MoojingMarketIntelligence2024年五大行業(yè)流行趨勢2024年11月魔鏡洞察Contents目錄01雙十一趨勢概況02食品飲料03家用電器05保健食品?周期延長，24年雙十一活動平均持續(xù)30天左右，往年約20天；活動節(jié)點增加到四個以上，玩法機制不斷更新。10.1410.14-10.20晚8點10.20-10.2410.24-10.2810.28-11.1110.14晚8點–10.2810.31-11.311.4-11.1011.10-1111.12-1310.8-10.1710.18-10.2010.20-11.811.9-11.1110.19-11.1110.8-10.2110.22-11.11淘寶天貓京東抖音拼多多折扣跨店滿300減50滿299減50滿200減30一件立減15%一件直降滿99減11滿150減20滿300減50滿1000減100補貼88VIP大額消費券+折上9.6折百億補貼折扣+最高750元大額紅包政府補貼PLUS會員95折、滿300減30每日60元額外補貼政府補貼混資券：平臺、商家共百億補貼升級為“加倍補”，推出“百億優(yōu)惠券”新質(zhì)商家百億扶持計劃政府補貼營銷動作1.硬廣媒介2.定制晚會，與湖南衛(wèi)視《你好星期六》合作3.明星合作，天貓全明星雙11限定禮盒、脫口秀演員、歌手合作1.采銷下場直播加油計劃、脫口秀演員代言溫情路線雙管齊下內(nèi)容電商與貨架電商聯(lián)動，利用明星和頭部主播影響力撬動銷售轉(zhuǎn)化營銷活動較少，取消拼多多雙十一超拼夜?相比去年雙十一，今年的社媒討論峰值有所提前，在10月22日、11月1日和11月4日相關(guān)發(fā)帖超過兩百萬條，社媒討論比去年提前、峰值更高。社媒熱度的持續(xù)得益于平臺玩法提前開始，社媒的預(yù)熱也能夠在消費者側(cè)營造更充分的購物氛圍、帶動消費者購買欲。?雙十一相關(guān)的社媒討論在微博上最多，尤其在大促節(jié)點（10月22日、11月1日、11月4日）上聲量占比高。社交聲量（百萬條）4社交聲量（百萬條）33220社交聲量（百萬條）3社交聲量（百萬條）3220玩法機制：大促節(jié)點全面提前，活動持續(xù)時間長總銷售額的47%，較23年的3105億元同比增長118的創(chuàng)新和多元化的營銷方式。通過玩法建設(shè)和營銷更平臺表現(xiàn)：抖音電商持續(xù)增長，流量平臺成為雙十一新賽場消費傾向：不卷“價格”卷“價值”，優(yōu)化平臺環(huán)境，保障商家與消費者利益?今年雙11，淘天平臺松綁了“僅退款”機制，上線了“退貨寶”熱門品類：淘天、抖音以服飾、美妝為主，京東3C數(shù)碼、家電近五成美妝個護；抖音Top3行業(yè)為服飾、美妝個護、食天貓海外保健體重管理產(chǎn)品實現(xiàn)超200%?健康飲食觀念不僅日漸深入人心，更是逐漸上升成為消費者的首要消費觀念。安永《未來消費者指數(shù)》報告顯示，中國最大的消費群體是奉行“健康優(yōu)先”主義的消費群，而魔鏡數(shù)據(jù)也同樣顯示出“健康飲食”概念的日漸火熱，2024年1-9月期間“健康飲食”聲量超千萬條，同比增長59.6%，其上行趨勢明顯。另外，今年食品安全事件頻發(fā)，從原材料農(nóng)產(chǎn)品到加工制品均有暴雷事件，此類事件在社媒平臺受到消費者強烈關(guān)注。2023年1月-2024年9月社媒平臺上健康飲食相關(guān)概念的聲量走勢2024年各國不同消費觀念群體分布（數(shù)據(jù)援引安永《未來消費者指數(shù)》）聲量：萬條0同比：59.6%2023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-09沙特越南印度巴西尼日利亞墨西哥中國阿根廷南非泰國印尼韓國意大利西班牙美國德國智利荷蘭瑞典挪威法國英國加拿大丹麥澳大利亞新西蘭日本芬蘭沙特越南印度巴西尼日利亞墨西哥中國阿根廷南非泰國印尼韓國意大利西班牙美國德國智利荷蘭瑞典挪威法國英國加拿大丹麥澳大利亞新西蘭日本芬蘭體驗至上w關(guān)心社會保護地球.健康優(yōu)先.性價比優(yōu)先?在健康飲食觀念的推動下，消費者開始更加精細化地關(guān)注食品的營養(yǎng)元素“加減法”，加法方面主要是在優(yōu)先增加蛋白質(zhì)攝入的前提下，選擇富含有益成分的產(chǎn)品，譬如鈣、硒、益生菌，膳食纖維等，社媒上熱度較高的有益成分的主要載體是偏植物基且自帶一定功效性的原材料，其中紅棗黑芝麻等紅黑食材，無花果亞麻籽等功效粗糧食材的熱度相對更高，非有益成分中首要關(guān)注糖分，其次，防腐劑和添加劑也被高度關(guān)注。電商平臺上2024年1-9月熱賣主食、零食、水飲產(chǎn)品中均加入了不同角度不同層級的健康概念或成分，并強調(diào)其在非有益成分方面的優(yōu)勢。2024年1-9月社媒平臺上健康飲食概念下各成分的聲量及其同比增速分布2024年1-9月線上電商平臺上TOP食品飲料產(chǎn)品主打概念和特色核桃芝麻黑豆粉?核桃芝麻黑豆粉?配方干凈?0添加?植物基?黑色養(yǎng)生原料五常七色糙米?高蛋白?高纖維?低GI低負擔(dān)?無污染0殘留主食類黑桑葚黑桑葚鷹嘴豆有益成分&概念非有益成分&概念無花果核桃防腐劑無糖草莓水果維生素亞麻籽亞麻籽堿法原麥堿水球堿法原麥堿水球?無糖?無油?無添加劑?健康低負擔(dān)每日堅果?高鈣高纖?0糖0添加劑?科學(xué)配比營養(yǎng)均衡零食類聲量同比增速聲量同比增速黃芪無油黃芪無油果干低脂果干低脂脂肪100%天然椰迪拜王室富硒高子水100%天然椰迪拜王室富硒高子水鈣駝粉?0脂肪?專利益生菌?0膽固醇?優(yōu)質(zhì)稀缺奶源?0農(nóng)殘?豐富有益成分水飲類礦物質(zhì)植物奇亞籽黑豆蔗糖蘋果蔗糖蘋果香精益生菌香精益生菌藍莓添加劑蛋白質(zhì)堅果添加劑蛋白質(zhì)堅果紅棗紅棗聲量：萬?社媒平臺上食品飲料行業(yè)下消費者的主要需求是“解饞”，但從消費者關(guān)注程度來看，“養(yǎng)生”需求更加旺盛，2024年1-9月期間，全行業(yè)中“養(yǎng)生”話題互動量近37億人次。而細看養(yǎng)生食飲的品類發(fā)現(xiàn)，目前“養(yǎng)生茶”是主要最熱門也是最主流的養(yǎng)生方式，而緊隨其后的“零食”“奶茶”在專業(yè)度、適用場景等多方面均明顯區(qū)別于“養(yǎng)生茶”，尤其場景中“追劇”增速高達401%，大幅超過“上班”“熬夜”等相對傳統(tǒng)的養(yǎng)生場景，這反映出消費者養(yǎng)生需求的日?；?、分散化，同時也顯露出其背后隱藏著廣闊的藍海市場。2024年1-9月社媒平臺上食品飲料品類下功能互動量：萬人次0養(yǎng)生（全品類下）聲量：5145萬?強健體魄。解饞 健脾2024年1-9月社媒平臺上食品飲料品類下養(yǎng)生食品水飲品聲量：萬聲量：萬蛋糕酸奶薏米水蛋糕酸奶薏米水甜點檸檬水奶粉堅果果酒阿膠糖水面包糕點牛奶勁酒滋補品豆?jié){花果茶甜品中藥咖啡茶飲水果奶茶零食養(yǎng)生茶聲量聲量同比2024年1-9月社媒平臺上食品飲料品類下養(yǎng)生食品水飲場聲量：萬0特殊生理期聚會派對出門逛街日常喝水追劇美食煲湯外出游玩減肥減脂特殊生理期聚會派對出門逛街日常喝水追劇美食煲湯外出游玩減肥減脂旅行度假運動健身熬夜失眠上班工作聲量聲量同比聲量同比增速聲量同比增速聲量同比增速聲量同比增速食品飲料|新中式養(yǎng)生食材轉(zhuǎn)向，“藥養(yǎng)轉(zhuǎn)食養(yǎng)”、“紅黑養(yǎng)轉(zhuǎn)白養(yǎng)”?近幾年養(yǎng)生需求的火熱催生了“藥食同源”大趨勢，趨勢發(fā)展初期，消費者的養(yǎng)生方式更崇尚有藥用價值的特定成分，比如人參、燕窩、中藥材等相對專業(yè)且日?；潭容^低的食材，然而隨著養(yǎng)生需求的推進，消費者的養(yǎng)生食材也在悄然改變，一方面是食材的日?；潭扔蓪I(yè)過渡到普通，食材的食用形式也高度日?；?，另一方面是食材的種類發(fā)生轉(zhuǎn)變，以往的五黑五紅等紅黑養(yǎng)趨勢中，開始新生出茯苓、杏仁、山藥等白養(yǎng)的新分支。2024年1-9月社媒平臺養(yǎng)生概念下食材聲量及互動量2024年消費者健康/養(yǎng)生食品體驗調(diào)查統(tǒng)計800%。亞麻籽,800%。亞麻籽,1870%。鷹嘴豆,1654%以上都沒嘗試過42%34%。黃體酮聲量同比增速25%聲量同比增速。。黑桑葚,1126%。南瓜子,。南瓜子,812%七白飲無花果,390%核桃仁麥冬堅果黑豆,291%麥冬堅果蘋果黃芪—廠陳皮茯苓紅棗蘋果黃芪—廠陳皮。枸杞。枸杞3040506030405060708090桑葚黑枸杞聲量：萬2024年1月-9月線上電商平臺養(yǎng)生概念下養(yǎng)生茶無糖紅豆薏米水無糖烏龍養(yǎng)生茶茯苓山藥杏仁七白飲六個核桃低糖核桃乳中式參蓮八珍粉 牛乳姜茶養(yǎng)生茶桑葚芝麻丸小零食人參猴頭菇米稀八珍粉山藥猴頭菇代餐粉VC枇杷刺梨糕甜點零食食品飲料|新中式養(yǎng)生品類添新，“甜品不能停，既要快樂也要無負擔(dān)”?區(qū)別于以往的“保溫杯里泡枸杞”傳統(tǒng)養(yǎng)生方式，2024年火熱的新中式養(yǎng)生潮流催生了新的養(yǎng)生品類，考慮到越來越多的年輕人甚至95后00后加入養(yǎng)生大軍，商家開始將養(yǎng)生品類的目光轉(zhuǎn)移到當(dāng)代年輕人摯愛的甜品上，“中藥冰淇淋”“中藥面包”“中藥奶茶”“中藥咖啡”相關(guān)概念和產(chǎn)品頻繁沖上熱搜榜單并引得年輕人關(guān)注和打卡，養(yǎng)生品類的新花活兒不僅彰顯著養(yǎng)生需求的日?；潭?，同時也顯示出足量的創(chuàng)新空間，以及養(yǎng)生群體對于新鮮事物的高關(guān)注度和接受度。聲量：萬條32.5210.50中藥冰淇淋中藥咖啡中藥面包中藥奶茶2024年1月-9月社媒平臺中藥養(yǎng)生甜品相關(guān)話題詞條?2024年，“情緒價值”是社媒上的熱點話題。這一概念源于對人際關(guān)系的討論，指一個人通過正向的反饋使他人得到情緒上的滿足。隨著消費升級，“情緒價值”的概念也被應(yīng)用到消費領(lǐng)域，對產(chǎn)品屬性的需求從核心價值延伸到了附加價值。以食品飲料行業(yè)為例，消費者對食品飲料的需求從“好吃、愛吃”更進一步，注重“解饞”、“治愈”、“滿足”。?24年7-9月，社交平臺上關(guān)于食品飲料和情緒的討論聲量達到了4407萬，同比增長48.3%。從發(fā)帖人性別上看，81.8%的聲量來自女性用戶，涉及場景包括上班工作、旅行、追劇、逛街等。全社媒平臺關(guān)于“食品飲料×情緒”的聲量趨勢2 0互動量聲量互動量料解壓零食DIY自制零食、飲料解壓零食占比：18.2% 占比：18.2%食品飲料|營銷玩法升級，品牌以聯(lián)名方式提供“情緒價值”?隨著消費者對情緒價值需求的增長，“聯(lián)名”成為了品牌為消費者提供情緒價值的新渠道。?從平臺分布上看，微博是聯(lián)名相關(guān)內(nèi)容的主要來源，這可能源于微博平臺主打明星IP營銷；而抖音以話題挑戰(zhàn)賽、視頻二創(chuàng)玩梗等多元化的互動方式吸引用戶參與，互動量遙遙領(lǐng)先。?在”萬物皆可聯(lián)”的營銷趨勢下，美食、飲品相關(guān)的聯(lián)名是用戶討論的最大熱點，其次是彩妝護膚、家居家裝、母嬰育兒等?！甭?lián)名“相關(guān)商業(yè)筆記TOP品類分布品牌與IP、名人明星皆可聯(lián)，跨界聯(lián)名”新整活”3210互動量（千萬）3210互動量（千萬）?在具體的聯(lián)名活動中，品牌聯(lián)名的對象包括其他品牌、虛擬IP、游戲、明星等。無論是“品牌×品牌”的“破圈”聯(lián)名，還是“品牌×虛擬IP/游戲”的“破次元壁”聯(lián)名，都能有效打入新的消費者圈層，增加品牌曝光、帶動銷量，為品牌帶來新的增長點。?食品飲料與游戲IP的聯(lián)動反響較好。男性玩家熱議的《黑神話·悟空》、《王者榮耀》，女性玩家喜愛的《光與夜之戀》、《戀與深空》，通過推出聯(lián)名產(chǎn)品+游戲/IP周邊的形式獲得了較好的市場表現(xiàn)和社媒關(guān)注度。?老IP、新活力也是一個新的趨勢。24年期間，六神、茅臺、大白兔、六必居等傳統(tǒng)品牌的破圈聯(lián)名，激起了消費者的好奇心和購買欲，老品牌融入新潮流的動作也能夠觸動消費者的懷舊情節(jié)，刷新消費者心智，為品牌營銷注入新活力。42024年1月-9月社媒平臺食品飲料×熱門IP聯(lián)名聲量、互動量2024年1月-9月社媒平臺茶飲×熱門IP聯(lián)名聲量、互動量4聲量（十萬）43210聲量（十萬）聲量（十萬）5432043互動量（千萬）互動量（千萬）21amam0?餓了么×炫邁×六神：餓了么聯(lián)合主打清涼的六神、炫邁，從小暑、大暑時令節(jié)點切入，借勢高溫做了一場特別的跨界營銷。這個線上、線下跨品牌、跨業(yè)態(tài)的聯(lián)動案例為老品牌提供了破局的參考。?瑞幸×劉亦菲：據(jù)瑞幸財報顯示，瑞幸24年第三季度營收101.8億元，同比增長41.4%。在24年8月，瑞幸官宣劉亦菲為其品牌代言人。結(jié)合劉亦菲的代言、茉莉爆款成分、低價策略，以“輕輕茉莉”切入茶飲市場，上線后首周銷量突破1100萬杯，首月銷量達4400萬杯，刷新瑞幸單品紀(jì)錄。月銷量4400萬杯?“超期服役”的家電雖然在整體功能上尚能滿足基本使用需求，但隨著近年來節(jié)能減排與綠色環(huán)保觀念的普及深化，以冰箱、洗衣機為代表的大家電在使用能效愈發(fā)讓人注意起來，2024年上半年政府推出以舊換新政策，旨在通過補貼鼓勵消費者購買更節(jié)能、環(huán)保的新型家電產(chǎn)品。這一政策的實施，不僅有效促進了家電行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型，還極大地釋放了市場對于高效能、環(huán)保型家電產(chǎn)品的消費需求。0互動量（萬）聲量（萬）86420mm聲量互動量2024年1月-9月社媒平臺”以舊換新”2024年1月-9月社媒平臺”以舊換新”互動量聲量品類詞云圖評論原文?在以舊換新政策的激勵下，消費者對綠色環(huán)保、功能多樣且效能卓越的電器產(chǎn)品展開了更為熱烈的討論。節(jié)能與省電特性成為了他們首要考量的因素，緊接著，消費者會更加重視家電產(chǎn)品的多功能性，希望借助這些功能實現(xiàn)家庭事務(wù)的一站式高效處理，從而輕松應(yīng)對多樣化的生活需求。我給滿分”本都花在刀刃上了。濾芯成本約等于一天一塊錢，一級~~機、掃地機器人和智能洗衣機。2.**購?鑒于當(dāng)代城市居住空間的有限性，最大化利用空間已成為消費者在不同生活場景中日益重視的需求。嵌入式及超薄設(shè)計的家電成功解決了傳統(tǒng)家電與家居在風(fēng)格協(xié)調(diào)、空間配置及功能整合上的難題。無論是廚房、客廳、陽臺甚至在床頭柜中，這些家電都能巧妙地融入房間的整體設(shè)計中，不僅有效節(jié)省了空間，還極大地提升了各個場景下的空間美感，推動了嵌入美學(xué)的進一步發(fā)展。2023年-2024年社媒“嵌入家電”聲量對比2024年1月-9月社媒“嵌入家電”場景詞云圖202聲量（萬）聲量（萬）0廚房“……小家電、冰箱、蒸烤箱、洗碗機全部嵌入?？雌饋碚R美觀……”客廳能隱藏就隱藏，比如日常使用頻率很高的空調(diào)……這樣不僅美觀還節(jié)省空間……”陽臺“……很多姐妹們家里陽臺面積不小，但都被大件電器占了地方。所以，我建議大家最好選擇嵌入式的家電……”?消費者對智能家電的熱情日益高漲，社交媒體上的相關(guān)討論也隨之上升。智能與家電的融合為消費者帶來了諸多便利，不僅在實用性上滿足了他們的需求，還給予了極大的“情緒價值”，讓人獲得幸福感。在消費者討論智能家電的維度中，首先會關(guān)注到品類，但家電產(chǎn)品的功能功效討論度提升較快，消費者會更加關(guān)注智能家電的實用價值。但同時，因為其技術(shù)相對來說發(fā)展不成熟、不管是從價格上還是隱私上還是操作上都給消費者帶來諸多不便，智能家電需要進一步深入智能。2024年社媒平臺關(guān)于“智能”家電關(guān)注維度智能家電痛點 傻啊。 L?隨著國民對健康意識的日益增強，健康家電的話題熱度不斷攀升，整體討論量較去年同期增長了16.2%，其中正面評價更是上漲達到45.5%，消費者對這一領(lǐng)域的具有濃厚興趣。在當(dāng)下快節(jié)奏的工作環(huán)境中，“996打工人”群體對健康養(yǎng)生電器的需求與討論尤為顯著，提及較多的是類似“養(yǎng)生壺”、“破壁機”、“豆?jié){機”這樣簡單易操作的小型廚電。同時，傳統(tǒng)大家電如“空調(diào)”、“洗衣機“、”冰箱”和“健康”聯(lián)系愈加密切，“健康”需求正蔓延到各品類電器中。2024年1月-9月功效與場景熱力圖代表品類2024年“健康”家電聲量2024年“健康”家電聲量總聲量總聲量正向聲量負向聲量45.5% 30.8%作眠身寒洗衣機?銀發(fā)經(jīng)濟乘風(fēng)而起，銀發(fā)美妝也緊隨其上，2024年1-9月銀發(fā)美妝話題聲量達151.5萬條，同比增長43.4%，高于美妝話題整體增速情況，接近半數(shù)聲量都集中在微博平臺，多個社會熱點話題帶動大眾關(guān)注度。?從社媒討論來看，皺紋管理是中老年人群關(guān)注的首要皮膚問題，膠原蛋白、玻尿酸等成分認知度較高，中老年護膚也趨于成分專業(yè)化。美妝話題社媒聲量：銀發(fā)美妝話題社媒聲量：45.5%聲量集中在微博平臺小紅書平臺聲量占比30.2%?從銷售側(cè)，銀發(fā)護膚線上市場表現(xiàn)亮眼，市場增速達16.2%，遠高于護膚市場整體-4.3%增速，由于中老年護膚品對功效性的高要求，品類均價相對較高，約為護膚市場整體均價的兩倍。銀發(fā)護膚線上市場頭部品牌仍以海外品牌為主，海外品牌規(guī)模約為國產(chǎn)品牌兩倍，海外品牌對中老年護膚市場布局更早，近幾年國產(chǎn)品牌也逐步在銀發(fā)護膚市場布局，如膚恩、芳華等品牌。海外品牌歐萊雅海外品牌歐萊雅蘭蔻雅詩蘭黛Eustace線上銀發(fā)護膚市場TOP10品牌情況國產(chǎn)品牌韓束珀萊雅百雀羚谷雨歐詩漫銷售額3.4億元銷售額3.4億元銷售額6.6億元品牌國家品牌定位Prior中老年肌膚護理羽西法國50+熟齡肌品牌OrbisAmber60歲女性的抗衰品牌evita50+熟齡肌品牌品牌品牌定位膚恩50+中老年護膚品牌芳華老年潤膚專研品牌吾時佳50+護膚品牌?從彩妝市場來看，面部彩妝領(lǐng)跑整體市場，體量規(guī)模穩(wěn)居首位切仍保持良好增速，需求高漲。在面部彩妝之下，粉餅、定妝噴霧體量突破十億并均保持30%以上的高增速。“骨相化妝”成為24年彩妝趨勢之一，強調(diào)通過明暗對比強調(diào)面部輪廓，也帶動了陰影、腮紅品類銷售增長。2024年1月-9月主流電商平臺彩妝市2024年1月-9月主流電商平臺面部彩妝市銷售額增速（%）——粉底液/膏/00銷售額增速（%）?從腮紅品類增長概念來看，土豆泥概念增速高達6000%，軟糯質(zhì)地不飛粉的同時，也帶有解壓的使用趣味性，社媒熱度也保持著正增長趨勢。?收縮色體量近3億元，同比增速突破500%，24年4月聲量達到峰值，NARS攜品牌代言人肖戰(zhàn)一同宣傳品牌腮紅產(chǎn)品，收縮色色號也成為產(chǎn)品宣傳點之一，收縮色的修飾臉型效果一定程度上也替代了陰影產(chǎn)品功效，品類邊界逐步被打破。銷售額增速（%）概念特點：膏轉(zhuǎn)粉、土豆泥軟糯質(zhì)地、不飛粉mm總聲量互動量00#土豆泥社媒熱度概念特點：明暗度低、灰度高、減少面部留白+mm總聲量互動量4000000#收縮色社媒熱度400000?彩妝單品一物多用的趨勢熱度增長，社媒聲量同比增長23.8%，其背后是消費者對高性價比的追求，同時也滿足了便攜、輕裝出門的需求。?多用途彩妝單品24年1-9月銷售增速近40%，消費者對于便攜性維度滿意度較高，同時產(chǎn)品的多用途也受到了廣泛認可，一物搞定全臉妝容的產(chǎn)品特點進一步帶動消費者需求的增長。2023年1月-2024年9月社媒平臺一物多002023年1月-2024年9月主流電商平臺多用0023年1月3月7月9月11月24年1月3月7月9月23年1月3月7月9月11月24年1月3月7月9月2024年1月-9月天貓平臺多用途彩妝產(chǎn)品保濕效果 色牢度正向聲量負向聲量評論原文：評論原文：這塊多用膏涂在嘴上是那種啞光的質(zhì)感，比較能遮唇紋，質(zhì)地也很絲滑，整塊膏也可以直接搞定整塊臉部妝容，很方便。?搭載各種療愈理念的養(yǎng)生方式正在以多樣化的形式融入青年的日常生活，這既說明情緒健康管理在養(yǎng)生中的重要地位，養(yǎng)生已經(jīng)從傳統(tǒng)的身體養(yǎng)護擴展到了情緒和心理健康的全方位關(guān)照，另一方面，情緒經(jīng)濟相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)旨在滿足人們的情感需求，提高生活質(zhì)量。?情緒養(yǎng)生聲量在24下半年持續(xù)增長，相關(guān)話題如#我的養(yǎng)生儀式感#在單平臺瀏覽量超過77億，證明情緒養(yǎng)生的持續(xù)熱度。2024年1月-9月“情緒養(yǎng)生”在抖音、小紅書、微博月度聲量和互動量走勢分布2024年1月-9月”情緒養(yǎng)生“相關(guān)熱門話題和推文864202024-012024-022024-032103186153186151255291255293987033669?情緒養(yǎng)生相關(guān)熱詞涵蓋范圍廣，包含護膚、飲食和養(yǎng)生等各個方面，體現(xiàn)相關(guān)人群的生活方式，如“中藥”、“艾灸”等養(yǎng)生方式，根據(jù)時下流行的話題可分為佛系養(yǎng)生、賽博養(yǎng)生、玄學(xué)和MBTI養(yǎng)生，對不同類目討論人群提及類目進行分析，發(fā)現(xiàn)養(yǎng)生茶在各種人群中的提及率均在TOP3，此外，熱衷搭載玄學(xué)話題的人群更傾向于中式養(yǎng)生理念，中藥提及率僅次于奶茶。佛系養(yǎng)生賽博養(yǎng)生玄學(xué)養(yǎng)生MBTI養(yǎng)生7.5%6.0%4.8%奶茶養(yǎng)生茶零食11.3%4.0%2.9%電子產(chǎn)品養(yǎng)生茶飲料4.5%3.2%3.2%養(yǎng)生茶中藥奶茶4.4%3.5%3.1%奶茶養(yǎng)生茶零食2024年1月-9月”情緒養(yǎng)生“相關(guān)類別下佛系養(yǎng)生賽博養(yǎng)生玄學(xué)養(yǎng)生MBTI養(yǎng)生7.5%6.0%4.8%奶茶養(yǎng)生茶零食11.3%4.0%2.9%電子產(chǎn)品養(yǎng)生茶飲料4.5%3.2%3.2%養(yǎng)生茶中藥奶茶4.4%3.5%3.1%奶茶養(yǎng)生茶零食?隨著消費者對健康的需求日益?zhèn)€性化，養(yǎng)生行業(yè)需要針對不同人群、不同體質(zhì)提供更加精準(zhǔn)、定制化的服務(wù)，另外，品牌創(chuàng)新也會選擇人群和場景細分，保健品社媒討論人群以達人博主、女性和嬰童消費者為主，打工人、孕婦、大學(xué)生等人群聲量增長明顯，不同人群提及的成分和功效也有所不同，其中打工人和大學(xué)生由于用眼習(xí)慣，葉黃素需求大；90后關(guān)注護肝和睡眠賽道。2024年1月-9月保健品相關(guān)話題下人群提及+37.1%+87.0%+37.1%+87.0%3%+78.5%+74.9%+159.6%+56.5%+85.3%+130.8%2%2%年黨黨黨生+141.2%+33.9%+184.9%+54.2%8%+114.7%8%+16.9%5%22%+49.6%24%-1.4%打工人打工人大學(xué)生大學(xué)生鈣代表推文聲量成分成分聲量代表推文孕婦孕婦代表話題聲量81成分代表推文聲量鈣?針對個性化需求，品牌會在產(chǎn)品和營銷兩個維度進行創(chuàng)新。產(chǎn)品端，適用人群不僅是“女性”、“中老年”，目前已經(jīng)進化為“企業(yè)高層”、“甜食黨”、“護膚效果差”等標(biāo)簽，根據(jù)這些商品的評論，看到相關(guān)人群對產(chǎn)品的認可程度。?營銷方面，日常運營可靈活地定位產(chǎn)品的人群，并根據(jù)反饋效果，定位高響應(yīng)人群，最后進行相關(guān)營銷活動甚至加深品牌形象。天貓銷售額：224萬產(chǎn)品均價：264元天貓銷售額：3757萬產(chǎn)品均價：799元評論反饋：這段時間熬夜皮膚特別垮閨蜜就??在產(chǎn)品的廣泛適用人群中，根據(jù)消費者反饋、主力消費人群特征和時下熱門話題識別細分人群。??通過分析這些行為特征，企業(yè)可以更精準(zhǔn)地定位人群的需求，并設(shè)計更符合他們行為模式的營銷策略。?深入研究消費者的心理特征和生活方式，如個性、價值觀、生活態(tài)度等，從而提供更加個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，并協(xié)助品牌豐富形象。??18-30歲-輕松養(yǎng)生?25-40歲-時尚健康?25-40歲-母嬰人群?35-50歲-高凈值銀發(fā)人群?…日常運營日常運營需求確定需求確定品牌宣傳品牌宣傳?保健食品向天然成分、復(fù)合功效發(fā)展，天然植物原料和提取物占比逐年增長，得到更多應(yīng)用功效。天貓平臺中，高增長動植物原料類目較多，如鯊魚軟骨素、苦瓜提取物等。?另外，保健食品品牌小林制藥成分的負面事件、部分合成成分加強管控等方面加劇了消費者對此的顧慮。植物提取物其他茶多酚/茶族杏杏?根據(jù)社媒平臺的聲量和增速，發(fā)現(xiàn)聲量較高的為人參、枸杞、山楂等草藥滋補原料，大眾認知度高的提取物多為奶薊草、姜黃、葡萄籽，奶薊草、姜黃等作為護肝成分，隨著人們對于肝臟養(yǎng)護意識和認知的提升，而成為熱門成分，同時作為護膚產(chǎn)品添加成分的葡萄籽熱度較高。?聲量增速較快的是磷蝦油、玫瑰提取物，原因為相關(guān)產(chǎn)品的熱賣和品牌的宣發(fā)推廣。聲量同比650%150%奶薊草提取物姜黃粉白蕓豆提取物羽衣甘藍紅橙粉100%玉米葛根枳椇子提取物當(dāng)歸葛根黃芪提取物柑橘+蘆薈提取物大麥嫩葉青汁50%0%苦瓜提取物黃芪桑葉茶黑櫻桃西芹籽提取物芹菜籽提取物-50%2024年1月-9月保健食品中TOP25天然提取物社媒聲量及增速保健食品中代表天然成分和產(chǎn)品聲量同比650%150%奶薊草提取物姜黃粉白蕓豆提取物羽衣甘藍紅橙粉100%玉米葛根枳椇子提取物當(dāng)歸葛根黃芪提取物柑橘+蘆薈提取物大麥嫩葉青汁50%0%苦瓜提取物黃芪桑葉茶黑櫻桃西芹籽提取物芹菜籽提取物-50%玫瑰磷蝦油羅漢果紫蘇紫蘇銀杏當(dāng)歸當(dāng)歸苦瓜苦瓜人參人參西芹葡萄籽大豆西芹葡萄籽姜黃刺梨奶薊草沙棘胖大海魚油胖大海葛根猴頭菇葛根冬蟲夏草靈芝枇杷枇杷枸杞菊花蜂膠050100150200250300350400450500550600050100150200250300350400450500550600肉桂提取物苦瓜辣木葉白西芹籽姜黃酸菊花木犀草素數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察蕓豆提取物櫻桃提取物提取物 社媒聲量?垂釣、騎行以及徒步等輕量級戶外活動仍然廣受歡迎，讓人放松心情、隨時啟程、全家共享樂趣等特性極大地激發(fā)了大眾的熱情和參與度。?在奧運會、亞運會等專業(yè)體育賽事的影響下，滑雪、網(wǎng)球、攀巖以及帆船等高難度戶外運動逐漸融入了普通大眾的運動選擇中，吸引了更多人嘗試挑戰(zhàn)自我，探索未知的樂趣。陸沖飛盤陸沖飛盤露營徒步騎行釣魚帆船溯溪攀巖定向越野潛水網(wǎng)球漂流馬拉松滑雪沖浪登山滑雪聲量增速70%攀巖沖浪聲量增速73%馬拉松馬拉松聲量增速29%聲量增速93%越野探洞聲量增速206%漂流聲量增速40%?2024年，社交媒體平臺上關(guān)于“戶外搭子”的話題相關(guān)帖子數(shù)量超過51萬篇，同比增長了20倍。?在戶外徒步、爬山或騎行等流行的輕度戶外活動中，大量新手玩家紛紛加入。他們渴望借助戶外達人的引領(lǐng)體驗專業(yè)活動內(nèi)容，并享受高品質(zhì)的社交互動。2024年1月-9月主流社媒平臺”戶外搭子/騎登山搭子/爬山搭子“話題聲量互動量情況及平臺聲量聲量：51.5萬條互動量：2380萬人次聲量：51.5萬條熱點話題：熱點話題：#徒步搭子#熱點話題：#爬山搭子#2024年1月-9月主流社媒平臺“戶外搭子”話#騎行X裝備##騎行X裝備#47.7萬++101.2%聲量同比增速聲量同比增速#徒步/爬山X裝備##徒步/爬山X裝備#76.8萬++656.3%聲量同比增速聲量同比增速1900%600%500%400%300%200%100%0%170%25% 0%●騎行燈速干褲坐墊套防潮墊●速干衣護目鏡●沖鋒衣自行車防曬衣。坐墊●沖鋒衣自行車尾燈手套騎行眼鏡oo前梁包騎行手套尾燈手套騎行眼鏡oo前梁包騎行手套騎行褲遮陽帽夜騎燈騎行褲騎行服頭盔山地車騎行服頭盔山地車抓絨衣面罩自行車包手電筒公路車02000400060008000100001200014000160001800020000400004200044000460004800050000118000聲量（篇）2024年1月-9月“徒步/爬山X裝備聲量（篇）羽絨衣●抓絨帽冰爪●冰爪沖鋒衣雪鏡●沖鋒衣雨衣徒步鞋遮陽帽護膝羽絨服頭燈防水袋●雨衣徒步鞋遮陽帽護膝羽絨服頭燈速干衣手套對講機溯溪鞋墨鏡登山鞋登山杖急救包防曬衣無人機手電筒登山包速干衣手套對講機溯溪鞋墨鏡登山鞋登山杖020000400006000080000100000120000140000160000180000200000220000240000260000280000380000聲量（篇）聲量同比（%）聲量同比（%）?從大眾對于戶外裝備功能需求討論來看，透氣、防曬、保暖、防風(fēng)、防滑是目前的主要功能需求，速干、減震、防污、防刮等功能討論量居中，但增長較快。大眾的功能需求也一定程度上映射到了科技面料的認知程度，面料也逐步成為消費者感知產(chǎn)品專業(yè)性的重要途徑，GORE-TEX、Vibram分別是防水防風(fēng)、防滑功能下高認知度科技面料。Primaloft是其中聲量增速最快的科技面料，其高保暖性、防水、速干、耐磨的面料特性也正與當(dāng)下大眾需求所吻合。2024年1月-9月社媒平臺戶外話題下功能需求維度討論分布2024年1月-9月社媒平臺大眾對于面50.0%廠廠涼感涼感廠廠.防蚊0 0?山系風(fēng)、美式復(fù)古風(fēng)、機能風(fēng)等戶外裝扮風(fēng)潮在社交媒體上備受追捧，并持續(xù)升溫，還催生了雅丹風(fēng)、流浪風(fēng)等新的潮流趨勢。戶外穿搭成為現(xiàn)代都市人表達個性的重要方式。目前，戶外服裝的設(shè)計也趨向?qū)嵱门c時尚的完美結(jié)合，許多知名戶外品牌如TheNorthFace、ARC’TERYX等紛紛推出了時尚系列和合作系列，使得戶外裝備不僅適合戶外活動，還廣泛應(yīng)用于都市生活中。這種融合時尚與功能的設(shè)計滿足了現(xiàn)代人在日常生活中對舒適和外觀的需求。2024年1月-9月主流社媒平臺戶外穿搭話題下熱門穿搭多巴胺風(fēng)機能風(fēng)PC端免費體驗消費品領(lǐng)域的AI大模型分析師品類/品牌調(diào)研創(chuàng)新概念發(fā)現(xiàn)與驗證品類/品牌調(diào)研創(chuàng)新概念發(fā)現(xiàn)與驗證PC端免費體驗產(chǎn)品開發(fā)建議產(chǎn)品開發(fā)建議