廣告專業(yè)國畫課程設(shè)計(jì)一、課程目標(biāo)

知識(shí)目標(biāo)：

1.學(xué)生能理解中國國畫的基本概念、歷史發(fā)展與藝術(shù)特點(diǎn)，掌握國畫在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值。

2.學(xué)生能掌握國畫的基本繪畫技法和材料使用，如勾勒、皴擦、潑墨等，并運(yùn)用到實(shí)際廣告創(chuàng)作中。

3.學(xué)生能了解國畫與廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合的案例，分析其設(shè)計(jì)原理和創(chuàng)意手法。

技能目標(biāo)：

1.學(xué)生具備運(yùn)用國畫技法進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的能力，能獨(dú)立創(chuàng)作具有國畫元素的廣告作品。

2.學(xué)生能夠運(yùn)用國畫元素提升廣告創(chuàng)意，增強(qiáng)廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力和文化內(nèi)涵。

3.學(xué)生掌握國畫廣告設(shè)計(jì)的流程和方法，具備團(tuán)隊(duì)協(xié)作完成廣告項(xiàng)目的能力。

情感態(tài)度價(jià)值觀目標(biāo)：

1.學(xué)生培養(yǎng)對(duì)中國傳統(tǒng)文化的熱愛和尊重，增強(qiáng)民族自豪感。

2.學(xué)生通過學(xué)習(xí)國畫，激發(fā)創(chuàng)新意識(shí)，培養(yǎng)勇于嘗試、不斷探索的精神。

3.學(xué)生能夠關(guān)注社會(huì)問題，以國畫廣告為載體，傳播正能量，提高社會(huì)責(zé)任感。

本課程針對(duì)廣告專業(yè)學(xué)生，結(jié)合年級(jí)特點(diǎn)和教學(xué)要求，以國畫為載體，旨在提高學(xué)生的藝術(shù)素養(yǎng)和設(shè)計(jì)能力。課程目標(biāo)具體、可衡量，有助于學(xué)生和教師在教學(xué)過程中明確預(yù)期成果，為后續(xù)的教學(xué)設(shè)計(jì)和評(píng)估提供依據(jù)。

二、教學(xué)內(nèi)容

1.中國國畫基礎(chǔ)知識(shí)：包括國畫的歷史演變、藝術(shù)特點(diǎn)、分類及在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

-教材章節(jié)：第一章國畫概述

2.國畫基本技法與材料：學(xué)習(xí)勾勒、皴擦、潑墨等基本技法，了解宣紙、毛筆、墨等材料特性。

-教材章節(jié)：第二章國畫技法與材料

3.國畫元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用：分析成功案例，掌握國畫元素在廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意運(yùn)用。

-教材章節(jié)：第三章國畫元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

4.創(chuàng)作實(shí)踐：運(yùn)用所學(xué)國畫知識(shí)，進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐，包括草圖、構(gòu)思、制作等環(huán)節(jié)。

-教材章節(jié)：第四章創(chuàng)作實(shí)踐

5.團(tuán)隊(duì)協(xié)作與作品展示：分組進(jìn)行廣告項(xiàng)目設(shè)計(jì)，培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，展示并評(píng)價(jià)作品。

-教材章節(jié)：第五章團(tuán)隊(duì)協(xié)作與作品展示

教學(xué)內(nèi)容按照課程目標(biāo)進(jìn)行科學(xué)、系統(tǒng)地組織，確保學(xué)生能夠逐步掌握國畫知識(shí)，提高廣告設(shè)計(jì)能力。教學(xué)大綱明確，涵蓋國畫基礎(chǔ)知識(shí)、技法與材料、應(yīng)用案例、創(chuàng)作實(shí)踐等方面，注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，有利于培養(yǎng)學(xué)生的綜合素養(yǎng)。

三、教學(xué)方法

本課程將采用以下多樣化的教學(xué)方法，以激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和主動(dòng)性：

1.講授法：通過系統(tǒng)的講解，使學(xué)生掌握國畫的基本概念、歷史發(fā)展、藝術(shù)特點(diǎn)等理論知識(shí)。

-與教材關(guān)聯(lián)：第一章國畫概述

-應(yīng)用：利用多媒體課件，結(jié)合圖片、視頻等資源，生動(dòng)形象地展示國畫的魅力。

2.討論法：組織學(xué)生針對(duì)國畫在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用案例進(jìn)行分析、討論，培養(yǎng)學(xué)生的思辨能力。

-與教材關(guān)聯(lián)：第三章國畫元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

-應(yīng)用：分組討論，每組選取一個(gè)案例進(jìn)行深入剖析，分享觀點(diǎn)和心得。

3.案例分析法：選取成功的國畫廣告設(shè)計(jì)案例，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)創(chuàng)意手法和設(shè)計(jì)原理。

-與教材關(guān)聯(lián)：第三章國畫元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

-應(yīng)用：邀請(qǐng)行業(yè)專家進(jìn)行案例講解，讓學(xué)生了解實(shí)際工作中的設(shè)計(jì)思路。

4.實(shí)驗(yàn)法：組織學(xué)生進(jìn)行國畫創(chuàng)作實(shí)踐，提高學(xué)生的動(dòng)手能力和創(chuàng)新能力。

-與教材關(guān)聯(lián)：第四章創(chuàng)作實(shí)踐

-應(yīng)用：設(shè)置不同主題的廣告設(shè)計(jì)任務(wù)，指導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用所學(xué)國畫技法進(jìn)行創(chuàng)作。

5.團(tuán)隊(duì)協(xié)作法：分組進(jìn)行廣告項(xiàng)目設(shè)計(jì)，培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和溝通能力。

-與教材關(guān)聯(lián)：第五章團(tuán)隊(duì)協(xié)作與作品展示

-應(yīng)用：設(shè)立明確的分工和職責(zé)，要求各組成員共同完成項(xiàng)目，并進(jìn)行作品展示。

6.互動(dòng)教學(xué)法：在教學(xué)過程中，教師與學(xué)生進(jìn)行雙向互動(dòng)，引導(dǎo)學(xué)生主動(dòng)提問、思考。

-應(yīng)用：鼓勵(lì)學(xué)生提問，針對(duì)學(xué)生疑問進(jìn)行解答，促進(jìn)師生之間的交流。

四、教學(xué)評(píng)估

為確保教學(xué)評(píng)估的客觀性、公正性和全面性，本課程采用以下評(píng)估方式：

1.平時(shí)表現(xiàn)：考察學(xué)生在課堂上的學(xué)習(xí)態(tài)度、參與程度、提問與回答問題等情況。

-與教材關(guān)聯(lián)：全書各章節(jié)

-評(píng)估方法：教師記錄學(xué)生在課堂上的表現(xiàn)，給予相應(yīng)的評(píng)分。

2.作業(yè)評(píng)估：針對(duì)每個(gè)教學(xué)階段，布置相關(guān)作業(yè)，評(píng)估學(xué)生對(duì)知識(shí)點(diǎn)的掌握和運(yùn)用。

-與教材關(guān)聯(lián)：第二章至第四章

-評(píng)估方法：根據(jù)作業(yè)完成質(zhì)量、創(chuàng)意和技法運(yùn)用等方面進(jìn)行評(píng)分。

3.項(xiàng)目作品評(píng)估：評(píng)估學(xué)生在團(tuán)隊(duì)協(xié)作廣告項(xiàng)目中的表現(xiàn)，包括創(chuàng)作思路、設(shè)計(jì)技巧和成果展示。

-與教材關(guān)聯(lián)：第五章團(tuán)隊(duì)協(xié)作與作品展示

-評(píng)估方法：組織作品評(píng)審會(huì)，邀請(qǐng)專業(yè)教師和行業(yè)專家對(duì)作品進(jìn)行評(píng)價(jià)。

4.知識(shí)考試：期末進(jìn)行閉卷考試，檢驗(yàn)學(xué)生對(duì)國畫基礎(chǔ)知識(shí)和廣告設(shè)計(jì)原理的掌握。

-與教材關(guān)聯(lián)：第一章至第四章

-評(píng)估方法：設(shè)置選擇題、填空題、簡(jiǎn)答題和案例分析題，全面考察學(xué)生的學(xué)習(xí)成果。

5.技能考核：針對(duì)國畫基本技法，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)技能演示和作品創(chuàng)作，評(píng)估學(xué)生的動(dòng)手能力。

-與教材關(guān)聯(lián)：第二章國畫技法與材料

-評(píng)估方法：制定明確的考核標(biāo)準(zhǔn)，由教師現(xiàn)場(chǎng)評(píng)分。

6.情感態(tài)度價(jià)值觀評(píng)估：通過觀察學(xué)生在課堂、作業(yè)和團(tuán)隊(duì)協(xié)作中的表現(xiàn)，評(píng)估其情感態(tài)度和價(jià)值觀。

-與教材關(guān)聯(lián)：全書各章節(jié)

-評(píng)估方法：教師根據(jù)學(xué)生在課程中的綜合表現(xiàn)給予評(píng)價(jià)。

教學(xué)評(píng)估綜合考慮平時(shí)表現(xiàn)、作業(yè)、項(xiàng)目作品、考試和技能考核等多方面，旨在全面、客觀地反映學(xué)生的學(xué)習(xí)成果。評(píng)估結(jié)果將作為學(xué)生課程學(xué)習(xí)的最終評(píng)價(jià)，同時(shí)為教師提供教學(xué)反饋，促進(jìn)教學(xué)質(zhì)量的不斷提高。

五、教學(xué)安排

為確保教學(xué)進(jìn)度合理、緊湊，同時(shí)考慮學(xué)生的實(shí)際情況和需求，本課程的教學(xué)安排如下：

1.教學(xué)進(jìn)度：

-第一周：國畫概述、歷史發(fā)展與藝術(shù)特點(diǎn)

-第二周：國畫技法與材料學(xué)習(xí)

-第三周：國畫元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用案例分析

-第四周：創(chuàng)作實(shí)踐一（基礎(chǔ)技法訓(xùn)練）

-第五周：創(chuàng)作實(shí)踐二（廣告設(shè)計(jì)草圖與構(gòu)思）

-第六周：團(tuán)隊(duì)協(xié)作廣告項(xiàng)目設(shè)計(jì)與制作

-第七周：作品展示與評(píng)價(jià)、教學(xué)總結(jié)

2.教學(xué)時(shí)間：

-每周2課時(shí)，共計(jì)14課時(shí)。

-課余時(shí)間安排：學(xué)生自主練習(xí)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、作品制作等。

-考試與評(píng)估：第15周進(jìn)行期末考試和技能考核。

3.教學(xué)地點(diǎn)：

-理論課：教室進(jìn)行，配備多媒體設(shè)備。

-實(shí)踐課：美術(shù)教室或?qū)嶒?yàn)室，提供必要的國畫材料和設(shè)備。

4.教學(xué)安排考慮因素：

-學(xué)生作息時(shí)間