?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.--第二章:?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.個人護理產(chǎn)品依賴消費者信心個人護理產(chǎn)品依賴消費者信心化妝品類限上單位商品零售額第Ⅰ階段：2016年之前-消費發(fā)展時期第Ⅱ階段：2017-2021年-高速增長時期第Ⅲ階段：2022年起-回歸理性時期消費者信心不足，化妝品零售表現(xiàn)低于總體零售市場社會消費品零售總額-社會消費品零售總額--消費者信心指數(shù)5020152016201720182019數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.4個人護理全渠道發(fā)展，線上和線下都至關(guān)重要個人護理全渠道發(fā)展，線上和線下都至關(guān)重要個人護理vs.快消品整體全渠道銷售額增長率渠道銷售額重要性30%42%25%28%個人護理全渠道線下渠道增長率00數(shù)據(jù)來源：NIQ零售監(jiān)測服務(wù)，2024年7月?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.5快消品整體快消品整體個人護理新品銷售額增長的廠商與新品銷售額停滯或下降的廠商相比，其總體銷售額更可能取得增長個人護理個人護理新品銷售額增長的廠商與新品銷售額停滯或下降的廠商相比，其總體銷售額更可能取得增長個人護理數(shù)據(jù)期間：全球2023年，中國MAT2024年7月已有產(chǎn)品兩年前新品個人護理亟需個人護理亟需創(chuàng)新概念數(shù)據(jù)來源：全球數(shù)據(jù)來自NIQBASES創(chuàng)新監(jiān)測。計算方式：在美國和歐盟的20,000多家廠商中，新品銷售額增長的廠商中取得整體銷售額增長的廠商比例/新品銷售額停滯或下降的廠商中取得整體銷售額增長的廠商比例；中國數(shù)據(jù)來自NIQ零售監(jiān)測服務(wù)，2024年7月線下市場。個人護理數(shù)據(jù)僅限5個主要品類（護膚品、洗發(fā)水、香皂浴液、牙膏、衛(wèi)生用品）。快消品整體僅限市場規(guī)模前20品類。計算方法與全球相同。?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.6?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.全渠道視角在個人護理發(fā)展中至關(guān)重要增長率今年vs增長率今年vs去年2015新流量2015線下:30%線下:30%2009電商20092004化妝品店2004化妝品店8數(shù)據(jù)來源：NIQ零售監(jiān)測服務(wù)，2024年7月各渠道承擔(dān)著不同的角色與職責(zé)，主要可分為日常采購、休閑購物或緊急需求消費者在不同渠道購物的首要目的內(nèi)容電商休閑購物傳統(tǒng)電商家中日常一般內(nèi)容電商休閑購物傳統(tǒng)電商家中日常一般性補貨O2O購買每日所需化妝品店/個護用品店休閑購物超市家中日常一般超市家中日常一般性補貨食雜店緊急即時需求便利店在途購買消費大賣場大賣場定期大型采購9數(shù)據(jù)來源：NIQ2023-2024年購物趨勢報告9線下&傳統(tǒng)電商日常采購多樣產(chǎn)品供應(yīng)偏重于促銷季節(jié)促銷季與平常月度銷售值對比偏重于促銷季節(jié)促銷季與平常月度銷售值對比促銷季與平常月度銷售值對比促銷季與平常月度銷售值對比傳統(tǒng)電商線下大型渠道線下小型或?qū)I(yè)渠道更多符合潮流的新產(chǎn)品線定期批量采購定期批量采購食雜店核心與基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來源：NIQ零售監(jiān)測服務(wù)，2024年7月快速變化的店鋪格局今年新開店鋪快速變化的店鋪格局今年新開店鋪在抖音60000+家售賣主要個護品類在抖音60000+家售賣主要個護品類全部抖音個護類店鋪休閑購物迅速迭代旗艦店第三方商店休閑購物迅速迭代銷售占比%增長率MAT2307MAT2407數(shù)據(jù)來源：NIQ零售監(jiān)測服務(wù)，2024年7月店鋪發(fā)展趨向于旗艦店&大型店鋪大型店鋪在旗艦店和第三方店鋪中均引領(lǐng)增長*大型店鋪:年銷售額>1億即時必需品更高價格香皂浴液護膚品洗發(fā)水衛(wèi)生用品牙膏個護在O2O的占比為銷售額占比+0.2%單件價格指數(shù)*香皂浴液護膚品洗發(fā)水衛(wèi)生用品牙膏個護在O2O的占比為銷售額占比+0.2%單件價格指數(shù)*以更高價格來滿足便捷和緊急需求衛(wèi)生用品紙巾數(shù)據(jù)來源：NIQ零售監(jiān)測服務(wù)，2024年7月?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.個人護理領(lǐng)域的全球創(chuàng)新趨勢創(chuàng)新驅(qū)動力創(chuàng)新驅(qū)動力發(fā)展中的創(chuàng)新趨發(fā)展中的創(chuàng)新趨勢消退的趨勢消退的趨勢“將高端沙龍體驗帶回家”數(shù)據(jù)來源：NIQ全球美容創(chuàng)新報告：NIQ全球美容創(chuàng)新報告?；谌?4個市場的得分。持續(xù)趨勢=3分，新興趨勢=2分，未來趨勢=1分?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.14個性化與包容性便利性與可及性清潔與可持續(xù)性免疫與健康支持奢華大眾化趨勢發(fā)展時間2009峰值峰值峰值峰值峰值峰值峰值峰值峰值峰值不大可能的趨勢數(shù)據(jù)來源：NIQ全球美容創(chuàng)新報告?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.NQ消費者將對于身心健康的關(guān)注注入了對個人護理產(chǎn)品的需求中NQ*消費者尋求能更好地滿足其專業(yè)人士背書專業(yè)性功能50%50%的消費者更多的對于身體健康有了更長期的關(guān)注27%更多的生活壓力的消費者感到了*消費者期待從個人護理產(chǎn)品中獲27%更多的生活壓力的消費者感到了*消費者期待從個人護理產(chǎn)品中獲得情緒上的滋養(yǎng)。自我關(guān)愛戶外活動*消費者希望從個人護理產(chǎn)品中獲得快樂和滿足感。文化認(rèn)同●●產(chǎn)品個性化需求與個護行業(yè)的發(fā)展偕行，現(xiàn)已處在更高需求層次的精細(xì)化時代2023-現(xiàn)在2023-現(xiàn)在:精致時代?需求差異化2020-20222020-2022:防護時代?追求成本效率2010-20192010-2019:進階時代?產(chǎn)品高端化2009以前2009以前:基礎(chǔ)時代?基本品類引入?消費者初始個護意識發(fā)芯/頭皮發(fā)芯/頭皮護理*產(chǎn)品在使用部位上更加細(xì)分化*消費者通過更精致女性經(jīng)期專用頸霜*針對特定情況設(shè)計產(chǎn)品用途精致時代精細(xì)用途精致需求數(shù)據(jù)來源：NIQ零售監(jiān)測服務(wù)，2024年7月?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.17成分有自己的發(fā)展節(jié)奏，然與產(chǎn)品生命周期也有共通之處*處于高速發(fā)展期的成分*主要用于護膚品*主要的4大個護品類中均有使用跨入個護領(lǐng)域*成分趨勢總結(jié)基于4大主要個護品類：護膚品，香皂浴液，洗發(fā)水，牙膏香皂浴液安全套漱口水染色劑等…不再使用重新開始周期。數(shù)據(jù)來源：NIQ零售監(jiān)測服務(wù)，2024年7月?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.18世界氣象組織“2023年全球氣候狀況消費者最關(guān)注的5個問題（2024年中版）12345個人護理領(lǐng)域的全球創(chuàng)新趨勢 清潔&可持續(xù)發(fā)展