動漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告【篇一：動漫產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告】動漫產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告題目：動漫產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告學(xué)校:安徽大學(xué)學(xué)院:經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院專業(yè)：會計(jì)學(xué)班級：二班姓名：蘇明明學(xué)號：112373909272012年10月21日動漫產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告作為一名動漫粉絲，我進(jìn)行這次動漫產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告的目的，不僅是能向大家詳細(xì)地講述我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，而且可以讓更多的人關(guān)注動漫事業(yè)的發(fā)展。我一直都很喜歡動漫，這次十分榮幸有機(jī)會和大家一起分享我對動漫的見解。此次調(diào)查報(bào)告分為三個(gè)部分，第一部分是介紹我國動漫發(fā)展史，第二部分是分析此次調(diào)查報(bào)告的結(jié)果，第三部分是我國動漫發(fā)展存在的問題以及措施。首先，我們來了解一下動漫產(chǎn)業(yè)的定義。動漫產(chǎn)業(yè)，是指以創(chuàng)意為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含圖書、報(bào)刊、影視音像制品、舞臺劇等產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、發(fā)行以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。因?yàn)橛兄鴱V泛的發(fā)展前景，動漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。一．我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r我國以1926年誕生的中國第一部動畫《大鬧畫室》來試圖闡述中國國產(chǎn)動畫的起源，該片是萬氏三兄弟制作出的，在這之后萬氏三兄弟又陸續(xù)制作了《一封書信寄回來》等等一系列的動畫影片。至1941年《鐵扇公主》的攝制完成，確立了中國早期動漫在其亞洲的地位。同時(shí)該片也成為第一個(gè)在日本國內(nèi)上映的中國長篇動畫。1956年由《驕傲的將軍》和《神筆》奠定了中國學(xué)派的動畫電影，這之后中國動畫在1958年又拍攝了《豬八戒吃西瓜》這種剪紙動畫，可以說這種動畫充分的表現(xiàn)了中國傳統(tǒng)藝術(shù)的根基。這之后他們又制作了《漁童》、《濟(jì)公斗蟋蟀》、《金色的海螺》等等全都是以民間藝術(shù)為代表的動畫作品。這之后很多中國傳統(tǒng)的水墨畫都被搬上了銀幕，《小蝌蚪找媽媽》在世界上受到了極大的肯定。1963年瑞士第41屆洛迦國際電影節(jié)獲得短片銀帆獎，隨后又獲得了別的獎項(xiàng)的認(rèn)可。之后水墨的魅力在一定程度上席卷了各國的評獎機(jī)制，但是卻并未形成一個(gè)廣泛的市場認(rèn)可。在改革開放之后，動畫片制作走入繁榮時(shí)代，涌現(xiàn)的多家動畫制作生產(chǎn)部門也改變了過去上美影一家獨(dú)秀的局面，在1978年到1989年的十年間，這些制片單位就制作了219部動畫片，例如《哪咤鬧海》《金猴降妖》《天書奇譚》等優(yōu)秀作品都是這個(gè)時(shí)段制作的，而且電視動畫片也在這個(gè)時(shí)候有了《葫蘆兄弟》《黑貓警長》《阿凡提的故事》等等給人留下深刻印象的作品，從整體上來講，這是個(gè)比較平均的時(shí)代，既有少量全年齡段藝術(shù)動畫片，也有大量類似《黑貓警長》這樣的純粹給兒童看的主流式教育動畫片。九十年代至今是中國動畫事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，動畫單位增加，動畫從業(yè)隊(duì)伍的不斷壯大，動畫制作數(shù)量迅猛增長，基本上緩解了外國壟斷中國電視熒屏的狀況。這是比較出名的動漫游《魔方大廈》、《舒克與貝塔》、《大頭兒子和小頭爸爸》、《海爾兄弟》、《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴返鹊?。不得不提的是?999年8月公映的《寶蓮燈》，取得巨大的商業(yè)成功，純收入達(dá)2000萬元，獲得1999年中國電影“金雞獎”最佳美術(shù)片獎。如今熱播的《喜羊羊與灰太狼》系列也廣受好評。二．分析此次調(diào)查報(bào)告結(jié)果1.請問您的性別是（）【單選】a男b女在此次調(diào)查中，有100人參與（其中有58位男性，42位女性），根據(jù)自己的具體情如實(shí)填寫報(bào)告，并作為有效調(diào)查問卷作為此次調(diào)查報(bào)告分析的主要依據(jù)。2．請問您喜歡動漫嗎？您喜歡國產(chǎn)動漫嗎？（）【單選】a都喜歡b都不喜歡及所屬機(jī)構(gòu)。2010年度，國家動畫產(chǎn)業(yè)基地自主制作完成國產(chǎn)動畫片269部，172689分鐘，約占全國總產(chǎn)量的78.3％。生產(chǎn)數(shù)量排在全國前列的國家動畫產(chǎn)業(yè)基地是：杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園、無錫國家動畫產(chǎn)業(yè)基地、沈陽高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)園、深圳市動畫制作中心、南方動畫節(jié)目聯(lián)合制作中心。同時(shí)，國家重視在動漫產(chǎn)品的創(chuàng)意、研發(fā)、加工、交易、傳播和延伸產(chǎn)品開發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)間建立有利于原創(chuàng)和研發(fā)的公平交易機(jī)制，努力消除阻礙社會資本進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)的各種障礙，鼓勵利用中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)投資有關(guān)基金加大對動漫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資，鼓勵大型企業(yè)通過參股、控股或兼并等方式進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)，鼓勵非公有資本平等地投資和參與各類動漫產(chǎn)品的研究開發(fā)和創(chuàng)作生產(chǎn)。按照《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》和文化領(lǐng)域引進(jìn)外資有關(guān)政策，引導(dǎo)外商投資各類動漫產(chǎn)品的研究開發(fā)和創(chuàng)作生產(chǎn)。國家組織舉辦有關(guān)動漫產(chǎn)業(yè)投資洽談活動，為社會資本提供更多的投資咨詢，保障投資者權(quán)益。加強(qiáng)市場監(jiān)管，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)；通過開展廣泛的動漫社會推廣工作：舉辦創(chuàng)作比賽、精品巡回展、建立興趣小組等方式，培養(yǎng)和引導(dǎo)公眾對動漫產(chǎn)品的創(chuàng)作興趣和消費(fèi)習(xí)慣，擴(kuò)大國產(chǎn)動漫產(chǎn)品的影響。開展行業(yè)統(tǒng)計(jì)和信息服務(wù)。為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。3、行業(yè)的主要法律、法規(guī)、政策動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本條件就是政府政策的支持。近年來，黨和政府針對我國的現(xiàn)狀先后提出了推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策措施，以促進(jìn)成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成，為我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。2010年12月22日，文化部在網(wǎng)上公布了2010年通過認(rèn)定的動漫企業(yè)和重點(diǎn)動漫企業(yè)的名單。其中，169家通過動漫企業(yè)認(rèn)定，18家通過重點(diǎn)動漫企業(yè)認(rèn)定。認(rèn)定的動漫企業(yè)享受國家相應(yīng)的政策補(bǔ)貼動漫產(chǎn)品認(rèn)定范圍：漫畫：單幅和多格漫畫、插畫、漫畫圖書、動畫抓幀圖書、漫畫報(bào)刊、漫畫原畫等；動畫：動畫電影、動畫電視劇、動畫短片、動畫音像制品，影視特效中的動畫片段，科教、軍事、氣象、醫(yī)療等影視節(jié)目中的動畫片段等；網(wǎng)絡(luò)動漫（含手機(jī)動漫）：以計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)和移動通信網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)為主要傳播平臺，以電腦、手機(jī)及各種手持電子設(shè)備為接受終端的動畫、漫畫作品，包括flash動畫、網(wǎng)絡(luò)表情、手機(jī)動漫等；動漫舞臺?。ü?jié)）目：改編自動漫平面與影視等形式作品的舞臺演出劇（節(jié)）目、采用動漫造型或含有動漫形象的舞臺演出?。ü?jié)）目等；動漫軟件：漫畫平面設(shè)計(jì)軟件、動畫制作專用軟件、動畫后期音視頻制作工具軟件等；動漫衍生產(chǎn)品：與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、文具、電子游戲等。企業(yè)申報(bào)認(rèn)定必須跨過的八大門檻（一）在我國境內(nèi)依法設(shè)立的企業(yè)；（二）動漫企業(yè)經(jīng)營動漫產(chǎn)品的主營收入占企業(yè)當(dāng)年總收入的60%以上；（三）自主開發(fā)生產(chǎn)的動漫產(chǎn)品收入占主營收入的50%以上；（四）具有大學(xué)?？埔陨蠈W(xué)歷的或通過國家動漫人才專業(yè)認(rèn)證的、從事動漫產(chǎn)品開發(fā)或技術(shù)服務(wù)的專業(yè)人員占企業(yè)當(dāng)年職工總數(shù)的30%以上，其中研發(fā)人員占企業(yè)當(dāng)年職工總數(shù)的10%以上；（五）具有從事動漫產(chǎn)品開發(fā)或相應(yīng)服務(wù)等業(yè)務(wù)所需的技術(shù)裝備和工作場所；（六）動漫產(chǎn)品的研究開發(fā)經(jīng)費(fèi)占企業(yè)當(dāng)年?duì)I業(yè)收入8%以上；（七）動漫產(chǎn)品內(nèi)容積極健康，無法律法規(guī)禁止的內(nèi)容；（八）企業(yè)產(chǎn)權(quán)明晰，管理規(guī)范，守法經(jīng)營。重點(diǎn)動漫企業(yè)百里挑一根據(jù)《動漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法（試行）》（文市發(fā)[2008]51號）（以下簡稱《辦法》）規(guī)定，只有通過動漫企業(yè)的認(rèn)定之后才有資格申報(bào)重點(diǎn)動漫企業(yè)的認(rèn)定，而申報(bào)重點(diǎn)動漫企業(yè)必須符合以下標(biāo)準(zhǔn)之一。（一）漫畫產(chǎn)品銷售年收入在100萬元（報(bào)刊300萬元）人民幣以上或年銷售10萬冊（報(bào)紙1000萬份、期刊100萬冊）以上的，動畫產(chǎn)品銷售年收入在1000萬元人民幣以上的，網(wǎng)絡(luò)動漫（含手機(jī)動漫）產(chǎn)品銷售年收入在100萬元人民幣以上的，動漫舞臺?。ü?jié)）目演出年收入在100萬元人民幣以上或年演出場次50場以上的；（二）動漫產(chǎn)品版權(quán)出口年收入100萬元人民幣以上的；（三）獲得國際、國家級專業(yè)獎項(xiàng)的；（四）經(jīng)省級認(rèn)定機(jī)構(gòu)、全國性動漫行業(yè)協(xié)會、國家動漫產(chǎn)業(yè)基地等推薦的在思想內(nèi)涵、藝術(shù)風(fēng)格、技術(shù)應(yīng)用、市場營銷、社會影響等方面具有示范意義的動漫產(chǎn)品。優(yōu)惠政策年年有2009年7月，結(jié)合文化部、財(cái)政部、國家稅務(wù)總局下發(fā)的《動漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法（試行）》（文市發(fā)[2008]51號）和《關(guān)于實(shí)施動漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法（試行）有關(guān)問題的通知》（文產(chǎn)發(fā)[2009]18號），財(cái)政部、國家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布了《財(cái)政部、國家稅務(wù)總局關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)稅收政策問題的通知》（財(cái)稅[2009]65號）（以下稱《通知》），進(jìn)一步明確了扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)稅收政策問題。只有根據(jù)《辦法》認(rèn)定的動漫企業(yè)，方可申請享受《通知》中規(guī)定的有關(guān)優(yōu)惠【篇三：2014年度中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告】2014年度中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2015-01-15廣電獨(dú)家中國國際動漫節(jié)2014年我國動漫產(chǎn)業(yè)更多地受益于轉(zhuǎn)型升級所帶來的質(zhì)量和效益提升，依舊保持強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢，總值超過1000億元，與2013年相比增長14.84%。2014企業(yè)逐步脫穎而出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國共有動漫企業(yè)4600余家，專業(yè)人員近22萬人，從業(yè)人員50余萬人，年產(chǎn)值3000萬元以上的動漫企業(yè)24家，年產(chǎn)值超過1億元的大型企業(yè)13家。我國動漫產(chǎn)業(yè)已形成以廣東、上海、北京為首，珠三角、長三角和環(huán)渤海地區(qū)協(xié)同發(fā)展的核心區(qū)域，以及以奧飛動漫、華強(qiáng)動漫、騰訊動漫、中南卡通、炫動傳播、央視動畫等大型企業(yè)為代表的“第一陣營”。1.電視動畫產(chǎn)量走低，“低齡化”成發(fā)展瓶頸2014年國產(chǎn)電視動畫產(chǎn)量繼續(xù)走低，全年產(chǎn)量411部（其中完結(jié)220部），同比下降13.4%。一是由于市場競爭激烈，部分動畫制作企業(yè)有限成長、微利生存；二是由于“十二五”規(guī)劃提出動畫生產(chǎn)要從數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)變，各地相繼優(yōu)化了扶持方案。從類型來看，2014年我國國產(chǎn)電視動畫類型依舊以益智教育類為主，占52.3%；其次是親子類動畫，占42.5%，相比2013年都有小幅增長。電視動畫“低齡化”仍然是內(nèi)容生產(chǎn)的主流形式。愛奇藝2014年第三季度《中國動漫指數(shù)報(bào)告》顯示，7~13歲兒童是國產(chǎn)動漫的主流觀眾，占比46%；18歲以上的動畫觀眾占比上升至16%，與第一季度3.7%的占比相比增速明顯。但從針對18歲以上成人動畫產(chǎn)品的質(zhì)量來看，2014與2013年相比有一定程度的下降?！秳勇{(lán)皮書：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2014)》指出，“低齡化”成為阻礙國產(chǎn)動畫市場繁榮發(fā)展的主要原因之一，“全齡化”動畫正成為動畫內(nèi)容生產(chǎn)的主流趨勢。2.動畫電影票房走高，“全齡化”路線初步探索2014年，國產(chǎn)動畫電影票房持續(xù)走高。第二屆浙江青年電影節(jié)“聚焦浙江動畫電影”論壇上，中國動畫學(xué)會名譽(yù)主席金德龍表示，國產(chǎn)動畫電影2014年約上映30部，總票房超過11億元，比上年的逾6.6億元翻了一番。2014年票房超過5000萬元的國產(chǎn)動畫電影達(dá)7部，相比2013年5部的產(chǎn)量和2010~2012年每年一部超過5000萬票房收入的情形，表現(xiàn)不俗。2014年暑期檔共上映11部動畫電影，8部系國產(chǎn)，其中5部票房超過5000萬元。從代表大眾觀影人群的時(shí)光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)評分來看，2013年和2014年暑期檔國產(chǎn)動畫電影平均得分為4.81分和6.01分；而從代表專業(yè)觀影人群的動畫影評俱樂部評分來看，2013年和2014年暑期檔國產(chǎn)動畫的平均得分為6.33分和6.76分。兩者對今年暑期檔國產(chǎn)動畫的整體質(zhì)量均更加認(rèn)可。我國動畫電影的發(fā)展也在探索“全齡化”路線。2014年，超過5000萬元票房的動畫電影中出現(xiàn)了兩部罕見的為成年觀眾量身定做的作品——《秦時(shí)明月3d電影龍騰萬里》與《龍之谷：破曉奇兵》，獲得了不俗的口碑。3.出版物生產(chǎn)穩(wěn)定，衍生品尚有前景2014年動漫期刊依舊延續(xù)2013年的良性發(fā)展軌道（如《知音漫客》每月發(fā)行量520萬份）。2014年動漫期刊“集團(tuán)化”趨勢明顯。中國動漫衍生品市場規(guī)模逐年增加，2014年達(dá)到380億元左右，以動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物為主，其中動漫玩具市場規(guī)模達(dá)到我國動漫衍生品市場的一半以上，動漫服裝和動漫出版分別占比16%和4%?！丁笆濉睍r(shí)期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，要促進(jìn)與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營，延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大動漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場規(guī)模，大力發(fā)展動漫品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，推動各環(huán)節(jié)企業(yè)的互動合作。在政策支持下，動漫衍生品市場的發(fā)展前景看好。自2006年啟動產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程以來，中國動漫產(chǎn)業(yè)處于從幼稚期向發(fā)展期轉(zhuǎn)變的過渡階段，市場增長率高、需求增長速度快成為這一時(shí)期動漫市場的基本特征。1.動漫展會繁榮活躍，形式內(nèi)容多樣豐富2014年，國內(nèi)動漫展會在規(guī)模和頻次上有較大發(fā)展，既有國家和省級政府主辦的全國性動漫展會，也有省會城市主導(dǎo)的地方性動漫展會，由企業(yè)推動的動漫展會也開展得如火如荼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2014年1~2月間，全國以大中型城市命名開展的動漫展（節(jié)）就超過20個(gè)。在主題和形式方面，2014年國內(nèi)動漫展會主題化程度上升。以特定動漫角色、動漫情景命題的展會增多，如北京加菲貓展、成都哆啦a夢展覽等；類型化活動增多，受海外尤其是日本動漫的影響，春日祭、冬日祭等季節(jié)性主題動漫活動較高頻次出現(xiàn)。根據(jù)抽樣統(tǒng)計(jì)，在2014年舉辦的58項(xiàng)動漫展會活動中，有具體主題的展會達(dá)30項(xiàng)，占51.7%。從開展地域來看，北京、上海、廣州等特大中心城市，杭州、南京、蘇州、寧波等承制動漫外包項(xiàng)目較多的城市，動漫展會舉辦的規(guī)格和頻次較高。國內(nèi)動漫展會受海外影響依然深遠(yuǎn)，來自歐美地區(qū)的電競游戲、來自日本的動漫劇集在多數(shù)展會上仍作為主題存在。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年在由企業(yè)贊助或主導(dǎo)的動漫活動中，以海外動漫角色和產(chǎn)品為主題的達(dá)80%以上。2014年國內(nèi)動漫界還舉行了全國動漫原創(chuàng)作品大賽、全國第四屆動漫真人秀大賽等評獎活動20余項(xiàng)。2.市場交易增速較快，市場運(yùn)作初見成效2014年，國內(nèi)動漫市場交易借勢各類展會發(fā)展迅速。如由文化部和上海市政府共同主辦的第十屆中國國際動漫游戲博覽會經(jīng)過八年的發(fā)展，已形成了專業(yè)化、國際化、高層次、大規(guī)模的特點(diǎn)；第九屆北京文博會也專設(shè)動漫游戲產(chǎn)業(yè)單元，舉辦了展覽、交易活動和國際論壇。2014年，國內(nèi)動漫交易收入提升。以北京地區(qū)為例，2014年1~9月文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)收入7451億元，同比增長9.2%，其中動漫所屬的廣播、電視、電影產(chǎn)業(yè)收入512.2億元，同比增長3.7%，游戲所屬的軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)產(chǎn)業(yè)收入2840.1億元，同比增長11.6%。2014年，獨(dú)立動漫公司市場化運(yùn)作取得了一定成效。大拇哥動漫公司七年來傾力打造的動畫片《小瑞與大魔王》于2011~2014年連續(xù)登上央視少兒頻道。奧飛動漫2014年1~9月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17億元，凈利潤2.89億元，成為國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的民營品牌代表之一。3.扶持力度有所增加，基地建設(shè)逐步上馬國家對動漫產(chǎn)業(yè)扶持力度持續(xù)加強(qiáng)。資金扶持方面的典型代表之一是弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀動漫扶持計(jì)劃。該計(jì)劃由國家文化部文化產(chǎn)業(yè)司發(fā)起。國家新聞出版廣電總局實(shí)施了2014年“原動力”中國原創(chuàng)動漫出版扶持計(jì)劃，31個(gè)項(xiàng)目入選，其中多媒體動畫類項(xiàng)目10個(gè)。政策扶持方面，文化部出臺了《關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出在原創(chuàng)能力、人才培養(yǎng)、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈整合、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的一系列扶持政策?；亟ㄔO(shè)方面，近年來國家新聞出版廣電總局建立了17個(gè)國家影視動畫產(chǎn)業(yè)基地，并撥出專項(xiàng)資金用于扶持優(yōu)秀動畫原創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)、技術(shù)服務(wù)等。此外，以國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)為代表的基地建設(shè)項(xiàng)目由文化部于2014年7月批復(fù)設(shè)立。以網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、動漫新媒體視頻為代表的動漫“新勢力”增勢迅猛。截至2014年第三季度，我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模已達(dá)277.6億元，其中移動游戲市場規(guī)模為69.8億元，同比增長72.8%。1.借勢移動終端，手機(jī)游戲崛起迅猛2014年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場快速發(fā)展，為以移動終端為平臺的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。動漫產(chǎn)品的表達(dá)形式適合在非專注環(huán)境和碎片化的時(shí)間中靈活使用和消費(fèi)，這使開發(fā)者有機(jī)會設(shè)計(jì)出豐富多樣的表現(xiàn)形態(tài)。動漫表情內(nèi)嵌于社交軟件，動漫插畫多以壁紙、彩信等形式存在，漫畫電子書在手機(jī)上展現(xiàn)動漫故事，影視動畫短片利用手機(jī)、平板電腦的便攜性使用戶可以隨時(shí)隨地觀看，動漫手機(jī)游戲以單機(jī)游戲或聯(lián)網(wǎng)游戲形態(tài)存在，動漫應(yīng)用程序生成多種多樣的產(chǎn)品形式。據(jù)調(diào)查，2014年手機(jī)動漫游戲的市場規(guī)模達(dá)到230億元，較上年度增長約一倍；預(yù)計(jì)2015、2016年將超過300、400億元。國產(chǎn)手機(jī)動漫游戲研發(fā)能力有所提升，暢游公司2014年10月推出首款武俠mmorpg手機(jī)游戲并公測后，首月累積充值收入即突破2.3億元。2014年，國家新聞出版廣電總局將起草《關(guān)于規(guī)范移動網(wǎng)絡(luò)游戲出版審批管理的通知》的工作提上日程，擬縮減移動網(wǎng)絡(luò)游戲的審批程序，對不涉及民族、宗教、歷史、政治、疆域等內(nèi)容，無故事情節(jié)或者故事情節(jié)簡單的消除類、塔防類、跑酷類、棋牌類、音樂舞蹈類、體育競技類、飛行射擊類、解謎類等移動網(wǎng)絡(luò)游戲采用簡易審批程序，對其他類別的移動網(wǎng)絡(luò)游戲壓縮內(nèi)容審查時(shí)間，提高審批效率。2.互聯(lián)網(wǎng)融合加速，游戲、動漫成網(wǎng)站新寵2014年我國動漫產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，首先表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年北京市網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)產(chǎn)值超過300億元，比去年增長36%。新媒體動漫成為最重要的增長點(diǎn)。動漫網(wǎng)游的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，不同動漫領(lǐng)域間的壁壘正在打通，使產(chǎn)品的開發(fā)運(yùn)營銷售方式更加多元。融合發(fā)展其次表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)動漫視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新媒體動漫借力移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造高速增長，三網(wǎng)融合催生的多屏互動模式擴(kuò)充動畫視頻需求。新浪、騰訊、盛大等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大舉進(jìn)軍在線漫畫閱讀業(yè)務(wù)。同時(shí)，動漫也已經(jīng)成為國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站繼電視劇、電影和綜藝節(jié)目之后的第四大內(nèi)容板塊，主流網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站紛紛開設(shè)了動漫頻道。以點(diǎn)播為主要模式的視頻內(nèi)容集成分發(fā)商紛紛加大動畫內(nèi)容版權(quán)采購力度以充實(shí)自身節(jié)目庫，而智能電視、云電視、電視盒子廠商在視頻內(nèi)容集成與供應(yīng)領(lǐng)域展開的白熱化競爭，使相關(guān)各方對包括動畫作品在內(nèi)的各種優(yōu)質(zhì)資源加大了版權(quán)搶購力度。我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從“十五”期末到“十一五”期末年均增長率超過30%，于2014年突破千億大關(guān)。但產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持高速增長的背后仍存在諸多問題。1.市場培育效果初顯，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚需完善2013~2014年，國內(nèi)動漫企業(yè)加快進(jìn)軍電影市場，動畫電影成為新的增長點(diǎn)。但在看似龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模之上，我國動漫產(chǎn)業(yè)占國民生產(chǎn)總值的比重不足0.2%。research發(fā)布的《2010年美國動漫研究報(bào)告》顯示，美國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值約占gdp的15%左右，同時(shí)占據(jù)全球30%左右的市場份額；日本動漫協(xié)會《動漫內(nèi)容白皮書2010》顯示，以動漫產(chǎn)業(yè)為重要組成部分的日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)2010年的產(chǎn)值達(dá)到48萬億日元（約人民幣5萬億元）左右，約占日本當(dāng)年國內(nèi)生產(chǎn)總值