附件1中國消費名品方陣推薦工作指引一、推薦方向（一）中國消費名品1.企業(yè)品牌。分為歷史經(jīng)典、時代優(yōu)品、潮流新銳三個維度。歷史經(jīng)典注重歷史文化底蘊，是歷史悠久、至今仍具有強大生命力和影響力的經(jīng)典品牌。時代優(yōu)品注重產(chǎn)品競爭力，是新中國成立以來質(zhì)量過硬、美譽度高，在人民群眾中影響深遠的優(yōu)質(zhì)品牌。潮流新銳注重創(chuàng)意設(shè)計，是近年來出現(xiàn)的引領(lǐng)時代消費潮流的新興品牌。2.區(qū)域品牌。產(chǎn)業(yè)特色鮮明、地域標識明顯、行業(yè)認可度較高的地方優(yōu)勢品牌，一般以“地名+產(chǎn)品”命名。（二）“數(shù)字三品”應(yīng)用場景典型案例1.消費數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新。建立消費端和生產(chǎn)端數(shù)據(jù)鏈路，利用人工智能等技術(shù)分析流行趨勢、挖掘消費需求。應(yīng)用推廣眾包設(shè)計、協(xié)同設(shè)計、交互設(shè)計等新模式，以消費數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計與功能創(chuàng)新。2.智能仿真測款驅(qū)動新品孵化。構(gòu)建產(chǎn)品設(shè)計資源庫、模型庫、知識庫，通過建模仿真和虛擬驗證技術(shù)，快速完成概念和外觀設(shè)計，生成測試樣品。根據(jù)用戶反饋調(diào)整優(yōu)化，提升產(chǎn)品設(shè)計效率、原創(chuàng)設(shè)計能力及反向定制水平。3.個性化定制驅(qū)動消費模式重塑。開發(fā)消費驅(qū)動型設(shè)計制造一體化平臺，基于消費者個性化需求，應(yīng)用3D掃描、可視化量體技術(shù)實現(xiàn)產(chǎn)品量身定制。應(yīng)用推廣協(xié)同制造、共享制造、眾包眾創(chuàng)等新模式，實現(xiàn)供需高效對接和精準交付。4.面向精益管理的智能調(diào)度排產(chǎn)。基于訂單、銷售數(shù)據(jù)建立智能計劃調(diào)度和排產(chǎn)優(yōu)化模型，實現(xiàn)對市場需求的動態(tài)響應(yīng)，實時調(diào)整生產(chǎn)計劃，合理優(yōu)化產(chǎn)能庫存和資源配置，提升精益化管理水平。5.面向透明消費的質(zhì)量追溯管理。構(gòu)建產(chǎn)品全生命周期數(shù)字化溯源體系，全面采集質(zhì)量數(shù)據(jù)，形成質(zhì)量管理數(shù)字化檔案，實現(xiàn)產(chǎn)品源頭追溯、一碼到底、物流跟蹤、責任認定和信用評價。6.面向市場需求的敏捷供應(yīng)鏈。構(gòu)建研發(fā)、采購、生產(chǎn)、營銷、物流數(shù)據(jù)集成和信息共享一體化體系，建立供應(yīng)鏈智能分析模型，實現(xiàn)信息共享、風險預(yù)警、業(yè)務(wù)協(xié)同。應(yīng)用推廣“小單快反”等模式，實時響應(yīng)消費需求和市場變化。7.面向柔性化需求的智能產(chǎn)線?；诙嘣枨螅\用5G、數(shù)字孿生等技術(shù)，構(gòu)建設(shè)備級、產(chǎn)線級數(shù)字映射和實時交互體系，實現(xiàn)生產(chǎn)單元模塊化、可重構(gòu)，生產(chǎn)工藝、流程快速調(diào)整，提升柔性制造水平和生產(chǎn)效率。8.數(shù)字全域營銷助力優(yōu)質(zhì)品牌推廣。應(yīng)用RFID、AR/VR等技術(shù)，構(gòu)建無人零售、虛擬客服、虛擬試衣等購物新場景。構(gòu)建線上線下數(shù)據(jù)資源交互能力，實現(xiàn)消費者到店、逛店、購買、交易、離店、售后服務(wù)全鏈路數(shù)字化。9.國潮新品助力品牌價值提升。面向數(shù)字營銷網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建市場熱點、客戶偏好、消費趨勢采集分析系統(tǒng)，挖掘傳統(tǒng)文化元素，動態(tài)調(diào)整營銷策略，開展國潮創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，形成自主品牌培育運營能力。10.數(shù)字服務(wù)供給助力區(qū)域名品打造。建設(shè)區(qū)域品牌數(shù)字化公共服務(wù)平臺，提供品牌培育咨詢、供需對接、人才培訓(xùn)等公共服務(wù)。打造產(chǎn)業(yè)鏈上下游中小企業(yè)品牌聯(lián)合體，提升區(qū)域品牌知名度。二、推薦條件（一）中國消費名品申報主體應(yīng)具備以下條件：1.基本條件。企業(yè)品牌應(yīng)為在中華人民共和國境內(nèi)注冊登記的企業(yè)單位；具有獨立法人資格，近3年經(jīng)營狀況良好，在信用、質(zhì)量、安全和環(huán)保等方面無不良記錄；自主創(chuàng)建申報品牌，擁有商標所有權(quán)且在有效期內(nèi)。區(qū)域品牌應(yīng)為工作基礎(chǔ)較好的城市或主產(chǎn)區(qū)所在地人民政府，近3年無重大質(zhì)量安全等事故。2.產(chǎn)品創(chuàng)新力高。主要產(chǎn)品技術(shù)水平領(lǐng)先，高端化、智能化、綠色化水平較高，自主創(chuàng)新能力較強。3.市場競爭力強。主要產(chǎn)品在國內(nèi)外具有較高市場占有率，質(zhì)量管理水平良好，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢特色突出，產(chǎn)業(yè)鏈相對完整，產(chǎn)業(yè)根植性較好。4.品牌影響力大。企業(yè)品牌培育管理體系健全完善，品牌影響力較大、美譽度較高，獲得國內(nèi)外消費者普遍認可。5.文化賦能力好。企業(yè)產(chǎn)品具有較高的工業(yè)設(shè)計水平，與傳統(tǒng)文化充分融合，品牌獨特性強，文化賦能性好。（二）“數(shù)字三品”應(yīng)用場景典型案例1.申報主體應(yīng)為中華人民共和國境內(nèi)注冊登記的消費品企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)，具有獨立法人資格，近3年經(jīng)營狀況良好，在信用、質(zhì)量、安全和環(huán)保等方面無不良記錄。2.每個申報主體只能申報1個方向，可結(jié)合實際情況聯(lián)合申報，聯(lián)合申報單位數(shù)量不超過3家。3.案例應(yīng)具有完整的解決方案和成熟的應(yīng)用模式，具有較強的示范性和推廣應(yīng)用價值，能充分體現(xiàn)消費品行業(yè)的技術(shù)特點和適用場景。4.相關(guān)產(chǎn)品、技術(shù)及相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)歸屬申報主體或取得相應(yīng)授權(quán)許可，無知識產(chǎn)權(quán)糾紛，不涉及國家秘密、商業(yè)秘密等內(nèi)容。三、推薦程序（一）申報申報主體通過中國消費名品方陣公共服務(wù)系統(tǒng)（）在線填報，向所在省、自治區(qū)、直轄市以及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團工業(yè)和信息化主管部門（以下稱省級工業(yè)和信息化主管部門）提出申請，并按要求提交相關(guān)申報材料。（二）初審省級工業(yè)和信息化主管部門對本地區(qū)申報材料嚴格把關(guān)，確保各項材料真實有效，初審合格后擇優(yōu)確定推薦名單。各地推薦數(shù)量要求見附件2。（三）推薦省級工業(yè)和信息化主管部門對申報材料進行初審，初審合格的向工業(yè)和信息化部擇優(yōu)推薦，并于11月10日前和12月