中國12-18歲未成年人消費行為洞察報告：你想不到的八大特征來源：艾瑞研究院自主研究繪制。近六成未成年人有零用錢幸福的未成年人，月均零用錢達(dá)370元八成有零用錢未成年人偏好線下商品僅一成多有零用錢未成年人為網(wǎng)游買單網(wǎng)游未成年人用戶月均網(wǎng)游消費在零用錢中七成有零用錢未成年人消費量入為出近七成家長不關(guān)心未成年人零用錢去向?2018.9iResearchInc?2018.9iResearchInc研究背景研究目的來源：艾瑞研究院自主研究繪制。研究方法在線定量研究分析研究工具iUserSurvey艾瑞網(wǎng)絡(luò)用戶調(diào)研平臺樣本來源使用艾瑞iUserSurvey調(diào)研系統(tǒng)，通過iClick和多個網(wǎng)站平臺聯(lián)合收取樣本調(diào)研時間2018年7月4日-7月8日樣本配額依據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，對12-18歲未成年人樣本設(shè)定配額比例：①男：女=6：5②12-15歲：16-18歲=4：3③年人均收入3萬元以上省市：年人均收入2-3萬元省市：年人均收入2萬元以下省市=35.8：27.5：36.7有效樣本量總有效樣本量為2058個，其中iClick平臺N=1255，其他網(wǎng)站平臺N=803注釋：1.性別配額比例依據(jù)：國家統(tǒng)計局2010年全國第六次人口普查數(shù)據(jù)，4-10歲（12-18歲）中男女人數(shù)比；2.年齡段配額比例依據(jù)：國家統(tǒng)計局2010年全4-7歲（12-15歲）與8-10歲（16-18歲）人數(shù)比；3.省市劃分依據(jù)：國家統(tǒng)計局2016年全國31個省市居民人均可支配收入，詳見附錄；4.省市配額比例依據(jù)：2018年5月不同年人均 ?2018.9iResearchInc?2018.9iResearchInc未成年人占比定期獲得，由其自主支配的且用于衣食住行等日?；A(chǔ)消費以及學(xué)習(xí)游戲等精神娛有花費需求向家人申請61.7%無零用錢42.2%有零用錢57.8%樣本：有可支配零用錢N=1189，沒有可支配零用錢N=869，于2018年7月通過艾瑞iClick社區(qū)和其他多個網(wǎng)站平臺聯(lián)合調(diào)研獲得。有零用錢的未成年人樣本分布性別零用錢金額性別年齡教育狀況?初中生占比30.5%年齡教育狀況?初中生占比30.5%?高中生占比57.7%?中專生占比3.1%樣本：有可支配零用錢N=1189，于2018年7月通過艾瑞iClick社區(qū)和其他多個網(wǎng)站平臺聯(lián)合調(diào)研獲得。從總體上看，未成年人平均每月可支配零用錢370元，且男生多于女生（455元vs281元），高年齡段多），可支配零用錢金額分布1000元以上301-1000元51-300元50元及以下9.7%18.2%40.4%9.7%18.2%40.4%31.8%總體可支配零用錢額度455元男生(N=607）320元320元VSVS281元432元432元16-18歲(N=530）12-15歲16-18歲(N=530）VSVSVS327元380元408元327元380元（N=1189）年人均收入2萬元以下省市(N=447)年人均收入2-3萬元省市(N=325)年人均收入3萬元以上省市(N=417)樣本：有可支配零用錢N=1189，于2018年7月通過艾瑞iClick社區(qū)和其他多個網(wǎng)站平臺聯(lián)合調(diào)研獲得。注釋：2017年全國居民人均可支配收入為25974元。?2018.9iResearchInc?2018.9iResearchInc八成有零用錢未成年人偏好線下商品根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，81.7%未成年人將零用錢用于購買線下商品，相比于線上購物，未成年人更傾向于線下購物，而且也更愿線下商品81.7%消費方向線下商品81.7%線上商品線下服務(wù)線上服務(wù)47.1%32.2%25.3%線上商品線下服務(wù)線上服務(wù)47.1%32.2%25.3%線下商品消費偏好 非學(xué)習(xí)用書 玩具模型樣本：有可支配零用錢N=1189，購買線下商品N=972，于2018年7月通過艾瑞iClick社區(qū)和其他多個網(wǎng)站平臺聯(lián)合調(diào)研?2018.9iResearchInc僅一成多有零用錢未成年人為網(wǎng)游買單從線上服務(wù)消費情況來看，有定期可支配零用錢的未成年人中，為網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)付費比例最高，為15.6%（186/未成年人線上服務(wù)消費偏好15.6%10.2%8.8%6.4%6.3%5.4%2.8%2.8%5.3%樣本：有可支配零用錢N=1189，于2018年7月通過艾瑞iClick社區(qū)和其他多個網(wǎng)站平臺聯(lián)合調(diào)研獲得。?2018.9iResearchInc零用錢中的占比不到三成網(wǎng)游付費未成年人用戶群體中，平均每月可支配零用錢金額為765元，為網(wǎng)其中，網(wǎng)游消費金額在30元以下的人數(shù)最多，比例最高（36.2%）；但結(jié)合整體月均網(wǎng)游消費均值224元來看的人群的消費金額區(qū)間均值與整體均值相差較大，說明少量網(wǎng)游高消費未成年人提升了網(wǎng)游付費未成年人的整體消費水2018年中國12-18歲網(wǎng)游未成年人付費金額分布23.5%36.2%23.5%36.2%30元及以下301-500元14.6%13.5%7.5%2.3%0.9%2.3%31-100元501-700元201-300元31-100元501-700元201-300元1000元以上約為零用錢金額29.3%約為零用錢金額29.3%樣本：為網(wǎng)絡(luò)游戲付費N=186，于2018年7月通過艾瑞iClick社區(qū)和其他多個網(wǎng)站平臺聯(lián)合調(diào)研獲得。?2018.9iResearchInc從年齡分布上看，這類人群中，16-18歲（54.）；12-15歲45.7%16-18歲45.7%網(wǎng)游付費200元以上人群中16-18歲占比54.3%高于網(wǎng)游付費整體人群中16-18歲占比47.4%約為零用錢金額35.5%78.2%69.4%父母不關(guān)心零用錢的比例樣本：為網(wǎng)絡(luò)游戲付費N=186，每月為網(wǎng)游付費200元以上N=48，于2018年7月通過艾瑞iClick社區(qū)和其他多個網(wǎng)站平臺聯(lián)合調(diào)研獲得。未成年人對在零用錢的使用態(tài)度上偏向理性，會根據(jù)自己實際的經(jīng)濟(jì)能力去消費（69.6%），且消費較有男生更加理性，選擇“我會根據(jù)手頭的錢的多少考慮另外，從年齡分布看，12-15歲選擇“我會根據(jù)手頭的錢的多少我會根據(jù)手頭的錢的多少考慮消費什么東西零用錢花在哪里，我有自己的計劃別人有的東西，我也一定想要如果我想要一個東西，我會盡量說服父母/親友給我零用錢為了買比較貴的東西，我愿意控制自己的消有量入為出觀念的未成年人年齡和VS72.1%66.9%72.1%女生(N=583）男生(N=607）女生(N=583）68.4%VS70.5%68.4%VS70.5%16-18歲(N=530）12-15歲(N=659）16-18歲(N=530）樣本：有可支配零用錢N=1189，于2018年7月通過艾瑞iClick社區(qū)和其他多個網(wǎng)站平臺聯(lián)合調(diào)研獲得。?2018.9iResearchInc?2018.9iResearchInc父母不太關(guān)心小孩零用錢的使用情況，僅有34.6%父母會關(guān)心小孩零用錢使用的具體無論是線上服務(wù)還是網(wǎng)絡(luò)游戲消費，相較于父母對零用錢使用不關(guān)心的群體（411元、252元父母關(guān)心的未成年人的零用錢使用關(guān)心情況關(guān)心關(guān)心34.6%不關(guān)心65.4%父母關(guān)心零用錢情況不同的未成年人月均消費金額父母不關(guān)心零父母不關(guān)心零用錢使用411元(N=207)父母關(guān)心零用錢使用(N=94)父母不關(guān)心零父母不關(guān)心零用錢使用(N=129)額父母關(guān)心零用額父母關(guān)心零用錢使用(N=57)樣本：有可支配零用錢N=1189，于2018年7月通過艾瑞iClick社區(qū)和其他多個網(wǎng)站平臺聯(lián)合調(diào)研獲得。年人均收入2萬元以下省市年人均收入2-3萬元省市年人均收入3萬元以上省市年人均收入2萬元以下省市年人均收入2-3萬元省市年人均收入3萬元以上省市省市級別省市名稱樣本分布年人均收入3萬元以上省市廣東(包括廣州、深圳)20.3%江蘇5.5%浙江5.1%北京3.4%上海0.8%天津0.8% 年人均收入2-3萬元省市年人均收入2萬元以下省市山東7.3%江西4.7%湖南4.2%福建3.8%湖北3.0%重慶1.8%內(nèi)蒙古1.1%遼寧1.1%海南0.5%河南5.8%河北4.7%廣西4.2%四川3.9%安徽3.5%山西3.3%貴州2.3%陜西2.0%云南1.4%甘肅1.3%黑龍江1.2%新疆0.9%吉林0.8%寧夏0.7%青海0.4%西藏0.1%來源：艾瑞研究院自主研究繪制。?2018.9iResearchInc400-026-2099區(qū)ask@.400-026-2099讀懂全行業(yè)版權(quán)聲明本報告為艾瑞咨詢制作，報告中所有的文字、圖片、表格均受有關(guān)商標(biāo)和著作權(quán)的法律保護(hù)，部分文字和數(shù)據(jù)信息