新世紀高等學校教材經濟管理類基礎系列教材一、本套教材特色本套定位于經濟管理類本科生的教材，借鑒了國外一流大學教學模式和教學過程中的優(yōu)秀做法，分析中國的基本國情，考察中國宏觀經濟和微觀經濟組織面臨的文化背景和風俗習慣，以本土化為出發(fā)點，研究中國學生特有的邏輯思維方式。本套書有以下特點：1.國內頂尖的作者隊伍——20余所重點院校博導主編成思危全國人大常委會副委員長中國風險投資之父管理學界泰斗葛家澍中國會計學會副會長會計學界泰斗博導趙人偉中國社會科學院經濟研究所原所長博導錢穎一清華大學經濟管理學院院長博導朱善利北京大學光華管理學院常務副院長博導荊新中國人民大學商學院副院長博導鄭祖康復旦大學原副校長博導李若山復旦大學管理學院原副院長博導中國第一個審計學博士王方華上海交大安泰經濟與管理學院院長中國市場學會副會長博導席酉民西安交通大學副校長教育部工商管理教學指導委員會主任博導趙曙明南京大學商學院院長教育部工商管理教學指導委員會副主任博導蔡昉中國社會科學院人口與勞動經濟研究所所長博導王重鳴浙江大學管理學院常務副院長博導史建平中央財經大學金融學院院長博導張漢林對外經濟貿易大學WTO研究院院長博導吳世農廈門大學副校長博導李建發(fā)廈門大學副校長博導曲曉輝中國會計教授會會長教育部重點研究基地廈門大學會計發(fā)展研究中心主任中國第一位會計學女博士與博士生女導師廈門大學研究生院副院長莊明來廈門大學管理學院副院長博導李國津天津大學管理學院MBA教育中心副主任博導李垣西安交通大學管理學院院長博導陳信康上海財經大學國際工商管理學院副院長博導陳榮秋華中科技大學管理學院原院長博導這些專家學者所在的科研院所于管理學、會計學、營銷學等方面在我國高校專業(yè)排名中都名列前茅。2.本土化案例分析與國際化理念的有機結合——全面創(chuàng)新經管教材的體系采用本土化案例分析，從培養(yǎng)學生分析問題、解決問題的能力出發(fā)，通過大量的實戰(zhàn)案例和練習，提高學生運用理論解決問題的能力。3.國際通用教材編排體例——方便教師授課與學生學習每一章的開始設有本章學習目標、內容結構圖表、導讀案例，引導學生漸漸深入到課程內容中，根據教學需要，每章穿插學科背景知識、學術爭論、最新進展等，增加可讀性，每章結尾有本章小結或者本章精要或者本章重點、案例分析、復習思考題或者討論題，以便學生很好地總結、復習并理論聯系實際。這一體例設計更便于授課教師的備課、講授，學生的復習以及測評授課效果。另外，在寫作上，力求文筆生動，表達活潑，提高可讀性?！顬槠胀ǜ叩冉逃笆晃濉眹壹壱?guī)劃教材營銷學基礎課系列教材公共關系學余明陽（上海交大）已出☆廣告學呂?。ㄉ虾＝淮螅┮殉錾虅照勁欣碚撆c實務仰書綱（上海交大）已出現代促銷學顧鋒（上海交大）已出☆服務營銷王永貴（南京大學）已出營銷策劃余穎（上海交大）已出☆市場營銷學黃沛（復旦大學）已出市場調研與預測黃丹（上海交大）已出國際市場營銷陳信康（上海財經）消費者心理與行為景奉杰（武漢大學）人力資源管理本土化系列教材☆薪酬管理（普通高等教育精品教材）劉洪（南京大學）已出績效管理石金濤（上海交大）已出☆人力資源管理與開發(fā)案例精選趙曙明（南京大學）已出培訓與開發(fā)顏世富（上海交大）已出人力資源管理與開發(fā)（國家精品課程）趙曙明（南京大學）已出職業(yè)生涯管理李寶元（北師大）已出招聘與錄用王重鳴（浙江大學）勞動經濟學蔡昉（中國社科院）國際人力資源管理趙曙明（南京大學）人力資源戰(zhàn)略規(guī)劃趙曙明（南京大學）新編勞動人事法規(guī)教程姜紅玲（上海交大）管理學基礎課系列教材公司理財茅寧（南京大學）已出經濟法任榮明（上海交大）已出人力資源管理與開發(fā)（國家精品課程）趙曙明（南京大學）已出☆市場營銷學黃沛（復旦大學）已出管理信息系統(tǒng)徐志堅（南京大學）已出通用會計學原理蘇新龍（廈門大學）唐予華（廈門大學）2007.9出版管理學王方華（上海交大）☆宏觀經濟學李翀（北師大）☆微觀經濟學李翀（北師大）組織行為學程德?。暇┐髮W）工商管理本土化系列教材項目管理曾賽星（上海交大）已出☆質量改進與質量管理陳俊芳（上海交大）已出人力資源管理學李寶元（北師大）已出管理經濟學高汝熹（上海交大）已出生產運作管理陳榮秋（華中科技）2007.12出版營銷管理案例精選王方華（上海交大）2007.11出版企業(yè)稅務管理王家貴（北師大）2007.9出版☆組織行為管理唐寧玉（上海交大）2008.1出版管理學王方華（上海交大）戰(zhàn)略管理陳傳明（南京大學）☆營銷管理陶鵬德（南京大學）會計學基礎課系列教材管理會計郭曉梅（廈門大學）已出財務管理原理楊雄勝（南京大學）已出☆成本會計馮巧根（南京大學）已出稅務會計蓋地（天津財大）已出☆會計信息化教程莊明來（廈門大學）已出通用會計學原理蘇新龍（廈門大學）唐予華（廈門大學）2007.9出版審計學李若山（復旦大學）財務會計桑士?。◤B門大學）政府會計李建發(fā)（廈門大學）國際會計曲曉輝（廈門大學）經濟學核心課系列教材新編經濟學說史教程趙峰（華中師大）已出☆微觀經濟學李翀（北師大）☆宏觀經濟學李翀（北師大）勞動經濟學蔡昉（中國社科院）制度經濟學夏業(yè)良（北京大學）計量經濟學龔六堂（北京大學）國際經濟學陶濤（北京大學）發(fā)展經濟學產業(yè)經濟學社會主義市場經濟理論金融學核心課系列教材投資銀行學何小鋒（北京大學）已出金融市場學趙錫軍（中國人大）投資學趙錫軍（中國人大）國際金融學鐘偉（北師大）商業(yè)銀行經營與管理史建平（中央財大）銀行風險管理史建平（中央財大）金融工程李心丹（南京大學）貨幣銀行學中央銀行學公共管理基礎課系列教材城市管理學姚永玲（人民大學）2007.10出版公共部門人力資源管理魏成龍（北師大）2007.12出版公共經濟學唐任務（北師大）公共政策學楊冠瓊（北師大）公共管理學汪大海（北師大）社會保障學李紹光（人民大學）公共財政管理王雍君（中央財大）公共事業(yè)管理概論徐家良（北師大）土地管理基礎課系列教材不動產估價周小萍（北師大）土地資源學陳百明（中科院）土地法學董藩（北師大）地籍管理王華春（北師大）土地經濟學董藩（北師大）土地信息系統(tǒng)馬才學（華中農大）土地利用規(guī)劃學王萬茂（南京大學）不動產投資分析牛建高（石家莊經濟學院）土地政策學王宏新（北師大）PAGEPAGE5新世紀高等學校教材營銷學基礎課系列教材本套書編寫大綱都經過了成思危先生、葛家澍先生的審定。書名：《廣告學》（普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材）ISBN:978-7-303-08117-2編著者：呂巍分級：本、專科學生及研究生專業(yè)：管理類、營銷類等經濟管理類專業(yè)版次：1-2開本：16頁數：422字數：503千字定價：36.00出版日期：2007.1內容簡介：本教材是一本主要針對高等院校市場營銷等經濟管理類專業(yè)本?？茖W生及碩士研究生的基礎教材。本書在介紹廣告學經典理論和基本方法的前提下，闡述了理論中最新的觀點，實務中最新的發(fā)展，既是一本規(guī)范的廣告學教材，又可以使學生在學習中興味盎然。本書服務于經濟管理及其他專業(yè)的學生，旨在為其提供一本體系完整、思路清晰而又生動活潑、操作性較強的主流廣告學基礎教材。同時本書也可也作為工商界人士廣告學入門和系統(tǒng)學習的指導讀本。教材特色：1.系統(tǒng)的經典基礎理論與前沿理論相結合，突出理論的系統(tǒng)性和前沿性；2.全面的廣告理論與實用的廣告案例和廣告實務相結合，突出教材的可讀性和實用性；3.本土化行動與全球化視角相結合，突出教材的國際化與前瞻性；4.編寫模式新穎活潑，案例豐富。作者介紹：呂魏，現任上海交通大學安泰經濟與管理學院副院長、教授、博士生導師。畢業(yè)于復旦大學，獲復旦大學管理系學士、碩士、博士學位。從1994年起，曾赴美國南加州大學商學院、美國麻省理工學院斯隆管理學院、法國INSEAD管理學院作高級訪問學者，澳大利亞國立大學兼職教授；曾任復旦大學IMBA項目主任、院長助理；2003起在上海交通大學擔任安泰管理學院副院長、教授、博士生導師。曾經組織和完成多項重大戰(zhàn)略管理和市場營銷方面的課題。獲省部級一等獎多項，如中華人民共和國“國家杰出教育一等獎”、“高等教育國家級教學成果獎”、上海市政府“上海市杰出教育獎”、上海市政府“上海市杰出青年教師獎”等。從1999年至今擔任中國市場營銷學會常務理事。書名：《商務談判理論與實務》ISBN:978-7-303-08052-6編著者：仰書綱分級：本、專科學生及研究生專業(yè)：管理類、營銷類等經濟管理類專業(yè)版次：1-1開本：16頁數：307字數：370千字定價：28.00出版日期：2007.1內容簡介：本教材按高校市場營銷類專業(yè)的本專科學生的培養(yǎng)目標要求，并借鑒了美國幾所著名商學院的教學內容和英國商學院的教學大綱編著而成，系統(tǒng)介紹了商務談判的理論體系和實務內容。本教材內容分成三個主要部分：商務談判所需要掌握的基本理念和方法；商務談判中各階段的要點和主要方法；商務談判中重要的影響因素和應對方法。教材中大量結合案例敘述理論，體現了理論性和實務性的結合。教材特色：1.談判是一種科學和藝術緊密結合的學科，既需要深厚的理論功底，又需要大量的務實性經驗，因此本教材在參照了以往國內外商學院許多教材的基礎上，并結合多年MBA和相關商務專業(yè)教學和咨詢的基礎上編寫。2.內容結構科學，全面總結了談判的科學理論，并引入了談判的新發(fā)展內容，完善地體現了理論性。3.本教材將大量案例溶入到每章節(jié)的編寫中，不再將案例和講述嚴格分開，目的是讓讀者在閱讀案例時直接思考談判中的具體細節(jié)，從而減少了許多解釋性的表述。體現了高度的實務性。作者介紹：仰書綱，上海交通大學安泰經濟與管理學院教授，長期從事國際商務談判、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、區(qū)域經濟、項目經濟的研究和實踐，在國有企業(yè)改革、產權交易、開發(fā)區(qū)建設、重點工程決策等方面有研究課題并為大量企業(yè)進行咨詢和培訓，發(fā)表的論文和著作在國內外有一定影響。曾獲四川省先進科技工作者、上海市先進科技企業(yè)家、全軍科技進步二等獎、國務院重大成果獎等多項獎勵。曾任河南省南陽市科技副市長，上海交通大學開發(fā)辦主任，上海南洋國際股份有限公司董事兼總經理，上海交通大學管理學院副院長。書名：《服務營銷》ISBN:978-7-303-08435-7編著者：王永貴分級：本、?？茖W生及研究生專業(yè)：管理類、營銷類等經濟管理類專業(yè)版次：1-1開本：16頁數：514字數：600千字定價：43.00出版日期：2007.3內容介紹：本書以服務經濟時代的來臨為大的背景，以服務業(yè)的蓬勃發(fā)展和服務在企業(yè)競爭力提升中的戰(zhàn)略作用為起點，從介紹國內外服務業(yè)的發(fā)展狀況入手，以服務的內涵與外延及其與有形產品的差異為突破點，在剖析國內外服務市場營銷的理論與實踐誤區(qū)和挑戰(zhàn)的基礎上，系統(tǒng)闡述了服務市場營銷與傳統(tǒng)的市場營銷之間的區(qū)別和聯系，論述了服務市場營銷的相關理論基礎，重點總結和探索了企業(yè)從事服務市場營銷中的核心問題與整個流程，并在總結國內外成功服務市場營銷與管理實踐的基礎上，系統(tǒng)地介紹了服務中的消費者行為、顧客需求的管理以及關系營銷在服務市場營銷中的有效運用等問題，剖析了服務市場營銷戰(zhàn)略和服務市場細分等關鍵問題，透視了服務的開發(fā)與交付過程，并進而結合中國企業(yè)的實際情況，分別闡述了服務定價、服務溝通與促銷、服務人員的管理以及服務質量的測量等問題。教材特色：1．時代性：本書緊緊圍繞服務經濟和知識經濟的特點，著眼于對傳統(tǒng)市場營銷理論的改造和發(fā)揮交叉學科的創(chuàng)新精神，為中國服務業(yè)和制造業(yè)更有效地從事服務市場營銷和提升競爭力提供理論武器和實戰(zhàn)經驗。2．適用性：本書體現了從中國國情出發(fā)、從服務企業(yè)和制造企業(yè)的實際出發(fā)來闡明理論和構建理論體系的特點。3．啟迪性：本書不僅圖文并茂，而且理論論述與案例分析相結合使二者相得益彰，從而與現有的相關論著形成了差異。其中，所囊括的案例既包括國內外有關服務市場實踐的一般情況，也包括典型的成功與失敗企業(yè)的案例，既有來自于不同服務領域的案例，但也有制造業(yè)中服務市場營銷的例子。4．創(chuàng)新性：本書不拘泥于從國外引進的服務市場營銷理論的內容和形式，而是結合我國國情在內容上進行取舍、充實、完善和發(fā)展，增加了中國企業(yè)的服務觀、新的服務市場營銷理念、服務失敗與服務補救以及服務生產力和服務市場營銷績效測評等內容。作者介紹：王永貴，南京大學商學院市場營銷系、教授、副主任、學科帶頭人，南京大學中國直銷研究中心常務主任，南開大學工商管理博士和香港城市大學管理科學博士（雙博士），英國JournalofTechnologyManagementinChina雜志副主編（EmeraldGroupPublishing,UK)、《營銷科學學報》編委、Leadership&OrganizationDevelopmentJournal編委（英國）；國家自然科學基金委管理科學部通信評議外審專家，第7、第8屆全國青年管理科學與系統(tǒng)科學學術會議特邀專家(2003/2005)（大會主題報告），第二屆、第三屆IEEE系列會議-服務系統(tǒng)與服務管理國際研討會特約嘉賓并擔任兩個小組的主持人（SessionChair）2005/2006。迄今為止，主持四項國家級研究項目（三項國家自然科學基金和一項國家社科基金項目）。書名：《現代促銷學》ISBN:7-303-08114-3編著者：顧鋒分級：本、?？茖W生及研究生專業(yè)：管理類、營銷類等經濟管理類專業(yè)版次：1-1開本：16頁數：307字數：370千字定價：28.00出版日期：2006.12內容簡介：本教材是高校市場營銷學及經濟管理類的基礎課程之一。從促進價值交換立場出發(fā)，分析了價值交換中各利益相關者的角色、策略選擇和利益均衡，強調了促銷的需求匹配特征，從管理過程論的角度分析了促銷的過程、溝通、組織和激勵等問題，全面地概括了多種促銷方法，介紹了網絡環(huán)境下促銷的新形式，并討論了促銷的計劃和控制問題。教材特色：1.全面而系統(tǒng)的理論體系。2.理論與實踐相結合。從培養(yǎng)學生分析問題解決問題的能力出發(fā)，通過大量的實戰(zhàn)案例，提高學生運用理論解決問題的能力。3.通俗易懂。本書將理論、實例和評論相結合，以引起讀者的注意力和興趣，引導他們輕松、牢固地掌握市場營銷的原理。作者簡介：顧鋒，上海交通大學安泰經濟與管理學院工商管理系副主任、副教授、院長助理，市場營銷研究中心副主任。1963年6月21日生，1985年畢業(yè)于北京師范大學數學系，理學學士；1992年畢業(yè)于上海交通大學管理學院運籌學系，工學碩士；2000年畢業(yè)于上海交通大學管理學院企業(yè)管理系，管理學博士。目前致力于市場營銷管理、博弈論、企業(yè)競爭理論等領域的研究。曾主持或參加的多個研究項目，參編、主編教材多部，發(fā)表論文十余篇。書名：《公共關系學》ISBN:978-7-303-07924-7編著者：余明陽分級：本、?？茖W生及研究生專業(yè)：管理類、營銷類等經濟管理類專業(yè)版次：1-2開本：16頁數：410字數：490千字定價：36.00出版日期：2007.1內容介紹：本教材按高校市場營銷類及相關專業(yè)的本科學生的培養(yǎng)目標要求，結合教學計劃和教學大綱，系統(tǒng)介紹了公共關系學的理論體系。主要內容包括：基礎篇：介紹公共關系的基本理論；流程篇：介紹公共關系的實施流程；主體篇和客體篇，介紹了公共關系人員、主體（組織）和客體（公眾）的特點以及相應的公共關系管理等內容；媒介篇：介紹了公關中的信息傳播媒介；運作篇，介紹了公關日常運作、專題活動和危機處理；分類篇：介紹了特定組織的公關學內容。教材特色：1.作者從1985年開始從事公共關系的研究，二十多年來曾領導過中國第一個試辦的公共關系專業(yè)，參與過中國第一個公關專業(yè)教學會議的組織，起草過中國第一個公關行業(yè)規(guī)范，參加推出過中國第一套公關叢書，是中國公關發(fā)展的見證人之一。2.全書結構科學合理，條理清晰。本教材是根據多年研究的既有成果經修訂、完善而成的，書中引用了以往的許多已經出版發(fā)表的學術成果，同時對于體系進行過相當的調整，并充實了許多新的內容。3.本教材編寫體例新穎，不僅有科學原理表述，還采用了豐富的案例，注重理論與應用的結合，適合在校師生教學的多方面需要。作者簡介：余明陽，上海交通大學安泰經濟與管理學院教授、博士生導師、上海交通大學品牌研究所所長，國際信息科學院（IIA）院士，中國公共關系協會副會長兼學術委員會主任、上海品牌促進中心秘書長。書名：《市場營銷學》（普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材）ISBN:978-7-303-08118-9編著者：黃沛張喆分級：本、?？茖W生及研究生專業(yè)：管理類、營銷類等經濟管理類專業(yè)版次：1-1開本：16頁數：551字數：650千字定價：45.00出版日期：2007.3內容介紹：本書為高校營銷學及經濟管理類的基礎教材，全面介紹了市場營銷學基礎理論。全書內容共分5個部分，包括：規(guī)劃營銷，主要闡述營銷的內涵和領悟營銷理念，把握營銷的理論和實踐前沿，并深入剖析營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的過程和分析工具；分析營銷機會，主要介紹市場營銷機會的識別和評估方法以及分析工具，著重探討營銷工程方法在分析營銷機會中的應用；設計營銷戰(zhàn)略，主要給出營銷戰(zhàn)略的主要設計方法――STP戰(zhàn)略，并分析競爭戰(zhàn)略的內容；實施營銷策略，主要分析產品策略、價格策略、分銷渠道策略和整合營銷溝通策略；營銷模式創(chuàng)新，主要描述網絡營銷和數據庫營銷這兩種創(chuàng)新模式。教材特色：1.體系化：本書按照營銷管理過程形成一個條理清晰的分析框架。2.本土化：本書強調營銷理論與中國企業(yè)實踐的結合，充分考慮中國宏微觀環(huán)境對企業(yè)營銷戰(zhàn)略和行為的影響，注重采用中國企業(yè)本土化示例講解，采用本土化案例分析。3.前沿性：本書注重學科發(fā)展的新理念與傳統(tǒng)理論的有機結合。融入了營銷工程、網絡營銷、數據庫營銷等營銷新理論。4.科學性：本書強調營銷科學性和營銷技術的運用，尤其在定量數據分析方法方面加以突出。5.趣味性：本書力求文筆生動，表達活潑，提高可讀性。作者介紹：黃沛，復旦大學管理學院市場營銷系教授、博士生導師。畢業(yè)于武漢大學商學院，獲經濟學博士學位。1993-1996年在美國UniversityofOregon。2002年1月-7月在加拿大UBC做高級訪問學者。曾講學于香港理工大學，澳大利亞墨爾本理工大學。曾任上海交通大學安泰管理學院工商管理系主任。張喆，東北大學秦皇島分校計算機應用專業(yè)工學學士，東北大學管理工程專業(yè)工學碩士，東北大學管理科學與工程專業(yè)管理學博士，上海交通大學工商管理博士后?，F任教于復旦大學管理學院。書名：《營銷策劃》ISBN:978-7-303-08434-0編著者：余穎分級：本、?？茖W生及研究生專業(yè)：管理類、營銷類等經濟管理類專業(yè)版次：1-1開本：16頁數：329字數：406千字定價：28.00出版日期：2007.3內容簡介：本教材仍然從傳統(tǒng)的營銷理論出發(fā)來探討營銷策劃的過程，但是，在角度上，本教材與一般的營銷管理教材有明顯的差異。本教材并不側重于向學生闡述理論，而是假定學生已經在前期的學習中基本掌握了現代營銷理論。本教材將重心放在應用上，側重于闡述任何通過對營銷管理理論的運用為現實中的商業(yè)企業(yè)開發(fā)出有效的營銷策劃方案。換言之，如果說傳統(tǒng)的教材通常偏重于理論闡述的話，本教材則偏重于應用和實戰(zhàn)導向。全書共分10章：營銷策劃概論、外部環(huán)境分析、內部環(huán)境分析、營銷策劃過程中的STP分析框架、營銷策劃：如何設計具體的產品策略、營銷策劃：如何設計具體的價格策略、營銷策劃：如何設計具體的渠道策略、營銷策劃：如何設計具體的促銷策略、營銷策劃的實施、營銷策劃案例研究。教材特色：1．由于營銷策劃是一門實踐性很強的課程，本教材重點突出了應用性，偏重于應用和實戰(zhàn)導向。2．本書的撰寫綜合了許多相關教材的優(yōu)點，體例新穎，在重視應用的同時突出了理論的系統(tǒng)性和前沿性。作者簡介：余穎，博士，畢業(yè)于上海交通大學，獲管理學博士學位，歷任亞商咨詢購并咨詢部項目經理，亞商咨詢研發(fā)中心主任、亞商集團戰(zhàn)略主管等職務。先后為諸多大型機構提供咨詢服務，為國家著名媒體特約撰稿人，余穎博士目前任教于上海交通大學安泰經濟與管理學院，同時兼任亞商務部高級顧問。書名：《市場調研與預測》ISBN:978-7-303-08507-1編著者：黃丹分級：本、?？茖W生及研究生專業(yè)：管理類、營銷類等經濟管理類專業(yè)版次：1-1開本：16頁數：451字數：554千字定價：38.00出版日期：2007.5內容介紹：本教材是面向實際應用而設計的。包括理論內容的安排、案例的應用、軟件工具的介紹方面，都體現出實際應用的需要。知識的系統(tǒng)性和全面性是本書的另一個特征，也正是這種特征，保障了實際應用上的需要。本書按照市場調研與預測活動的邏輯關系進行組織，章節(jié)內容根據市場調研與預測的實踐需要來安排。全書基本內容包括：第1篇為基礎知識篇，該篇的內容為市場調研和預測活動提供基礎理論和方法論，界定相關的概念與問題；第2篇為調研方法篇，介紹市場調研的各種方法，是市場調研的核心內容；第3篇為預測方法篇，介紹預測的各種方法與工具；第4篇為報告編寫與追蹤調研篇。教材特色：1．本書的章節(jié)內容根據市場調研與預測的實踐需要來安排，本書所介紹的概念和基本思想給學生使用軟件分析工具提供了重要的基礎。通過學習本書介紹的基礎理論，學生能夠正確地選擇分析工具并對分析的結果作出正確的、恰如其分的解釋。2．本書的撰寫綜合了許多教材的優(yōu)點與內容體系，體例新穎，案例豐富并突出了理論的前沿性。作者介紹：