自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁浙江農(nóng)林大學(xué)

《廣告策劃》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的文化元素運用能夠增強廣告的吸引力和認(rèn)同感。對于一個面向全球市場的品牌，在運用文化元素時應(yīng)遵循的原則是：（）A.以本國文化為主，忽略其他文化B.尊重各國文化差異，尋求共通之處C.強制推廣本國文化，要求消費者接受D.完全迎合當(dāng)?shù)匚幕?，放棄品牌自身特?、在廣告策劃中，需要考慮文化差異對傳播效果的影響。對于一款面向國際市場的化妝品，以下哪個方面的文化差異需要重點關(guān)注？（）A.審美觀念B.語言習(xí)慣C.消費觀念D.以上都是3、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑的形成受到多種因素影響。對于一款新推出的電子產(chǎn)品，以下哪個因素對正面口碑的形成作用最大？（）A.產(chǎn)品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價格D.精美的包裝4、在廣告投放時間選擇上，需要綜合考慮多種因素。以下關(guān)于廣告投放時間的策略，不正確的是（）A.根據(jù)產(chǎn)品銷售旺季和淡季安排B.考慮目標(biāo)受眾的作息時間C.隨意選擇時間，不做分析D.結(jié)合重大節(jié)日和活動進(jìn)行投放5、在廣告效果評估中，定性評估方法具有一定的價值。以下關(guān)于定性評估方法的特點，不準(zhǔn)確的是（）A.深入了解消費者的感受B.結(jié)果具有主觀性C.能夠量化評估指標(biāo)D.適用于探索性研究6、在廣告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有優(yōu)缺點。對于一個預(yù)算有限的新品牌，以下哪種投放策略更合適：（）A.集中在一段時間內(nèi)大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期隨機投放D.只在銷售旺季投放7、廣告效果評估是衡量廣告活動成功與否的重要手段。對于一個旨在提高品牌知名度的廣告活動，以下哪個評估指標(biāo)最為關(guān)鍵？（）A.銷售增長B.品牌搜索量增加C.客戶投訴減少D.市場份額擴(kuò)大8、廣告中的人物形象塑造對于品牌形象有重要影響。當(dāng)推廣一款針對年輕人的運動飲料時，以下哪種人物形象更能吸引目標(biāo)受眾？（）A.專業(yè)運動員B.影視明星C.網(wǎng)紅D.普通人的運動場景9、廣告投放渠道多種多樣，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。對于一款針對年輕消費者的時尚電子產(chǎn)品，以下哪個投放渠道可能最為有效？（）A.熱門電視劇中的廣告植入B.社交媒體平臺的信息流廣告C.城市中心的大型戶外廣告牌D.傳統(tǒng)電視臺的黃金時段廣告10、廣告中的性別角色定位會影響消費者的感知和態(tài)度。在推廣一款運動用品時，以下哪種性別角色定位更符合現(xiàn)代社會的價值觀？（）A.強調(diào)男性的力量和女性的柔美B.打破傳統(tǒng)性別刻板印象，鼓勵男女平等參與C.突出男性的主導(dǎo)地位和女性的輔助作用D.完全忽略性別差異，強調(diào)產(chǎn)品的通用性11、對于公共衛(wèi)生項目的效果評價，以下關(guān)于評價指標(biāo)的選擇，哪一項是恰當(dāng)?shù)?？（）A.評價指標(biāo)越多越好，能夠全面反映項目的效果B.評價指標(biāo)應(yīng)具有明確的定義、可測量性和相關(guān)性，能夠反映項目的主要目標(biāo)和成果C.評價指標(biāo)主要根據(jù)項目實施者的主觀意愿選擇，不需要考慮實際情況D.評價指標(biāo)一旦確定，在項目實施過程中不能進(jìn)行調(diào)整和修改12、對于婦幼保健工作，以下關(guān)于孕期保健的重要性，哪一項描述是正確的？（）A.孕期保健只需要關(guān)注孕婦的營養(yǎng)攝入，其他方面不重要B.定期進(jìn)行孕期檢查可以及時發(fā)現(xiàn)和處理孕期的各種問題，保障母嬰健康C.孕婦的心理狀態(tài)對胎兒發(fā)育沒有影響，不需要關(guān)注D.孕期保健對高齡孕婦不重要，年輕孕婦才需要13、在職業(yè)衛(wèi)生防護(hù)中，以下關(guān)于噪聲對工人健康的影響，哪一個描述是恰當(dāng)?shù)?？（）A.長期暴露在高強度噪聲環(huán)境中只會對聽力造成損害，對其他系統(tǒng)沒有影響B(tài).工人對噪聲有一定的適應(yīng)能力，所以噪聲對健康的危害可以忽略C.噪聲不僅會損害聽力，還可能導(dǎo)致心血管系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)等多系統(tǒng)的損害D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪聲對健康的危害14、廣告中的故事敘述可以提升品牌形象。當(dāng)推廣一款汽車品牌時，以下哪種故事主題更能打動消費者？（）A.創(chuàng)業(yè)成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒險挑戰(zhàn)的故事D.愛情浪漫的故事15、廣告中的幽默元素可以吸引消費者的注意并帶來愉悅感。但在某些產(chǎn)品的廣告中，過度使用幽默可能不太合適。例如，對于一款嚴(yán)肅的醫(yī)療設(shè)備，以下哪種廣告策略更合適？（）A.采用輕松幽默的方式介紹產(chǎn)品功能B.以專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度展示產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢C.講述患者因使用產(chǎn)品而發(fā)生的有趣故事D.用幽默的動畫形象來代表產(chǎn)品16、廣告中的情感共鳴可以增強品牌與消費者的連接。當(dāng)推廣一款慈善公益活動時，以下哪種情感共鳴方式更能打動人心？（）A.展示受助人的困境B.強調(diào)捐款人的榮譽C.講述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明細(xì)17、某廣告宣傳一款美容產(chǎn)品，強調(diào)其天然成分。以下哪種方式最能讓消費者相信產(chǎn)品的天然屬性？（）A.展示產(chǎn)品的成分列表B.介紹原材料的來源地C.提供第三方檢測報告D.以上都是18、戶外廣告的位置和形式對效果有顯著影響。對于一家餐廳，以下哪種戶外廣告形式更能吸引路人進(jìn)店消費？（）A.路邊的大型廣告牌B.公交站臺的燈箱廣告C.餐廳門口的霓虹燈招牌D.商場外墻的投影廣告19、在公共衛(wèi)生監(jiān)測中，以下關(guān)于疾病監(jiān)測系統(tǒng)的作用，哪一個說法是恰當(dāng)?shù)?？（）A.疾病監(jiān)測系統(tǒng)只能用于監(jiān)測傳染病，對慢性病的監(jiān)測作用不大B.疾病監(jiān)測系統(tǒng)可以及時發(fā)現(xiàn)疾病的流行趨勢，為制定防控措施提供依據(jù)C.疾病監(jiān)測系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集和分析工作簡單，不需要專業(yè)人員參與D.疾病監(jiān)測系統(tǒng)一旦建立，就不需要更新和改進(jìn)20、對于學(xué)校衛(wèi)生工作，以下關(guān)于學(xué)生視力保護(hù)的措施，哪一項是正確的？（）A.減少學(xué)生的學(xué)習(xí)時間是保護(hù)視力的最有效措施B.定期進(jìn)行視力檢查，改善教室照明條件，培養(yǎng)正確的用眼習(xí)慣等綜合措施有助于保護(hù)學(xué)生視力C.只要學(xué)生自己注意用眼衛(wèi)生，就不需要學(xué)校采取其他措施D.佩戴近視眼鏡是預(yù)防近視的最好方法21、隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動廣告成為重要的廣告形式。以下關(guān)于移動廣告的特點，不正確的是：（）A.具有較強的針對性和個性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互動性較弱，用戶參與度低D.能夠?qū)崟r定位，實現(xiàn)精準(zhǔn)投放22、對于公共衛(wèi)生應(yīng)急物資管理，以下關(guān)于儲備策略的選擇，哪一項是恰當(dāng)?shù)?？（）A.應(yīng)急物資儲備越多越好，以應(yīng)對各種可能的突發(fā)情況B.應(yīng)急物資儲備應(yīng)根據(jù)歷史經(jīng)驗和預(yù)測需求進(jìn)行合理規(guī)劃，避免浪費和短缺C.應(yīng)急物資儲備不需要定期更新和輪換，只要有庫存就行D.應(yīng)急物資儲備主要依靠政府，企業(yè)和社會力量參與作用不大23、廣告中的比較手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢。但過度使用可能引起反感。以下哪種比較方式相對更恰當(dāng)和客觀？（）A.與同行業(yè)頂級品牌進(jìn)行詳細(xì)數(shù)據(jù)對比B.與明顯質(zhì)量較差的產(chǎn)品進(jìn)行簡單對比C.與自身過去的產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)對比D.不進(jìn)行直接對比，而是通過暗示來體現(xiàn)優(yōu)勢24、廣告創(chuàng)意的靈感來源多種多樣。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感獲取途徑的說法，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.觀察生活中的細(xì)節(jié)和現(xiàn)象B.借鑒其他優(yōu)秀廣告作品C.完全依賴個人的直覺和想象D.與團(tuán)隊成員進(jìn)行頭腦風(fēng)暴25、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。對于一款新推出的智能手機，以下哪種文案開頭更能吸引消費者的注意力？（）A.“這款手機擁有最先進(jìn)的技術(shù)，將改變你的生活！”B.“想象一下，當(dāng)你的手中握著一部能滿足你所有需求的手機……”C.“經(jīng)過長時間研發(fā)，我們終于推出了這款全新智能手機。”D.“在眾多手機中，我們的這款手機脫穎而出?！?6、廣告的情感訴求能夠引發(fā)消費者的共鳴。在推廣慈善活動的廣告中，以下哪種情感更能打動公眾積極參與？（）A.喜悅B.悲傷C.憤怒D.感動27、廣告中的代言人選擇對品牌形象有重要影響。對于一個運動品牌，以下哪種類型的代言人更能提升品牌的影響力？（）A.影視明星B.體育運動員C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.知名模特28、廣告中的品牌口號更新需要考慮多方面因素。以下哪種情況下，品牌可能需要更新口號？（）A.品牌形象發(fā)生重大改變B.市場競爭格局穩(wěn)定C.消費者需求長期不變D.廣告預(yù)算有限29、廣告中的品牌故事能夠增強消費者的認(rèn)同感。對于一個新興的珠寶品牌，以下哪種品牌故事更能吸引消費者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌的傳承歷史C.產(chǎn)品設(shè)計的靈感來源D.以上都是30、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法能夠豐富廣告的內(nèi)涵。以下哪種象征在一則汽車廣告中最能體現(xiàn)速度和自由？（）A.飛鳥B.駿馬C.獵豹D.雄鷹二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討廣告中的文化符號運用，論述如何借助文化符號傳遞品牌價值和文化內(nèi)涵，增強品牌的認(rèn)同感。2、（本題5分）論述廣告中的品牌社會責(zé)任傳播的可持續(xù)性，研究品牌如何通過長期持續(xù)的廣告策略傳播社會責(zé)任，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。3、（本題5分）分析廣告中的消費者細(xì)分策略，探討如何根據(jù)消費者的人口統(tǒng)計學(xué)特征、心理特征和行為特征進(jìn)行細(xì)分，并制定針對性的廣告策略。4、（本題5分）分析廣告中的品牌國際化形象的跨文化溝通策略，探討品牌在國際市場中如何通過廣告進(jìn)行有效的跨文化溝通。5、（本題5分）論述廣告中的借喻手法應(yīng)用，分析借喻如何使廣告語言更加生動形象，易于消費者理解和接受。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的情感共鳴可以提高消費者的參與度，請分析如何引發(fā)消費者的情感共鳴？2、（本題5分）探討在廣告?zhèn)鞑ブ腥绾卫孟M者的口碑傳播效應(yīng)，制定相應(yīng)的營銷策略和激勵措施。3、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌情感營銷的實施步驟和要點，以及如何評估情感營銷的效果。4、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌文化建設(shè)在品牌發(fā)展中的重要性和實施途徑，舉例說明成功的品牌文化案例。5、（本題5分）