端午節(jié)營銷活動主題方案：

一、引言

端午節(jié)，又稱龍舟節(jié)，是我國的傳統(tǒng)節(jié)日，具有深厚的文化底蘊和獨特的民間習(xí)俗。為了傳承和弘揚民族文化，同時增強企業(yè)品牌影響力，提升客戶滿意度，特策劃本次端午節(jié)營銷活動。

二、活動主題

“粽情四海，龍舟競渡——濃情端午，共享歡樂”

三、活動目的

1.弘揚中華民族傳統(tǒng)文化，增強民族認同感。

2.通過活動增進企業(yè)與客戶之間的感情，提高客戶滿意度。

3.提升企業(yè)品牌形象，擴大品牌知名度。

四、活動時間

2022年6月3日（農(nóng)歷五月初五）上午9:00至下午5:00

五、活動地點

市文化廣場

六、參與人員

1.企業(yè)內(nèi)部員工

2.合作伙伴

3.目標(biāo)客戶群體

4.社會公眾

七、活動準(zhǔn)備

1、宣傳準(zhǔn)備

（1）提前一個月在微信公眾號、企業(yè)官網(wǎng)等平臺發(fā)布活動預(yù)告，增加活動曝光度。

（2）制作活動海報，在企業(yè)內(nèi)部及合作商家處張貼。

（3）邀請媒體進行活動報道，擴大活動影響力。

2、物資準(zhǔn)備

（1）粽子、咸蛋等端午節(jié)特色食品。

（2）活動獎品，如端午禮品、優(yōu)惠券等。

（3）活動道具，如龍舟、鼓、旗幟等。

（4）活動現(xiàn)場布置所需物資，如帳篷、桌椅、音響設(shè)備等。

3、場地準(zhǔn)備

（1）提前與文化廣場管理方溝通，預(yù)定活動場地。

（2）布置活動現(xiàn)場，包括搭建舞臺、擺放桌椅、懸掛活動橫幅等。

（3）確?；顒蝇F(xiàn)場安全，設(shè)置安全警示標(biāo)志，安排專人負責(zé)現(xiàn)場秩序維護。

（未完待續(xù)）

八、活動內(nèi)容

1.開場表演

-邀請當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化藝術(shù)團隊進行舞龍舞獅、端午習(xí)俗表演等，以此拉開活動序幕，營造節(jié)日氛圍。

2.端午知識講座

-邀請專家現(xiàn)場講解端午節(jié)的起源、習(xí)俗和文化內(nèi)涵，增強參與人員對傳統(tǒng)文化的認識和了解。

3.粽子制作大賽

-分為個人賽和團隊賽，參賽者需在規(guī)定時間內(nèi)完成粽子的制作，評委根據(jù)粽子的外觀、口感等進行評分，評選出最佳粽子制作能手。

4.龍舟競渡體驗

-設(shè)置小型龍舟競技區(qū)，邀請參與人員體驗劃龍舟的樂趣，增進對龍舟文化的了解。

5.端午市集

-搭建端午特色商品展銷區(qū)，展示和銷售端午相關(guān)的食品、工藝品等，增加活動的互動性和趣味性。

6.端午主題攝影展

-征集端午主題攝影作品，活動當(dāng)天展出，并通過公眾投票選出最受歡迎的作品。

7.端午親子互動活動

-設(shè)立親子包粽子、制作香囊等互動環(huán)節(jié)，增進家長與孩子之間的感情，同時傳承端午習(xí)俗。

8.現(xiàn)場抽獎環(huán)節(jié)

-活動期間設(shè)置多輪抽獎，獎品包括端午特色禮品、企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)惠券等，增加參與者的積極性。

9.文化表演和互動游戲

-安排傳統(tǒng)音樂、舞蹈表演，穿插進行端午知識問答、趣味小游戲等，讓參與者在游戲中深入了解端午節(jié)的文化。

10.結(jié)束儀式

-在活動結(jié)束時，對獲獎?wù)哌M行表彰，并進行簡短的閉幕致辭，感謝參與者的支持，祝愿大家端午安康。

（活動內(nèi)容的具體實施需根據(jù)實際情況調(diào)整，確?；顒拥捻樌M行。）

九、活動預(yù)算

1.場地租賃費用：人民幣10,000元

-包括文化廣場租賃、舞臺搭建、音響設(shè)備等。

2.活動物資費用：人民幣15,000元

-粽子、咸蛋等食品材料費用。

-活動獎品及紀(jì)念品購置費用。

-龍舟、鼓、旗幟等道具租賃或購買費用。

-活動布置物資，如帳篷、桌椅、橫幅等。

3.表演及講座費用：人民幣8,000元

-傳統(tǒng)藝術(shù)團隊表演費用。

-專家講座及評審費用。

4.宣傳費用：人民幣5,000元

-海報、宣傳冊設(shè)計及印刷費用。

-網(wǎng)絡(luò)廣告投放及社交媒體推廣費用。

5.人員工作酬勞：人民幣10,000元

-活動策劃、組織、協(xié)調(diào)等工作人員酬勞。

-現(xiàn)場安保及志愿者酬勞。

6.其他雜費：人民幣5,000元

-活動期間的意外支出、應(yīng)急處理費用等。

總預(yù)算：人民幣53,000元

十、活動效果評估

1.參與人數(shù)：以實際參與活動的人數(shù)來衡量活動的吸引力，預(yù)期目標(biāo)為至少1000人參與。

2.媒體曝光度：通過活動報道的媒體數(shù)量、閱讀量、點擊量等數(shù)據(jù)評估活動的傳播效果。

3.社交媒體互動：評估活動相關(guān)的社交媒體帖子互動情況，包括點贊、分享、評論數(shù)量等。

4.客戶滿意度：通過調(diào)查問卷或現(xiàn)場反饋收集參與者對活動的滿意度，評估活動質(zhì)量。

5.品牌影響力：活動前后對比企業(yè)品牌認知度、好感度的變化，衡量活動對品牌形象的影響。

6.銷售數(shù)據(jù)：活動結(jié)束后，分析產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)，評估活動對銷售的促進作用。

7.活動現(xiàn)場氛圍：通過現(xiàn)場氛圍、參與者情緒、活動反饋等主觀評價，綜合評估活動的成功程度。

十一、注意事項

1.安全第一

-確?；顒訄龅匕踩?，進行必要的安全檢查，排除潛在的安全隱患。

-設(shè)立安全警示標(biāo)志，確保消防通道暢通，配備充足的消防設(shè)施。

-對活動參與人員進行安全告知，特別是在龍舟體驗等環(huán)節(jié)，必須配備救生設(shè)備和專業(yè)人員進行現(xiàn)場指導(dǎo)。

-準(zhǔn)備急救藥品和設(shè)備，安排專業(yè)醫(yī)護人員現(xiàn)場待命。

-加強現(xiàn)場安保力量，維護活動秩序，防止擁擠、踩踏等事故發(fā)生。

2.組織有序

-活動前制定詳細的活動流程和應(yīng)急預(yù)案，確?；顒禹樌M行。

-分配責(zé)任明確的工作崗位，確保每個環(huán)節(jié)都有專人負責(zé)。

-提前進行活動彩排，確?；顒赢?dāng)天各項流程無縫對接。

-設(shè)置咨詢臺和指示牌，為參與者提供清晰的指引和咨詢服務(wù)。

3.尊重傳統(tǒng)

-活動內(nèi)容設(shè)計要充分體現(xiàn)端午節(jié)的文化內(nèi)涵，尊重傳統(tǒng)習(xí)俗。

-在活動宣傳和現(xiàn)場布置中，使用符合端午節(jié)氛圍的元素，避免出現(xiàn)文化誤導(dǎo)。

-邀請傳統(tǒng)文化專家參與活動策劃，確?；顒觾?nèi)容的文化準(zhǔn)確性。

4.注意環(huán)保

-活動現(xiàn)場設(shè)置垃圾分類回收點，引導(dǎo)參與者進行垃圾分類。

-使用環(huán)保材料進行活動布置，減少對環(huán)境的影響。

-活動結(jié)束后，組織人員進行現(xiàn)場清理，確保場地恢復(fù)原狀，不留垃圾。

-在活動中宣傳環(huán)保理念，提高參與者的環(huán)保意識。

十二、活動總結(jié)

活動結(jié)束后，組織團隊?wèi)?yīng)對活動現(xiàn)場進行徹底清理，確保場地整潔，不給文化廣場管理方帶來不便。同時，通過以下方面對本次活動進行總結(jié)，以秉持傳承發(fā)揚民族文化的主旨：

1.活動效果評估

-收集活動參與者的反饋意見，分析問卷調(diào)查結(jié)果，評估活動是否達到預(yù)期目標(biāo)。

-對活動的亮點和不足進行總結(jié)，為今后類似活動提供借鑒和改進。

2.數(shù)據(jù)分析

-統(tǒng)計活動參與人數(shù)、媒體曝光度、社交媒體互動數(shù)據(jù)等，分析活動的市場影響力。

-對比活動前后的銷售數(shù)據(jù)，評估活動對銷售的促進作用。

3.文化傳承

-總結(jié)活動中弘揚傳統(tǒng)文化、尊重傳統(tǒng)習(xí)俗的舉措，評估其對傳承發(fā)揚民族文化的貢獻。

-探討如何在今后的活動中更好地融入民族文化元素，提高活動的文化內(nèi)涵。

4.組織協(xié)調(diào)

-分析活動籌備過程中的組織協(xié)調(diào)工作，總結(jié)成功經(jīng)驗和不足之處，為今后活動的順利進行提供參考。

-對活動團隊的協(xié)作能力進行評估，提