出海品牌備戰(zhàn)攻略奉上黑五，年度全球頗受矚目的購(gòu)物狂歡節(jié)，每年都是海外及出海賣家迅速提升銷售額的黃金時(shí)刻，但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出并非易事。在全球消費(fèi)欲如此強(qiáng)烈的節(jié)點(diǎn)，出海品牌如何以精準(zhǔn)的洞察發(fā)現(xiàn)可利用的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，在黑五期間實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，并為即將到來(lái)的圣誕節(jié)和新年做好準(zhǔn)備?以下攻略請(qǐng)收好。色星期五已從美國(guó)消費(fèi)者一天的店內(nèi)購(gòu)物狂潮，演變成全球性的消費(fèi)盛宴。AdobeAnalytics報(bào)告稱，2023年“黑色星期五”憑借98億美元的銷售額創(chuàng)下歷史新高，預(yù)計(jì)今年這一數(shù)字將達(dá)到108億美元。S5.0$3.3$2.4$2.52019202020212$9.8$1.9S2.7$10source:Adobe,2023隨著全球經(jīng)濟(jì)格局的持續(xù)演變，2024年的黑五購(gòu)物季呈全美零售聯(lián)合會(huì)(NationalRetailFederation)最新消費(fèi)者調(diào)查顯示，這個(gè)假期，消費(fèi)者將前往各種購(gòu)物目的地購(gòu)買禮物和購(gòu)物清單上的其他物品。更多的消費(fèi)者(57%)PercentofconsumersshoppingaAllAdults●18-2448%的購(gòu)物者在社交媒體上尋找黑色星期五折扣社交媒體對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物決策的影響不容小覷。像Directlyonacompany'swebsiteGoogleWord-of-mouthEmails48%20%價(jià)格敏感和自我饋贈(zèng)型消費(fèi)成為購(gòu)物季的重要特征己的禮物”,而不是傳統(tǒng)的送禮給其他人的購(gòu)物行為。是在Z世代(82%)和千禧一代(79%)中表現(xiàn)更為突Familymembers77%Myself74%ChildrenFriends40%Colleagues6%Charity4%更環(huán)保的黑色星期五可持續(xù)性和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠將影響消費(fèi)者購(gòu)物ofUKconsumerssurveyedagreoverconsumptiondurinthemconsciousabouttheenvironmentalimpactoftheevent.消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)間偏好TIDIO上的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，約三分之二的消費(fèi)者選擇在黑物之旅。其中，15%的消費(fèi)者計(jì)劃在感恩節(jié)晚上完成大部分黑色星期五的購(gòu)物，而21%的顧客選擇在黑色星期五的凌晨0點(diǎn)到早上8點(diǎn)進(jìn)行購(gòu)物，大約27%的人更喜歡有規(guī)律的購(gòu)物時(shí)間——這也是店內(nèi)購(gòu)物的高峰期(上午8點(diǎn)到下午6點(diǎn)),18%的人會(huì)在黑色星期五的下午6點(diǎn)到晚上12點(diǎn)DuringregularstorehoursonBlackFriday(8AM-6PM)SpreadthroughouttheweekendafterBlaLateonBlackFriday(6PM-12AM)OnOnThanksgivingDayoreveningFRIDAY從消費(fèi)者的品類偏好來(lái)看，impact的報(bào)告顯示電子產(chǎn)品和時(shí)尚服飾是今年購(gòu)物季的主力品類，分別占據(jù)65%和62%的選擇比例。除此之外，玩具游戲、美容個(gè)護(hù)和家居WhatproductsareyouplanningtobuyduringthisCyberWeek?Selectallthat電子產(chǎn)品與智能家居設(shè)備黑五購(gòu)物季一向是電子產(chǎn)品的主戰(zhàn)場(chǎng)。從AdobeAnalytics數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2023年黑五在線銷售額環(huán)比增長(zhǎng)了152%,智能手表(+577%)、電視(484%)和音頻設(shè)備(376%)尤其暢銷。隨著移動(dòng)辦公和遠(yuǎn)程教育的普家用電器與廚房設(shè)備小家電和廚房設(shè)備在黑五購(gòu)物季往往以高折扣吸引消費(fèi)者?？諝庹ㄥ?、攪拌機(jī)、吸塵器等高性價(jià)比的家用設(shè)備預(yù)計(jì)仍將是搶手貨，尤其是對(duì)于那些關(guān)注烹飪效率和家居清潔的消費(fèi)者。隨著消費(fèi)者對(duì)居家生活品質(zhì)的追求，電動(dòng)工具和家居護(hù)理產(chǎn)品也是“黑五”期間的潛力股。服飾和戶外運(yùn)動(dòng)裝備隨著寒冷季節(jié)的到來(lái)，羽絨服、靴子等高需求商品會(huì)迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。此外，計(jì)劃進(jìn)行滑雪、滑板等戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的需求也將呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)戶外運(yùn)動(dòng)用品的銷售額將增長(zhǎng)。隨著個(gè)性化和時(shí)尚趨勢(shì)的不斷演變，賣家們可以通過(guò)提供獨(dú)特的設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的材料來(lái)吸引消費(fèi)者。健康與個(gè)人護(hù)理健康意識(shí)的提升使得個(gè)人保養(yǎng)和保健用品成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人形象的重視，脫毛器、剪發(fā)器和剃須刀等美容美發(fā)工具也將成為“黑五”期間的熱銷品類。出海