自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁華北理工大學(xué)《廣告學(xué)》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、以下哪種廣告創(chuàng)意表現(xiàn)更能引發(fā)消費(fèi)者的思考？A.直觀展示產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)B.提出具有爭議性的問題C.羅列大量的數(shù)據(jù)和事實(shí)D.重復(fù)強(qiáng)調(diào)品牌名稱2、廣告中的品牌故事能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感。對(duì)于一個(gè)新興的珠寶品牌，以下哪種品牌故事更能吸引消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌的傳承歷史C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈感來源D.以上都是3、在廣告設(shè)計(jì)中，字體的選擇能夠傳達(dá)不同的情感和氛圍。對(duì)于一款浪漫主題的香水廣告，以下哪種字體更合適？（）A.優(yōu)雅的手寫體B.簡潔的無襯線字體C.醒目的藝術(shù)字D.傳統(tǒng)的楷書字體4、廣告的情感訴求能夠引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。在推廣慈善活動(dòng)的廣告中，以下哪種情感更能打動(dòng)公眾積極參與？（）A.喜悅B.悲傷C.憤怒D.感動(dòng)5、對(duì)于廣告中的音樂運(yùn)用，以下哪種做法不太恰當(dāng)？A.選擇與廣告主題和情感相匹配的音樂B.運(yùn)用獨(dú)特的音樂旋律增強(qiáng)廣告的記憶點(diǎn)C.音樂聲音過大，掩蓋了廣告的主要信息D.根據(jù)目標(biāo)受眾的喜好選擇音樂風(fēng)格6、廣告中的消費(fèi)者洞察對(duì)于制定有效策略至關(guān)重要。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的運(yùn)動(dòng)飲料，以下哪個(gè)消費(fèi)者洞察更有價(jià)值？（）A.年輕人喜歡追求時(shí)尚B.年輕人注重健康和活力C.年輕人消費(fèi)能力有限D(zhuǎn).年輕人社交活動(dòng)頻繁7、廣告中的情感共鳴點(diǎn)要能夠觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心。對(duì)于一款親子教育產(chǎn)品，以下哪個(gè)情感共鳴點(diǎn)更能打動(dòng)家長？（）A.孩子的成長B.家長的責(zé)任C.家庭的溫暖D.以上都是8、廣告投放渠道多種多樣，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。對(duì)于一款針對(duì)年輕消費(fèi)者的時(shí)尚電子產(chǎn)品，以下哪個(gè)投放渠道可能最為有效？（）A.熱門電視劇中的廣告植入B.社交媒體平臺(tái)的信息流廣告C.城市中心的大型戶外廣告牌D.傳統(tǒng)電視臺(tái)的黃金時(shí)段廣告9、在廣告創(chuàng)意過程中，文化背景的差異會(huì)影響創(chuàng)意的接受度。以下關(guān)于跨文化廣告創(chuàng)意的注意事項(xiàng)，不正確的是（）A.了解目標(biāo)市場的文化禁忌B.進(jìn)行文化融合和創(chuàng)新C.忽視文化差異，強(qiáng)行推廣D.尊重當(dāng)?shù)氐膶徝烙^念10、廣告中的互動(dòng)元素可以增強(qiáng)用戶參與感。以下哪種互動(dòng)方式在在線廣告中最受歡迎？（）A.在線游戲B.問卷調(diào)查C.評(píng)論留言D.抽獎(jiǎng)活動(dòng)11、對(duì)于廣告中的人物形象塑造，以下哪個(gè)方面不是需要重點(diǎn)關(guān)注的？A.人物的外貌和穿著B.人物的語言和動(dòng)作C.人物與產(chǎn)品的互動(dòng)關(guān)系D.人物的家庭背景和成長經(jīng)歷12、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。如果要為一款新推出的健康食品撰寫廣告文案，以下哪種方式更能吸引消費(fèi)者？（）A.詳細(xì)列舉產(chǎn)品的營養(yǎng)成分B.講述用戶使用后的成功案例C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的制作工藝D.與同類產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比分析13、廣告中的場景設(shè)置可以增強(qiáng)代入感。當(dāng)推廣一款家居用品時(shí)，以下哪種場景設(shè)置更能吸引消費(fèi)者？（）A.豪華別墅B.簡約公寓C.溫馨家庭D.藝術(shù)工作室14、廣告中的產(chǎn)品演示要直觀清晰。對(duì)于一款智能家居設(shè)備，以下哪種產(chǎn)品演示方式更能讓消費(fèi)者理解其功能？（）A.實(shí)際操作視頻B.動(dòng)畫模擬C.圖文說明D.以上都是15、廣告中的視覺元素包括圖像、圖形等。以下關(guān)于視覺元素在廣告中的作用，不正確的是（）A.快速吸引消費(fèi)者的注意力B.直觀傳達(dá)產(chǎn)品信息C.視覺元素的質(zhì)量不重要，數(shù)量多才有效D.增強(qiáng)廣告的藝術(shù)感染力16、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、正文、口號(hào)和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.標(biāo)題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告的核心信息。B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細(xì)介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和利益。C.口號(hào)是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和個(gè)性。D.隨文是廣告文案的補(bǔ)充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購買方式等信息。17、在廣告制作中，畫面的構(gòu)圖和拍攝角度會(huì)影響視覺效果。如果要拍攝一款豪華汽車的廣告，以下哪種拍攝角度可能更能展現(xiàn)其尊貴氣質(zhì)？A.俯拍B.仰拍C.側(cè)拍D.平拍18、廣告中的產(chǎn)品定位策略影響消費(fèi)者認(rèn)知。對(duì)于一款定位為高端奢侈品的香水，以下哪種產(chǎn)品定位策略更有效？（）A.強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的香調(diào)B.突出限量版包裝C.展示名人使用場景D.宣傳品牌的悠久歷史19、在廣告?zhèn)鞑ブ校庖婎I(lǐng)袖的推薦具有一定影響力。對(duì)于一款科技產(chǎn)品，以下哪類意見領(lǐng)袖的推薦可能更具說服力？（）A.娛樂明星B.科技博主C.時(shí)尚模特D.體育明星20、在廣告投放中，選擇合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)能夠提高效果。以下哪個(gè)時(shí)間對(duì)于推廣一款冬季保暖用品來說最為合適？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）論述逆向思維法在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用，分析如何打破常規(guī)、反其道而行之，創(chuàng)造出獨(dú)特而引人注目的廣告創(chuàng)意。2、（本題10分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的故事化營銷的敘事結(jié)構(gòu)。3、（本題10分）在分析一個(gè)地區(qū)的衛(wèi)生費(fèi)用構(gòu)成時(shí)，以下哪個(gè)部分的增長速度最快？A.藥品費(fèi)用B.醫(yī)療服務(wù)費(fèi)用C.預(yù)防保健費(fèi)用D.行政管理費(fèi)用4、（本題10分）廣告中的懸念設(shè)置和情節(jié)反轉(zhuǎn)能夠吸引消費(fèi)者的注意力，請(qǐng)結(jié)合案例分析其創(chuàng)作技巧和效果，并探討如何避免過度使用導(dǎo)致的消費(fèi)者疲