學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁南京傳媒學(xué)院

《新媒體導(dǎo)論》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在媒體傳播效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映媒體內(nèi)容的影響力：A.點(diǎn)擊量B.評(píng)論數(shù)C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.點(diǎn)贊數(shù)2、在傳媒行業(yè)的版權(quán)保護(hù)中，以下哪種情況最容易引發(fā)版權(quán)糾紛：A.引用他人作品時(shí)注明出處B.對(duì)公開的素材進(jìn)行二次創(chuàng)作C.未經(jīng)授權(quán)使用他人的原創(chuàng)作品D.在合理使用范圍內(nèi)使用他人作品3、在公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關(guān)者建立長期穩(wěn)定的關(guān)系？（）A.單向傳播B.雙向?qū)ΨQ溝通C.危機(jī)公關(guān)聲明D.發(fā)布新聞通稿4、在電影評(píng)論中，以下哪個(gè)因素對(duì)于評(píng)價(jià)一部電影的藝術(shù)價(jià)值最為關(guān)鍵？A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導(dǎo)演的個(gè)人風(fēng)格D.影片的思想內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)手法5、當(dāng)媒體進(jìn)行直播報(bào)道時(shí)，以下哪種技術(shù)保障最為重要？A.網(wǎng)絡(luò)帶寬B.攝像設(shè)備C.導(dǎo)播團(tuán)隊(duì)D.直播平臺(tái)6、在輿論引導(dǎo)方面，政府和媒體都發(fā)揮著重要作用。當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí)，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導(dǎo)正確的輿論方向？A.及時(shí)發(fā)布準(zhǔn)確、全面的信息B.對(duì)不同聲音進(jìn)行嚴(yán)格管控C.邀請(qǐng)專家進(jìn)行權(quán)威解讀D.只報(bào)道正面消息，忽略負(fù)面情況7、在新聞報(bào)道的核實(shí)與驗(yàn)證過程中，以下哪種方法更能確保信息的準(zhǔn)確性？A.單一信源核實(shí)B.多信源交叉驗(yàn)證C.依靠權(quán)威發(fā)布D.主觀判斷8、在新聞報(bào)道的核實(shí)與驗(yàn)證環(huán)節(jié)，以下哪種方法是有效的？A.僅依靠單一的消息來源進(jìn)行核實(shí)。B.通過多個(gè)獨(dú)立的渠道獲取信息，進(jìn)行交叉驗(yàn)證。C.主觀判斷信息的可信度，不進(jìn)行深入調(diào)查。D.對(duì)來源不明的信息直接采用，不做任何核實(shí)。9、在媒體的品牌推廣中，以下哪種渠道更能擴(kuò)大品牌影響力：A.社交媒體推廣B.線下活動(dòng)宣傳C.與其他品牌合作D.以上都是10、在新聞評(píng)論的寫作中，以下哪種論證方法更能增強(qiáng)觀點(diǎn)的可信度和邏輯性？（）A.舉例論證B.對(duì)比論證C.道理論證D.因果論證11、在影視制作中，為了使一部電影獲得更高的票房收入，以下哪種因素起著決定性作用？A.邀請(qǐng)大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費(fèi)用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映12、當(dāng)策劃一場主題性的媒體活動(dòng)時(shí)，以下哪個(gè)步驟對(duì)于活動(dòng)的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動(dòng)主題B.制定活動(dòng)方案C.邀請(qǐng)嘉賓參與D.活動(dòng)的宣傳推廣13、當(dāng)研究媒體對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的影響時(shí)，以下哪個(gè)方面更值得深入探討？（）A.媒體對(duì)青少年價(jià)值觀的塑造B.媒體對(duì)消費(fèi)觀念的引導(dǎo)C.媒體對(duì)職業(yè)選擇的影響D.媒體對(duì)審美標(biāo)準(zhǔn)的改變14、在傳媒行業(yè)競爭中，創(chuàng)新能力是關(guān)鍵。以下哪種創(chuàng)新更能推動(dòng)傳媒行業(yè)的發(fā)展？A.技術(shù)創(chuàng)新B.內(nèi)容創(chuàng)新C.模式創(chuàng)新D.以上都是15、廣告策劃需要考慮很多因素，以下哪個(gè)因素最為重要：A.目標(biāo)受眾的需求和喜好。B.產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢。C.廣告預(yù)算和投放渠道。D.市場競爭情況。16、在廣告的文化適應(yīng)性方面，以下哪個(gè)因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習(xí)慣B.價(jià)值觀念C.審美標(biāo)準(zhǔn)D.宗教信仰17、當(dāng)評(píng)估一個(gè)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)時(shí)，以下哪個(gè)方面對(duì)于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網(wǎng)站的頁面加載速度B.網(wǎng)站的色彩搭配C.網(wǎng)站的導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)D.網(wǎng)站的廣告數(shù)量18、對(duì)于傳媒企業(yè)的品牌建設(shè)，以下哪個(gè)方面的工作最為關(guān)鍵？A.大量投放廣告B.提升產(chǎn)品質(zhì)量C.開展公益活動(dòng)D.加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)19、在傳媒行業(yè)的法律法規(guī)方面，以下哪種行為更可能觸犯相關(guān)法律？A.虛假宣傳B.正當(dāng)競爭C.合理借鑒D.以上都不是20、在媒體的品牌價(jià)值評(píng)估中，以下哪個(gè)因素的權(quán)重最大？A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌市場份額二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）分析在美食節(jié)目策劃中，如何從食材選擇、烹飪過程到文化傳承等多個(gè)角度展現(xiàn)美食的魅力，吸引觀眾的關(guān)注？2、（本題10分）在信息傳播多元化的時(shí)代，傳媒如何加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)和溝通，提高受眾的參與度和滿意度？3、（本題10分）在社交媒體環(huán)境中，謠言傳播迅速，媒體和公眾應(yīng)如何識(shí)別和遏制謠言，維護(hù)社會(huì)的信息秩序和穩(wěn)定？4、（本題10分）分析社交媒體上的“網(wǎng)絡(luò)暴力”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因和危害，以及如何通過媒體的引導(dǎo)和規(guī)范加以遏制？三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）結(jié)合實(shí)例，