當(dāng)正佳、天環(huán)、太古匯進(jìn)駐天河北，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)新貴紛紛移師琶洲…北京路，似乎有點(diǎn)跟不上時(shí)代了。映入眼簾的不是某購物中心，映入眼簾的不是某購物中心，也不是某大牌旗艦店，駿田批發(fā)廣場(chǎng)。傳說中許氏一族居住的地方，傳說中許氏一族居住的地方，如今已經(jīng)淪為內(nèi)衣批發(fā)市場(chǎng)。滿街國際奢侈品大牌相去甚遠(yuǎn)，甚至比起成都春熙路、南京新街口，北京路都顯得有些寒酸。說起王府井，我們想到王府井百貨，），說起春熙路，我們想到太古里，顯然，廣百不能，新大新不能，天河城也不能，光明廣場(chǎng)更不能。歸根到底，北京路缺少一個(gè)能夠代言商圈氣質(zhì)的本質(zhì)上，這是一個(gè)城市更新的項(xiàng)目城市更新項(xiàng)目，生來就有三大傳播資源優(yōu)勢(shì)命更大。天獨(dú)厚。相比新區(qū)，老城的商業(yè)兌變更令人興奮。三個(gè)共識(shí)北京路項(xiàng)目之于廣州從一片銀行倉庫和工業(yè)老廠房，到“上海新門戶”。到“紐約城市名片”每一個(gè)百年中心區(qū)，都有著城市最好的生活資源，更何況是千年商業(yè)名片北京路。本項(xiàng)目真正區(qū)隔于天河北、珠江新城城市價(jià)值的“文化底蘊(yùn)+新時(shí)代創(chuàng)新”是任何新區(qū)都無法比擬的結(jié)論：城市復(fù)興的價(jià)值不在于“拯救舊區(qū)”一個(gè)全新綜合體的誕生，往往是一個(gè)商圈的新生。成都：太古里武漢天地為老漢口的租界區(qū)注入新活力，費(fèi)的不二之選。香港，朗豪坊為國際購物中心。東京，中城企聚集地，東京房?jī)r(jià)最貴地區(qū)?；浐１本┞讽?xiàng)目賦能北京路商圈的新生與迭代項(xiàng)目理念館、閱讀空間、旅行書店；藝術(shù)與商業(yè)的跨界融合：文化演出、音樂、生活美學(xué)、劇場(chǎng)、展覽、音樂表演、藝術(shù)衍生品；交享空間的商業(yè)理念：戶外花園、休閑設(shè)計(jì)、街區(qū)漫步項(xiàng)目之于商圈的價(jià)值，這是想國”。更是理想。項(xiàng)目之于城市的使命，這是生活方式延續(xù)城市街區(qū)肌理，融入現(xiàn)代都市生活中心，復(fù)合文化空間、藝術(shù)美學(xué)等多重體驗(yàn)，呼喚粵派人文藝生活的回歸。居住價(jià)值、生活方式并不比珠江新城差。新生與迭代破局體系城市勢(shì)能項(xiàng)目?jī)r(jià)值人群價(jià)值產(chǎn)品價(jià)值一座城市的靈魂，除了文化，還是文化。廣州的城市價(jià)值最高點(diǎn)，不在天河北，不在珠江新城。建城之始所在地，叫北京路，千年商都發(fā)源地，叫北京路。這里，沉淀著老城區(qū)最深厚的人文底蘊(yùn)。也藏在這座城市最深的記憶。老城的肌理下，煥發(fā)新生的脈搏在跳動(dòng)。這里，有廣州最深厚的人文，也有不輸珠江新城的繁華配套。這里，把商業(yè)融入城市肌理，把生活融人文和藝術(shù)。曾經(jīng)是歷史之光，如今是城市門廊。當(dāng)北京路的能量被重新點(diǎn)燃，世界，將再一次回到北京路。 粵海，讓世界目光，重回北京路?；浐?，讓世界潮流，重回北京路?；浐?，讓人文生活，重回北京路。粵海，讓藝術(shù)美學(xué)，重回北京路。 如果說天河北代表商業(yè)繁華，珠江新城代表中央商務(wù)，那么北京路，就是廣州城的生活中心。見過紐約的繁華，巴黎的時(shí)尚，倫敦的優(yōu)雅，卻時(shí)常夢(mèng)到媽媽煲的那碗湯。吃再多高端西餐的飯后甜點(diǎn)，最是忘不掉，五羊雪糕的味道。廣州最懂生活那群人，都住在北京路。在這里，不需要炫耀，也沒有豪奢，把階層、尊貴、榮耀統(tǒng)統(tǒng)忘掉。選擇什么樣的生活方式不重要，體驗(yàn)生活才重要。你選擇市井氣，不代表你就不高貴，你選擇精致，不代表你沒有人情味，生活之所以是生活，是因?yàn)樗銐蛘鎸?shí)，足夠親近人心。這就是多少人走遍世界，依然走不出北京路的原因。 這條路，千百年留下多少家族的顯赫榮光。高第街，曾是廣東第一家族——許氏家族的聚居地。大詩人梁佩蘭的故居，坐落惠福路口的仙湖街。明代大儒陳白沙亦曾居住于此，寓所名為白沙居。北京路上的門牌號(hào)，是每一個(gè)居住于此的家族的驕傲。一如那些全球富豪競(jìng)相追逐的家族門牌。在紐約，是ONE57在上海，是湯臣一品在廣州，是粵?！偫?世界重回北京路VI視覺體系粵?！偫锘浐！ぬ┛道锷虡I(yè)/公寓/住宅世界重回北京路世界風(fēng)尚，重回北京路閱遍世界，心歸北京路北京路上的家族門牌傳播規(guī)劃主題主題世界重回北京路【先導(dǎo)大片】《世界重回北京路》【品牌巡演】【先導(dǎo)大片】《世界重回北京路》【品牌巡演】世界重回北京路世界風(fēng)尚，重回北京路閱遍世界，心歸北京路北京路上的家族門牌【品牌聯(lián)動(dòng)】【刷屏事件】【爆點(diǎn)事件】世界重回北京路廣式人文生活的精神回歸，北京路上的城市新生，讓世界的目光，再次聚焦北京路。大片預(yù)告系列稿摩登都會(huì)廣州又一次讓世界風(fēng)尚聚集北京路絲路源點(diǎn)廣州摩登都會(huì)廣州又一次讓世界風(fēng)尚聚集北京路絲路源點(diǎn)廣州又一次點(diǎn)亮北京路的繁華榮光又一次讓全球目光聚焦北京路視頻形式參考：短視頻挑戰(zhàn)記錄北京路的時(shí)代巨變承接大片的熱度，粵海品牌匠心打造泰康路項(xiàng)目，以代言北京路商圈之姿，宣告北京路的強(qiáng)勢(shì)復(fù)興。粵海與北京路的故事承接先導(dǎo)大片的熱度，粵海品牌匠心打造泰康路項(xiàng)目，以代言北京路商圈綜合體的姿態(tài)，宣告北京路的強(qiáng)勢(shì)復(fù)興。價(jià)值炒作1.粵海地產(chǎn)落筆，誓要讓世界重回北京路3.北京路的新生與迭代能否成功，首選要看這個(gè)項(xiàng)目城市記憶插畫系列城市記憶插畫系列 南獅：廣府文化重要標(biāo)簽，在開心喜慶的重大場(chǎng)面總能看到它的出現(xiàn)!外立面藝術(shù)IP形式應(yīng)用效果參考 聯(lián)合高端文創(chuàng)產(chǎn)品和品牌，將生活用品以文創(chuàng)產(chǎn)品來呈現(xiàn)，始終關(guān)注生活本身，塑造項(xiàng)目的人文藝術(shù)生活氣質(zhì)。品牌聯(lián)動(dòng)：人文藝術(shù)市集價(jià)值炒作1.這回，北京路商圈終于有資格叫板天河北！2.能夠代言北京路商圈的高端購物中心，總算來了！3.東有太古匯，西有粵海·泰康里情感溝通系列北京路核心區(qū)·地鐵上蓋·70-北京路核心區(qū)·地鐵上蓋·70-騎樓的記憶輩子的鄉(xiāng)音北京路核心區(qū)·地鐵上蓋·70-寧靜的奢華系列眼前是城市的潮涌轉(zhuǎn)身是裸心的自在寧靜的奢華系列北京路核心區(qū)·地鐵上蓋·70-200㎡城芯美學(xué)寓一面是歷史的積淀一面是內(nèi)心的平靜北京路核心區(qū)·地鐵上蓋·70-200㎡城芯美學(xué)寓窗前是世界的風(fēng)尚窗后是靜逸的生活北京路核心區(qū)·地鐵上蓋·70-200㎡城芯美學(xué)寓戶外大型迷宮，以清明上河圖的形式，在里面呈現(xiàn)北京路的人文歷史、舊時(shí)情懷。價(jià)值炒作1.走遍世界，走不出北京路2.相比于說“去北京路”，更喜歡說“回北京路”3.那些關(guān)于北京路的記憶北京路核心區(qū)·地鐵上蓋·50-140㎡都會(huì)系瞰景奢宅北京路核心區(qū)·地鐵上蓋·50-140㎡都會(huì)系瞰景奢宅北京路核心區(qū)·地鐵上蓋·50-140㎡都會(huì)系瞰景奢宅爆點(diǎn)事件：北京路上的顯赫門牌邀請(qǐng)手工匠人以奢侈品的規(guī)格，打造一個(gè)特制的姓氏門牌，送到每一個(gè)成交的客戶手中。價(jià)值炒作1.這一個(gè)門牌號(hào)，應(yīng)該是每個(gè)老廣都想擁有2.北京路上的門牌號(hào)，傳承廣粵千年家風(fēng)3.塔尖圈層追逐的家族門牌，在廣州，叫粵?！偫飩鞑ヒ?guī)劃主題主題