游戲新大陸種草新靈感游戲02420242種草游戲無(wú)限新靈感精品游戲百花齊放，國(guó)民游戲占據(jù)頭部動(dòng)物森友會(huì)在小紅書(shū)爆火動(dòng)物森友會(huì)在小紅書(shū)爆火有曝光筆記數(shù)有曝光筆記數(shù)低搜索高分享高搜索高分享活躍賽道高搜高分享角色扮演休閑游戲二次元游戲成長(zhǎng)賽道低搜高分享競(jìng)技游戲女性向游戲高搜低分享高搜索低分享射擊游戲模擬經(jīng)營(yíng)生存沙盒高搜索低分享培育賽道低搜低分享SLG策略卡牌游戲小紅書(shū)游戲體育格斗####豐富的興趣標(biāo)簽游戲coser豐富的興趣標(biāo)簽游戲coser186%游戲圈層筆記投稿增長(zhǎng)游戲場(chǎng)景原畫(huà)再現(xiàn)游戲生活角游戲生活角游戲探店/旅游/穿搭80+游戲筆記二級(jí)類(lèi)目覆蓋線下面基交友線下面基交友線上快樂(lè)開(kāi)黑線上快樂(lè)開(kāi)黑15300%游戲搭子相關(guān)搜索增長(zhǎng)小紅書(shū)游戲玩家興趣偏好TOP10她們友好包容，愛(ài)找樂(lè)子19-30歲占比66%游戲攻略119-30歲占比66%游戲攻略180萬(wàn)篇游戲聯(lián)名搜索熱度TOP153%她是想carry全場(chǎng)的游戲新人她們是游戲周邊/聯(lián)名的狂熱粉絲生活給了他們玩游戲的另一種視角時(shí)尚時(shí)尚影視娛樂(lè)職場(chǎng)影視娛樂(lè)職場(chǎng)游游戲X生活投稿增長(zhǎng)1803%他們?cè)谛〖t書(shū)穿梭虛擬與現(xiàn)實(shí)他們是生活里的家裝達(dá)人他們是生活里的手工藝人19-25歲占比41%游戲手工筆記71萬(wàn)篇游戲家裝筆記36萬(wàn)篇19-25歲占比41%游戲手工筆記71萬(wàn)篇游戲家裝筆記36萬(wàn)篇他們也是游戲里發(fā)明創(chuàng)造家…他們也是游戲里發(fā)明創(chuàng)造家58%58%汽車(chē)數(shù)碼科技汽車(chē)數(shù)碼科技城市出行城市出行游戲裝修相關(guān)筆記增長(zhǎng)1776%游戲裝修相關(guān)筆記增長(zhǎng)1776%閱讀企業(yè)號(hào)筆記占比提升閱讀頻次走高閱讀企業(yè)號(hào)筆記占比提升多個(gè)角色介紹&新手攻略筆記收窄到「多個(gè)角色介紹&新手攻略筆記收窄到「XX」角色筆記人群描摹尋找更多內(nèi)容觸點(diǎn)影視＋人群描摹尋找更多內(nèi)容觸點(diǎn)閱讀多為UGC筆記看:游戲內(nèi)容生產(chǎn)看:游戲內(nèi)容生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)號(hào)建設(shè)蒲公英合作好內(nèi)容*競(jìng)價(jià)流量UGC*薯?xiàng)l游戲投稿激勵(lì)內(nèi)容指標(biāo)互動(dòng)指標(biāo)游戲投稿激勵(lì)內(nèi)容指標(biāo)互動(dòng)指標(biāo)IP專(zhuān)項(xiàng)合作跨365天游戲品牌空間365天游戲品牌空間：游戲玩家聲量集合高地人群指標(biāo)數(shù)據(jù)產(chǎn)品能力支撐DMP能力、監(jiān)測(cè)能力支撐|MarkettingAPI|靈犀AIPS數(shù)據(jù)洞察、經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)沉淀|游戲榜單外顯優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)內(nèi)容盤(pán)活用戶(hù)自發(fā)口碑官方內(nèi)容可信達(dá)人內(nèi)容好看-官方內(nèi)容可信達(dá)人內(nèi)容好看生產(chǎn)可信的內(nèi)容，指引核心玩家-生產(chǎn)好看的內(nèi)容，制造內(nèi)容爆點(diǎn)用戶(hù)內(nèi)容用戶(hù)內(nèi)容-真實(shí)生產(chǎn)真實(shí)的內(nèi)容，營(yíng)造好口碑高能聲量皮膚分享游戲社交分享周邊購(gòu)買(mǎi)分享線下活動(dòng)擴(kuò)散保姆級(jí)攻略世界觀科普皮膚分享游戲社交分享周邊購(gòu)買(mǎi)分享線下活動(dòng)擴(kuò)散保姆級(jí)攻略世界觀科普逛逛大被動(dòng)覆蓋活主動(dòng)擴(kuò)容擴(kuò)大被動(dòng)覆蓋活主動(dòng)擴(kuò)容擴(kuò)激搜搜角色二創(chuàng)角色二創(chuàng)積累口碑資產(chǎn)，建設(shè)生態(tài)護(hù)城河流量評(píng)估：閱讀中位數(shù)不同場(chǎng)景的內(nèi)容偏好流量評(píng)估：閱讀中位數(shù)不同場(chǎng)景的內(nèi)容偏好攻略推薦：游戲垂類(lèi)線下活動(dòng)：城市出行策略標(biāo)題配圖內(nèi)容方向策略標(biāo)題配圖內(nèi)容方向按照游戲生命周期按照游戲生命周期按照游戲類(lèi)型獎(jiǎng)品激勵(lì)流量激勵(lì)共創(chuàng)任務(wù)共創(chuàng)任務(wù)05活動(dòng)復(fù)盤(pán)用戶(hù)投稿03獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放活動(dòng)宣發(fā)02投放優(yōu)勢(shì)投放效能事半功倍互動(dòng)高增長(zhǎng)撬動(dòng)自然流量投放步驟STEP1：篩筆記STEP3：持優(yōu)化投放策略傳播效果投放策略傳播效果X7%x01%X54%運(yùn)營(yíng)路徑篩選篩選后驗(yàn)后驗(yàn)KOL/KOBFEEDSSEARCHKOL/KOBFEEDSSEARCH延長(zhǎng)筆記生命周期延長(zhǎng)筆記生命周期降低內(nèi)容分發(fā)成本搶占品類(lèi)賽道場(chǎng)景人群多維拓展人群N＋reach再場(chǎng)景人群多維拓展人群N＋reach再觸達(dá)品類(lèi)人群精準(zhǔn)滲透【游戲玩家】【賽道玩家】【游戲玩家】品牌粉絲/品牌搜索人群/品牌廣告Retargeting人群游戲人群/品類(lèi)/同類(lèi)品搜索人群探店/旅游人群品牌/角色/皮膚/……游戲推薦/安利電競(jìng)角裝修……競(jìng)品滲透競(jìng)品滲透游戲福利*數(shù)據(jù)犀后臺(tái)品*數(shù)據(jù)犀后臺(tái)品種草競(jìng)品人群興趣人群興趣人群IP聯(lián)動(dòng)皮膚種草興趣人群游戲泛人群節(jié)點(diǎn)熱點(diǎn)內(nèi)容種草泛人群CTR5.7%CPM￥23.9CPC節(jié)點(diǎn)熱點(diǎn)內(nèi)容種草泛人群場(chǎng)景趨勢(shì)?賬號(hào)關(guān)注生活場(chǎng)景圈層場(chǎng)景好好玩企劃【case#餅干人出逃計(jì)劃#天隙穿越城市漫巡】護(hù)膚彩妝奢品護(hù)膚彩妝奢品 節(jié)點(diǎn)場(chǎng)景?氛圍營(yíng)造?明星聯(lián)動(dòng)?節(jié)點(diǎn)場(chǎng)景?氛圍營(yíng)造?明星聯(lián)動(dòng)?超級(jí)曝光?熱點(diǎn)借勢(shì) 線下：掃碼領(lǐng)“顯眼包”預(yù)約游戲線下人流量線下人流量100w+1大快閃裝置1大快閃裝置10家門(mén)店合作10家門(mén)店合作圣誕Citywalk圣誕Citywalk圈粉共創(chuàng)游戲顯眼寶周邊活活動(dòng)前后游戲搜索增長(zhǎng)免費(fèi)總榜第一 線上：發(fā)酵事件熱度引導(dǎo)下載活動(dòng)曝光近活動(dòng)曝光近1億+開(kāi)屏開(kāi)屏CTR超均值139%用戶(hù)打卡投稿用戶(hù)打卡投稿7000+預(yù)約下載外鏈頁(yè)游戲下載預(yù)約/下載原生頁(yè)下載外鏈頁(yè)游戲下載游戲種草游戲提升官號(hào)筆記信息流分發(fā)權(quán)重，游戲400%游戲品牌空間平均CTR超大盤(pán)KFS科學(xué)種草，高效引流多入口導(dǎo)流站內(nèi)小程序主播/官方游戲直播多人群圈層滲透關(guān)鍵詞搶排位搜索頁(yè)高位展現(xiàn)點(diǎn)擊小程序卡片喚起多人群圈層滲透關(guān)鍵詞搶排位搜索頁(yè)高位展現(xiàn)點(diǎn)擊小程序卡片喚起某二次元頭部游戲某二次元頭部游戲內(nèi)容新增某休閑頭部游戲某休閑頭部游戲內(nèi)容滲透某乙女類(lèi)頭部游戲某乙女類(lèi)頭部游戲品類(lèi)滲透小紅書(shū)游戲營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估體系小紅書(shū)游戲營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估體系 效果效率指標(biāo) 排行指標(biāo) 效果效率指標(biāo) 排行指標(biāo)CTR、CPM、CPC大盤(pán)整體benchmark游戲行業(yè)分賽道benchmarkCP