日期：演講人：新城吾悅廣場活動策劃目錄活動背景與目的活動主題與定位活動內(nèi)容與形式活動時間與地點(diǎn)活動宣傳與推廣活動預(yù)算與籌備活動效果評估與總結(jié)PART01活動背景與目的吾悅廣場是新城控股集團(tuán)旗下的城市綜合體項(xiàng)目品牌，涵蓋購物、餐飲、娛樂、文化等多種業(yè)態(tài)。吾悅廣場以“有情懷、不復(fù)制、具規(guī)?！钡木抛终嫜詾榘l(fā)展理念，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的購物和休閑體驗(yàn)。憑借創(chuàng)新的商業(yè)模式和強(qiáng)大的品牌實(shí)力，吾悅廣場已成為國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的佼佼者。吾悅廣場簡介

活動策劃背景隨著市場競爭的加劇，商業(yè)地產(chǎn)需要不斷創(chuàng)新營銷手段，吸引客流、提升品牌知名度。吾悅廣場作為城市綜合體項(xiàng)目的代表，需要通過舉辦各類活動來增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動，提高顧客忠誠度。活動策劃旨在結(jié)合吾悅廣場的品牌定位和市場需求，打造獨(dú)具特色的營銷活動，為消費(fèi)者帶來全新的購物體驗(yàn)。增加客流量提升品牌知名度促進(jìn)銷售增長增強(qiáng)顧客忠誠度活動目的及意義01020304通過舉辦活動吸引更多消費(fèi)者前來吾悅廣場購物、消費(fèi)，提高商場人氣?；顒硬邉澯兄谔嵘釔倧V場的品牌形象和知名度，增強(qiáng)其在市場中的競爭力?；顒幽軌虼碳はM(fèi)者的購買欲望，帶動商場銷售業(yè)績的提升。通過舉辦活動，吾悅廣場可以與消費(fèi)者建立更加緊密的聯(lián)系，提高顧客滿意度和忠誠度。PART02活動主題與定位根據(jù)春夏秋冬四季變化，設(shè)計不同季節(jié)特色的主題活動，如春季花卉展、夏日音樂節(jié)、秋季美食節(jié)、冬季燈光秀等。季節(jié)性主題結(jié)合國內(nèi)外重要節(jié)日，如春節(jié)、情人節(jié)、兒童節(jié)、中秋節(jié)、圣誕節(jié)等，策劃相應(yīng)節(jié)日氛圍的活動。節(jié)日主題挖掘本地及中國傳統(tǒng)文化元素，打造具有文化內(nèi)涵的特色主題活動，如非遺文化展、民俗表演、傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)等。文化主題關(guān)注時尚潮流趨勢，引入時尚元素和品牌資源，舉辦時尚發(fā)布會、潮流文化展、明星見面會等活動。時尚主題活動主題創(chuàng)意家庭客群年輕客群商務(wù)客群旅游客群目標(biāo)客戶群體以家庭為單位，策劃親子互動、兒童游樂、家庭娛樂等活動，吸引家庭客群參與。結(jié)合商務(wù)需求，舉辦商務(wù)論壇、產(chǎn)品發(fā)布會、行業(yè)交流會等活動，吸引商務(wù)客群參與。針對年輕人喜好，設(shè)計音樂、舞蹈、電競、二次元等時尚潮流活動，吸引年輕客群關(guān)注。展示本地文化特色，策劃旅游推廣活動，吸引游客前來體驗(yàn)。新城吾悅廣場作為長沙高鐵新城CBD的核心商業(yè)綜合體，活動定位應(yīng)高端、時尚、多元化，旨在提升廣場品牌影響力和商業(yè)價值。定位活動應(yīng)突出創(chuàng)新性和體驗(yàn)性，注重與消費(fèi)者互動和溝通，打造沉浸式、場景化的活動體驗(yàn)。同時，結(jié)合廣場自身業(yè)態(tài)和資源優(yōu)勢，策劃獨(dú)具特色的主題活動，形成差異化競爭優(yōu)勢。特色活動定位及特色PART03活動內(nèi)容與形式主要活動內(nèi)容舉辦時裝走秀、新品發(fā)布會等活動，展示最新潮流趨勢。匯聚各地特色美食，舉辦烹飪比賽、美食文化交流等活動。邀請知名歌手、舞團(tuán)、戲劇表演團(tuán)隊(duì)等進(jìn)行現(xiàn)場表演。設(shè)置兒童游樂區(qū)、親子互動游戲等，增進(jìn)家庭感情。時尚秀場美食節(jié)文藝演出親子活動通過直播平臺同步線上活動，擴(kuò)大參與度和影響力。線上線下結(jié)合與其他領(lǐng)域品牌或IP合作，打造獨(dú)具特色的主題活動?？缃绾献鬟\(yùn)用AR/VR技術(shù)，為參與者帶來身臨其境的體驗(yàn)感。沉浸式體驗(yàn)利用微博、抖音等社交平臺，與觀眾進(jìn)行實(shí)時互動。社交媒體互動活動形式創(chuàng)新設(shè)置吸引人的獎品，提高觀眾參與度和期待感。抽獎環(huán)節(jié)問答互動投票環(huán)節(jié)拍照打卡針對活動主題設(shè)置有趣的問題，與觀眾進(jìn)行現(xiàn)場互動。讓觀眾為喜歡的表演或作品投票，增強(qiáng)參與感。設(shè)置特色拍照區(qū)域，鼓勵觀眾拍照分享到社交媒體?；迎h(huán)節(jié)設(shè)計PART04活動時間與地點(diǎn)活動時間安排每日活動時段劃分活動持續(xù)時間開幕式上午10點(diǎn)至晚上10點(diǎn)，分時段進(jìn)行不同類型的活動，滿足不同人群需求。為期兩天，充分利用周末時間，提升活動影響力。定于周末上午10點(diǎn)，以吸引更多市民和游客參與。作為活動主舞臺，承載開幕式、文藝演出等重頭戲。吾悅廣場中庭購物中心各樓層室外廣場及步行街設(shè)置互動體驗(yàn)區(qū)、手工藝品展示區(qū)等，引導(dǎo)游客參與互動。利用開闊空間，舉辦創(chuàng)意市集、兒童游樂等活動。030201活動地點(diǎn)選擇舞臺搭建配備高質(zhì)量的燈光音響設(shè)備，營造熱烈的現(xiàn)場氛圍。燈光音響氛圍布置安全保障01020403設(shè)置警戒線、安排保安人員巡邏，確?；顒影踩行蜻M(jìn)行。采用專業(yè)舞臺設(shè)備，打造震撼的視聽效果。運(yùn)用彩旗、氣球、花環(huán)等元素，營造歡樂祥和的活動氛圍。場地布置與氛圍營造PART05活動宣傳與推廣利用互聯(lián)網(wǎng)廣告、社交媒體、電子郵件等線上渠道進(jìn)行廣泛宣傳。線上渠道在吾悅廣場內(nèi)部及周邊地區(qū)投放戶外廣告、宣傳單頁、海報等物料。線下渠道與合作伙伴共同推廣，如銀行、餐飲、服裝等品牌合作推廣。合作渠道宣傳渠道策略視覺識別系統(tǒng)統(tǒng)一使用吾悅廣場的視覺識別系統(tǒng)，包括LOGO、字體、色彩等元素。宣傳海報設(shè)計根據(jù)活動主題和內(nèi)容設(shè)計吸引眼球的宣傳海報，放置在顯眼位置。宣傳單頁設(shè)計制作簡潔明了的宣傳單頁，介紹活動詳情和參與方式。戶外廣告設(shè)計針對戶外廣告牌、燈箱等設(shè)計具有視覺沖擊力的廣告畫面。宣傳物料設(shè)計官方賬號運(yùn)營通過吾悅廣場官方微信、微博等社交媒體賬號發(fā)布活動信息，與粉絲互動。KOL合作邀請知名網(wǎng)紅、KOL參與活動，并在社交媒體上分享體驗(yàn)和感受。話題營銷制造與活動相關(guān)的話題標(biāo)簽，引發(fā)用戶關(guān)注和討論，提高曝光度。直播推廣利用直播平臺進(jìn)行活動現(xiàn)場直播，吸引更多觀眾參與互動。社交媒體推廣PART06活動預(yù)算與籌備03制定預(yù)算方案結(jié)合活動目標(biāo)與成本預(yù)估，制定合理的預(yù)算方案，確?；顒禹樌M(jìn)行并控制成本。01確定活動目標(biāo)與規(guī)?；谖釔倧V場的定位及市場需求，明確活動主題、參與人數(shù)、活動時長等關(guān)鍵要素。02預(yù)估活動成本包括場地租賃、設(shè)備租賃、物料采購、人員費(fèi)用、宣傳費(fèi)用等各項(xiàng)支出，并進(jìn)行詳細(xì)列表?；顒宇A(yù)算編制協(xié)調(diào)資源與供應(yīng)商與場地、設(shè)備、物料等供應(yīng)商進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，確保資源及時到位?，F(xiàn)場布置與調(diào)試在活動開始前，進(jìn)行現(xiàn)場布置與設(shè)備調(diào)試，確?；顒蝇F(xiàn)場效果達(dá)到預(yù)期。安排人員與培訓(xùn)根據(jù)活動需求，合理安排工作人員，并進(jìn)行必要的培訓(xùn)，確保工作人員了解活動流程與職責(zé)。明確籌備任務(wù)與時間節(jié)點(diǎn)根據(jù)活動方案，制定詳細(xì)的籌備任務(wù)清單，并明確各項(xiàng)任務(wù)的時間節(jié)點(diǎn)與責(zé)任人?；I備工作流程ABCD成立籌備團(tuán)隊(duì)根據(jù)活動規(guī)模與需求，成立專業(yè)的籌備團(tuán)隊(duì)，包括項(xiàng)目經(jīng)理、策劃人員、執(zhí)行人員等。建立溝通機(jī)制建立有效的溝通機(jī)制，包括定期會議、進(jìn)度匯報等，確保團(tuán)隊(duì)成員之間的信息暢通，及時解決問題。團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)與激勵根據(jù)團(tuán)隊(duì)需求，進(jìn)行必要的培訓(xùn)與激勵，提高團(tuán)隊(duì)成員的專業(yè)技能與工作積極性。明確團(tuán)隊(duì)職責(zé)與分工制定詳細(xì)的團(tuán)隊(duì)職責(zé)分工表，明確各成員的職責(zé)與任務(wù)，確保團(tuán)隊(duì)協(xié)作高效有序。團(tuán)隊(duì)協(xié)作與分工PART07活動效果評估與總結(jié)數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析通過收集和整理活動期間的客流量、銷售額、顧客滿意度等數(shù)據(jù)，對活動效果進(jìn)行量化評估。問卷調(diào)查針對參與活動的顧客進(jìn)行問卷調(diào)查，了解他們對活動的滿意度、建議等反饋信息。社交媒體監(jiān)測關(guān)注社交媒體上關(guān)于活動的討論和評價，了解公眾對活動的看法和態(tài)度。效果評估方法對活動進(jìn)行簡要介紹，包括活動主題、時間、地點(diǎn)、參與人群等?；顒痈攀稣故就ㄟ^不同評估方法得出的活動效果評估結(jié)果，分析活動是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。效果評估結(jié)果總結(jié)活動中的亮點(diǎn)和不足之處，為今后的活動策劃提供參考。亮點(diǎn)與不足活動總結(jié)報告