1iN北美新聞稿現(xiàn)狀報告NPRNewswire·美通社N執(zhí)行摘要03執(zhí)行摘要03結(jié)語23042024年公關(guān)和傳播人員如何使用結(jié)語2304調(diào)查方法調(diào)查方法24通過最佳標(biāo)題和多媒體最大限度提通過最佳標(biāo)題和多媒體最大限度提關(guān)于美通社25 iiiN執(zhí)行摘要在今年的報告中，我們詢問了傳播人員目前如何使用生成式AI來幫助他們制作新聞在今年的報告中，我們詢問了傳播人員目前如何使用生成式AI來幫助他們制作新聞我們還詢問了傳播人員對新聞稿的使用情況，他們的回答表明了新聞稿作為公關(guān)工具具有強大的適應(yīng)力和穩(wěn)定性。此外，我們還深入調(diào)查了傳播人員如何在多個渠道上改最后，在整個報告中，我們納入了有關(guān)新聞稿趨勢、影響頁面瀏覽量的因素等方面的專有數(shù)據(jù)。我們分享這些信息，目的是讓公關(guān)和傳播人員能夠制作是他們面臨的最大挑戰(zhàn)。由于新聞稿由品牌直接發(fā)送，并由值得信賴的發(fā)行合作伙伴 進行審核，因此已成為對抗網(wǎng)絡(luò)虛假信息的一劑良藥。新聞稿可幫助記者和傳播人員 雖然一些公關(guān)和傳播人員依然保留著原來的習(xí)慣（如發(fā)送同樣多的新聞稿），但新的技術(shù)進步（尤其是人工智能）有望顛覆他們未來的內(nèi)容創(chuàng)作方式。目前，早期采用者32024北美新聞稿現(xiàn)狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.3 iiiN2024年公關(guān)和傳播人員如何使用新聞稿我們的調(diào)查數(shù)據(jù)清楚地表明，對大多數(shù)公關(guān)人員來說，新聞稿依然是內(nèi)容傳播的黃金標(biāo)準(zhǔn)。絕大多數(shù)受訪者表示，他們計劃在未來一年中為其42024北美新聞稿現(xiàn)狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.4NPRNewswire·美通社N以下回答與我們?nèi)昵笆盏降幕卮鹣鄬σ恢隆?-10篇245-10篇11-25篇11-25篇26-50篇26-50篇50-100篇50-100篇2%52024北美新聞稿現(xiàn)狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.5PRNewswire·美通社通過通訊社發(fā)布新聞稿對貴組織%提高活動出席率/2024北美新聞稿現(xiàn)狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.6C·、ilNPRNewswire·美通社“新聞編輯室總是先要求提供新聞稿。新聞稿是公司宣傳的重要工具，關(guān)鍵在于如何有效利用它們?！薄靶侣劸庉嬍铱偸窍纫筇峁┬侣劯?。新聞稿是公司宣傳的重要工具，關(guān)鍵在于如何有效利用它們?！薄靶侣劯鍘淼挠绊懞蜋C遇在不斷發(fā)展?！薄靶侣劯逡廊皇侵匾墓P(guān)工具。它們不僅可以表明機構(gòu)對某個項目的支持，還為未來的內(nèi)容提供了主要素材。除了發(fā)送給記者之外，新聞稿也是社交“[新聞稿]非常重要！它們必不可少，媒體和其他傳播渠道上的主要內(nèi)容?！辈⑶覒?yīng)始終作為發(fā)布信息的重要工具。”72024北美新聞稿現(xiàn)狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.7ciiuNciiuN三分之一的受訪者告訴我們，曾有記者就他們通過通三分之一的受訪者告訴我們，曾有記者就他們通過通訊社發(fā)布的新聞稿聯(lián)系過他們。另一方面，部分受訪者對他們發(fā)布的新聞稿沒有獲得預(yù)期的媒體關(guān)注表示25%雖然新聞稿未能獲得記者關(guān)注的原因不只一個，但主25%●整個行業(yè)新聞編輯室的持續(xù)裁減：在我們的年度《全球媒體調(diào)查報告》中，36%的記者認為“人員和資源不足”是去年新聞業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)之稿，也因資源不足而無法做到這點。2024北美新聞稿現(xiàn)狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.8PRNewswire·美通社從此圖表中可以看出，93%的傳播人員在未來一年中將根據(jù)今年發(fā)布的年度《全球媒體調(diào)查報告》，與往年一樣，四分之三的記者表示希望從公關(guān)人員93%93%969%-24%-7%-會，我們將在未來12個月內(nèi)減少新聞稿發(fā)布量2024北美新聞稿現(xiàn)狀報告Copyright?2024969%-24%-7%-會，我們將在未來12個月內(nèi)減少新聞稿發(fā)布量2024北美新聞稿現(xiàn)狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.PRNewswire·您計劃在未來12個月內(nèi)重點發(fā)布有些組織將新聞稿視為分享其重大新聞的主要工具，而有些組織則明白，有新聞價值的內(nèi)容可60%60%44%公司成長-合并或收購、開設(shè)新辦事處、搬遷、公司里程碑/周年紀(jì)念42%原創(chuàng)內(nèi)容-思想領(lǐng)導(dǎo)力、調(diào)查結(jié)果、方法論、市場教育35%品牌/營銷-新的宣傳活動、代言人、品牌重塑、35%8102024北美新聞稿現(xiàn)狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.10生成式AI對新聞稿創(chuàng)作還是能夠提高生產(chǎn)力的革命性工具？雖然很難預(yù)測這項技術(shù)的發(fā)展方向，但毋庸置疑的是，生成式AI已經(jīng)改變了許多公關(guān)和傳播人員112024北美新聞稿現(xiàn)狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.11C·、ilNC·、ilN%您是否在使用生成式AI制作%技術(shù)采用生命周期最初由埃弗里特-羅杰斯(EverettRogers)提出，后經(jīng)杰弗里-摩1.創(chuàng)新者(2.5%)2.早期采用者(13.5%)3.早期大眾(34%)4.晚期大眾(34%)5.落后者(16%)32%32%暫時還沒有，但不久后122024北美新聞稿現(xiàn)狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.12ciiuNciiuN您如何使用生成式AI來幫助有幾位受訪者將AI的使用比作讓實習(xí)生撰寫初稿，然后由更資深的專業(yè)人員進行嚴格4949%撰寫正文%%38%27%27%132024北美新聞稿現(xiàn)狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.13ciiuNciiuN熱門行業(yè)中的AI提及率達到了40%?？傮w而言，今年“AI”一詞在所有新聞稿中的出現(xiàn)次數(shù)比去年增加了1512,00010,0008,0006,0002,0000●7/1/22-6/30/23●7/1/23-6/30/24142024北美新聞稿現(xiàn)狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.14 iiiN通過最佳標(biāo)題和多媒體最大限度提高參與度我們在美通社的平臺上收集了一些數(shù)據(jù)，為企業(yè)152024北美新聞稿現(xiàn)狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.15C·、ilNC·、ilN標(biāo)題中動詞的使用頻率與頁面瀏覽量新聞稿瀏覽量與標(biāo)題中使用的熱門動詞之間的關(guān)聯(lián)性，一直是我們最關(guān)注的數(shù)據(jù)多年來，“announce”一直是新聞稿標(biāo)題中最常出現(xiàn)的動詞。在過去幾年中，這一差距開始縮小。在撰寫新聞稿標(biāo)題時，務(wù)必回答這個問題："讀者為什么要關(guān)注？”使用直奔主正如我們在以往報告中所提到的，使用“reveal”和“unveil”等激發(fā)興趣的AcquireAnnounceAppoints/AppointedReports/ReportedCelebrated/CelebratesRevealUnveilAcquireAnnounceAppoints/AppointedReports/ReportedCelebrated/CelebratesRevealUnveilNames162024北美新聞稿現(xiàn)狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.16PRNewswire·美通社一般建議將標(biāo)題的字數(shù)控制在70個字符以內(nèi)。這是因為搜索引擎和電子郵件應(yīng)用會截斷超過這一字數(shù)的文本。因此，我們的如圖所示，要想最大限度地提高新聞稿的瀏覽量，最好將標(biāo)題字數(shù)控制在51到75個字符之間。不過，標(biāo)題字數(shù)在76到100個字符之間的新聞稿瀏覽量也相差不多。因此，如果標(biāo)題的字符數(shù)略微超過70個，也無需擔(dān)心。綜上，26-5026-50172024北美新聞稿現(xiàn)狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.17ciiuNciiuN年復(fù)一年的數(shù)據(jù)表明，加入多媒體內(nèi)容（如照片、視頻或信息圖表）可以提高新聞稿的參與度。與文字相比，大腦處理視覺內(nèi)容的速度更快，在記憶中的停留時間也在今年的《全球媒體調(diào)查報告》中，72%的記者表示，他們在過去一年中使用了公182024北美新聞稿現(xiàn)狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.18 多渠道推廣和發(fā)布的興起對于希望擴大信息傳播范圍的品牌來說，實施多渠道傳播策略已變得越來越普遍。這類策略不僅可以提高傳播內(nèi)容制作的投資回報率，而且已被證明更加有效。信息192024北美新聞稿現(xiàn)狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.19C·、ilNC·、ilN92%48%●48%-在社交媒體上發(fā)布相關(guān)內(nèi)容片段●37%-撰寫相關(guān)博文/文章●10%-將相關(guān)內(nèi)容制作成視頻●5%-其他202024北美新聞稿現(xiàn)狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.20C·、ilNC·、ilN由于人們的注意力分散在各種平臺上，因此公關(guān)人員開始采用他們的營銷伙伴多年來一直倡導(dǎo)的綜合多渠道策略。雖然獲得贏得媒體報道是公關(guān)人員的“終值得注意的是，在選擇“其他”的11%的受訪者中，大多數(shù)人表示他們會直接面向目標(biāo)受眾發(fā)布新聞稿。其中一些人通過電子郵件與利益相關(guān)者溝通，另一8383%69%新聞發(fā)布服務(wù)(例如美通社、BusinessWire等）69%%%43%43%%%9%9%212024北美新聞稿現(xiàn)狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.21PRNewswire·美通社通過通訊社發(fā)布新聞稿的人經(jīng)常會問，何時發(fā)布新聞稿最為合適。了解訪右圖顯示的是PRN的流量熱圖。不出所料，周二、周三和周四上午10點至下午4點是該網(wǎng)站上的最熱門時段。雖然不如上述時段在確定新聞稿發(fā)布時間時，還應(yīng)考慮避開高峰期。大多數(shù)新聞稿通常會