建立品牌與廣告宣傳考核試卷考生姓名：__________答題日期：______/______/______得分：_____________判卷人：___________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是品牌建立的三大要素之一？()

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.促銷(xiāo)

D.渠道

2.品牌的核心價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，除了？()

A.功能價(jià)值

B.情感價(jià)值

C.社會(huì)價(jià)值

D.財(cái)務(wù)價(jià)值

3.以下哪個(gè)不是品牌定位的主要方法？()

A.產(chǎn)品特性定位

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

C.用戶需求定位

D.品牌形象定位

4.廣告宣傳的主要目的是什么？()

A.提升產(chǎn)品銷(xiāo)量

B.增加品牌曝光度

C.傳遞品牌信息

D.以上都是

5.以下哪個(gè)不是廣告宣傳的四大媒介？()

A.電視

B.廣播

C.報(bào)紙

D.電商平臺(tái)

6.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的三大原則？()

A.吸引注意力

B.簡(jiǎn)潔明了

C.詼諧幽默

D.與品牌定位相符合

7.在制定廣告宣傳預(yù)算時(shí)，以下哪個(gè)方法比較合理？()

A.銷(xiāo)售百分比法

B.目標(biāo)任務(wù)法

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手匹配法

D.以上都可以

8.以下哪個(gè)不是社交媒體廣告的優(yōu)勢(shì)？()

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.定位精準(zhǔn)

C.成本較高

D.傳播速度快

9.在廣告宣傳中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于廣告策劃？()

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.媒介選擇

D.銷(xiāo)售執(zhí)行

10.以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的指標(biāo)？()

A.品牌知名度

B.品牌忠誠(chéng)度

C.品牌聯(lián)想度

D.市場(chǎng)占有率

11.以下哪個(gè)不是品牌危機(jī)處理的原則？()

A.及時(shí)性

B.主動(dòng)性

C.誠(chéng)懇性

D.責(zé)任推諉

12.以下哪個(gè)不是廣告效果的測(cè)量指標(biāo)？()

A.暴露度

B.點(diǎn)擊率

C.轉(zhuǎn)化率

D.生產(chǎn)成本

13.以下哪個(gè)不是品牌合作的主要形式？()

A.品牌聯(lián)名

B.品牌授權(quán)

C.品牌代理

D.品牌收購(gòu)

14.以下哪個(gè)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素？()

A.個(gè)人需求

B.品牌形象

C.廣告宣傳

D.貨幣政策

15.以下哪個(gè)不是廣告法規(guī)中的相關(guān)規(guī)定？()

A.禁止虛假宣傳

B.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

C.限制廣告時(shí)間

D.規(guī)定廣告費(fèi)用

16.以下哪個(gè)不是品牌延伸的主要方式？()

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌合作

C.品牌擴(kuò)張

D.品牌縮小

17.以下哪個(gè)不是品牌故事的主要內(nèi)容？()

A.品牌歷史

B.品牌理念

C.品牌定位

D.產(chǎn)品功能

18.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的來(lái)源？()

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.創(chuàng)意會(huì)議

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.客戶反饋

19.以下哪個(gè)不是品牌個(gè)性的表現(xiàn)？()

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)識(shí)

C.品牌口號(hào)

D.品牌價(jià)格

20.以下哪個(gè)不是廣告投放的優(yōu)化策略？()

A.定期分析廣告效果

B.調(diào)整廣告預(yù)算

C.優(yōu)化廣告創(chuàng)意

D.減少?gòu)V告投放渠道

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌建立的過(guò)程中，以下哪些因素對(duì)于品牌形象至關(guān)重要？()

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.顧客服務(wù)

C.廣告創(chuàng)意

D.銷(xiāo)售策略

2.以下哪些是品牌定位的常見(jiàn)策略？()

A.領(lǐng)導(dǎo)者定位

B.跟隨者定位

C.利基市場(chǎng)定位

D.低價(jià)定位

3.廣告宣傳的目的是什么？()

A.提升品牌知名度

B.促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售

C.改善品牌形象

D.降低生產(chǎn)成本

4.以下哪些是廣告媒介選擇時(shí)需要考慮的因素？()

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.產(chǎn)品特性

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

5.以下哪些是有效的廣告創(chuàng)意策略？()

A.引發(fā)共鳴

B.創(chuàng)造好奇心

C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

D.忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

6.在社交媒體廣告中，以下哪些做法能夠提高用戶參與度？()

A.舉辦互動(dòng)活動(dòng)

B.發(fā)布用戶生成內(nèi)容

C.定期發(fā)布廣告

D.使用有趣的梗

7.品牌資產(chǎn)包括以下哪些要素？()

A.品牌知名度

B.品牌忠誠(chéng)度

C.品牌聯(lián)想

D.品牌法律保護(hù)

8.以下哪些情況可能導(dǎo)致品牌危機(jī)？()

A.產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題

B.企業(yè)負(fù)面新聞

C.不當(dāng)廣告宣傳

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

9.評(píng)估廣告效果時(shí)，以下哪些指標(biāo)是重要的？()

A.觀眾覆蓋率

B.廣告回憶率

C.銷(xiāo)售增長(zhǎng)率

D.點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率

10.以下哪些是品牌合作的優(yōu)勢(shì)？()

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.提升品牌形象

C.分?jǐn)倧V告成本

D.增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

11.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素包括以下哪些？()

A.個(gè)人偏好

B.社會(huì)文化

C.經(jīng)濟(jì)條件

D.廣告影響

12.在制定廣告宣傳策略時(shí)，以下哪些做法是合理的？()

A.確定目標(biāo)受眾

B.明確廣告目標(biāo)

C.選擇合適媒介

D.忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)

13.以下哪些是品牌延伸的潛在風(fēng)險(xiǎn)？()

A.損害原有品牌形象

B.導(dǎo)致市場(chǎng)混淆

C.增加運(yùn)營(yíng)成本

D.提高品牌忠誠(chéng)度

14.以下哪些是品牌故事的重要組成部分？()

A.品牌創(chuàng)立背景

B.品牌發(fā)展歷程

C.品牌核心理念

D.產(chǎn)品使用方法

15.現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的來(lái)源可能包括以下哪些？()

A.文化趨勢(shì)

B.科技發(fā)展

C.社會(huì)事件

D.員工個(gè)人想法

16.以下哪些是品牌個(gè)性的體現(xiàn)？()

A.品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

B.品牌口號(hào)

C.品牌代言人

D.品牌價(jià)格定位

17.以下哪些是廣告投放前的必要準(zhǔn)備工作？()

A.確定廣告目標(biāo)

B.分析目標(biāo)市場(chǎng)

C.制定廣告預(yù)算

D.設(shè)計(jì)廣告物料

18.以下哪些策略可以幫助優(yōu)化廣告投放效果？()

A.A/B測(cè)試

B.定期調(diào)整廣告內(nèi)容

C.優(yōu)化目標(biāo)受眾

D.增加廣告投放頻次

19.以下哪些是品牌管理的有效手段？()

A.定期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

B.監(jiān)控品牌形象

C.管理顧客關(guān)系

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

20.以下哪些因素會(huì)影響廣告法規(guī)的制定和執(zhí)行？()

A.社會(huì)道德觀念

B.政府政策導(dǎo)向

C.行業(yè)自律

D.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)意識(shí)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.品牌的核心價(jià)值是指品牌所特有的、能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)滿足需求的_______和_______價(jià)值。

（）（）

2.在廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)是第一步，它主要包括確定廣告的_______和_______。

（）（）

3.有效的品牌命名應(yīng)具備的特點(diǎn)包括易于記憶、富有_______和能夠反映品牌_______。

（）（）

4.廣告宣傳的預(yù)算可以根據(jù)企業(yè)的_______和_______來(lái)確定。

（）（）

5.品牌危機(jī)管理的基本原則包括及時(shí)性、_______和_______。

（）（）

6.評(píng)估廣告效果的長(zhǎng)期指標(biāo)通常包括品牌知名度、品牌形象和_______。

（）

7.品牌合作的主要目的是為了實(shí)現(xiàn)資源共享、_______和_______。

（）（）

8.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程通常包括需求識(shí)別、信息搜索、_______和_______。

（）（）

9.品牌延伸的策略主要包括產(chǎn)品線延伸、品牌_______和品牌_______。

（）（）

10.現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的過(guò)程通常包括市場(chǎng)調(diào)研、_______、創(chuàng)意產(chǎn)生和創(chuàng)意評(píng)估。

（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.品牌定位是為了讓消費(fèi)者對(duì)品牌有一個(gè)清晰、獨(dú)特的認(rèn)識(shí)。（）

2.廣告創(chuàng)意的唯一標(biāo)準(zhǔn)是吸引消費(fèi)者的注意力。（）

3.在社交媒體上進(jìn)行廣告投放時(shí)，互動(dòng)性越強(qiáng)，廣告效果越好。（）

4.品牌資產(chǎn)是指品牌的所有有形和無(wú)形的資產(chǎn)總和，包括品牌知名度、品牌忠誠(chéng)度等。（）

5.品牌危機(jī)一旦發(fā)生，企業(yè)應(yīng)該盡快公開(kāi)問(wèn)題，主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任。（）

6.廣告效果的測(cè)量只能通過(guò)量化指標(biāo)來(lái)完成。（）

7.品牌延伸可以增加企業(yè)的市場(chǎng)占有率和盈利能力，沒(méi)有潛在風(fēng)險(xiǎn)。（）

8.品牌故事主要關(guān)注產(chǎn)品本身的功能和特性。（）

9.廣告法規(guī)主要限制了廣告的內(nèi)容，而不涉及廣告的形式。（）

10.在廣告投放過(guò)程中，增加廣告投放頻次總是能夠提高廣告效果。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析品牌定位對(duì)于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略的重要性，并討論品牌定位的幾種常見(jiàn)方法及其適用場(chǎng)景。

（答題區(qū)域）

2.描述廣告宣傳預(yù)算制定的過(guò)程，并說(shuō)明在制定預(yù)算時(shí)，企業(yè)應(yīng)該如何平衡短期銷(xiāo)售目標(biāo)與長(zhǎng)期品牌建設(shè)之間的關(guān)系。

（答題區(qū)域）

3.假設(shè)你是一家知名消費(fèi)品公司的品牌經(jīng)理，公司品牌近期遭遇了一場(chǎng)危機(jī)。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一套品牌危機(jī)管理方案，包括危機(jī)應(yīng)對(duì)的步驟、關(guān)鍵措施以及與利益相關(guān)者的溝通策略。

（答題區(qū)域）

4.討論在新媒體環(huán)境下，廣告創(chuàng)意和傳播策略應(yīng)該如何調(diào)整以適應(yīng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)，并舉例說(shuō)明哪些數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具和平臺(tái)可以有效地提升廣告效果。

（答題區(qū)域）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.C

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.功能情感

2.目標(biāo)內(nèi)容

3.吸引力特性

4.規(guī)模目標(biāo)

5.誠(chéng)懇性公開(kāi)性

6.品牌忠誠(chéng)度

7.降低成本擴(kuò)大市場(chǎng)

8.評(píng)估選擇購(gòu)買(mǎi)決策

9.品牌擴(kuò)張品牌授權(quán)

10.創(chuàng)意產(chǎn)生

四、判斷題

1.√

2.×

3.√

4.√

5.√

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.品牌定位是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略的核心，如Nike的“JustDoIt”定位激發(fā)了運(yùn)動(dòng)精神，適用于有明確目標(biāo)消費(fèi)者的場(chǎng)景。常