告對于任何經營形式的商業(yè)場所，

都具有招攬顧客、促銷商品的作用。同時，對于企業(yè)又具有提高

商品形象和企業(yè)形象知名度的作用。

正因為POP廣告具有以上兩方面的作用，所以POP廣告的產生也必然有著

兩條相應的途徑。這對于POP廣告的設計者來說，是極其重要的。

途徑之一，當POP廣告僅僅是用來促進銷售的時候，這一途徑的廣告，多

數(shù)是由商品經營者來完成。具體廛，多數(shù)時候是由商場的營業(yè)員或美工來操作，

所以一般都較為粗糙，不太講究質量，也很隨便，從而形成了一大類所謂手繪

POP的形式。如大家在商店里常常都會看到的大減價招牌等。途徑之二，如果

當POP廣告上升到一種對產品及企業(yè)形象宣傳，并由此來促進銷售的時候，POP

廣告的設計與制作就成了一件極嚴肅認真的事，這一類型的廣告由企業(yè)自己來完

成。其具體方法可以是由企業(yè)自己的廣告部及專業(yè)設計人員來設計完成，或委托

專業(yè)的廣告公司來代理完成。所以，這類廣告的質量一般都相當精巧，對商品及

企業(yè)本身也具有相當?shù)尼槍π?，且大批量的生產，并投入與產品銷售有關的所有

環(huán)節(jié)，進展大范圍、大規(guī)模促銷活動。下面我們將要涉及到的將以第二種途徑產

生的POP廣告為主。當然，由經銷商進展的POP廣告，也有做得經較嚴肅而精

巧的，特別是一些由商店設計的長期使用的POP廣告如櫥窗式的POP,門招式

的POP等，也是作為專業(yè)設計人員應該考慮的范圍。一般對于這些要求高的廣

告，經銷商也只有委托廣告公司或裝飾公司設計制作。

第二章手繪POP字體的繪寫規(guī)律

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早下第二章手繪POP字體的繪寫

課程手繪POP班級08309班

題目規(guī)律

教學

掌握多種POP字體的書寫規(guī)律,POP創(chuàng)意字體的設計

目的

1.POP字體的特性；

教學

2.POP字體書寫方法（大量臨摹多種POP字體）

內容

3.創(chuàng)意字體的設計方法。

教學

POP字體書寫方法（大量臨摹多種POP字體）

重點

教學

POP創(chuàng)意字體的設計方法。

難點

教學

媒體課件講授、圖片演示、實踐學習

方法

學時8課時（理論4課時，實訓4課時）

實訓二：“量多質優(yōu)”一一大量臨摹多種POP字體的實訓1,掌握其特點，并熟練

作業(yè)運用

教學過程:

導入：

以pop正體字導入，練習字架構造的重要性，從而在各種pop字體中

打好寫字根基，能熟練將pop字體在pop版面設計中運用。

教學步驟：

POP材料工具有哪些

P0P手繪海報常使用的工具筆：

繪制一張精巧的POP海報，可以利用以下的工具來混合搭配，不限定一

定要利用某一種特定的工具，這些都是完成一張POP手繪海報的基本工具，

可以在美術行或是書店中買到：

1.彩色筆：分角頭及圓頭二種筆頭。

2.麥克筆：分角頭及圓頭二種筆頭，又分酒精、水性、油性三種溶液的麥克

筆。

3.粉、蠟筆。

4.粉彩筆。

5.色鉛筆、素描鉛筆。

6.水彩、廣告顏料、圓或平的水彩筆。

7.毛筆、墨汁、色丹。

8.筆刀、美工刀、割圓器、造型剪刀、剪刀。

9.雙面膠、口紅膠、透明膠帶、紙膠帶、膠水、照片膠、臺灣黏膠。

10.切割板、切割鋼尺（三十公分、七十公分、一百公分各一）、小尺、波浪

尺、軟尺。

11.圓規(guī)。

12.針筆。

13.立可白、修正帶、白漆筆、金漆筆、銀漆筆。

14.手提袋、紙卷筒。

紙:

手繪POP海報的紙材繪制一張精巧的POP海報，常見利用以下的紙材，

這些紙材大都可以在坊間的美術社買到，價格也不貴，而假設需要利用到較特殊

的紙材，也可以至美術社購置。

1.書面紙。

2.海報紙。

3.模造紙。

4.粉彩紙。

5.丹迪紙。

6.牛皮紙。

7.瓦愣板。

8.保利龍。

9.珍珠板。

10.色紙。

11.綿紙。

12.宣紙。

13.紿紋紙。

14.塑料板。

著色顏料：*倒出來用，防止顏料弄臟

*調色會使色度、亮度降低

*水彩效果不錯

*蠟筆具有童畫效果，不溶水特性但較易弄臟

*保力龍、珍珠板可作出版畫般的立體效果，但不環(huán)保且花費較貴二.若何寫好

手繪P0P字

1.練拆字，「畫字骨」。

2.拿硬筆書寫一用圓頭筆書寫一用角頭筆書寫一軟筆練習

3.由上而下，由左而右練習轉筆及接合。

4.創(chuàng)意字體練習。

5.方格字空間分配。

6.字體裝飾。

7.書籍閱讀。

8.先字體一大字海報一圖文海報一立體海報一立體實物

手繪P0P海報的行銷寫好一張P0P海報，并不代表這張海報就成功了。時效、

張貼的時期長短、張貼的地點都在在影響這張海報傳達訊息的效能。如果做了一

張十分好看的海報，張貼時間僅有一天，而張貼的地方也不是目標對象群能看到

的地方，那么海報的效能就浪費了。

手繪P0P海報不光寫得美美的就好了，就是因為制作時間花費大量的心力，

所以更要用心照顧它。

三.字體裝飾方法

1.字外裝飾

點：①描輪廓線

②加粗外圈輪廓線

③用粗一點的筆在輪廓線周圍隨意點點

④用細一點的筆在稍微外的地方隨意點點

線：

輪廓線：單一邊線裝飾在輪廓線當中適當留有透氣孔

加工邊線在字轉折處加重修飾使之圓滑

花邊：如在字外拉橫線作風的效果在邊線加螺旋紋等

面：

背風光：在字的底面圖大面積的底色

背景圖：如木版

2.字內裝飾

占?

八、、?

裝飾點：在字內隨意點點作裝飾用

奶牛字？

線：

轉角字高光：在轉角字的轉折處畫一處高光可用涂改液

中線：在字的筆畫中間用其他顏色的筆畫線連接處作修飾中線字不做邊

線

紋理：

。牛仔紋理：在每個筆畫的內圈畫虛線

?；ú技y理：在字內畫平行條紋顏色粗細需要區(qū)分

☆奶油字：白紙上外圈用黑色粗筆畫外圈字盡量飽滿圓形用單

色色筆沿邊線內再描一圈用細一點的黑筆在不貼進外圈的地方再描一圈

□石紋：上吉郎的書自己看去（用處不大不如做裂紋）

。水文：見具體例子（沒有具體例子…）

?木紋：多數(shù)在黃色底面用橙色或褐色仿效木頭文理畫弧行平

行線

面：

填充色：在字的封閉空間用其他鮮艷顏色筆添滿多個空間顏色要不

同

分割色：見某貓的某個帖子

3.立體裝飾:

疊壓：在字內相互重疊的區(qū)域用邊線區(qū)分出筆畫注意不要過度

字的每個偏旁為單一整體如沒有其他修飾方法重疊處

可做陰影加工

木版字：字的每一筆獨立描邊做疊壓裝飾每筆做投影立體字面

做木紋修飾

透視立體：確定一處光源在光源相反面作陰影修飾

凸面立體：

例子1:做中線裝飾不與字的四周相交

將每個角的頂點與中線做連線

選擇任意相連的兩個面顏色涂深

例子2：30MM的筆寫字10MM的畫中線

涂色同上

例子3：選擇任意相連兩面用深色筆在邊線內畫線另外

兩面用涂改

液或油漆筆畫線

例子4：更簡單的方法就是在字內直接選兩面涂以深色或者淺色

凹面立體：相反方向重復使用例3的方法

高光與陰影：詳見論壇空心字教程

4.字體變形與夸大

筆畫變形:如卷腳字翹腳字等斷腳字（常用）

局部變形：如☆點或心點

單字變形：如折帶字木板字

整體變形：背景圖如指示排飄帶等

剪紙與印章

多角度立體

扇面排列透視排列等

課件展示：

教學小結：

注意留出帶有趣味性的、常見常用的事物作為創(chuàng)意聯(lián)想作業(yè)內容，師

生共同分析創(chuàng)意思路、可表現(xiàn)的參考元素，觀看同樣表現(xiàn)內容的優(yōu)秀標志

作品，尋找契合點，使學生提高設計的創(chuàng)意構思空間。

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章行第三章手繪POP的創(chuàng)

課程手繪pop班級08309班

題目作

教學

了解掌握手繪的創(chuàng)作的設計技法

目的POP

1,插圖的訓練、插圖的配置、版面的安排

教學

2.POP海報要素及特點（圖形、文字）

內容

3,POP海報設計的訓練，作品的賞析

教學

插圖的訓練、插圖的配置、版面的安排；

重點

教

學

占

難POP海報要素及特點。

(

教學

多媒體課件講授、圖片演示、實踐學習

方法

8課時（理論2課時，實訓6課時）

學時

實訓三：''承前啟后”一一將以前學過的形式美法則，合理巧妙的運用到pop的

作業(yè)版面設計當中去。

教學過程:

導入：

以回憶形式美法則入手，結合平面構成及色彩構成知識，讓學生們將

學過的課程嚴密聯(lián)系起來，起到一個穿針引線的作用。既能加深學生對已

學知識的理解有能把握新知識的與就知識的聯(lián)系，提高學生學習興趣，再

進展pop版面的合理運用。

教學步驟：

基本海報構圖及制作簡介一、基本構圖

〈一〉主標題

*明顯的色彩*清楚的字體*適當?shù)难b飾：1?2種裝飾

*簡短明白

〈二〉副標題

*補充主題之缺乏*防止喧賓奪主*盡量在主題與說明文中間

〈三〉說明文

*盡量精簡*字與字無間隔*行與行留間隔*齊頭齊尾

*顏色區(qū)隔*底線加強*不做裝飾*留天地、左右

〈四〉插圖

*增加趣味*加強文字說明*增進美觀*更具吸引力

*自己畫*影印放大再著色*剪貼圖片*利用電腦繪圖

〈五〉修飾

*防止過於空白*增進美觀*注意版面整潔和色調的協(xié)合*防止喧賓奪主

*線條*圓圈*方格*符號*其他

二、制作流程

*確定主題=>決定內容=>打草稿=>打底稿=>主標題=>副標題=>說明文=>插圖=〉最

彳度修飾

三、本卷須知

*細字拉長=>高貴精致*粗字扁寬=〉得意親切

*留天地、左右*上方通常大於下方，較具視覺上的美感

重心*留意裝飾=>小心不要畫蛇添足

四、編排的訴求

（一）醒目的訴求注意度高。

（二）很有主張且明確的表現(xiàn)。

（三）讓人想去讀它、看它。

（四）韻律感及統(tǒng)一性。

（五）能構成美感。

五、裝飾圖案的應用

（一）可以補助畫面構成的缺乏，或提高畫面的造型效果。

（二）可強調新鮮感。

（三）使畫面更活潑及更具可看性。

六、POP的關鍵-----文字（文案］與色彩

一般廣告用的字體，單單是印刷體就是百種以上。如果是寫的話，那其中所

變化出來的字體，更是無窮無盡，且這些的字都是具有感情的。所以只要依照商

品的形象和商品的訴求內容去表現(xiàn)它，那將會使POP更具吸引力。

一般以視覺為訴求的P0P都必須靠文案和色彩來展現(xiàn)其獨特的魅力。

而POP的用途主要有演出用的''形象POP”和商品說明用的''說明POP”。，

針對超市而言，最常用的是說明POP。說明用的POP雖然也會以色彩圖案來表

示，但最重要的，還是以文字說明。所以，''文案”可以說是超市POP在行銷策

略上的靈魂。

''文案"的構造，簡單說來，大致為：引人注意的文句一標題一飾框一插圖。

(1)引入注意的文句。其主要的用意是在引起顧客的注意，至于與主題有沒

有直接的關系，并不重要。例如：

春：''春暖花開"，''西湖春曉春之頌"，''早春特賣青春大躍進"，''新

春行大運新春見面禮，來就送”

夏：''夏日活力"，''涼夏美食展"，''清涼一'夏一，，'、'夏'之戀〃，''清涼降

火〃，'、'夏'的美食〃，''新新人類，瘋狂一'夏""，''透心涼，爽心口”

秋：''秋之頌"，''賀升學，祝入學"，''花好月圓，送禮的好季節(jié)"，''賀中

秋，慶團圓"，'