第一章前 第二章2023-2028年互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)前景及趨勢(shì)預(yù) 第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)監(jiān)管情況及主要政策法 一、行業(yè)及其確定依 二、行業(yè)主管單位和監(jiān)管體 三、主要法律法規(guī)政策的具體影 第二節(jié)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)主要發(fā)展特 一、進(jìn)入本行業(yè)的主要障 自媒體資源壁 技術(shù)壁 資金壁 二、行業(yè)技術(shù)水平及技術(shù)特 三、行業(yè)經(jīng)營(yíng)模 四、行業(yè)的周期性、區(qū)域性或季節(jié)性特征 周期 季節(jié) 區(qū)域 五、與上下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)?（一）上游：互聯(lián)網(wǎng)媒 （二）中游：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù) （三）下游：廣告 第三節(jié)2022-2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展情況分 一、專(zhuān)業(yè)化的數(shù)據(jù)分析與追蹤能力愈加重 二、互聯(lián)網(wǎng)廣告投放由電腦端向移動(dòng)端遷移，并向頭部平臺(tái)集 三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，集中度將進(jìn)一步提 四、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī) 第四節(jié)2022-2023年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分 一、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的基本格 二、部分企業(yè)分 第五節(jié)企業(yè)案例分析：上海新榜信息技術(shù)股份有限公 一、公司的市場(chǎng)地 二、公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu) 三、公司的競(jìng)爭(zhēng)劣 第三章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)分 第一節(jié)我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn) 一、我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn) 二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)企業(yè)的發(fā)展趨 第二節(jié)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展中存在的問(wèn) 一、對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)缺乏認(rèn) 二、企業(yè)與消費(fèi)者缺乏互 三、缺乏特色，創(chuàng)新意識(shí)薄 四、企業(yè)缺乏網(wǎng)絡(luò)品牌觀 五、不善運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng) 六、消費(fèi)體驗(yàn)與網(wǎng)絡(luò)宣傳差距較 第三節(jié)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)對(duì) 一、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的意 二、加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，建立友好的關(guān) 三、走特色化經(jīng)營(yíng)道路，強(qiáng)化創(chuàng)新意 四、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)品牌建 五、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn) 六、保障網(wǎng)絡(luò)宣傳真實(shí)性，提高消費(fèi)體 第四章互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略與技 第一節(jié)門(mén)店怎么借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo) 一、搭建私 二、社群運(yùn) 三、口碑效 第二節(jié)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的幾種常用方 一、口碑營(yíng) 二、微博營(yíng) 三、互動(dòng)營(yíng) 四、體驗(yàn)式營(yíng) 第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)其他推廣方 一、公眾號(hào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推 二、朋友圈廣告投 三、短視頻營(yíng) 四、顧客朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、員工朋友圈轉(zhuǎn) 第五章互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略》制定手 第一節(jié)動(dòng)員與組 一、動(dòng) 二、組 第二節(jié)學(xué)習(xí)與研 一、學(xué)習(xí)方 二、研究方 第三節(jié)制定前準(zhǔn) 一、制定原 二、注意事 三、有效戰(zhàn)略的關(guān)鍵 第四節(jié)戰(zhàn)略組成與制定流 一、戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)組 二、戰(zhàn)略制定流 第五節(jié)具體方案制 一、具體方案制 二、配套方案制 第六章互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略》實(shí)施手 第一節(jié)培訓(xùn)與實(shí)施準(zhǔn) 第二節(jié)試運(yùn)行與正式實(shí) 一、試運(yùn)行與正式實(shí) 二、實(shí)施方 第三節(jié)構(gòu)建執(zhí)行與推進(jìn)體 第四節(jié)增強(qiáng)實(shí)施保障能 第五節(jié)動(dòng)態(tài)管理與完 第六節(jié)戰(zhàn)略評(píng)估、考核與審 第七章總結(jié)：商業(yè)自是有勝 第一章第二章有別于傳統(tǒng)媒體（電視、報(bào)紙、雜志、廣播等），（socialmedia）互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)所屬行業(yè)為租賃和商業(yè)服務(wù)業(yè)（L）-商業(yè)服務(wù)業(yè)（L72）-廣告業(yè)（1）(2)20211018（1）KA（KeyAccount，重要客戶(hù)）、SMB（Smal