新媒體時(shí)代下果蔬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀研究—以果蔬農(nóng)產(chǎn)品為例目的和意義（一）研究目的科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)中的新技術(shù)、新應(yīng)用層出不窮，尤其是智能手機(jī)普及之后。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量逐年增加。如今，手機(jī)已成為人們娛樂(lè)、購(gòu)物、工作和社交的主要工具。據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，2020年3月，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到8.97億，占我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的99.3%。從傳統(tǒng)的“電腦+網(wǎng)絡(luò)”初級(jí)時(shí)代，到以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，以網(wǎng)店、微博、微信、社交群、短視頻等應(yīng)用工具等新媒體技術(shù)為支撐的新媒體時(shí)代，我做到了。新媒體時(shí)代的蓬勃發(fā)展，給農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)了新的機(jī)遇，不僅使農(nóng)戶直接滿足市場(chǎng)需求成為現(xiàn)實(shí)，也真正實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的無(wú)障礙流通。但值得注意的是，新媒體營(yíng)銷在提供農(nóng)業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí)，也帶來(lái)了產(chǎn)品質(zhì)量控制、果蔬種植技能不足等新問(wèn)題。本文以果蔬為例，探討新媒體時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，進(jìn)一步優(yōu)化果蔬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境。（二）研究意義1.理論意義首先，在新媒體時(shí)代，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可能有助于完善我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系。新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的重要策略。本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式、人力資源開(kāi)發(fā)、品牌影響、物流配送等問(wèn)題進(jìn)行了分析和探討，并提出相應(yīng)的建議。二是為振興我國(guó)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)和完善發(fā)展體系作出貢獻(xiàn)。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的基本支撐。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)拓寬銷售渠道，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研可進(jìn)一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，這是振興和發(fā)展農(nóng)村工業(yè)的重要途徑之一。2.現(xiàn)實(shí)價(jià)值一是有助于挖掘出果蔬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展存在的阻礙因素?，F(xiàn)有研究針對(duì)果蔬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究較少，本文通過(guò)研究分析當(dāng)前果蔬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中的產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)發(fā)展、人才培養(yǎng)、物流配送和品牌建設(shè)等方面情況，用于發(fā)現(xiàn)果蔬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題。二是為優(yōu)化果蔬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供建議和對(duì)策，探索優(yōu)化果蔬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。三是有助于拓展果蔬農(nóng)產(chǎn)品的銷路。對(duì)當(dāng)前最熱門的農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的研究可以進(jìn)一步擴(kuò)寬果蔬的市場(chǎng)銷路，使其在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)上發(fā)揮出農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值。思路和框架本文基于相關(guān)概念和理論的基礎(chǔ)上，通過(guò)探討新媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，分析新媒體時(shí)代下果蔬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，并提出了相應(yīng)的對(duì)策建議。TOC\o"1-3"\n\u一、緒論（一）研究背景與意義1.研究背景2.研究意義（二）國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.國(guó)外研究現(xiàn)狀2.國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀3.文獻(xiàn)述評(píng)（三）相關(guān)理論概述1.新媒體營(yíng)銷2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷3.電子商務(wù)4.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)二、新媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)（一）對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售具有普遍性（二）快速捕捉市場(chǎng)動(dòng)態(tài),降低營(yíng)銷成本（三）激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望三、新媒體時(shí)代下果蔬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀——以果蔬農(nóng)產(chǎn)品為例（一）新媒體時(shí)代下的果蔬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特征1.銷售范圍大2.營(yíng)銷渠道多樣化（二）新媒體時(shí)代下果蔬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀1.蔬菜類銷售額增幅居農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額首位2.短視頻和直播帶貨等內(nèi)容型營(yíng)銷成主流營(yíng)銷形式（三）新媒體時(shí)代下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功案例及啟示1.新媒體時(shí)代褚橙的成功2.啟示四、新媒體時(shí)代下果蔬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題（一）產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)（二）物流速度不及時(shí)、包裝不適宜（三）消費(fèi)者忠誠(chéng)度低（四）食品安全顧慮高五、新媒體時(shí)代下果蔬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)策（一）構(gòu)建產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證平臺(tái)（二）選擇專屬快遞保證購(gòu)物便利（三）以極致體驗(yàn)創(chuàng)消費(fèi)者回購(gòu)（四）引進(jìn)現(xiàn)代化種植技術(shù)提高果蔬類產(chǎn)品質(zhì)量參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn)[1]尹波，徐少波，孫杰．新媒體背景下濰坊農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究[J].中外企業(yè)家,2019(30)：70-71.[2]王麗霞．新媒體時(shí)代下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策路探析--以果蔬類產(chǎn)品為例[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2021(18):64-66.[3]李千千．新媒體背景下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[J].南方農(nóng)機(jī)-2021(07)：57-58.[4]耿同樂(lè).淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷[J].科技經(jīng)濟(jì)市場(chǎng),2021(09):130-131.[5]方芳.“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略[J].北方經(jīng)貿(mào),2021,（11）:46-48.[6]曹潔.新媒體視角下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略創(chuàng)新研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2021(05):127-129[7]李保國(guó),王妮.電子商務(wù)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[J].山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)報(bào),2021,38(05):42-46.[8]魏夢(mèng)琴，張勇.“互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)產(chǎn)品"營(yíng)銷問(wèn)題及對(duì)策分析——以貴州茶產(chǎn)業(yè)為例[J]．物流科技,2021，44（11）：45-46+53.[9]廖雨靖.基于新媒體視域下的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究[J].營(yíng)銷界,2020(47):9-10.[10]楊曼琳.精準(zhǔn)扶貧背景下欠發(fā)達(dá)地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷影響因子研究——基于新媒體視角[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2020(04):18-20.[11]黃海江.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷問(wèn)題與對(duì)策研究[J].時(shí)代金融,2019(16):29-31+59.[12]劉爽.大辛寨村“互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)產(chǎn)品”個(gè)性化定制營(yíng)銷模式研究[D].黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué),2017.[13]王剛.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)