演講人:日期：蜜雪冰城活動策劃案目錄CONTENCT活動背景與目的活動主題與定位活動內(nèi)容與形式活動時間與地點活動宣傳與推廣活動預算與效益評估活動執(zhí)行與總結01活動背景與目的蜜雪冰城是一家全國連鎖冰淇淋與茶飲的品牌，隸屬于蜜雪冰城股份有限公司旗下品牌。經(jīng)過20余年的發(fā)展，蜜雪冰城已經(jīng)成為國內(nèi)知名的冰淇淋與茶飲連鎖品牌，擁有廣泛的消費者群體和市場份額。蜜雪冰城注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務質(zhì)量，致力于為消費者提供高品質(zhì)、健康、美味的冰淇淋和茶飲產(chǎn)品。蜜雪冰城品牌簡介隨著市場競爭的加劇，蜜雪冰城需要不斷提升品牌知名度和美譽度，吸引更多的消費者。通過舉辦活動，可以增強蜜雪冰城與消費者之間的互動和溝通，深入了解消費者需求和反饋，進一步提升品牌形象。同時，活動也是蜜雪冰城向社會傳遞企業(yè)文化和價值觀的重要途徑，有助于樹立企業(yè)良好的社會形象?；顒硬邉澅尘疤岣咂放浦群兔雷u度促進產(chǎn)品銷售增強消費者忠誠度傳遞企業(yè)文化和價值觀活動目的及意義通過活動宣傳和推廣，讓更多的人了解蜜雪冰城品牌，增加品牌曝光率。通過活動優(yōu)惠和促銷，吸引消費者購買蜜雪冰城的產(chǎn)品，提高銷售額。通過活動互動和體驗，讓消費者更加深入地了解蜜雪冰城的產(chǎn)品和服務，增強消費者對品牌的認同感和忠誠度。通過活動展示蜜雪冰城的企業(yè)文化和價值觀，樹立企業(yè)良好的社會形象，增強社會責任感。02活動主題與定位冰雪奇緣甜蜜狂歡品牌慶典以冰雪為主題，打造一場夢幻般的冰雪世界，讓消費者在炎炎夏日中感受到清涼與驚喜。以甜蜜為主題，結合蜜雪冰城的產(chǎn)品特點，打造一場甜蜜的狂歡盛宴，讓消費者在品嘗美食的同時，感受到甜蜜與快樂。以慶祝蜜雪冰城品牌成立為主題，回顧品牌歷程，展望未來發(fā)展，同時推出系列優(yōu)惠活動，回饋廣大消費者?；顒又黝}創(chuàng)意80%80%100%目標受眾分析針對年輕人追求時尚、潮流、新鮮的特點，推出具有創(chuàng)意和趣味性的活動，吸引他們的關注和參與。針對家庭客群注重親子互動、家庭歡樂的特點，推出適合全家參與的活動，營造溫馨、歡樂的家庭氛圍。針對蜜雪冰城的忠實粉絲，推出專屬的福利和互動環(huán)節(jié)，增強他們的歸屬感和忠誠度。年輕人群體家庭客群粉絲群體定位特色活動定位及特色本次活動定位為一次集品牌展示、產(chǎn)品推廣、消費者互動于一體的綜合性活動，旨在提升蜜雪冰城的品牌知名度和美譽度，同時促進產(chǎn)品的銷售?；顒訉⒆⒅貏?chuàng)意性和趣味性，通過打造獨特的冰雪場景、推出新穎的互動環(huán)節(jié)、提供誘人的產(chǎn)品優(yōu)惠等方式，吸引消費者的關注和參與。同時，活動還將注重傳播渠道的整合和拓展，充分利用線上線下資源，擴大活動的影響力和覆蓋面。03活動內(nèi)容與形式冰淇淋音樂節(jié)以冰淇淋為主題，舉辦一場獨特的音樂節(jié)活動，吸引年輕人群體。邀請知名歌手、樂隊現(xiàn)場演出，結合冰淇淋試吃、互動游戲等環(huán)節(jié)，打造歡樂氛圍。蜜雪茶飲文化節(jié)推廣茶飲文化，舉辦茶飲制作大賽、茶藝表演、茶文化講座等活動。邀請茶藝大師、知名茶人參與，提升活動品質(zhì)與影響力。核心活動策劃在社交媒體平臺發(fā)起與蜜雪冰城相關的挑戰(zhàn)或話題，鼓勵用戶參與互動，分享自己的消費體驗。設置獎勵機制，提高用戶參與度。針對蜜雪冰城會員，推出專享優(yōu)惠、積分兌換、會員日等活動，增強會員歸屬感和忠誠度。輔助活動安排會員專享活動社交媒體挑戰(zhàn)賽在重要商圈、購物中心等地點開設快閃店或主題展，展示蜜雪冰城特色產(chǎn)品與品牌形象。結合趣味互動、拍照打卡等元素，吸引消費者關注?？扉W店與主題展與其他知名品牌、IP進行跨界合作，共同舉辦聯(lián)名活動或推出限量款產(chǎn)品。借助雙方品牌影響力，擴大活動覆蓋面和影響力?？缃绾献骰顒踊顒有问絼?chuàng)新04活動時間與地點活動日期活動時長時間節(jié)點安排活動時間安排根據(jù)活動規(guī)模和內(nèi)容，合理安排活動時長，確保參與者充分體驗。明確活動開始、結束及各個環(huán)節(jié)的時間節(jié)點，確保活動有序進行。選擇周末或節(jié)假日進行，以吸引更多消費者參與。利用門店內(nèi)外空間進行活動布置，吸引過往行人關注并參與。門店內(nèi)外商業(yè)廣場校園合作選擇人流量較大的商業(yè)廣場舉辦活動，擴大品牌曝光度。與高校合作，在校園內(nèi)舉辦活動，吸引年輕消費群體。030201活動地點選擇01020304主題裝飾燈光音響宣傳物料互動區(qū)域場地布置與氛圍營造準備充足的宣傳物料，如海報、傳單等，方便參與者了解和傳播活動信息。合理配置燈光音響設備，提升現(xiàn)場氛圍和參與者體驗。根據(jù)活動主題進行場地裝飾，營造濃厚的氛圍。設置互動區(qū)域，如游戲區(qū)、拍照區(qū)等，增強參與者的互動體驗。05活動宣傳與推廣利用社交媒體平臺（如微信、微博、抖音等）進行廣泛宣傳，同時合作網(wǎng)絡紅人和KOL進行推廣。線上渠道在門店內(nèi)設置宣傳展板、懸掛橫幅，派發(fā)宣傳單頁，吸引顧客關注。線下渠道與主流媒體（如電視臺、廣播電臺、報紙雜志等）進行合作，擴大活動影響力。媒體合作宣傳渠道策略視覺元素統(tǒng)一設計活動主題海報、宣傳單頁、展板等視覺元素，突出品牌形象和活動主題。文案內(nèi)容撰寫吸引人的文案，包括活動介紹、優(yōu)惠信息、參與方式等，激發(fā)顧客參與熱情。設計風格根據(jù)品牌調(diào)性和活動主題，選擇適合的設計風格，如清新、活潑、時尚等。宣傳物料設計03監(jiān)測與評估實時監(jiān)測推廣效果，收集顧客反饋，評估活動成效，為后續(xù)活動提供參考。01制定推廣計劃明確推廣目標、受眾、渠道、時間等要素，制定詳細的推廣計劃。02執(zhí)行推廣活動按照計劃有序執(zhí)行推廣活動，及時調(diào)整優(yōu)化策略，確?；顒有Ч?。推廣計劃與執(zhí)行06活動預算與效益評估0102030405人員費用物資費用場地費用餐飲費用其他費用包括活動策劃、執(zhí)行、安保等人員的工資和福利費用。購買活動所需物資，如裝飾、道具、音響設備等。租賃活動場地及相關設施設備的費用。為參與活動的人員提供餐飲服務的費用。包括交通、通訊、印刷、宣傳等雜項費用。活動預算編制效益評估方法通過活動現(xiàn)場簽到、網(wǎng)絡報名等方式統(tǒng)計參與人數(shù)，評估活動吸引力。對比活動前后的銷售額，分析活動對銷售的促進作用。通過問卷調(diào)查、社交媒體關注度等方式了解活動對品牌知名度的提升情況。收集客戶對活動的反饋意見，評估活動的客戶滿意度。參與人數(shù)統(tǒng)計銷售額提升品牌知名度調(diào)查客戶滿意度調(diào)查天氣風險安全風險參與度風險物資供應風險風險預測與應對措施01020304如遇惡劣天氣，需提前預測并準備相應的應急方案，如調(diào)整活動時間、地點等。加強現(xiàn)場安保措施，制定應急預案，確?；顒影踩行蜻M行。如預測參與人數(shù)不足，需加大宣傳力度，提高活動吸引力。提前與供應商溝通，確?；顒铀栉镔Y按時到位，避免物資短缺影響活動進行。07活動執(zhí)行與總結

活動執(zhí)行團隊組建團隊成員選擇挑選具有相關經(jīng)驗和技能的團隊成員，包括項目經(jīng)理、創(chuàng)意策劃、執(zhí)行協(xié)調(diào)、物資采購等。團隊分工與協(xié)作明確各成員的職責和分工，建立高效的溝通協(xié)作機制，確保活動順利推進。培訓與準備對團隊成員進行必要的培訓和準備，包括品牌文化、活動流程、應急預案等，提高團隊的專業(yè)性和應變能力。123包括場地勘察、物資采購、設備調(diào)試、人員安排等，確保活動前的各項準備工作充分就緒。活動前期準備按照活動方案和流程，有序組織現(xiàn)場各項活動，包括嘉賓接待、節(jié)目表演、互動環(huán)節(jié)等，營造熱烈、歡快的氛圍?；顒蝇F(xiàn)場執(zhí)行做好活動現(xiàn)場的清理和物資歸位工作，及時總結活動經(jīng)驗和教訓，為下一次活動提供改進依據(jù)。活動后期收尾活動執(zhí)行流程安排活動效果評估通過數(shù)據(jù)分析、問卷調(diào)查等方式，對活