深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號(hào)-13一季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人均app安裝數(shù)量保持穩(wěn)定，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)提升明顯，達(dá)5.4小時(shí)，對(duì)比上一季度增加了18分鐘，同比去年增加了6分鐘，移動(dòng)網(wǎng)民用網(wǎng)行為持續(xù)增強(qiáng)短視頻行業(yè)用戶粘性仍處于提升階段，今年第一季度，短視頻占移動(dòng)網(wǎng)民日使用時(shí)長(zhǎng)比例繼續(xù)擴(kuò)大，達(dá)33.8%，對(duì)比去年同期擴(kuò)大了4.2%，人均單日使用短視頻應(yīng)用達(dá)231.3分鐘，人均單日點(diǎn)擊短視頻應(yīng)用11.5次頭條系加大主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展力度，積極開拓新賽道，2022年第一季度，頭條系在擁有汽車服務(wù)行業(yè)龐大用戶規(guī)模的同時(shí)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，一季度月活躍用戶達(dá)3852.9萬(wàn)，同比增長(zhǎng)73.7%，用戶覆蓋度提升至7.4%；同時(shí)，頭條系繼續(xù)發(fā)力移動(dòng)購(gòu)物和手游類應(yīng)用，行業(yè)月活躍用戶規(guī)模分別同比增長(zhǎng)了4144.6%和166.1%史上最具熱度冬奧助推平臺(tái)打造流量盛宴，本屆北京冬奧會(huì)成功助力各類文化IP出圈，帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，咪咕視頻等轉(zhuǎn)播平臺(tái)不斷創(chuàng)新內(nèi)容玩法和技術(shù)手段，將賽事熱度推向高潮在求職市場(chǎng)的減崗縮編的背景下，求職招聘行業(yè)迎來(lái)勞動(dòng)力“供給熱潮”，一季度月活躍用戶規(guī)模最高達(dá)1.28億，同比擴(kuò)大了82.7%，行業(yè)內(nèi)各大招聘app同比均實(shí)現(xiàn)不同程度的活躍用戶增長(zhǎng)深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號(hào)-13333CONTENTS 深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號(hào)-134整體app市場(chǎng)概覽?移動(dòng)網(wǎng)民人均app安裝總量?移動(dòng)網(wǎng)民人均app使用時(shí)長(zhǎng)?行業(yè)用戶時(shí)長(zhǎng)占比top8?泛娛樂(lè)行業(yè)用戶時(shí)長(zhǎng)占比?行業(yè)用戶粘性特性分析?互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)流量紛爭(zhēng)L?互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)動(dòng)態(tài)深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號(hào)-13?2022年第一季度，移動(dòng)網(wǎng)民手機(jī)人均安裝app總量為66個(gè)，對(duì)比2021年第四季度增加1個(gè)，對(duì)比去年同期增加了3個(gè)?對(duì)比不同年齡層用戶的人均安裝app總量變化，25歲及以上用戶的人均安裝量與上一季度相比略有上升，達(dá)77個(gè)；而46歲及以上用戶的人均安裝app總量與上一季度持平，為80個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民手機(jī)人均安裝app總量不同年齡層用戶人均安裝app總量25歲及以下用戶46歲及以上用戶79777675727273747977767572727374數(shù)據(jù)來(lái)源：月狐iAPP（MoonFoxi深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號(hào)-13?適逢春節(jié)假期，2022年第一季度人均app使用時(shí)長(zhǎng)較去年第四季度有所提升，達(dá)到5.4小時(shí)，同比去年Q1增加了6分鐘?移動(dòng)網(wǎng)民人均app日使用時(shí)長(zhǎng)總體波動(dòng)不大，與疫情元年相比，移動(dòng)網(wǎng)民的用網(wǎng)行為已恢復(fù)至穩(wěn)定狀態(tài)相比2021Q1相比2021Q1相比2020Q15.35.15.35.15.45.55.4數(shù)據(jù)來(lái)源：月狐iAPP（MoonFoxi深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號(hào)-13行業(yè)用戶時(shí)長(zhǎng)占比top8?今年第一季度，短視頻行業(yè)的用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比依然保持穩(wěn)定擴(kuò)大的趨勢(shì)，占比達(dá)到33.8%，對(duì)比上一季度擴(kuò)大了1.5%，對(duì)比去年一季度擴(kuò)大了4.2%，繼續(xù)成為霸占移動(dòng)網(wǎng)民最多時(shí)間的應(yīng)用行業(yè)?手機(jī)游戲類app的使用時(shí)長(zhǎng)占比在去年全年的持續(xù)下降后，今年Q1稍有提升，達(dá)到5.3%，較上一季度提升了0.7個(gè)百分點(diǎn)，受手機(jī)游戲類監(jiān)管措施的持續(xù)影響，手機(jī)游戲行業(yè)的使用時(shí)長(zhǎng)仍難以恢復(fù)至去年平均水平33.8%20.4%數(shù)據(jù)來(lái)源：月狐iAPP（MoonFoxi深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號(hào)-13?今年Q1，移動(dòng)網(wǎng)民在泛娛樂(lè)行業(yè)上的每日使用時(shí)長(zhǎng)占比貼近六成，達(dá)58.5%，同比變化幅度為0.1%，較上一季度增加了2個(gè)百分點(diǎn)，近一年以來(lái)泛娛樂(lè)行業(yè)整體用戶使用情況較為穩(wěn)定?從泛娛樂(lè)業(yè)的細(xì)分賽道上看，短視頻在用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比上成為唯一的持續(xù)增長(zhǎng)賽道，在用戶規(guī)模逼近天花板的情況下，其用戶粘性仍在不斷提升泛娛樂(lè)行業(yè)app每日使用時(shí)長(zhǎng)占比2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q1-- 數(shù)據(jù)來(lái)源：月狐iAPP（MoonFoxi深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號(hào)-13即時(shí)通訊即時(shí)通訊4422.3天人均月活躍天數(shù)月活/22.3天人均月活躍天數(shù)月活/安裝量手機(jī)游戲手機(jī)游戲6.7天89.3活/安裝量6.7天89.3活/安裝量綜合新聞綜合商城42.2分鐘月活/安裝量42.2分鐘月活/安裝量人均月活躍天數(shù)月活/安裝量在線閱讀月活/安裝量月活在線閱讀月活/安裝量月活/安裝量48.8分鐘48.8分鐘人均單日啟動(dòng)次數(shù)人均單日啟動(dòng)次數(shù)）；深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號(hào)-13?頭條系應(yīng)用今年Q1的用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比逐月上升，三月末使用時(shí)長(zhǎng)占比已達(dá)29.2%，高出騰訊2.7個(gè)百分點(diǎn)；從用戶滲透率情況上看，騰訊系覆蓋度仍然保持最高，一季度末用戶安裝占比達(dá)98.6%，高出頭條系應(yīng)用約12個(gè)百分點(diǎn)?從用戶規(guī)模變化情況上看，騰訊擁有最龐大的用戶體量，Q1平均擁有11.2億的用戶，同期阿里系用戶規(guī)模同樣達(dá)10億量級(jí)騰訊系頭條系阿里系百度系 202201202202-O-騰訊系-O-頭條系-0-阿里系-O-百度系98.6%98.6%98.6%98.6%95.0%89.9%86.4%o-94.3%o-95.0%oo-89.4%o90.1%o95.0%89.9%86.4% 9.48.68.88.5 9.5 9.48.68.88.5 9.5騰訊系頭條系阿里系百度系 9.6 9.6 202201202202）；深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號(hào)-13?2022年第一季度，四家頭部企業(yè)的移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量維持穩(wěn)定，騰訊系的應(yīng)用數(shù)量達(dá)171個(gè)，遠(yuǎn)高于其他頭部企業(yè)；今年3月末，阿里系旗下app數(shù)量對(duì)比今年年初增加2個(gè)，達(dá)到89個(gè)?從各企業(yè)應(yīng)用數(shù)量的行業(yè)分布上看，騰訊開發(fā)的移動(dòng)應(yīng)用主要集中在手機(jī)游戲行業(yè)，今年一季度已開發(fā)的手游類app為98個(gè)；四家巨頭在視頻直播和辦公商務(wù)領(lǐng)域均有發(fā)力，從數(shù)量對(duì)比上看，騰訊在這兩個(gè)領(lǐng)域中均具備一定優(yōu)勢(shì)，已開發(fā)視頻直播類軟件12個(gè)，辦公商務(wù)類軟件10個(gè)44434443202201202202阿里系行業(yè)app數(shù)量top596阿里系行業(yè)app數(shù)量top5968855頭條系行業(yè)app數(shù)量top47758頭條系行業(yè)app數(shù)量top4775887）；深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號(hào)-13?對(duì)比頭部企業(yè)在各主營(yíng)細(xì)分行業(yè)上的滲透率情況，百度在辦公商務(wù)賽道上的增速最快，今年一季度滲透率為27.7%，同比增加3.2%；頭條系在主營(yíng)業(yè)務(wù)方向上持續(xù)發(fā)力，新聞資訊、攝影圖像、數(shù)字閱讀以及汽車服務(wù)行業(yè)的一季度滲透率同比均錄得增長(zhǎng)，其中數(shù)字閱讀行業(yè)的增速最為理想，一季度數(shù)字閱讀滲透率達(dá)21.9%，同比增加了7.7個(gè)百分點(diǎn)?反觀騰訊今年一季度的滲透率表現(xiàn)，其主營(yíng)業(yè)務(wù)的滲透率與去年同期相比出現(xiàn)了不同程度的下降，發(fā)展勢(shì)頭呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)90.7% 24.5% 38.4% 百度系82.7%62.8% 40.8%82.7%62.8% 40.8%83.1%83.1%阿里系89.8%89.8% 92.1%92.1%92.5%92.5% 頭條系99.0%99.0%55.1%騰訊系55.1%55.7% 55.7% 99.5%99.5%）；深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號(hào)-13?頭部企業(yè)積極擴(kuò)張生活服務(wù)和辦公商務(wù)類行業(yè)用戶規(guī)模，頭條系在生活服務(wù)行業(yè)同比增速最優(yōu)，達(dá)58%，騰訊系在辦公商務(wù)類應(yīng)用的月活數(shù)同比增速最大，達(dá)62.5%?頭條系的整體月活躍用戶規(guī)模繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，自去年開始，頭條系切入移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)，雖行業(yè)的月活用戶仍處于較小規(guī)模，但仍錄得最高的同比增速，今年Q1同比增速高至4144.6%，其次頭條系繼續(xù)發(fā)力手游應(yīng)用和汽車服務(wù)應(yīng)用，今年Q1月活躍用戶分別為768.8萬(wàn)和3852.9萬(wàn)，同比增速達(dá)166.1%和73.7%36,460.6百度系36,460.643,473.743,473.7 997.4汽車服務(wù)金融理財(cái)旅游出行智能AI 8,652 8,652.1 9,862.087,019.9阿里系78,825.720,713.59,843.187,019.9阿里系78,825.720,713.59,843.1騰訊系 14,228.12,045.9 8,756.21,688.2 6.78.09,946.01,228.321,253.921,253.914,844.7 56,047.8 46,529.4 14,844.7 56,047.8 46,529.4生活服務(wù)旅游出行智能AI頭條系 288.93,852.9 768.8 343.4 188.31.980.2 2,218.2）；深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號(hào)-13?數(shù)字閱讀行業(yè)中，頭條系火力十足，行業(yè)滲透率達(dá)36.7%，頭條系與阿里系和騰訊系的用戶重合率均超四成，其中與騰訊系的用戶重合率同比上升了13.3%，迅速搶占騰訊在線閱讀板塊的活躍用戶?辦公商務(wù)方面，百度、騰訊、阿里的行業(yè)滲透情況旗鼓相當(dāng)，在云盤存儲(chǔ)賽道，用戶重合比例較高，阿里系與百度系的重合率達(dá)80.2%在線閱讀行業(yè)企業(yè)重合率重合率同比增量數(shù)字閱讀行業(yè)滲透率重合率同比增量數(shù)字閱讀行業(yè)滲透率3.9%9.4%4.7%-5.8%47.5%40.5%24.0%協(xié)同辦公行業(yè)企業(yè)重合率辦公商務(wù)行業(yè)滲透率辦公商務(wù)行業(yè)滲透率43.9%48.7%36.3%44.4%28.4%9.5%云盤存儲(chǔ)行業(yè)企業(yè)重合率80.2%58.9%）；深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號(hào)-13?對(duì)比去年一季度，今年第二梯隊(duì)企業(yè)的用戶滲透率整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，頭部企業(yè)對(duì)移動(dòng)網(wǎng)民的覆蓋程度逐漸加深?從用戶覆蓋率和用戶規(guī)模情況上看，拼多多成為第二梯隊(duì)的領(lǐng)軍企業(yè)，今年一季度末用戶滲透率逼近六成，月用戶規(guī)模達(dá)5.9億，對(duì)比去年同期增加了1000萬(wàn)月活躍用戶；作為電商行業(yè)中的另一佼佼者，京東表現(xiàn)同樣不俗，今年Q1滲透率為38.6%，同比增加了2個(gè)百分點(diǎn)，月活躍用戶在一年期間增加了約1億，今年3月末達(dá)4.7億 57.8%45.7%51.2%48.0%38.6%37.4%48.0%38.6%37.4%36.5%44.0%36.5%44.0% 36.4% 01234567202103202203 2.62.53.74.4 3.84.72.43.94.42.14.1）；深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號(hào)-13行業(yè)及app特色榜單?行業(yè)用戶規(guī)模增長(zhǎng)排名?行業(yè)用戶時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)排名?地域特色app榜深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號(hào)-13?搜索下載行業(yè)的用戶規(guī)模同比增量繼續(xù)維持第一，今年3月?lián)碛?.35億的用戶數(shù)量，同比增加了7000萬(wàn)用戶?受疫情反復(fù)的影響，今年三月公眾對(duì)遠(yuǎn)程辦公的需求有所提升，行業(yè)用戶規(guī)模增長(zhǎng)躍