第五章設(shè)計心理學(xué)

設(shè)計不過是人類不斷變化著的某種心理釋放或心理呈現(xiàn)。第五章設(shè)計心理學(xué)

第一節(jié)不同設(shè)計類型的心理要求由于設(shè)計所針對的問題不同，以及設(shè)計實際操作的相異性，人們對不同的設(shè)計心理要求也迥然不同，這種心理要求的差別性也就決定了人們對某件設(shè)計作品所接受的程度以及評價的價值尺度。第五章設(shè)計心理學(xué)

一、視覺傳達(dá)設(shè)計的心理要求視覺傳達(dá)設(shè)計包括：包裝設(shè)計、廣告設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計等多個領(lǐng)域的設(shè)計。

在現(xiàn)代社會，幾乎所有的設(shè)計都是圍繞著產(chǎn)品的宣傳與推介來進(jìn)行，而所傳達(dá)的信息內(nèi)容也大多是商業(yè)信息。第五章設(shè)計心理學(xué)從實用角度來看：1.視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)該考慮設(shè)計產(chǎn)品在實用、經(jīng)濟(jì)、有效等方面的要求，即設(shè)計中的線條、色彩、圖形、圖像等一切造型元素都應(yīng)服從于一個共同的目的——傳達(dá)真實、準(zhǔn)確、有效地信息。2.視覺傳達(dá)設(shè)計所傳達(dá)的所有的信息必須是易記性和易識別的。

3.除了刺激接受者的視覺神經(jīng)，吸引接受者的注意，加深印象，強(qiáng)化記憶和理解外，視覺傳達(dá)設(shè)計還應(yīng)激發(fā)接受者的聯(lián)想、想象和情感體驗。第五章設(shè)計心理學(xué)二、產(chǎn)品設(shè)計的心理要求

實用、經(jīng)濟(jì)和有效是衡量產(chǎn)品設(shè)計優(yōu)劣的首要標(biāo)準(zhǔn)。在市場上，產(chǎn)品設(shè)計所應(yīng)考慮的最基本的心理訴求是如何最大限度地滿足購買者或消費(fèi)者對產(chǎn)品功能的需要。從消費(fèi)者的角度來考慮，在產(chǎn)品功能設(shè)計上要具備安全、便利、經(jīng)濟(jì)、有效等基本條件。第五章設(shè)計心理學(xué)從心理角度說，設(shè)計式樣的不斷翻新，是為了滿足人們求新、求變、求異和自我表現(xiàn)的心理需要，而時尚和流行樣式的出現(xiàn)，則主要與從眾的心理、求同心理和模仿心理有關(guān)。這些心理需求可以說是人類本性的不同側(cè)面的表露，如從眾、求同、模仿的習(xí)性源自于人。第五章設(shè)計心理學(xué)三、環(huán)境設(shè)計的心理要求環(huán)境設(shè)計包括各種建筑設(shè)計、室內(nèi)裝飾設(shè)計、庭院設(shè)計、景觀設(shè)計以及工廠、學(xué)校、機(jī)關(guān)等獨(dú)立小環(huán)境的設(shè)計和整座城市大環(huán)境的設(shè)計。環(huán)境設(shè)計考慮功能、經(jīng)濟(jì)因素之外，主要指人情感方面或?qū)徝婪矫娴囊?。第五章設(shè)計心理學(xué)為了克服鋼筋混凝土的冰冷：一是在環(huán)境設(shè)計中留下美化生活的空間或綠地，如建設(shè)花園式的廠區(qū)、城市，充分考慮到色彩的配置與觀賞者的視域，增加各種休閑、娛樂的景點(diǎn)、場所等。二是在環(huán)境設(shè)計中注入歷史或文化內(nèi)涵，如設(shè)置有關(guān)城市的歷史紀(jì)念性雕塑，充分考慮到城市歷史的保護(hù)，開辟具有地方特色的步行街和文化廣場。第五章設(shè)計心理學(xué)第二節(jié)設(shè)計的一般心理分析在設(shè)計的創(chuàng)造、接受和評價過程中，同時也包含著普遍的心理動機(jī)。第五章設(shè)計心理學(xué)

一、感知與設(shè)計從設(shè)計角度來說，感覺和知覺是設(shè)計者從事某一具體設(shè)計的心理前提、（一）感覺界限與設(shè)計所有的設(shè)計，在色彩、形態(tài)和觸覺感受上，一般都應(yīng)超出絕對的界限，才可構(gòu)成獨(dú)特的造型，給接受者留下深刻的印象，如包裝設(shè)計、廣告設(shè)計等視覺傳達(dá)設(shè)計，通常都是以接近最大界限的強(qiáng)刺激來吸引接受者注意。第五章設(shè)計心理學(xué)（二）視覺流程與設(shè)計視覺流程特點(diǎn)：一是在瞬間視覺范圍，一般只存在一個焦點(diǎn)或中心。二是焦點(diǎn)或中心顯得最清楚，也最容易被察覺。三是看一個具體的設(shè)計物。四是視線停留。第五章設(shè)計心理學(xué)視覺流程對于設(shè)計而言，有著多方面作用。一是一切設(shè)計都有一個中心或重心，以造成視覺上的整體感和安定感。二是一切設(shè)計同時也是整體設(shè)計，每一個局部都不可忽視。三是各種設(shè)計要素應(yīng)按一定層次進(jìn)行安排，以造成視覺上的連續(xù)感、秩序感和韻律感。第五章設(shè)計心理學(xué)（三）觸覺與設(shè)計審美、整體印象（四）通感與設(shè)計色彩和造型引起的心理現(xiàn)象。

第五章設(shè)計心理學(xué)（五）錯覺與設(shè)計

第五章設(shè)計心理學(xué)（六）知覺特性與設(shè)計

知覺的特性：整體性、組織性、封閉性、選擇性。課本65頁廣告第五章設(shè)計心理學(xué)二、聯(lián)想與設(shè)計（一）聯(lián)想與設(shè)計形態(tài)模仿（二）想象與設(shè)計相關(guān)要素重組，拼貼、合成、移植的重新安排，夸張或變形的設(shè)計。第五章設(shè)計心理學(xué)三、情感與設(shè)計１．一切優(yōu)秀的、富有創(chuàng)意的設(shè)計都是以設(shè)計師對外部世界及設(shè)計本身的情感體驗為基礎(chǔ)的。２．從設(shè)計者和社會公眾角度來看，滿足接受者或社會公眾的需要和愿望，其中包括滿足接受者或社會公眾的情感要求和審美嗜好。第五章設(shè)計心理學(xué)

第三節(jié)設(shè)計的社會心理學(xué)分析一、群體心理與設(shè)計１．理決定了設(shè)計的主題和樣式（包括形態(tài)和色彩）。２．設(shè)計并不只是被動地依從群體心理，它也可以改變?nèi)后w心理。第五章設(shè)計心理學(xué)二、時尚流行與設(shè)計1.時尚或流行的心理基礎(chǔ)在于求新、求變，這與設(shè)計的整個發(fā)展不矛盾。例子

2.時髦或流行的出