PeachManBLUECITYXXINI蜜桃男?企劃合作結(jié)案回顧商

業(yè)

戰(zhàn)

略

部con?錄taaents合作數(shù)據(jù)合作亮點(diǎn)合作復(fù)盤(pán)與建議CHMKO?章瀏覽P：整體傳播效果趣味條漫全?閱讀量：5w+總曝光：5000w+點(diǎn)擊量：CT：1.4%CHMAN雙平臺(tái)話(huà)題瀏覽：60w+雙平臺(tái)話(huà)題互動(dòng)：5w+整體傳播效果話(huà)題參與量聯(lián)名禮盒發(fā)布數(shù)量：電商?跳轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化U：134,723公眾號(hào)熱度：2W+項(xiàng)目名稱(chēng)上線(xiàn)日期媒體名稱(chēng)內(nèi)容形式廣告形式落地頁(yè)話(huà)題曝光量天貓曝光量小程序曝光量微信公眾號(hào)閱讀量西尼破圈花路項(xiàng)目2023/10/30淡藍(lán)微信公眾號(hào)文章趣味條漫---22,000開(kāi)機(jī)圖【靜態(tài)】702,5811,024,290--硬廣首頁(yè)-頂部Banner1918,589---首頁(yè)-原生第四位-1,031,156--2023/10/31Blued發(fā)現(xiàn)頁(yè)頂部Banner4,121,250---硬廣【運(yùn)營(yíng)位】發(fā)現(xiàn)頁(yè)-信息流推薦【第十五位】3,181,108---發(fā)現(xiàn)頁(yè)-超話(huà)置頂位2,106,823---翻咔硬廣【運(yùn)營(yíng)位】發(fā)現(xiàn)頁(yè)頂部Banner1,506,812---Blued硬廣開(kāi)機(jī)圖【靜態(tài)】-708,309--首頁(yè)頂部Banner1-1,146,459--2023/11/1Blued硬廣【運(yùn)營(yíng)位】發(fā)現(xiàn)頁(yè)-超話(huà)置頂位2,089,541---硬廣【運(yùn)營(yíng)位】發(fā)現(xiàn)頁(yè)-話(huà)題氣泡12,467,139---首頁(yè)頂部Banner1-708,426--硬廣2023/11/2Blued首頁(yè)-原生第四位-903,099--硬廣【運(yùn)營(yíng)位】發(fā)現(xiàn)頁(yè)-超話(huà)置頂位2,115,674---2023/11/3Blued硬廣首頁(yè)頂部Banner1-730,340--硬廣【運(yùn)營(yíng)位】發(fā)現(xiàn)頁(yè)-超話(huà)置頂位2,100,632---2023/11/4Blued硬廣首頁(yè)頂部Banner1--729,946-首頁(yè)-原生第四位--561,863-2023/11/5Blued硬廣首頁(yè)頂部Banner1--1,244,016-2023/11/6Blued硬廣首頁(yè)頂部Banner1--590,038-首頁(yè)-原生第四位--442,224-2023/11/7Blued硬廣開(kāi)機(jī)圖【靜態(tài)】--700,061-首頁(yè)頂部Banner1--598,704-開(kāi)機(jī)圖【靜態(tài)】--794,426-2023/11/8Blued硬廣首頁(yè)頂部Banner1--448,804-首頁(yè)-原生第四位--289,136-2023/11/9Blued硬廣首頁(yè)頂部Banner1--1,106,958-2023/11/10Blued硬廣首頁(yè)頂部Banner1-604,250--首頁(yè)-原生第四位-419,312--2023/11/11Blued硬廣開(kāi)機(jī)圖【靜態(tài)】-777,111--首頁(yè)頂部Banner1-1,015,879--2023/11/12Blued硬廣開(kāi)機(jī)圖【靜態(tài)】--825,582-首頁(yè)-原生第四位--273,143-2023/11/13Blued硬廣開(kāi)機(jī)圖【靜態(tài)】--879,525-首頁(yè)頂部Banner1--864,129-2023/10/31-Blued內(nèi)容KOL種草內(nèi)容301,654---2023/11/13翻咔內(nèi)容KOL種草內(nèi)容19,862---西尼破圈花路項(xiàng)目-數(shù)據(jù)匯總西尼&Blued-破圈花路項(xiàng)目-開(kāi)屏數(shù)據(jù)西尼&Blued-破圈花路項(xiàng)目-首頁(yè)Banner1數(shù)據(jù)日期媒體名稱(chēng)廣告位廣告形式投放項(xiàng)目預(yù)估曝光預(yù)估點(diǎn)擊廣告曝光廣告點(diǎn)擊CTR日期媒體名稱(chēng)廣告位廣告形式投放項(xiàng)目預(yù)估曝光預(yù)估點(diǎn)擊廣告曝光廣告點(diǎn)擊CTR2023/10/31Blued首頁(yè)頂部Banner1Banner西尼800,0004,000918,5894,7740.52%

2023/10/31Blued開(kāi)機(jī)圖靜態(tài)圖片西尼（話(huà)題）500,00015,000702,58127,3163.89%2023/11/1Blued首頁(yè)頂部Banner1Banner西尼1,000,0005,0001,146,4595,7760.50%2023/10/31Blued開(kāi)機(jī)圖靜態(tài)圖片西尼（產(chǎn)品）800,00024,0001,024,29038,4303.75%

2023/11/2Blued首頁(yè)頂部Banner1Banner西尼500,0002,500708,4263,7090.52%2023/11/3Blued首頁(yè)頂部Banner1Banner西尼500,0002,500730,3403,7480.51%

2023/11/1Blued開(kāi)機(jī)圖靜態(tài)圖片西尼700,00021,000708,30926,1043.69%2023/11/4Blued首頁(yè)頂部Banner1Banner西尼500,0002,500729,9463,9410.54%2023/11/7Blued開(kāi)機(jī)圖靜態(tài)圖片西尼500,00015,000700,06137,0505.29%2023/11/5Blued首頁(yè)頂部Banner1Banner西尼1,100,0005,5001,244,0166,7940.55%2023/11/6Blued首頁(yè)頂部Banner1Banner西尼500,0002,500590,0383,2070.54%2023/11/8Blued開(kāi)機(jī)圖靜態(tài)圖片西尼500,00015,000794,42644,5705.61%

2023/11/7Blued首頁(yè)頂部Banner1Banner西尼500,0002,500598,7043,5010.58%2023/11/11Blued開(kāi)機(jī)圖靜態(tài)圖片西尼500,00015,000777,11141,5415.35%2023/11/8Blued首頁(yè)頂部Banner1Banner西尼300,0001,500448,8042,6540.59%2023/11/9Blued首頁(yè)頂部Banner1Banner西尼1,000,0005,0001,106,9587,2480.65%2023/11/10Blued首頁(yè)頂部Banner1Banner西尼500,0002,500604,2503,8030.63%

2023/11/12Blued開(kāi)機(jī)圖靜態(tài)圖片西尼500,00015,000825,58246,4875.63%2023/11/11Blued首頁(yè)頂部Banner1Banner西尼1,000,0005,0001,015,8795,9140.58%2023/11/13Blued開(kāi)機(jī)圖靜態(tài)圖片西尼500,00015,000879,52549,0385.58%

2023/11/13Blued首頁(yè)頂部Banner1Banner西尼600,0003,000864,1295,2120.60%西尼&Blued-破圈花路項(xiàng)目-首頁(yè)原生2023/10/31Blued首頁(yè)-原生第四位西尼1,000,00015,0001,031,15616,3741.59%2023/11/2Blued首頁(yè)-原生第四位西尼500,0007,500903,09913,7771.53%2023/11/4Blued首頁(yè)-原生第四位西尼500,0007,500561,8639,3071.66%2023/11/6Blued首頁(yè)-原生第四位西尼400,0006,000442,2247,2741.64%2023/11/8Blued首頁(yè)-原生第四位西尼200,0003,000289,1364,8701.68%2023/11/10Blued首頁(yè)-原生第四位西尼200,0003,000419,3126,8531.63%2023/11/12Blued首頁(yè)-原生第四位西尼200,0003,000273,1434,2711.56%強(qiáng)勢(shì)開(kāi)屏社區(qū)聚焦Banner1無(wú)痕首頁(yè)原生投放分析：素材創(chuàng)意分析：1、基于前期趣味條漫預(yù)熱、官方話(huà)題運(yùn)營(yíng)硬廣資源位的話(huà)題引流，增加用戶(hù)對(duì)西尼品牌認(rèn)知和產(chǎn)品好感度。2、在同等條件下話(huà)題運(yùn)營(yíng)素材比產(chǎn)品素材點(diǎn)擊率高4%，反映出用戶(hù)對(duì)素材創(chuàng)意的喜好，在外鏈素材創(chuàng)意上貼合主題，有效提高用戶(hù)參與和購(gòu)買(mǎi)欲望；投放策略分析：1、從開(kāi)屏點(diǎn)位的點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)分析【點(diǎn)擊率：3.69-5.63%】，經(jīng)過(guò)「蜜桃男子企劃」

話(huà)題的打造以及官方話(huà)題運(yùn)營(yíng)硬廣位與用戶(hù)不斷的加入品牌話(huà)題。投放周期內(nèi)與雙十一

期間結(jié)合，產(chǎn)品圖的點(diǎn)擊率明顯增長(zhǎng)，增加雙十一前后產(chǎn)品與話(huà)題的引導(dǎo)投放量級(jí)有助

于雙十一的效果轉(zhuǎn)化；2、根據(jù)投放數(shù)據(jù)，雙十一期間，經(jīng)過(guò)站內(nèi)話(huà)題洗禮，首頁(yè)Banner1和首頁(yè)原生廣告

點(diǎn)位更適合于投放產(chǎn)品，點(diǎn)擊率高10%；總結(jié)：開(kāi)機(jī)圖電商節(jié)期間用戶(hù)更關(guān)注于產(chǎn)品素材，除電商節(jié)外適合投放運(yùn)營(yíng)素材；Banner及原生信息流，Banner及原生信息流更適合投放產(chǎn)品素材；PinkPEACHMAN傳播亮點(diǎn)BLUECITYXPinkPEACHMANXINI品牌亮相期蜜桃主題引爆期全程引領(lǐng)全站熱議話(huà)題禮盒聯(lián)動(dòng)種草品牌聯(lián)動(dòng)宣布預(yù)熱蜜桃男?企劃話(huà)題打造話(huà)題聯(lián)名禮盒打造蜜桃男?XBLUECITY#來(lái)上分！蜜桃男孩聯(lián)名禮盒借勢(shì)時(shí)下最熱議健康話(huà)題「病毒防控指南」做內(nèi)容?向趣味條漫創(chuàng)作，在淡藍(lán)新媒體全矩陣進(jìn)?發(fā)布,結(jié)尾結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與BLUECITY宣布聯(lián)動(dòng)，預(yù)熱「?尼蜜桃男?」企劃，為話(huà)題做預(yù)熱，內(nèi)容從清潔與男性健康?向，品牌以關(guān)注群體健康內(nèi)容創(chuàng)作，品牌溫情亮相群體?智中。洞察?戶(hù)愛(ài)秀?材的特性，結(jié)合蜜桃主題，?勵(lì)?戶(hù)秀出??的蜜臀，造成全站熱議?向病毒傳播話(huà)題，產(chǎn)?更多?戶(hù)優(yōu)質(zhì)ugc協(xié)助品牌社區(qū)內(nèi)?次傳播打造全站?向?碑。以IP與?戶(hù)喜歡的?格賦能產(chǎn)品打?群體,進(jìn)?聯(lián)名禮盒或周邊定制,產(chǎn)品與淡藍(lán)公益聯(lián)動(dòng)打開(kāi)品牌IP與社群?戶(hù)情感鏈接對(duì)話(huà)，將聯(lián)動(dòng)賦能于周邊或產(chǎn)品、禮盒、貼聯(lián)動(dòng)禮盒內(nèi)帶有專(zhuān)家給到群體的健康知識(shí)tips，等作為話(huà)題獎(jiǎng)勵(lì)派送?戶(hù)，真正拉近消費(fèi)者距離，品牌以此深度獲得群體好感與知名度。微信公眾號(hào)?章傳播亮點(diǎn)借勢(shì)「猴痘」熱點(diǎn)品牌溫情亮相消費(fèi)者群體發(fā)布「1?時(shí)」內(nèi)破萬(wàn)閱讀與互動(dòng)完美結(jié)合熱點(diǎn)凸顯產(chǎn)品消殺細(xì)菌功能PC

MN創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)品軟性植?產(chǎn)品亮點(diǎn)趣味詳細(xì)植?權(quán)威專(zhuān)家品牌背書(shū)微信公眾號(hào)?章傳播亮點(diǎn)平臺(tái)x品牌x主題聯(lián)名限定禮盒與群體??建?情感鏈接平臺(tái)聯(lián)名主題限定禮盒?章內(nèi)引流主題活動(dòng)專(zhuān)屬雙??電商?活動(dòng)主題電商??微信公眾號(hào)?章傳播亮點(diǎn)專(zhuān)家加?趣味條漫與賦能聯(lián)名禮盒，種草背書(shū)西尼產(chǎn)品?平臺(tái)x品牌x主題聯(lián)名限定禮盒深度與群體??建?情感鏈接聯(lián)動(dòng)禮盒內(nèi)貼?「病毒」防護(hù)?卡?拉進(jìn)消費(fèi)者情感NKXINIxBLUECITYPINKPEACHIMAN?章底部派送限定禮盒預(yù)熱雙端話(huà)題上線(xiàn)群體消費(fèi)者????好評(píng)#來(lái)上分！蜜桃男孩PinkXINIPEACHIMAN?1?BLUED&FINKA雙平臺(tái)同步上線(xiàn)洞察社交app男生曬蜜臀習(xí)慣「蜜桃男子養(yǎng)成企劃」主題打造

結(jié)合產(chǎn)品功能優(yōu)勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品具象化營(yíng)銷(xiāo)

高參與量話(huà)題內(nèi)容UGC滲透用戶(hù)

KOL話(huà)題內(nèi)種草引領(lǐng)生活新方式雙平臺(tái)站內(nèi)打造蜜桃話(huà)題話(huà)題內(nèi)kol產(chǎn)品種草引領(lǐng)社區(qū)男?清潔新?活?式與?向品牌話(huà)題閱讀量：60w+｜互動(dòng)量：5w+BLUED話(huà)題FINKA話(huà)題話(huà)題內(nèi)KOL置頂產(chǎn)品種草話(huà)題內(nèi)KOL置頂產(chǎn)品種草以??喜歡的動(dòng)漫視覺(jué)催發(fā)站內(nèi)創(chuàng)作趨勢(shì)原?化定制?告素材，為話(huà)題與產(chǎn)品導(dǎo)流增強(qiáng)??對(duì)品牌與產(chǎn)品具象化映像強(qiáng)勢(shì)硬?資源全站主題化打造引爆品牌站內(nèi)雙1主題BLUED開(kāi)屏??bannerFEED卡?發(fā)現(xiàn)?banner同步結(jié)合品牌「蜜桃」主題投放雙??產(chǎn)品不斷收割轉(zhuǎn)化BLUED開(kāi)屏??banner原?第四位商品跳轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化優(yōu)質(zhì)話(huà)題引流資源不斷觸達(dá)??參與品牌話(huà)題FINKA發(fā)現(xiàn)?banner關(guān)注?banner站內(nèi)信站內(nèi)信息流奶狼宇UNFO陳治旭引領(lǐng)話(huà)題趨勢(shì)與?活?式FINKA主題結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，打造站內(nèi)主題，站內(nèi)KOL引領(lǐng)話(huà)題與帶動(dòng)社區(qū)內(nèi)品牌UGC內(nèi)容創(chuàng)作?尚，

??不斷加?話(huà)題產(chǎn)?優(yōu)質(zhì)UGC帶動(dòng)全站新的健康?活?式以話(huà)題聚攏，結(jié)合????顏值與?材優(yōu)勢(shì)不斷為品牌與產(chǎn)品代?BLUED品牌聲量持續(xù)增?，話(huà)題與??產(chǎn)出的UGC?尾效應(yīng)顯著B(niǎo)LUED實(shí)時(shí)話(huà)題排行FINKA實(shí)時(shí)話(huà)題排行用戶(hù)持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量品牌UGCPinkPEACHMAN合作復(fù)盤(pán)和建議整體傳播本次西尼利?BLUECITY的雙平臺(tái)（BLUECITY&FNKA),瞄準(zhǔn)垂直?質(zhì)量精準(zhǔn)男性群體?

?的整體投放曝光5千萬(wàn)以上，整體點(diǎn)擊率?達(dá)70w+萬(wàn)，投放表現(xiàn)超出預(yù)估KPI，結(jié)合

蜜桃男?企劃站內(nèi)站外同步輸出的成效下，明顯優(yōu)于同?與同類(lèi)產(chǎn)品。借勢(shì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)巧妙利?群體熱議話(huà)題「猴痘」與焦慮，精準(zhǔn)結(jié)合男性清潔產(chǎn)品的清潔、抗菌等優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，

特邀專(zhuān)家為產(chǎn)品與品牌進(jìn)?清潔、抗菌的功能背書(shū)，完成品牌與產(chǎn)品?影響同時(shí)并達(dá)成品

牌初次以溫情關(guān)注群體健康?活?式亮相?精準(zhǔn)男性消費(fèi)群體，與消費(fèi)者產(chǎn)?情感鏈接，

拉進(jìn)??與消費(fèi)者品牌好感度的同時(shí)，成為?個(gè)具備公益與真正關(guān)注消費(fèi)者的健康的品牌

與產(chǎn)品。圈定多元、前瞻、?消費(fèi)男性??圈定?消費(fèi)、多元前瞻具備創(chuàng)造與引領(lǐng)全