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《新聞評論寫作》2021-2022學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告效果的監(jiān)測和評估中，以下哪種數據更能直接反映廣告的實際效果？A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買行為D.消費者的評價和反饋2、對于媒體的內容質量評估，以下哪個標準最為關鍵？A.語言表達的準確性B.觀點的新穎性C.信息的豐富性D.內容的真實性3、在新聞采訪中，如何與被采訪者建立良好的關系：A.尊重被采訪者，保持禮貌和耐心。B.提前做好準備，了解被采訪者的背景和需求。C.善于傾聽，給予被采訪者充分的表達機會。D.以上全是。4、在廣告創(chuàng)意的靈感來源中，以下哪種途徑更具有創(chuàng)新性？A.借鑒經典廣告案例B.觀察日常生活中的細節(jié)和需求C.聽從上級領導的指示D.遵循傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意模式5、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準確了解受眾的媒體使用習慣和偏好？A.在線調查B.線下訪談C.大數據分析D.焦點小組討論6、在媒體的受眾互動中，以下哪種方式更能增強用戶的參與感：A.舉辦線上投票活動B.發(fā)布調查問卷C.開設讀者來信專欄D.以上都是7、在媒體的品牌推廣中，以下哪種渠道更能擴大品牌影響力：A.社交媒體推廣B.線下活動宣傳C.與其他品牌合作D.以上都是8、在媒體的內容管理系統(tǒng)中，以下哪個功能最為基礎和重要？A.內容編輯B.內容審核C.內容存儲D.內容發(fā)布9、關于媒體的社會責任報告，以下哪種說法是正確的？A.社會責任報告只是一種形式，沒有實際意義。B.社會責任報告應詳細披露媒體在履行社會責任方面的實踐和成果。C.媒體不需要發(fā)布社會責任報告，公眾可以通過其他途徑了解。D.社會責任報告只需要關注媒體的經濟績效。10、在媒體的數字化轉型過程中，以下哪種挑戰(zhàn)最為突出？A.技術更新換代快，難以跟上步伐B.員工對新技術的抵制C.資金投入不足D.傳統(tǒng)思維模式的束縛11、以下哪種新聞體裁更注重對事件的深度剖析和背景解讀？A.消息B.通訊C.評論D.特寫12、網絡直播成為一種熱門的傳播方式，在新聞報道中也有所應用。然而，網絡直播新聞報道存在一些挑戰(zhàn)，以下哪項是其中之一？A.技術門檻低，易于操作B.能夠實時互動，增強觀眾參與感C.對網絡帶寬要求高，容易出現卡頓D.內容審核寬松，信息真實性有保障13、廣告策劃需要考慮很多因素，以下哪個因素最為重要：A.目標受眾的需求和喜好。B.產品的特點和優(yōu)勢。C.廣告預算和投放渠道。D.市場競爭情況。14、在新聞報道的語言運用方面，以下哪種做法是恰當的？A.使用過于專業(yè)和生僻的詞匯，顯示報道的權威性。B.采用通俗易懂、生動形象的語言，增強報道的可讀性。C.頻繁使用網絡流行語和俚語，追求時尚和潮流。D.為了吸引眼球，使用夸張、煽情的語言。15、在廣告設計中，對于一款面向兒童的玩具產品，以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光？A.暗沉的冷色調B.鮮艷的暖色調C.單一的中性色調D.復雜的混合色調16、在影視評論中，以下哪種觀點對于評價一部電視劇的制作水平更具參考價值？A.主演的粉絲數量B.服裝道具的精美程度C.劇情的合理性和緊湊性D.宣傳海報的設計風格17、在危機公關處理中，企業(yè)應該采取以下哪種策略來應對負面輿情？A.沉默不語，等待事件自然平息B.及時回應，公開透明地說明情況C.推卸責任，將問題歸咎于外部因素D.試圖掩蓋事實真相18、對于媒體的輿論監(jiān)督功能，以下哪種理解是正確的？A.輿論監(jiān)督就是揭露社會的陰暗面，引起公眾的恐慌和不滿。B.輿論監(jiān)督旨在促進社會公正，推動問題的解決和制度的完善。C.輿論監(jiān)督應該只針對政府部門和公共機構，不涉及個人。D.輿論監(jiān)督會干擾正常的社會秩序和司法程序。19、在新聞報道的平衡原則中，以下哪種做法更能體現公平客觀？A.只報道一方觀點B.對各方觀點給予同等的篇幅和重視C.偏向強勢一方的觀點D.忽略弱勢群體的聲音20、對于網絡直播行業(yè)，以下哪種直播內容更容易吸引大量觀眾并保持長期關注？（）A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識講座直播D.才藝表演直播二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析影視劇中的植入式廣告如何做到自然融入劇情，不影響觀眾的觀看體驗，同時實現廣告效果？2、（本題10分）對于一家企業(yè)來說，如何制定有效的危機公關策略，在面臨負面輿情時能夠及時、有效地應對，維護企業(yè)形象？3、（本題10分）在媒體融合的趨勢下，傳統(tǒng)紙媒如何實現數字化轉型，提升競爭力？4、（本題10分）探討傳媒行業(yè)在推動科技創(chuàng)新成果轉化和普及方面的作用和途徑？三、論述題（本大題共2個小