運(yùn)營(yíng)目標(biāo)為「螞蟻森林」賬號(hào)打造口碑內(nèi)容，提高站內(nèi)熱度，助力粉絲增長(zhǎng)螞蟻森林IP品牌分析ANTFOREST'sBrand

AnalysisWHAT

IS

螞蟻森林？螞蟻森林是支付寶客戶端為首期“碳賬戶”設(shè)計(jì)的一款公益行動(dòng):公益組織、環(huán)保企業(yè)等螞蟻生態(tài)伙伴，可"買走"用戶在螞蟻森林

里種植的虛擬"樹(shù)"，而在現(xiàn)實(shí)某個(gè)地域種下一棵實(shí)體的樹(shù)。步行交通繳費(fèi)水電掛號(hào)購(gòu)票支付寶養(yǎng)棵樹(shù)用戶通過(guò)……官方定位的「螞蟻森林」螞蟻金服旗下支付寶官方宣布，全國(guó)綠化委員會(huì)辦公室、中國(guó)綠化基金會(huì)已經(jīng)與螞蟻金服集團(tuán)正式簽署“互聯(lián)網(wǎng)+全民義務(wù)植樹(shù)”戰(zhàn)略合作協(xié)議。發(fā)展歷程螞蟻森林用戶步行替代開(kāi)車、在線繳納水電煤、網(wǎng)購(gòu)票為節(jié)省的碳排放量，被計(jì)算為虛擬“綠色能量”，在手機(jī)里養(yǎng)大一棵棵虛擬樹(shù)，以培養(yǎng)激勵(lì)用戶低碳環(huán)保行為。國(guó)家義務(wù)植樹(shù)體系全民義務(wù)植樹(shù)盡責(zé)螞蟻森林上線由全國(guó)綠化委員會(huì)辦公室和中國(guó)綠化基金會(huì)發(fā)放。盒馬在盒馬門店購(gòu)物不使用塑料袋即可獲得綠色能量。據(jù)盒馬預(yù)計(jì)，此舉全年有望減少使用1277萬(wàn)只塑料袋，創(chuàng)造綠色能量可種植約1.5萬(wàn)棵梭梭樹(shù)。用戶數(shù)達(dá)5億5億人共同在荒漠化地區(qū)種下1億棵真樹(shù)，種樹(shù)總面積近140萬(wàn)畝。上線3周年螞蟻森林共同在地球上種下了1.22億棵真樹(shù)，累計(jì)碳減排792萬(wàn)噸,面積相當(dāng)于1.5個(gè)新加坡。世界自然保護(hù)聯(lián)盟螞蟻森林造林超過(guò)2.23億棵，造林面積超過(guò)306萬(wàn)畝，GEP可達(dá)111.8億元人民幣。超5.5

億螞蟻森林的參與者累計(jì)種植和養(yǎng)護(hù)真樹(shù)超過(guò)

2

億棵，種植面積超過(guò)

274

萬(wàn)畝，相于

2.5

個(gè)新加坡。大眾認(rèn)知的「螞蟻森林」虛擬場(chǎng)景+實(shí)體場(chǎng)景的真實(shí)體驗(yàn)養(yǎng)成類游戲小而美的互聯(lián)網(wǎng)綠色公益圍繞綠色能量產(chǎn)生和消費(fèi)使用的閉環(huán)，人人都能免費(fèi)做公益「螞蟻森林」品牌理念與價(jià)值功能價(jià)值支付寶/公益/環(huán)保/植樹(shù)/碳排放/數(shù)字化/行動(dòng)/獎(jiǎng)勵(lì)/可持續(xù)發(fā)展/綠色行動(dòng)內(nèi)核價(jià)值個(gè)人責(zé)任/環(huán)保意識(shí)/行為激勵(lì)/可持續(xù)消費(fèi)/綠色能量/環(huán)保足跡/綠色社區(qū)「螞蟻森林」產(chǎn)品特點(diǎn)分析知識(shí)屬性跨地域跨時(shí)空的各地多種植物，實(shí)現(xiàn)了不同地域的風(fēng)貌知識(shí)科普社交屬性種樹(shù)排行榜社交實(shí)現(xiàn)好友互動(dòng)個(gè)人屬性低碳行為記錄免費(fèi)做公益社會(huì)屬性從虛擬種樹(shù)到真實(shí)種樹(shù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人榮譽(yù)感保護(hù)地球生態(tài)游戲?qū)傩愿采w多年齡段的，養(yǎng)成類游戲，與日常生活捆綁，實(shí)現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)積累，升級(jí)種樹(shù)自帶話題「BUFF」通過(guò)游戲社交、種樹(shù)綠化、低碳消費(fèi)創(chuàng)造性地發(fā)掘了青年用戶網(wǎng)絡(luò)潛力打造娛樂(lè)、公益、生活的閉環(huán)平臺(tái)「內(nèi)容

」+

「服務(wù)

」+

「社交」三位一體的IP品牌虛擬網(wǎng)絡(luò)也是7.5億用戶的真實(shí)部分滿足參與感，為7.5億實(shí)現(xiàn)虛擬生活實(shí)體化的情緒價(jià)值社交內(nèi)容場(chǎng)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)分析Ecologicalanalysisofplatform

content食品飲料一線與新一線城市二線城市三線城市四線及以下城市21.1%21%

27.5%城市分布30.4%年齡分布24歲及以下25-34歲35-44歲26.46%42.23%19.21%45-54歲

55歲及以上6.77%5.32%平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)分析抖音短視頻分享平臺(tái)，輕松、有趣新一代網(wǎng)民主要網(wǎng)絡(luò)陣地之一抖音月活躍用戶超過(guò)

8

億46%54%性別比例行業(yè)

B2C

時(shí)尚服飾家用電器

美妝護(hù)膚

母嬰

寵物當(dāng)前抖音成為最大的娛樂(lè)和消費(fèi)平臺(tái)之一，并持續(xù)保持高速增長(zhǎng)。內(nèi)容生態(tài)特點(diǎn)：多樣化的短視頻內(nèi)容，個(gè)性化推薦算法用戶特征：主要是

00后和

90

后年輕用戶，喜歡分享生活和創(chuàng)意視頻《2023年中國(guó)社交媒體平臺(tái)指南》2024年抖音IP性內(nèi)容將具備三大價(jià)值推薦優(yōu)勢(shì)【個(gè)性化】——IP內(nèi)容以賬號(hào)為載體實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的興趣分發(fā)，用戶在消費(fèi)內(nèi)容同時(shí)沉淀為粉絲，推薦機(jī)制進(jìn)一步幫內(nèi)容找到新的用戶以此實(shí)現(xiàn)IP影響力逐層破圈?！旧鷳B(tài)化】——從內(nèi)容體裁角度實(shí)現(xiàn)多元混搭，豐富IP呈現(xiàn)滿足多元消費(fèi)體驗(yàn)；從經(jīng)營(yíng)鏈路角度實(shí)現(xiàn)一站式節(jié)目開(kāi)發(fā)-制作-播出-運(yùn)營(yíng)，整合提升IP質(zhì)量?！径嘣俊獏f(xié)同巨量引擎成熟的營(yíng)銷體系和商業(yè)化產(chǎn)品能力，促進(jìn)全鏈路品牌營(yíng)銷；鏈接抖音商業(yè)生態(tài)，借助抖音電商、抖音生活服務(wù)促進(jìn)品牌生意增長(zhǎng)。平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)分析抖音《2023年中國(guó)社交媒體平臺(tái)指南》平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)分析小紅書(shū)萬(wàn)物皆可「搜」的社交電商時(shí)尚、美妝、生活方式46%54%性別比例24歲以下25-30歲31-35歲36-40歲

41歲及以上21.9%18.1%11.3%19.1%一線與新一線城市二線城市三線城市四線及以下城市24.32%18.2%29.28%年齡分布29.6%城市分布28.2%行業(yè) B2C運(yùn)動(dòng)健身 母嬰美妝護(hù)膚 科技數(shù)碼旅行 食品飲料內(nèi)容生態(tài)特點(diǎn)：用戶生成內(nèi)容社區(qū)，包括購(gòu)物心得、生活經(jīng)驗(yàn)、美妝教程等用戶特征：主要是年輕女性用戶，多集中在一二線城市，注重時(shí)尚和生活品質(zhì)小紅書(shū)用戶首選的生活決策搜索平臺(tái)抖音&小紅書(shū)平臺(tái)分析總結(jié)抖音注重輕松、娛樂(lè)性內(nèi)容，吸引了大量年輕用戶小紅書(shū)注重社交電商和時(shí)尚生活領(lǐng)域，吸引了大量年輕女性用戶抖音和小紅書(shū)在不同領(lǐng)域有各自的特點(diǎn)和用戶群體內(nèi)容特征差異以短視頻和直播為主要形態(tài)，內(nèi)容生態(tài)成熟，娛樂(lè)性強(qiáng)。注重創(chuàng)意、趣味性和情感共鳴，音樂(lè)、舞蹈、搞笑、生活方式等是熱門內(nèi)容。用戶特點(diǎn)差異整體以年輕人群為主，開(kāi)始以青年到中年人群開(kāi)始拓展，喜歡輕松、有趣的內(nèi)容，追求時(shí)尚、潮流和個(gè)性。以圖文為主的數(shù)千萬(wàn)分享者構(gòu)成的復(fù)雜UGC內(nèi)容社區(qū)，關(guān)注情緒價(jià)值內(nèi)容，具備大量生活靈感內(nèi)容年輕女性用戶較多，關(guān)注時(shí)尚、美妝、生活方式等內(nèi)容具有一定的消費(fèi)能力和購(gòu)買欲望，喜歡分享自己的生活經(jīng)驗(yàn)和購(gòu)物體驗(yàn)根據(jù)不同渠道領(lǐng)域的內(nèi)容趨勢(shì)，拓展用戶群體，加強(qiáng)「螞蟻森林」內(nèi)容生態(tài)建設(shè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)優(yōu)化方向如何找定位？作為在各平臺(tái)重新定義「螞蟻森林」？Question

01站內(nèi)熱門IP內(nèi)容一覽ListOfFamous

Peers抖音上那些出圈大IP品牌熱點(diǎn)派顯眼包形象/追熱點(diǎn)街溜子/混圈子走心事件營(yíng)銷洗腦廣告語(yǔ)代表IP：旺仔/蜜雪冰城抖音上那些出圈大IP品牌聯(lián)名派高頻聯(lián)名/流量互洗開(kāi)啟內(nèi)容營(yíng)銷新思路代表IP：瑞幸流量營(yíng)銷中的特種兵跨界聯(lián)名狂刷存在感相愛(ài)相殺CP抖音上那些出圈大IP品牌玩梗派擬人互動(dòng)/制造話題代表IP：肯德基/麥當(dāng)勞麥門信徒V我50瘋狂星期四鐘愛(ài)百事的瘋四文學(xué)窮鬼套餐

只愛(ài)可口的麥門交學(xué)一直溫情人文學(xué)科的麥?zhǔn)迨瀵偹奈膶W(xué)麥門信徒出圈的吸粉的品牌是會(huì)玩的品牌官方整活打造人設(shè)“反差感”思路打開(kāi)全能型郵郵上線傳播核心：作為地域性賬號(hào)，賬號(hào)結(jié)合本土化特色，圍繞短劇的形式與用戶溝通，與大IP品牌互動(dòng)合作熱點(diǎn)營(yíng)銷，提高網(wǎng)民關(guān)注度「抖音」出圈賬號(hào)參考中國(guó)郵政香港官方「中國(guó)郵政香港官方」抖音賬號(hào)內(nèi)容特色幽默感自嘲使用自嘲和幽默的方式來(lái)處理中國(guó)郵政被詬病的慢的問(wèn)題，通過(guò)幽默的表現(xiàn)形式來(lái)突出自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手法中國(guó)郵政香港官方在抖音上采用短劇形式進(jìn)行營(yíng)銷，通過(guò)情節(jié)化的表現(xiàn)方式吸引用戶關(guān)注，展示中國(guó)郵政的形象和服務(wù)。運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)「小紅書(shū)」出圈賬號(hào)參考「元?dú)馍帧巩a(chǎn)品號(hào)把賬號(hào)當(dāng)成「朋友圈」劇情日常整活不知名摸魚(yú)冠軍搞笑運(yùn)營(yíng)打工人人設(shè)，表面蹭熱點(diǎn)玩梗、發(fā)公司日常，實(shí)則每一條都是品宣元?dú)鉂M滿經(jīng)常掐架的乳茶妹妹利用元?dú)馊椴璧腎P滿滿，以滿滿第一人稱運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，可愛(ài)親切很圈粉元?dú)馍謨?nèi)容特色利用品牌形象塑造，打造辦公室日常，營(yíng)造生動(dòng)有趣的氛圍蹭熱點(diǎn)玩梗、植入研發(fā)、運(yùn)營(yíng)等不同崗位的日常，讓內(nèi)容有人情味、活潑貼近年輕人創(chuàng)造有吸引力、有故事性、有沖擊力的標(biāo)題，激發(fā)用戶興趣關(guān)鍵詞：品牌形象塑造/代言人/熱點(diǎn)玩梗/制造懸念/活潑互動(dòng)/沖擊力標(biāo)題運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)2021年后運(yùn)營(yíng)斷層，有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀，但缺乏長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)，數(shù)據(jù)維護(hù)較弱ID、介紹太長(zhǎng)無(wú)記憶點(diǎn)內(nèi)容散亂缺乏賬號(hào)裝修介紹定位不精準(zhǔn)，容易閱讀/視覺(jué)疲勞雖有合集但內(nèi)容散亂缺乏核心視覺(jué)效果存在優(yōu)化空間「螞蟻森林」抖音賬號(hào)當(dāng)前情況分析賬號(hào)高口碑高熱度關(guān)注內(nèi)容多與社會(huì)/自然科目?jī)?nèi)容相關(guān)地理/植物寵物/公益當(dāng)前賬號(hào)內(nèi)容洞察后續(xù)可延續(xù)有效內(nèi)容打造話題內(nèi)容小紅書(shū)站內(nèi)品牌存量基礎(chǔ)深厚關(guān)于「螞蟻森林」的自發(fā)性較多品牌IP自帶流量，具備粉絲基礎(chǔ)和搜索場(chǎng)基礎(chǔ)對(duì)兩個(gè)出圈賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)和成功因素總結(jié)，尋找機(jī)會(huì)點(diǎn)：內(nèi)容特點(diǎn)自嘲幽默和時(shí)事熱點(diǎn)吸引觀眾展示服務(wù)優(yōu)勢(shì)和專業(yè)能力運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式利用短劇和幽默吸引觀眾人群洞察善于利用梗和熱點(diǎn)，利用可愛(ài)的IP形象吸引粉絲，利用滿滿第一人稱運(yùn)營(yíng)賬號(hào)增加親切感銷售渠道利用梗和熱點(diǎn)，以公司日常為背景進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，使用滿滿第一人稱運(yùn)營(yíng)賬號(hào)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)打工人人設(shè)的搞笑運(yùn)營(yíng)，表面蹭熱點(diǎn)玩梗，實(shí)則品宣，利用可愛(ài)的IP形象中國(guó)郵政香港官方元?dú)馍株P(guān)鍵、成、功因素自嘲幽默、時(shí)事熱點(diǎn)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)品牌形象的重塑和提升中國(guó)郵政香港官方和元?dú)馍纸Y(jié)合創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式、幽默、時(shí)事熱點(diǎn)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)和可愛(ài)的IP形象，創(chuàng)造具有吸引力的內(nèi)容，塑造品牌形象，增加粉絲互動(dòng)和品牌認(rèn)知度。如何挖爽點(diǎn)？作為具備娛樂(lè)性、公益性、生活性的內(nèi)容場(chǎng)，「螞蟻森林」要怎么與用戶溝通Question

02「螞蟻森林」賬號(hào)傳播思考Communication

Thinking「螞蟻森林」賬號(hào)傳播思考——粉絲分析當(dāng)前，支付寶用戶已累計(jì)達(dá)10億

，其中包含約7億螞蟻森林用戶*數(shù)據(jù)來(lái)源：1、論文調(diào)研數(shù)據(jù)：《青年群體為何熱衷于網(wǎng)絡(luò)公益游戲—認(rèn)知視角的動(dòng)機(jī)分析》2、新快數(shù)據(jù)研究中心：低碳Th活也要互聯(lián)網(wǎng)＋，今天你在螞蟻森林，收了多少克能量新勢(shì)力人群是最有潛力的消費(fèi)群體95后/00后，以學(xué)生群體為主螞蟻森林作為一款養(yǎng)成類游戲，玩家覆蓋面較廣，主要集中在是「螞蟻森林」的忠實(shí)用戶和主力軍，一二線城市為主均屬于抖音8大人群中的新勢(shì)力人群具備傳播爆發(fā)力的主要人群GENZ作為抖音新勢(shì)力人群，愛(ài)整活愛(ài)玩愛(ài)體驗(yàn)，關(guān)注時(shí)尚、旅游、職場(chǎng)、生活、娛樂(lè)「螞蟻森林」核心受眾人群特征分析TA們?nèi)菀妆粫?huì)玩的品牌

“吸粉”互聯(lián)網(wǎng)原住民的共同語(yǔ)言——輿論話題反emo、解壓、治愈、陪伴、發(fā)瘋文學(xué)、良好的精神狀態(tài)情緒鏈接尋找情緒共鳴，建立社交互動(dòng)的窗口，適當(dāng)?shù)恼?，配上好玩的梗、有意思的話題熱門事件品牌像人一樣跟TA們對(duì)話，新鮮活潑，存在優(yōu)缺點(diǎn)、可以有萌點(diǎn)，可以以有吐槽點(diǎn)，可以有故事可以有新聞。如何強(qiáng)互動(dòng)？如果為「螞蟻森林」執(zhí)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)？Question

03思考：「螞蟻森林」在兩大平臺(tái)應(yīng)該主抓什么方向內(nèi)容？抖音 小紅書(shū)「螞蟻森林」：我在改變，地球也是賬號(hào)目標(biāo)提高品牌理念輻射影響力帶動(dòng)網(wǎng)民關(guān)注環(huán)保事業(yè)，認(rèn)知「螞蟻森林」核心人群網(wǎng)絡(luò)主力人群/全年齡段人群內(nèi)容方向圍繞公益主題打造相關(guān)娛樂(lè)性/話題性官方創(chuàng)意短視頻，制造熱點(diǎn)賬號(hào)目標(biāo)打造圈層認(rèn)知及社群化以分享經(jīng)驗(yàn)內(nèi)容形成粉絲社群核心人群支付寶用戶/都市女性內(nèi)容方向通過(guò)分享辦公室螞蟻森林員工故事/日常相關(guān)，打造生活化內(nèi)容「螞蟻森林」抖音賬號(hào)規(guī)劃Tik

Tok AccountPlanning強(qiáng)調(diào)低碳生活的實(shí)踐意義和社會(huì)影響，激勵(lì)更多人加入螞蟻森林的行動(dòng)，共同推動(dòng)環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。「螞蟻森林」賬號(hào)定位策略保持賬號(hào)人設(shè)的悶騷反差特點(diǎn)，讓植樹(shù)君成為7億低碳踐行者的同伴，展現(xiàn)出與眾不同的個(gè)性。注重內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)意性，結(jié)合科普、分享和熱點(diǎn)話題，吸引不同人群的關(guān)注和參與。打造人設(shè)核心主題內(nèi)容創(chuàng)意根據(jù)參考方向，「螞蟻森林」賬號(hào)要如何打造傳播主線/人設(shè)/設(shè)定森小蟻【人設(shè)詮釋】森小蟻是一個(gè)看似內(nèi)斂悶騷，實(shí)則充滿反差魅力的角色。他身為7億低碳踐行者的同伴，以獨(dú)特的方式傳遞著關(guān)于低碳生活和環(huán)保意識(shí)的信息。在外表沉默內(nèi)斂的背后，植樹(shù)君擁有著對(duì)環(huán)保事業(yè)的熱情和堅(jiān)定信念，通過(guò)自己的行動(dòng)和言行影響著更多人積極參與植樹(shù)行動(dòng)。Bate公益界的 綠洲守護(hù)者7億低碳踐行者的同伴低調(diào)老實(shí)默默做好事喜歡上網(wǎng)沖浪公益主題內(nèi)容，吸引大眾用戶通過(guò)「游戲攻略」定位，吸引支付寶用戶融合熱點(diǎn)話題，打破刻板印象，吸引年輕人網(wǎng)友關(guān)注全國(guó)旅游賬號(hào)植樹(shù)君城市旅游記，到各個(gè)城市到處打卡訪問(wèn)，綠洲溯源。植物地貌科普通過(guò)公益主題內(nèi)容，吸引大眾用戶產(chǎn)品內(nèi)容分享第一視覺(jué)分享故事，辦公室日常和企業(yè)文化品牌主題故事圍繞核心主題內(nèi)容，講述故事的短句螞蟻森林排行榜外掛關(guān)注官方號(hào)，幫你成為高階螞蟻森林玩家好玩有趣的故事小劇場(chǎng)螞蟻森林限定趣味短劇森小蟻螞蟻森林·森小蟻個(gè)性運(yùn)營(yíng)：保持賬號(hào)人設(shè)的悶騷反差特點(diǎn)，讓森小蟻成為7億低碳踐行者的同伴森小蟻綠洲游記科普環(huán)保生活展示植樹(shù)成果內(nèi)容占比

40%螞蟻有棵樹(shù)分享低碳生活經(jīng)驗(yàn)激勵(lì)參與行動(dòng)內(nèi)容占比

40%螞蟻森林街TV熱點(diǎn)話題劇情引發(fā)用戶互動(dòng)內(nèi)容占比

20%優(yōu)化「螞蟻森林」賬號(hào)內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)意性，結(jié)合科普、分享和熱點(diǎn)話題，吸引不同人群的關(guān)注和參與?！肝浵伾帧官~號(hào)內(nèi)容策略「螞蟻森林」方向建議-01科普類欄目「森小蟻綠洲游記」科普類內(nèi)容（內(nèi)容占比40%）內(nèi)容類型：旅游類混剪視頻、城市風(fēng)光展示、植樹(shù)效果展示關(guān)鍵詞：低碳生活、社會(huì)價(jià)值、環(huán)境改善、生活體驗(yàn)

欄目特色利用跨時(shí)空跨區(qū)域的畫(huà)面內(nèi)容，展示螞蟻森林的植物與城市風(fēng)光，打造旅游類混剪視頻，突出植樹(shù)帶來(lái)的效果和社會(huì)價(jià)值。通過(guò)展示不同城市風(fēng)光，強(qiáng)調(diào)低碳生活的重要性，特別突出“防風(fēng)固沙”等植樹(shù)目標(biāo)，展示種樹(shù)的多重效益，如改善環(huán)境、提升生活體驗(yàn)等?！干∠伨G洲游記」

：混剪+口播混剪+口播：「螞蟻森林」自帶跨地域跨時(shí)空的地理知識(shí)資產(chǎn)，可以通過(guò)植物的原Th地區(qū)環(huán)境分享，提高用戶歸屬感和關(guān)注度，了解他們種植的樹(shù)木以及對(duì)環(huán)境的保護(hù)。如：結(jié)合螞蟻森林種植區(qū)域和植物品種，以24節(jié)氣為線索，為觀眾全面展示中國(guó)自然地理、傳統(tǒng)習(xí)俗以及熱門時(shí)事。「螞蟻綠洲游記」「螞蟻綠洲游記」

：混剪+口播

參考方向混剪+口播：「螞蟻森林」自帶跨地域跨時(shí)空的地理知識(shí)資產(chǎn)，可以通過(guò)植物的原生地區(qū)環(huán)境分享，提高用戶歸屬感和關(guān)注度，了解他們種植的樹(shù)木以及對(duì)環(huán)境的保護(hù)。如：結(jié)合螞蟻森林種植區(qū)域和植物品種，以24節(jié)氣為線索，為觀眾全面展示中國(guó)自然地理、傳統(tǒng)習(xí)俗以及熱門時(shí)事。（參考最美中國(guó)）「螞蟻森林」方向建議-02產(chǎn)品分享類「螞蟻有棵樹(shù)」分享類內(nèi)容（內(nèi)容占比40%）內(nèi)容類型：不同角色生活分享、參與經(jīng)驗(yàn)展示、攻略分享關(guān)鍵詞：低碳生活體驗(yàn)、參與方式、成就分享

欄目特色以不同圈層的人們生活為主題，展示他們參與螞蟻森林的方式和經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)不同角色的視角分享低碳生活體驗(yàn)和成就。主要場(chǎng)景可設(shè)在「辦公室」場(chǎng)景，從辦公室人群的第一角度去分享日常，挖掘辦公室日常/故事/經(jīng)歷，將螞蟻森林的產(chǎn)品進(jìn)行自然植入，展示種樹(shù)心得、攻略分享等內(nèi)容，激發(fā)更多人參與低碳行動(dòng)?！肝浵佊锌脴?shù)」：混剪+口播形式混剪+口播：從第一視角出發(fā)，分享如何「我」與螞蟻森林的日常（可布置多個(gè)場(chǎng)景：辦公室/家里/戶外燈；分享集能量日常、手辦工位布置、低碳Th活方式）「螞蟻森林」方向建議-03熱點(diǎn)類話題+劇情「螞蟻街TV」劇情類內(nèi)容（內(nèi)容占比20%）內(nèi)容類型：流行熱點(diǎn)話題結(jié)合、劇情元素制作、用戶討論引導(dǎo)關(guān)鍵詞：趣味性、用戶互動(dòng)、話題討論、內(nèi)容分享

欄目特色結(jié)合熱點(diǎn)話題和劇情元素，增加賬號(hào)的趣味性和吸引力，制作相關(guān)視頻或短片，引發(fā)用戶討論和分享。增加用戶感興趣內(nèi)容與產(chǎn)品結(jié)合：萌寵、旅游、節(jié)點(diǎn)等。參考近期的中國(guó)郵政香港官方、文化熱點(diǎn)等內(nèi)容，制作相關(guān)視頻或短片，引發(fā)用戶討論和分享?！肝浵伣諸V」

街訪/vlog/劇情1、線下實(shí)體采訪不同維度人群的低碳訪問(wèn)（白領(lǐng)、學(xué)Th、社會(huì)職工、退休大媽、戶外愛(ài)好者、運(yùn)動(dòng)員），每個(gè)人的綠化Th活各有不同。2、與達(dá)人合作，通過(guò)改編熱門電視劇片段/場(chǎng)景植入“綠化理念”：繁花版低碳故事/動(dòng)漫版低碳故事相關(guān)主題演繹：螞蟻君與不同維度人群互動(dòng)交流相關(guān)主題。通過(guò)街訪形式、劇情演繹形式傳達(dá)“綠色Th活”理念。如：沃爾瑪?shù)哪曦洀V告，創(chuàng)意升級(jí)贏得觀眾心

()點(diǎn)擊網(wǎng)址查看爆款品牌短劇實(shí)時(shí)跟上熱點(diǎn)造勢(shì)，提高用戶參與植樹(shù)節(jié)：全國(guó)文旅諧音?！毒G洲之歌》：對(duì)螞蟻森林植被增加率地區(qū)進(jìn)行混剪，用洗腦魔性歌曲串聯(lián)視頻內(nèi)容：通過(guò)混剪方式展示螞蟻森林植被增加率地區(qū)的美麗風(fēng)景和綠色成果，配以洗腦魔性歌曲串聯(lián)，呈現(xiàn)出低碳生活的魅力和環(huán)保意義，吸引年輕人關(guān)注和參與。整活熱點(diǎn)DEMO舉例38節(jié)*反詐反殺豬盤《38大作戰(zhàn)：女神綠色反騙行動(dòng)》：反詐主題在一片倡導(dǎo)女性美好的詞匯中破圈視頻內(nèi)容：通過(guò)搞笑劇情展示女神小花與詐騙分子的對(duì)決，女神小花利用綠色生活理念和植物知識(shí)反擊詐騙，強(qiáng)調(diào)環(huán)保意識(shí)和保護(hù)植物的重要性。文旅熱點(diǎn)、反詐熱點(diǎn)、520熱點(diǎn)……視頻格式方向建議劇情混剪+口播三聯(lián)屏劇情特點(diǎn)：結(jié)合劇情片段和口播解說(shuō)，生動(dòng)展現(xiàn)故事和信息。優(yōu)勢(shì)：內(nèi)容生動(dòng)有趣，信息傳達(dá)清晰，節(jié)奏緊湊。特點(diǎn)：三個(gè)屏幕并行展示故事情節(jié)，增強(qiáng)視覺(jué)效果和故事連貫性。優(yōu)勢(shì)：視覺(jué)效果突出，故事連貫性強(qiáng)，節(jié)奏緊湊。增強(qiáng)觀看的視覺(jué)沖擊力和故事性節(jié)奏緊湊，信息傳達(dá)清晰明了背景/介紹/頭像/封面/視頻框

優(yōu)化賬號(hào)視覺(jué)優(yōu)化040102030506開(kāi)通粉絲群聊開(kāi)通粉絲群組件，提供快速進(jìn)群入口，增強(qiáng)粉絲粘性使用特色設(shè)計(jì)頭像頭圖根據(jù)品牌LOGO或賬號(hào)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)相應(yīng)頭像、頭圖或視頻合集視頻更新發(fā)布的視頻內(nèi)容聚合呈現(xiàn)點(diǎn)擊合集進(jìn)入具體的合集頁(yè)面視頻置頂!將高熱度視頻置頂，提高新粉信任感評(píng)論區(qū)互動(dòng)每條視頻至少置頂3條評(píng)論回復(fù)增加互動(dòng)率基礎(chǔ)信息搭建官方認(rèn)證，為品牌背書(shū)強(qiáng)化品牌、理念個(gè)感知數(shù)據(jù)拓展Lookalike數(shù)據(jù)運(yùn)算交叉

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合并

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排除

自定義數(shù)據(jù)源基礎(chǔ)人群包生成自定義人群管理組合人群包輸出自定義投放策略根據(jù)人群策略投放定向重定向排除根據(jù)視頻投放前后數(shù)據(jù)對(duì)比分析，為「螞蟻森林」數(shù)據(jù)提供優(yōu)化指導(dǎo)投后分析，優(yōu)化數(shù)據(jù)，提高關(guān)注多種對(duì)接方式

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個(gè)性化推薦信息流·DOU+投放效果定期復(fù)盤品牌目的度量指標(biāo)基礎(chǔ)定向年齡|性別|平臺(tái)|設(shè)備地域

(省市/區(qū)縣/圈層）公益|戶外|家居|生活...豐富定向維度自定義人群包主題專區(qū)

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標(biāo)簽精選交叉

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合并

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排除

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擴(kuò)展行為興趣定向用戶行為定向用戶興趣定向抖音用戶定向支付寶用戶分類定向抖音達(dá)人賬號(hào)定向生活行業(yè)定向以信息流為主，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，鎖定「螞蟻森林」Z時(shí)代目標(biāo)用戶，支持人群屬性標(biāo)簽、興趣、場(chǎng)景等多種靈活、精準(zhǔn)的觸達(dá)。根據(jù)抖音的高效能推薦算法，將「螞蟻森林」創(chuàng)意內(nèi)容視頻展現(xiàn)給對(duì)該視頻可能感興趣的用戶或潛在粉絲增加轉(zhuǎn)化。精細(xì)化運(yùn)營(yíng)：信息流DOU+投放最大化增量粉絲數(shù)量7W精細(xì)化運(yùn)營(yíng)：抖音熱門話題、關(guān)鍵詞/熱門音樂(lè)使用，加持賬號(hào)曝光視頻、文案、評(píng)論多次出現(xiàn)，利于賬號(hào)內(nèi)容垂直獲取抖音興趣用戶流量推薦分析熱詞/熱門音樂(lè)，對(duì)比不同關(guān)鍵詞的熱度變化趨勢(shì)解析關(guān)鍵詞背后的關(guān)聯(lián)與邏輯「螞蟻森林」小紅書(shū)建議Xiaohongshu

Suggested「螞蟻森林」小紅書(shū)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)思路基于品牌「綠化生活的」理念，打造區(qū)隔于抖音的內(nèi)容形式發(fā)布關(guān)于公益活動(dòng)、辦公室生活技巧、工作心得等相關(guān)內(nèi)容，吸引關(guān)注和互動(dòng)。內(nèi)容創(chuàng)作方向吸引支付寶用戶及年輕用戶，積極參與小紅書(shū)的公益和辦公室相關(guān)話題，與用戶互動(dòng)、回答問(wèn)題，提供有價(jià)值的內(nèi)容和建議。打造「螞蟻森林」圈層社區(qū)互動(dòng)在小紅書(shū)上分享關(guān)于公益、環(huán)保、社會(huì)責(zé)任等方面的知識(shí)和啟發(fā)性內(nèi)容，引導(dǎo)用戶關(guān)注社會(huì)問(wèn)題，提升品牌影響力。提高品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效用戶教育同步分發(fā)抖音內(nèi)容方向，結(jié)合小紅書(shū)平臺(tái)「圖文」的內(nèi)容特點(diǎn)，以下是針對(duì)小紅書(shū)的內(nèi)容規(guī)劃建議——辦公室員工日常螞蟻森林品牌內(nèi)容話題劇情VLOG以日常生活為切入點(diǎn)，分享環(huán)保小貼士、生活方式改變和綠色消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)用戶邁向低碳生活。強(qiáng)調(diào)個(gè)人生活中的環(huán)保實(shí)踐和體驗(yàn)，分享品牌的企業(yè)日常，降低距離感，建立更平易近人的溝通關(guān)系方向01方向02方向03「螞蟻森林」小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)主要內(nèi)容形式員工日常分享品牌主題圖文真人口播VLOG通過(guò)展示辦公室員工的日常生活、工作經(jīng)歷和環(huán)保行動(dòng)，傳遞低碳生活理念和工作樂(lè)趣。結(jié)合圖文展現(xiàn)，打造「螞蟻森林」品牌產(chǎn)品和用戶興趣內(nèi)容，如：攻略、周邊、活動(dòng)等。以真人口播形式展示環(huán)保行動(dòng)、生活經(jīng)驗(yàn)和工作場(chǎng)景，增加內(nèi)容真實(shí)感和互動(dòng)性，拉近與用戶的距離?！感〖t書(shū)」參考賬號(hào)主要以辦公室日常結(jié)合「品牌主題」打造第一視角體驗(yàn)感內(nèi)容評(píng)論私信維護(hù)、核心粉絲活動(dòng)、裂變用戶運(yùn)營(yíng)參考「元?dú)馍帧埂冈獨(dú)馊椴琛梗ㄔ獨(dú)馍謱⒍兑艏靶〖t書(shū)內(nèi)容區(qū)隔化）「螞蟻森林」抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)Roadmap（選題建議）投流建議運(yùn)營(yíng)目標(biāo)運(yùn)營(yíng)階段