達(dá)道品牌顧問機構(gòu)20180423三生制藥排球夏令營活動規(guī)劃01PART0102PART0203PART0304PART04執(zhí)行詳述活動策略媒體傳播項目KPICONTENTS活動策略PART

01活動背景將三生制藥的不同渠道目標(biāo)受眾聚集到女排夏令營活動中，讓目標(biāo)受眾切實感受到女排贊助的資源和能量，通過活動調(diào)動大家的積極性，提升凝聚力。遼寧女排（含3位明星球員）醫(yī)生客戶強直性脊柱炎患者內(nèi)部員工子女（9-16歲）獲獎球迷7月是遼寧女排的休賽期，也是三生制藥目標(biāo)受眾的工作淡季，這期間可借助女排球員的影響力和“正能量精神”，近距離接觸到更多的三生制藥的目標(biāo)受眾。7月13號-7月14號（時長2天）在經(jīng)過第一輪三生制藥女排地鐵海報傳播后，遼寧女排也開始進(jìn)入了休賽期在此期間，借勢遼寧女排將三生制藥發(fā)起的“強直性脊柱炎公益篩查項目”以及固有的員工子女夏令營活動三者結(jié)合發(fā)起排球夏令營，強化三生制藥和女排以及目標(biāo)受眾的互動與關(guān)聯(lián)！參與嘉賓活動時間排球夏令營以公益之名，邀請醫(yī)生參與活動，加強三生制藥與目標(biāo)醫(yī)生患者的關(guān)聯(lián)夏天正值孩子暑假，安排一些夏令營活動，寓教于樂，讓孩子們收獲成長醫(yī)生帶動強直患者一起為項目站臺，與女排姑娘一起互動，將女排精神的不棄與患者對治療疾病的不棄結(jié)合在幾方皆有空閑的時間點里嫁接資源，組織涵蓋女排隊員、醫(yī)生患者及其子女等的排球夏令營讓醫(yī)生和患者有體驗，讓孩子有成長，讓球迷有感悟排球夏令營活動策略讓參與互動的獲獎?wù)邊⒓拥较牧顮I中，與喜歡的女排姑娘近距離接觸的同時體驗三生制藥的企業(yè)文化醫(yī)生客戶員工子女強直患者獲獎球迷排球夏令營活動形式規(guī)劃排球夏令營在“強直篩查公益項目”啟動儀式前，以分組比賽的形式通過女排姑娘為孩子們分享排球文化以及一系列互動游戲讓參與者對活動有更深的體驗，感受2018年夏令營的獨特魅力。排球文化+互動游戲+啟動儀式活動主題主題詮釋：“頑強拼搏，永不放棄”是女排精神的核心內(nèi)涵，也是三生制藥致力于打造全球領(lǐng)先的生物制藥企業(yè)的內(nèi)在動力。“強者不棄”既是對女排精神的謳歌和傳承，也是對浮躁社會的時代精神宣導(dǎo)，更是對大健康領(lǐng)域文化和精神的卡位。三生的患者很多是重癥患者，宣揚永不放棄的精神也是“恪守承諾傳遞希望”在產(chǎn)品以外的精神實踐。“永不放棄”也是三生的重要合作伙伴---各個疾病領(lǐng)域醫(yī)生的職業(yè)追求。“三生”也是“三生制藥”品牌的直接露出，也代表三生制藥從研發(fā)“救命藥”到“提高生活質(zhì)量”藥物，再到“創(chuàng)新生物藥”的三階段創(chuàng)新之路。強者不棄三生不息排球夏令營活動規(guī)劃預(yù)熱展開余熱時間周期6月-7月13日7月14日7月15日上午7月15日下午7月16-31日活動階段排球夏令營前期籌備排球夏令營活動展開媒體傳播活動主題強者不棄

三生不息活動導(dǎo)師招募分組排球文化及女排故事分享排球技巧訓(xùn)練排球總動員篩查項目啟動儀式女排總動員/參與人群女排隊員，員工子女員工子女員工子女醫(yī)生、患者、獲獎球迷/媒體傳播女排夏令營預(yù)熱傳播//啟動儀式現(xiàn)場媒體問答傳統(tǒng)媒體定調(diào)傳播報道微信新媒體傳播影響強直潛在患者，促進(jìn)篩查執(zhí)行詳述PART

0214日下午15日上午14日上午14日晚上15日下午排球夏令營活動安排夏令營總時長：2天結(jié)束了一天的排球訓(xùn)練與學(xué)習(xí)，晚上讓小朋友和女排隊員一起動手完成晚餐。在上午的女排精神以及排球故事分享后，下午通過一系列的基礎(chǔ)排球技巧的訓(xùn)練，加深小朋友對于排球的了解。根據(jù)前期分組，讓女排隊員和小朋友進(jìn)行排球互動游戲，獲勝組每個小朋友以及女排隊員將獲得獎品一份。將醫(yī)生、患者和球迷聚集到女排訓(xùn)練場地，展開“強直篩查公益項目”啟動儀式，儀式結(jié)束后組織女排隊員與醫(yī)生患者球迷進(jìn)行排球游戲互動。篩查項目啟動儀式女排互動共享晚餐由遼寧女排國家隊球員分享里約奧運會上女排姑娘是如何在不棄的堅持下最終奪冠，以及一些有趣的排球故事分享。排球總動員排球文化之旅排球技巧探索前期準(zhǔn)備夏令營啟動前期，將女排姑娘和參加活動的孩子們進(jìn)行分組每個孩子可以選擇和自己喜歡的女排隊員成為一組。導(dǎo)師分組隊員招募活動前期準(zhǔn)備：導(dǎo)師分組招募隊員邀請四位女排隊員作為四位導(dǎo)師，在夏令營開始前進(jìn)行“學(xué)員招募”，每個參加夏令營的小朋友可以選擇自己喜歡的女排隊員為導(dǎo)師成為一組，在整個夏令營的活動和比賽中，都將以此分組進(jìn)行。活動一：排球文化之旅導(dǎo)師分組：夏令營正式啟幕，四位女排導(dǎo)師來到訓(xùn)練場，認(rèn)領(lǐng)各自學(xué)員。排球文旅：在“認(rèn)領(lǐng)”分組后，由女排隊員為小朋友們分享趣味排球故事，同時講述里約奧運會的故事，如：女排姑娘們是頂住怎樣的壓力最后奪冠，排球運動技巧要點，將女排精神和排球文化傳遞給小朋友們。活動時間：14日上午9-12點活動二：排球技巧探索在經(jīng)過一上午的排球文化之旅后，下午由女排球員帶領(lǐng)孩子們一起學(xué)習(xí)排球訓(xùn)練基礎(chǔ)知識與技巧，在排球技巧的探索中，兼具干貨與趣味，讓孩子們在趣味中收獲滿滿干貨！干貨趣味活動時間：14日下午2點-5點學(xué)習(xí)基礎(chǔ)排球規(guī)則以及技巧墊球以及發(fā)球訓(xùn)練以有趣符合孩子興趣的方式講解技巧在訓(xùn)練過程中穿插游戲，提升活動趣味性結(jié)束了一天的排球訓(xùn)練與學(xué)習(xí)，晚上女排隊員帶領(lǐng)小朋友一起動手制作一餐共享晚餐，各自發(fā)揮自己的技能，既能加強與女排姑娘的默契加深情感，同時也能幫助孩子養(yǎng)成自己動手的好習(xí)慣?；顒尤汗蚕硗聿突顒訒r間：14日晚上活動四：排球總動員游戲規(guī)則Step

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4分組比賽根據(jù)前期的四位導(dǎo)師招募學(xué)員，將女排隊員和孩子們分為四組，每個導(dǎo)師帶領(lǐng)同等數(shù)量學(xué)員進(jìn)行分組比賽。游戲規(guī)則四組導(dǎo)師學(xué)員分別進(jìn)行三組游戲排球比賽四組導(dǎo)師學(xué)員分別進(jìn)行以排球為主題的雙龍戲珠、拋繡球、人偶大戰(zhàn)這三組游戲，根據(jù)比賽積分結(jié)果，分一二三四名。積分制度每個游戲的第一名得4分，第二名得3分，第三名得2分，第四名得1分，三輪游戲結(jié)束后計算總分。獎勵制度三輪游戲結(jié)束后，總分最高的小組包括導(dǎo)師在內(nèi)，每人獲得一份小禮品，作為獎勵?；顒铀模号徘蚩倓訂T游戲玩法雙龍戲珠四組隊伍里兩兩分組進(jìn)行游戲比賽，一人背筐，一人投球。背筐者努力接住來自投手的球，最后以接球的多少決定最后的勝負(fù)。四組隊伍里兩兩分組進(jìn)行傳球接力，每兩名隊員將一個排球夾在兩人之間，向前行走，進(jìn)行接力比賽。在行走過程中球不可以落地！看哪一隊在最短的時間內(nèi)將行程走完。人偶大戰(zhàn)拋“繡球”四位工作人員穿上三生制藥吉祥物人偶服飾和自己組內(nèi)的學(xué)員集體進(jìn)行墊球比賽，最終總計墊球數(shù)量多的組獲勝。針對9-16歲少年定制強趣味性排球游戲，讓所有小少年沉浸在游戲的樂趣中活動時間：15日上午9點-12點活動五：強直篩查項目啟動儀式時間內(nèi)容參與嘉賓話題方向啟動儀式13：30-14：00簽到女排隊員，醫(yī)生專家患者，三生制藥領(lǐng)導(dǎo)，獲獎球迷/14：00-14：30嘉賓參與啟動儀式女排隊員，醫(yī)生專家強直患者，三生制藥領(lǐng)導(dǎo)/14：30-15：00媒體問答醫(yī)生專家，媒體東三省疾病現(xiàn)狀強直患者防治要點此次項目的意義與價值排球互動15：00-17：00排球互動女排隊員，醫(yī)生專家強直患者，球迷/活動六：成人組排球游戲互動在啟動儀式結(jié)束后，將女排、醫(yī)生、患者和球迷幾方組合分成兩隊進(jìn)行一場排球游戲互動，強化三生制藥和女排以及目標(biāo)受眾的互動與關(guān)聯(lián)！擊鼓傳球所有人圍成圈，第一個人拿出排球進(jìn)行墊球當(dāng)墊完五個后，墊傳給第二個人，依次類推。如果誰失誤了就出演節(jié)目或站出來真心話大冒險，如果是墊傳給第二個人時失誤了則2個人一起受罰。三球不歸一排球場兩邊把女排隊員、醫(yī)生患者、球迷拆開分成兩組，一邊一個球，另一邊兩個，聽裁判哨音把球擊打向?qū)Ψ?，?dāng)三個球同時在一側(cè)時，另一邊得一分，排球基礎(chǔ)差的可以用扔的，基本功較好的墊傳皆可，一方擊球出界時另一方得分。交替運球?qū)F(xiàn)場所有人分兩隊，排成兩列，第一個頭上把排球遞給第二個，第二個跨下傳給第三個，交替，直到最后一個拿到球，跑到第一個前面站好，比哪一隊速度快。與女排明星隊員親密互動在贊助的合約范圍內(nèi)，借用好遼寧女排球隊及球員的贊助資源，在休賽期邀請他們做更多互動，拉近他們與贊助商三生制藥之間的距離給予醫(yī)生與患者特別的回饋邀請遼寧女排明星球員參與活動，借勢“強直篩查公益項目”將醫(yī)生客戶與患者邀請進(jìn)來進(jìn)行排球體驗，給他們獨特的價值回饋，令其印象深刻給予員工子女難忘的體驗發(fā)起排球夏令營，作為員工福利，讓其子女玩的開心，獲得更多值得炫耀、珍藏的獨特體驗，成為難忘的童年回憶排球夏令營活動亮點夏令營女排隊員出席排期表7月14日上午7月14日下午7月14日晚上7月15日上午7月15日下午出席人數(shù)4名4名44名4名出席時間9點-10點2點-5點5點半-8點（暫定）9點-12點1點半-5點活動內(nèi)容排球故事、女排精神分享排球技巧授課小朋友排球游戲互動共享晚餐排球游戲比賽強直篩查項目啟動儀式排球游戲媒體傳播PART

03媒體名單序號媒體名稱發(fā)行周期發(fā)行范圍發(fā)行量參與方式1遼寧衛(wèi)視新聞頻道新聞直播遼寧省/建議共計1家電視媒體3家平面媒體4家網(wǎng)絡(luò)媒體出席啟動儀式并采訪2遼沈晚報日報遼寧省98萬3沈陽晚報日報遼寧省45萬4時代商報日報遼寧省30萬5騰訊大遼網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布遼寧省/6新浪遼寧網(wǎng)絡(luò)發(fā)布遼寧省/7搜狐遼寧網(wǎng)絡(luò)發(fā)布遼寧省/8沈陽網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布遼寧省/啟動儀式與會媒體名單媒體傳播策略遼寧本地媒體專業(yè)醫(yī)學(xué)媒體大眾健康媒體傳播主題：參加發(fā)布會，并報道三生制藥攜“強直篩查公益項目”走進(jìn)遼寧女排場地，以女排精神鼓勵“強直”患者！傳播主題：三生制藥發(fā)起“強直篩查公益項目”，助力東三省強直性脊柱炎防治！傳播主題：以排球為例，適合防治“強直”的運動有哪些？分別采用不同的媒體渠道對活動進(jìn)行傳播報道，針對醫(yī)生及啟動儀式活動采用醫(yī)學(xué)以及遼寧本地媒體，球迷活動采用健康和大眾媒體傳播三生制藥品牌形象，及傳遞其公益屬性，提升三生制藥品牌美譽度媒體傳播方式啟動儀式媒體問答活動前后媒體報道在啟動儀式現(xiàn)場，選擇遼寧本地媒體到場就“強直篩查”公益項目本身以及排球夏令營進(jìn)行問答，為大眾傳遞三生制藥的企業(yè)社會責(zé)任以及品牌公益性。在夏令營活動前的預(yù)熱以及活動后的傳播中，選擇不同層級類型的媒體進(jìn)行事件報道，傳遞三生制藥與遼寧女排的合作關(guān)系，以及發(fā)起“強直篩查”公益項目的目的，強化和目標(biāo)受眾的互動與關(guān)聯(lián)。夏令營媒體報道示例三生制藥攜“強直篩查公益項目”走進(jìn)遼寧女排場地，以女排精神鼓勵“強直”患者！傳播主題《三生制藥攜“強直篩查公益項目”走進(jìn)遼寧女排場地，以女排精神鼓勵“強直”患者！》內(nèi)容規(guī)劃三生制藥發(fā)起“強直篩查公益項目”，將啟動儀式搬到女排訓(xùn)練場地啟動儀式以及排球互動現(xiàn)場的精彩亮點回顧以醫(yī)生視角為大眾講解排球運動對于