品牌塑造與廣告宣傳策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)不屬于品牌塑造的核心要素？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.廣告媒介

D.品牌價(jià)值觀

2.下列哪個(gè)不是廣告宣傳的基本功能？（）

A.提升品牌知名度

B.傳遞產(chǎn)品信息

C.刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望

D.提高生產(chǎn)效率

3.以下哪個(gè)策略不是品牌定位策略？（）

A.產(chǎn)品定位

B.市場(chǎng)定位

C.企業(yè)定位

D.消費(fèi)者定位

4.以下哪個(gè)不是廣告宣傳的四大基本要素？（）

A.廣告主

B.廣告媒介

C.廣告內(nèi)容

D.廣告時(shí)間

5.以下哪個(gè)不屬于品牌形象塑造的方法？（）

A.設(shè)計(jì)獨(dú)特的標(biāo)識(shí)

B.制定統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

C.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)

D.低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

6.關(guān)于品牌價(jià)值觀，以下哪個(gè)說(shuō)法是錯(cuò)誤的？（）

A.品牌價(jià)值觀是品牌塑造的核心

B.品牌價(jià)值觀應(yīng)與消費(fèi)者價(jià)值觀相契合

C.品牌價(jià)值觀是品牌的獨(dú)特性體現(xiàn)

D.品牌價(jià)值觀可以隨意改變

7.以下哪個(gè)不是廣告策劃的主要環(huán)節(jié)？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告預(yù)算

D.生產(chǎn)產(chǎn)品

8.以下哪個(gè)不屬于廣告媒介的分類(lèi)？（）

A.報(bào)紙媒體

B.電視媒體

C.網(wǎng)絡(luò)媒體

D.人力資源媒體

9.關(guān)于廣告創(chuàng)意，以下哪個(gè)說(shuō)法是正確的？（）

A.廣告創(chuàng)意只需要關(guān)注視覺(jué)效果

B.廣告創(chuàng)意應(yīng)追求獨(dú)特性和創(chuàng)新性

C.廣告創(chuàng)意與品牌形象無(wú)關(guān)

D.廣告創(chuàng)意無(wú)需考慮消費(fèi)者需求

10.以下哪個(gè)策略不屬于廣告宣傳策略？（）

A.親情策略

B.比較策略

C.名人代言策略

D.產(chǎn)品研發(fā)策略

11.以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)？（）

A.傳播速度快

B.受眾精準(zhǔn)

C.成本低

D.不受時(shí)空限制

12.以下哪個(gè)不屬于品牌延伸策略？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌形象延伸

C.品牌定位延伸

D.品牌名稱(chēng)延伸

13.關(guān)于廣告效果的評(píng)估，以下哪個(gè)說(shuō)法是錯(cuò)誤的？（）

A.廣告效果可以通過(guò)廣告投放前后的品牌知名度、消費(fèi)者態(tài)度等方面進(jìn)行評(píng)估

B.廣告效果評(píng)估可以分為短期效果和長(zhǎng)期效果

C.廣告效果評(píng)估主要關(guān)注廣告的創(chuàng)意和制作

D.廣告效果評(píng)估有助于優(yōu)化廣告策略

14.以下哪個(gè)不是品牌危機(jī)的處理原則？（）

A.及時(shí)性原則

B.透明度原則

C.推諉責(zé)任原則

D.積極溝通原則

15.以下哪個(gè)不是廣告監(jiān)管的主要內(nèi)容？（）

A.廣告內(nèi)容的真實(shí)性

B.廣告行為的合法性

C.廣告媒介的合規(guī)性

D.廣告策劃的創(chuàng)新性

16.以下哪個(gè)不屬于品牌資產(chǎn)的核心要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠(chéng)度

C.品牌形象

D.品牌市場(chǎng)份額

17.以下哪個(gè)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素？（）

A.個(gè)人需求

B.社會(huì)環(huán)境

C.廣告宣傳

D.生產(chǎn)成本

18.以下哪個(gè)不屬于廣告法規(guī)的基本原則？（）

A.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

B.維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)

C.保障廣告主利益

D.促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展

19.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的基本要求？（）

A.獨(dú)特性

B.創(chuàng)新性

C.關(guān)聯(lián)性

D.復(fù)雜性

20.以下哪個(gè)不屬于品牌塑造的策略？（）

A.品牌定位策略

B.品牌延伸策略

C.品牌形象策略

D.產(chǎn)品研發(fā)策略

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌塑造的目的是什么？（）

A.提升產(chǎn)品銷(xiāo)量

B.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度

C.確保市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.降低生產(chǎn)成本

2.以下哪些屬于廣告宣傳的有效手段？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.戶(hù)外廣告

D.口碑營(yíng)銷(xiāo)

3.品牌定位策略包括哪些類(lèi)型？（）

A.價(jià)格定位

B.產(chǎn)品特性定位

C.使用者定位

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

4.以下哪些是制定廣告宣傳策略時(shí)需要考慮的因素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.消費(fèi)者需求

D.生產(chǎn)成本

5.品牌形象塑造可以通過(guò)以下哪些方式實(shí)現(xiàn)？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.顧客服務(wù)

C.品牌故事

D.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意的來(lái)源？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.消費(fèi)者洞察

C.競(jìng)品分析

D.設(shè)計(jì)師個(gè)人喜好

7.品牌延伸策略主要包括以下哪些形式？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌形象延伸

C.品牌定位延伸

D.品牌名稱(chēng)變更

8.廣告效果的評(píng)估可以從哪些方面進(jìn)行？（）

A.品牌知名度

B.消費(fèi)者態(tài)度

C.銷(xiāo)售額變化

D.廣告成本

9.以下哪些是品牌危機(jī)的可能原因？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題

B.服務(wù)問(wèn)題

C.管理層丑聞

D.不利的媒體報(bào)道

10.廣告監(jiān)管的主要內(nèi)容有哪些？（）

A.廣告內(nèi)容的真實(shí)性

B.廣告行為的合法性

C.廣告媒介的合規(guī)性

D.廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性

11.品牌資產(chǎn)包括以下哪些要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠(chéng)度

C.品牌聯(lián)想

D.品牌的市場(chǎng)份額

12.以下哪些因素可能影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策？（）

A.個(gè)人需求

B.社會(huì)文化

C.廣告信息

D.價(jià)格因素

13.有效的廣告宣傳策略應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)？（）

A.創(chuàng)新性

B.目標(biāo)明確

C.可持續(xù)性

D.成本效益

14.品牌塑造過(guò)程中，以下哪些策略是可行的？（）

A.強(qiáng)化品牌故事

B.聯(lián)合品牌推廣

C.優(yōu)化顧客體驗(yàn)

D.低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

15.廣告創(chuàng)意的過(guò)程包括以下哪些步驟？（）

A.研究與洞察

B.創(chuàng)意構(gòu)思

C.創(chuàng)意執(zhí)行

D.創(chuàng)意評(píng)估

16.以下哪些是廣告法規(guī)的基本原則？（）

A.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

B.維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)

C.促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展

D.保障廣告主的利潤(rùn)最大化

17.品牌延伸時(shí)需要考慮以下哪些因素？（）

A.原品牌形象

B.新產(chǎn)品的市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.企業(yè)的生產(chǎn)能力

18.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)？（）

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.定位精準(zhǔn)

C.成本較低

D.易于跟蹤效果

19.品牌忠誠(chéng)度可以通過(guò)以下哪些方式提高？（）

A.提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)

B.建立有效的顧客關(guān)系管理

C.維護(hù)品牌形象的一致性

D.定期進(jìn)行價(jià)格促銷(xiāo)

20.以下哪些策略有助于解決品牌危機(jī)？（）

A.及時(shí)響應(yīng)

B.積極溝通

C.透明公開(kāi)

D.忽視負(fù)面信息，繼續(xù)原有宣傳策略

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.品牌塑造的基礎(chǔ)是明確品牌的______。（）

2.廣告宣傳的核心目標(biāo)是______產(chǎn)品的銷(xiāo)量。（）

3.品牌定位策略中，產(chǎn)品特性定位是指根據(jù)產(chǎn)品的______來(lái)定位品牌。（）

4.在廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)是基于對(duì)______的分析。（）

5.品牌形象塑造的關(guān)鍵在于提供一致的品牌______。（）

6.廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則之一是______，即創(chuàng)意應(yīng)與品牌形象和消費(fèi)者需求相關(guān)聯(lián)。（）

7.品牌延伸策略包括水平延伸和______延伸兩種方式。（）

8.廣告效果的評(píng)估可以從廣告的______和銷(xiāo)售效果兩個(gè)方面進(jìn)行。（）

9.在處理品牌危機(jī)時(shí)，透明度原則要求企業(yè)應(yīng)公開(kāi)______并積極與公眾溝通。（）

10.廣告監(jiān)管的目的是保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)______競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.品牌塑造與產(chǎn)品銷(xiāo)售沒(méi)有直接關(guān)系。（）

2.廣告宣傳的目的是為了提高產(chǎn)品的知名度。（）

3.品牌定位策略是一成不變的。（）

4.廣告預(yù)算的制定應(yīng)基于企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果。（）

5.廣告創(chuàng)意只需要關(guān)注視覺(jué)效果，不需要考慮品牌形象。（）

6.品牌延伸策略可以隨意使用，不需要考慮市場(chǎng)接受度。（）

7.廣告效果的評(píng)估主要關(guān)注短期內(nèi)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。（）

8.在品牌危機(jī)處理中，企業(yè)應(yīng)首先考慮自身利益。（）

9.廣告法規(guī)主要關(guān)注廣告內(nèi)容的真實(shí)性，不涉及廣告行為的合法性。（）

10.品牌忠誠(chéng)度是品牌資產(chǎn)中最重要的組成部分。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)闡述品牌塑造的重要性及其在企業(yè)發(fā)展中的作用。（10分）

2.結(jié)合實(shí)際案例分析，說(shuō)明廣告宣傳策略如何影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。（10分）

3.描述品牌延伸策略的類(lèi)型，并分析其對(duì)企業(yè)發(fā)展的利與弊。（10分）

4.試述在品牌危機(jī)發(fā)生時(shí)，企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行有效的危機(jī)公關(guān)處理。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.C

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.B

10.D

11.A

12.D

13.C

14.C

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABC

7.ABC

8.ABC

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.定位

2.提升

3.特性

4.市場(chǎng)和消費(fèi)者

5.體驗(yàn)

6.相關(guān)性

7.垂直

8.廣告效果

9.信息

10.公平

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.×

9.