1iN北美新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告NPRNewswire·美通社N執(zhí)行摘要03執(zhí)行摘要03結(jié)語(yǔ)23042024年公關(guān)和傳播人員如何使用結(jié)語(yǔ)2304調(diào)查方法調(diào)查方法24通過(guò)最佳標(biāo)題和多媒體最大限度提通過(guò)最佳標(biāo)題和多媒體最大限度提關(guān)于美通社25 iiiN執(zhí)行摘要在今年的報(bào)告中，我們?cè)儐?wèn)了傳播人員目前如何使用生成式AI來(lái)幫助他們制作新聞在今年的報(bào)告中，我們?cè)儐?wèn)了傳播人員目前如何使用生成式AI來(lái)幫助他們制作新聞我們還詢問(wèn)了傳播人員對(duì)新聞稿的使用情況，他們的回答表明了新聞稿作為公關(guān)工具具有強(qiáng)大的適應(yīng)力和穩(wěn)定性。此外，我們還深入調(diào)查了傳播人員如何在多個(gè)渠道上改最后，在整個(gè)報(bào)告中，我們納入了有關(guān)新聞稿趨勢(shì)、影響頁(yè)面瀏覽量的因素等方面的專有數(shù)據(jù)。我們分享這些信息，目的是讓公關(guān)和傳播人員能夠制作是他們面臨的最大挑戰(zhàn)。由于新聞稿由品牌直接發(fā)送，并由值得信賴的發(fā)行合作伙伴 進(jìn)行審核，因此已成為對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)虛假信息的一劑良藥。新聞稿可幫助記者和傳播人員 雖然一些公關(guān)和傳播人員依然保留著原來(lái)的習(xí)慣（如發(fā)送同樣多的新聞稿），但新的技術(shù)進(jìn)步（尤其是人工智能）有望顛覆他們未來(lái)的內(nèi)容創(chuàng)作方式。目前，早期采用者32024北美新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.3 iiiN2024年公關(guān)和傳播人員如何使用新聞稿我們的調(diào)查數(shù)據(jù)清楚地表明，對(duì)大多數(shù)公關(guān)人員來(lái)說(shuō)，新聞稿依然是內(nèi)容傳播的黃金標(biāo)準(zhǔn)。絕大多數(shù)受訪者表示，他們計(jì)劃在未來(lái)一年中為其42024北美新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.4NPRNewswire·美通社N以下回答與我們?nèi)昵笆盏降幕卮鹣鄬?duì)一致。5-10篇245-10篇11-25篇11-25篇26-50篇26-50篇50-100篇50-100篇2%52024北美新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.5PRNewswire·美通社通過(guò)通訊社發(fā)布新聞稿對(duì)貴組織%提高活動(dòng)出席率/2024北美新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.6C·、ilNPRNewswire·美通社“新聞編輯室總是先要求提供新聞稿。新聞稿是公司宣傳的重要工具，關(guān)鍵在于如何有效利用它們。”“新聞編輯室總是先要求提供新聞稿。新聞稿是公司宣傳的重要工具，關(guān)鍵在于如何有效利用它們?！薄靶侣劯鍘?lái)的影響和機(jī)遇在不斷發(fā)展。”“新聞稿依然是重要的公關(guān)工具。它們不僅可以表明機(jī)構(gòu)對(duì)某個(gè)項(xiàng)目的支持，還為未來(lái)的內(nèi)容提供了主要素材。除了發(fā)送給記者之外，新聞稿也是社交“[新聞稿]非常重要！它們必不可少，媒體和其他傳播渠道上的主要內(nèi)容。”并且應(yīng)始終作為發(fā)布信息的重要工具?！?2024北美新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.7ciiuNciiuN三分之一的受訪者告訴我們，曾有記者就他們通過(guò)通三分之一的受訪者告訴我們，曾有記者就他們通過(guò)通訊社發(fā)布的新聞稿聯(lián)系過(guò)他們。另一方面，部分受訪者對(duì)他們發(fā)布的新聞稿沒(méi)有獲得預(yù)期的媒體關(guān)注表示25%雖然新聞稿未能獲得記者關(guān)注的原因不只一個(gè)，但主25%●整個(gè)行業(yè)新聞編輯室的持續(xù)裁減：在我們的年度《全球媒體調(diào)查報(bào)告》中，36%的記者認(rèn)為“人員和資源不足”是去年新聞業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)之稿，也因資源不足而無(wú)法做到這點(diǎn)。2024北美新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.8PRNewswire·美通社從此圖表中可以看出，93%的傳播人員在未來(lái)一年中將根據(jù)今年發(fā)布的年度《全球媒體調(diào)查報(bào)告》，與往年一樣，四分之三的記者表示希望從公關(guān)人員93%93%969%-24%-7%-會(huì)，我們將在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)減少新聞稿發(fā)布量2024北美新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告Copyright?2024969%-24%-7%-會(huì)，我們將在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)減少新聞稿發(fā)布量2024北美新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.PRNewswire·您計(jì)劃在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)重點(diǎn)發(fā)布有些組織將新聞稿視為分享其重大新聞的主要工具，而有些組織則明白，有新聞價(jià)值的內(nèi)容可60%60%44%公司成長(zhǎng)-合并或收購(gòu)、開(kāi)設(shè)新辦事處、搬遷、公司里程碑/周年紀(jì)念42%原創(chuàng)內(nèi)容-思想領(lǐng)導(dǎo)力、調(diào)查結(jié)果、方法論、市場(chǎng)教育35%品牌/營(yíng)銷-新的宣傳活動(dòng)、代言人、品牌重塑、35%8102024北美新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.10生成式AI對(duì)新聞稿創(chuàng)作還是能夠提高生產(chǎn)力的革命性工具？雖然很難預(yù)測(cè)這項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展方向，但毋庸置疑的是，生成式AI已經(jīng)改變了許多公關(guān)和傳播人員112024北美新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.11C·、ilNC·、ilN%您是否在使用生成式AI制作%技術(shù)采用生命周期最初由埃弗里特-羅杰斯(EverettRogers)提出，后經(jīng)杰弗里-摩1.創(chuàng)新者(2.5%)2.早期采用者(13.5%)3.早期大眾(34%)4.晚期大眾(34%)5.落后者(16%)32%32%暫時(shí)還沒(méi)有，但不久后122024北美新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.12ciiuNciiuN您如何使用生成式AI來(lái)幫助有幾位受訪者將AI的使用比作讓實(shí)習(xí)生撰寫初稿，然后由更資深的專業(yè)人員進(jìn)行嚴(yán)格4949%撰寫正文%%38%27%27%132024北美新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.13ciiuNciiuN熱門行業(yè)中的AI提及率達(dá)到了40%?？傮w而言，今年“AI”一詞在所有新聞稿中的出現(xiàn)次數(shù)比去年增加了1512,00010,0008,0006,0002,0000●7/1/22-6/30/23●7/1/23-6/30/24142024北美新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.14 iiiN通過(guò)最佳標(biāo)題和多媒體最大限度提高參與度我們?cè)诿劳ㄉ绲钠脚_(tái)上收集了一些數(shù)據(jù)，為企業(yè)152024北美新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.15C·、ilNC·、ilN標(biāo)題中動(dòng)詞的使用頻率與頁(yè)面瀏覽量新聞稿瀏覽量與標(biāo)題中使用的熱門動(dòng)詞之間的關(guān)聯(lián)性，一直是我們最關(guān)注的數(shù)據(jù)多年來(lái)，“announce”一直是新聞稿標(biāo)題中最常出現(xiàn)的動(dòng)詞。在過(guò)去幾年中，這一差距開(kāi)始縮小。在撰寫新聞稿標(biāo)題時(shí)，務(wù)必回答這個(gè)問(wèn)題："讀者為什么要關(guān)注？”使用直奔主正如我們?cè)谝酝鶊?bào)告中所提到的，使用“reveal”和“unveil”等激發(fā)興趣的AcquireAnnounceAppoints/AppointedReports/ReportedCelebrated/CelebratesRevealUnveilAcquireAnnounceAppoints/AppointedReports/ReportedCelebrated/CelebratesRevealUnveilNames162024北美新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.16PRNewswire·美通社一般建議將標(biāo)題的字?jǐn)?shù)控制在70個(gè)字符以內(nèi)。這是因?yàn)樗阉饕婧碗娮余]件應(yīng)用會(huì)截?cái)喑^(guò)這一字?jǐn)?shù)的文本。因此，我們的如圖所示，要想最大限度地提高新聞稿的瀏覽量，最好將標(biāo)題字?jǐn)?shù)控制在51到75個(gè)字符之間。不過(guò)，標(biāo)題字?jǐn)?shù)在76到100個(gè)字符之間的新聞稿瀏覽量也相差不多。因此，如果標(biāo)題的字符數(shù)略微超過(guò)70個(gè)，也無(wú)需擔(dān)心。綜上，26-5026-50172024北美新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.17ciiuNciiuN年復(fù)一年的數(shù)據(jù)表明，加入多媒體內(nèi)容（如照片、視頻或信息圖表）可以提高新聞稿的參與度。與文字相比，大腦處理視覺(jué)內(nèi)容的速度更快，在記憶中的停留時(shí)間也在今年的《全球媒體調(diào)查報(bào)告》中，72%的記者表示，他們?cè)谶^(guò)去一年中使用了公182024北美新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.18 多渠道推廣和發(fā)布的興起對(duì)于希望擴(kuò)大信息傳播范圍的品牌來(lái)說(shuō)，實(shí)施多渠道傳播策略已變得越來(lái)越普遍。這類策略不僅可以提高傳播內(nèi)容制作的投資回報(bào)率，而且已被證明更加有效。信息192024北美新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.19C·、ilNC·、ilN92%48%●48%-在社交媒體上發(fā)布相關(guān)內(nèi)容片段●37%-撰寫相關(guān)博文/文章●10%-將相關(guān)內(nèi)容制作成視頻●5%-其他202024北美新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.20C·、ilNC·、ilN由于人們的注意力分散在各種平臺(tái)上，因此公關(guān)人員開(kāi)始采用他們的營(yíng)銷伙伴多年來(lái)一直倡導(dǎo)的綜合多渠道策略。雖然獲得贏得媒體報(bào)道是公關(guān)人員的“終值得注意的是，在選擇“其他”的11%的受訪者中，大多數(shù)人表示他們會(huì)直接面向目標(biāo)受眾發(fā)布新聞稿。其中一些人通過(guò)電子郵件與利益相關(guān)者溝通，另一8383%69%新聞發(fā)布服務(wù)(例如美通社、BusinessWire等）69%%%43%43%%%9%9%212024北美新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.21PRNewswire·美通社通過(guò)通訊社發(fā)布新聞稿的人經(jīng)常會(huì)問(wèn)，何時(shí)發(fā)布新聞稿最為合適。了解訪右圖顯示的是PRN的流量熱圖。不出所料，周二、周三和周四上午10點(diǎn)至下午4點(diǎn)是該網(wǎng)站上的最熱門時(shí)段。雖然不如上述時(shí)段在確定新聞稿發(fā)布時(shí)間時(shí)，還應(yīng)考慮避開(kāi)高峰期。大多數(shù)新聞稿通常會(huì)