《動物世界》復(fù)盤研究2《動物世界》上映初期票房飄紅，但后勁不足藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，《動物世界》上映初期為周末黃金檔，票房情勢較好，市場份額維持在40%-50%；轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在《我不是藥神》（下稱《藥神》）點映后，7月2日開始大盤日漸上升的同時《動物世界》票房不升反降，占比由50%跌至8%；6月29日至7月4日期間，《動物世界》的排片保持在35%左右，較為穩(wěn)定；但《藥神》7月5日正式上映后，《動物世界》排片驟然降至20%，與此相對的是《藥神》排片迅速上漲?！秳游锸澜纭飞嫌呈字苋掌狈壳闆r《動物世界》與《我不是藥神》排片情況《我不是藥神》當(dāng)日點映《我不是藥神》當(dāng)日點映總票房的50%總票房的50%票房占比動物世界我不是藥神周五周六周日周一周二周三周四數(shù)據(jù)來源：藝恩電影智庫3《動物世界》票房被同期影片分流，受《藥神》沖擊最大《動物世界》上映前后，同期競品如先行上映的《侏羅紀(jì)世界2》以及緊隨上映的《藥神》都對其票房有一定的分流作用；其中《藥神》市場反響火爆，票房逾25億，擠占票房市場。我不是藥神金蟬脫殼2《我不是藥神》侏羅紀(jì)世界2《我不是藥神》《動物世界》--數(shù)據(jù)來源：藝恩電影智庫4統(tǒng)計周期：6/23-7/194《動物世界》最大票倉為二線城市，粵、蘇、浙、滬等地貢獻(xiàn)度最高《動物世界》的最大票倉為二線城市，票房占比超40%；在票房主要省份分布上，廣東、江蘇、浙江、上海等沿海地區(qū)貢獻(xiàn)度最高。《動物世界》票房地域分布占比《動物世界》票房主要省份分布情況票房占比9%8%4%4%4%4%數(shù)據(jù)來源：藝恩電影智庫統(tǒng)計周期：6/29-7/125《動物世界》上映一周后，在票倉省份、城市平均降幅達(dá)71%7月6日至7月12日，十大票倉的票房有著不同程度下降，平均降幅為71%，其中下降最快的是江蘇、浙江、湖北、河南；城市方面的平均降幅為70%，下降最快的城市是武漢、南京、杭州、成都?！秳游锸澜纭肥笃眰}階段日票房6.29-7.5日均值（首周） 7.6-7.12日均值（次周）下降比例《動物世界》十大城市階段日票房6.29-7.5日均值（首周） 7.6-7.12日均值（次周）下降比例廣東江蘇浙江四川湖北上海北京數(shù)據(jù)來源：藝恩電影智庫6《動物世界》在橫店院線、萬達(dá)等影投公司和院線下降度最高上映一周后，主要影投公司的平均票房降幅為71%，其中下降最快的是橫店院線、CGV影城投資和萬達(dá)電影；十大院線的平均降幅達(dá)到70%，下降最快的是橫店院線、萬達(dá)院線和江蘇幸福藍(lán)海院線。m7.6-7.12票房均值《動物世界》十大院線階段日票房 7.6-7.12票房均值7數(shù)據(jù)來源：藝恩電影智庫7《動物世界》前十影院北京占四席，北京、南京、武漢等地票房下降最快《動物世界》前十影院的平均降幅為63%，其中下降最快的是金逸北京大悅城IMAX店、南京新街口國際影城、中影國際影城武漢光谷天河店?！秳游锸澜纭菲狈咳珖霸号琶鸗OP10所屬院線總票房（單位：萬）*1金逸北京大悅城IMAX店廣州金逸珠江61.12722廣州飛揚(yáng)影城（正佳分店）57.16633首都華融電影院北京新影聯(lián)55.125341%4武商摩爾國際電影城51.69525JackieChan北京耀萊上海聯(lián)和院線49.38526南京新街口國際影城江蘇幸福藍(lán)海院線49.0761745.69528盧米埃北京長楹天街IMAX影城44.71429金逸天津大悅城IMAX店廣州金逸珠江43.974243.1051數(shù)據(jù)來源：藝恩電影智庫89《動物世界》認(rèn)知指數(shù)不佳，與《藥神》差距顯著藝恩數(shù)據(jù)顯示，《動物世界》的認(rèn)知指數(shù)*在上映前乃至上映初期較低且增長緩慢，盡管7月3日后有所上升，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同期上映的《藥神》；《動物世界》的認(rèn)知指數(shù)各分項，除微博關(guān)注度領(lǐng)先于《藥神》，其余均遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后；7月3日當(dāng)天，《動物世界》開展微博營銷，拉動認(rèn)知指數(shù)顯著上升，此后認(rèn)知指數(shù)保持穩(wěn)定?！秳游锸澜纭放c《我不是藥神》認(rèn)知指數(shù)我不是藥神動物世界8647月3日/7月3日/0影片搜索關(guān)注度互動社區(qū)關(guān)注度（百度貼吧及豆瓣）微博關(guān)注評分視頻物料關(guān)注度《動物世界》《我不是藥神》數(shù)據(jù)來源：藝恩電影營銷智庫*認(rèn)知指數(shù)是藝恩數(shù)據(jù)獨(dú)創(chuàng)的數(shù)據(jù)分析指標(biāo)，對影片覆蓋人群規(guī)模和認(rèn)知情況進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和趨勢統(tǒng)計，呈現(xiàn)受眾對影片的認(rèn)知水平。數(shù)據(jù)由百度搜索指數(shù)、百度貼吧互互動度、微博關(guān)注度、視頻物料關(guān)注度等分項構(gòu)成《動物世界》營銷大事件一覽片，今日提前在上海影城進(jìn)行了首場媒體放映邀主演，周冬雨特別出演的電影《動物世界》定于布，力邀華語樂壇時代偶像，大眾心中當(dāng)之無愧的型片《動物世界》在京舉辦了盛大首映禮。雙大長腿筆直吸睛，帥氣有型，出席《動物世界》廣州路演。了更精準(zhǔn)的詮釋人物性格，導(dǎo)演在邀請道格拉斯出勒出猩猩、老虎、兔子三種動物輪廓，并將影片中重要的場景鄭開司上船后大BOSS宣讀規(guī)則、“命運(yùn)號”游輪和劉青鄭開司相依身影和三個情境融入其中，直指影片內(nèi)核，揭露動物世界中人性與動物目光炯炯，化身懲惡揚(yáng)善的小丑與怪物肉搏廝殺，的電影元素將韓延導(dǎo)演為電影全新創(chuàng)作的小丑形象數(shù)據(jù)來源：藝恩電影營銷智庫11《動物世界》片花輸出不足，但微博量超《藥神》近一倍與同期競品相比，《動物世界》在網(wǎng)絡(luò)新聞、平面新聞、劇照海報、微信公眾號推文等渠道皆具備數(shù)量和質(zhì)量的明顯優(yōu)勢，不落人后；但片花一項，《動物世界》輸出不足，發(fā)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及《藥神》；尤值一提的是，《動物世界》相關(guān)微博數(shù)量傲視群雄，上映兩周便產(chǎn)出相關(guān)微博40萬條，其中7月3日微博數(shù)量增長最多；而《藥神》的相關(guān)微博數(shù)量僅達(dá)到《動物世界》的一半，為21萬。《動物世界》與《我不是藥神》各渠道物料對比我不是藥神660671660671微信公眾號文章片花劇照海報平面新聞網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)據(jù)來源：藝恩電影營銷智庫統(tǒng)計周期：7/2-7/17《動物世界》微博關(guān)注度高，李易峰為影片導(dǎo)流效應(yīng)顯著藝恩電影營銷智庫顯示，《動物世界》在微博上關(guān)注度極高，觀眾對導(dǎo)演及主演好評居多。#李易峰開司動物世界#話題閱讀量61億，李易峰為影片導(dǎo)流效應(yīng)顯著；7月10日導(dǎo)演韓延就其票房情況在微博發(fā)文自省，增加了《動物世界》的討論熱度。《動物世界》微博超級話題《動物世界》微博超級話題話題粉絲數(shù)話題閱讀量1234-電影《動物世界》教會我們的九件事——1、背叛過你的人一定還會背叛你第二次2、遇到喜歡的人一定要勇敢說出來3、背后對自己使過壞的人現(xiàn)在就從朋友圈拉黑轉(zhuǎn)發(fā)（867）評論（440）李易峰#手撕熱搜#來了！@李易峰錯過給@周冬雨提裙擺內(nèi)心OS竟是自豪胸肌天生大，沒打玻尿酸用#電影動物世界#鄭開司口吻說土味情話，自曝作為男友三大優(yōu)點曝家里一抽屜皮帶，可以跟“粉絲過一生了”機(jī)智回應(yīng)退出“小鮮肉軍團(tuán)”，和周冬雨互換角色第一反應(yīng)竟是胸不見了?...轉(zhuǎn)發(fā)（507）評論（203）#電影動物世界#里隱藏的那些細(xì)節(jié)愛做數(shù)獨(dú)題的開司、洗手也有講究的小護(hù)士、從基因?qū)嶒炇依镒叱龅陌蔡俅蠹叶加邪l(fā)現(xiàn)嗎？?轉(zhuǎn)發(fā)（556）評論（307）#獨(dú)家首發(fā)#千呼萬喚始出來，由@韓延1116導(dǎo)演，@李易峰、#邁克爾·道格拉斯#、@周冬雨主演的#電影動物世界#原版原聲帶在網(wǎng)易云音樂獨(dú)家首發(fā)！原聲帶由音樂監(jiān)制于飛@飛到冬天雪地攜手好萊塢知名音樂人MichaelTulle、NealAcee共同創(chuàng)作，內(nèi)包括@李宇春演唱的同名主題曲#動物世界#電影版?...轉(zhuǎn)發(fā)（637）評論（278）#電影動物世界#發(fā)布導(dǎo)演特輯，揭秘影片拍攝過程，@韓延1116嚴(yán)控細(xì)節(jié)的同時也力求進(jìn)行新嘗試。邁克爾·道格拉斯夸贊韓延不僅準(zhǔn)備充分而且很轉(zhuǎn)發(fā)（537）評論（120）導(dǎo)演韓延就票房不佳情況出言反省，白百何、吳克群、岳云鵬等紛紛轉(zhuǎn)發(fā)力挺轉(zhuǎn)發(fā)（3萬）評論（2萬）相關(guān)微博維度熱詞一覽數(shù)據(jù)來源：藝恩電影營銷智庫《動物世界》女性用戶屬性明顯，30歲以下人群占比達(dá)84%經(jīng)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《動物世界》的觀影用戶年齡多分布在20-29歲之間，30歲以下觀眾比例達(dá)到84%；根據(jù)藝恩的性別偏好度TGI指數(shù)顯示，《動物世界》女性用戶屬性明顯，數(shù)值高達(dá)122。《動物世界》觀眾性別分布《動物世界》觀眾年齡分布《動物世界》觀眾職業(yè)分布男女TGI0男女TGI 建筑建材旅游休閑信息產(chǎn)業(yè)辦公文教數(shù)據(jù)來源：藝恩電影營銷智庫《動物世界》豆瓣評分較高，導(dǎo)演、畫質(zhì)評價甚佳《動物世界》與《我不是藥神》各維度網(wǎng)絡(luò)好評率我不是藥神豆瓣電影顯示，在2018年的國產(chǎn)電影《動物世界》與《我不是藥神》各維度網(wǎng)絡(luò)好評率我不是藥神2018國產(chǎn)電影*豆瓣評分TOP101我不是藥神234567唐人街探案28后來的我們9幕后玩家數(shù)據(jù)來源：豆瓣電影（統(tǒng)計維度為2018年票房過億的國產(chǎn)電影，不含動畫類藝恩電影營銷智庫16《動物世界》評價正面負(fù)面導(dǎo)演新銳導(dǎo)演韓延執(zhí)導(dǎo)，口碑穩(wěn)定；票房不佳，導(dǎo)演于微博坦誠道歉，博得大眾好感演員主演李易峰