會展旅游市場的多元化營銷策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察學(xué)生對會展旅游市場多元化營銷策略的理解和掌握程度，通過案例分析、策略設(shè)計(jì)等題型，全面評估學(xué)生綜合運(yùn)用所學(xué)知識解決實(shí)際問題的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.會展旅游市場多元化營銷策略的核心是（）。

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格策略

C.渠道多樣化

D.服務(wù)創(chuàng)新

2.以下哪項(xiàng)不是會展旅游市場多元化營銷策略的要素？（）

A.市場細(xì)分

B.定價(jià)策略

C.公關(guān)活動

D.財(cái)務(wù)管理

3.在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常用的細(xì)分變量？（）

A.地理因素

B.行業(yè)因素

C.年收入

D.個(gè)人興趣

4.會展旅游市場多元化營銷中的4P理論不包括（）。

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.地點(diǎn)（Place）

D.促銷（Promotion）

5.以下哪項(xiàng)不是影響會展旅游市場多元化營銷的因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政策法規(guī)

C.消費(fèi)者心理

D.競爭對手策略

6.會展旅游企業(yè)進(jìn)行市場定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是定位的依據(jù)？（）

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)市場

C.競爭對手

D.企業(yè)規(guī)模

7.會展旅游市場多元化營銷中的品牌策略不包括（）。

A.品牌建設(shè)

B.品牌推廣

C.品牌維護(hù)

D.品牌并購

8.以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購買決策的因素？（）

A.個(gè)人因素

B.文化因素

C.環(huán)境因素

D.企業(yè)戰(zhàn)略

9.會展旅游市場多元化營銷中的關(guān)系營銷強(qiáng)調(diào)（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

C.持續(xù)溝通

D.價(jià)格優(yōu)惠

10.在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的要素？（）

A.主題明確

B.內(nèi)容豐富

C.形式新穎

D.預(yù)算充足

11.以下哪項(xiàng)不是網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢？（）

A.覆蓋面廣

B.成本低

C.互動性強(qiáng)

D.適合所有行業(yè)

12.會展旅游市場多元化營銷中的體驗(yàn)營銷主要目的是（）。

A.提高知名度

B.增強(qiáng)客戶滿意度

C.提升品牌形象

D.降低營銷成本

13.以下哪項(xiàng)不是關(guān)系營銷的特點(diǎn)？（）

A.持續(xù)性

B.互惠性

C.雙向性

D.臨時(shí)性

14.會展旅游市場多元化營銷中的公關(guān)活動不包括（）。

A.新聞發(fā)布會

B.產(chǎn)品展示會

C.企業(yè)年會

D.財(cái)務(wù)報(bào)表發(fā)布

15.以下哪項(xiàng)不是影響價(jià)格策略的因素？（）

A.市場需求

B.成本費(fèi)用

C.競爭狀況

D.消費(fèi)者心理

16.會展旅游市場多元化營銷中的差異化營銷的核心是（）。

A.產(chǎn)品差異化

B.服務(wù)差異化

C.品牌差異化

D.價(jià)格差異化

17.以下哪項(xiàng)不是市場細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可觀察性

18.會展旅游市場多元化營銷中的市場滲透策略不包括（）。

A.提高市場份額

B.爭奪新客戶

C.增加產(chǎn)品線

D.降價(jià)促銷

19.以下哪項(xiàng)不是影響渠道策略的因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)市場

C.競爭狀況

D.企業(yè)規(guī)模

20.會展旅游市場多元化營銷中的品牌延伸策略不包括（）。

A.產(chǎn)品線延伸

B.市場延伸

C.聯(lián)合品牌

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

21.以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者購買決策的過程？（）

A.需求識別

B.信息收集

C.比較評價(jià)

D.決策實(shí)施

22.會展旅游市場多元化營銷中的產(chǎn)品組合策略不包括（）。

A.產(chǎn)品線長度

B.產(chǎn)品線寬度

C.產(chǎn)品線深度

D.產(chǎn)品線獨(dú)特性

23.以下哪項(xiàng)不是影響定價(jià)策略的因素？（）

A.成本費(fèi)用

B.市場需求

C.競爭狀況

D.企業(yè)戰(zhàn)略

24.會展旅游市場多元化營銷中的廣告策略不包括（）。

A.選擇合適的媒體

B.制定廣告預(yù)算

C.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容

D.監(jiān)測廣告效果

25.以下哪項(xiàng)不是關(guān)系營銷的常見方式？（）

A.會員制

B.俱樂部

C.贈品

D.定制服務(wù)

26.會展旅游市場多元化營銷中的品牌定位不包括（）。

A.品牌個(gè)性

B.品牌價(jià)值

C.品牌形象

D.品牌知名度

27.以下哪項(xiàng)不是網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)？（）

A.互動性強(qiáng)

B.個(gè)性化

C.成本低

D.實(shí)時(shí)性

28.會展旅游市場多元化營銷中的體驗(yàn)營銷的核心是（）。

A.產(chǎn)品體驗(yàn)

B.服務(wù)體驗(yàn)

C.文化體驗(yàn)

D.情感體驗(yàn)

29.以下哪項(xiàng)不是市場細(xì)分的方法？（）

A.交易行為細(xì)分

B.人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.價(jià)值細(xì)分

30.會展旅游市場多元化營銷中的營銷組合策略不包括（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.營銷預(yù)算

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些是會展旅游市場多元化營銷策略的目標(biāo)？（）

A.提高市場份額

B.增強(qiáng)品牌影響力

C.降低營銷成本

D.擴(kuò)大客戶群體

2.市場細(xì)分時(shí)，以下哪些是常用的細(xì)分變量？（）

A.地理位置

B.行業(yè)類別

C.消費(fèi)者年齡

D.消費(fèi)者收入

3.以下哪些是影響價(jià)格策略的因素？（）

A.成本費(fèi)用

B.市場需求

C.競爭對手定價(jià)

D.企業(yè)品牌形象

4.會展旅游市場多元化營銷中，以下哪些是品牌策略的關(guān)鍵要素？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.品牌管理

5.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢？（）

A.覆蓋面廣

B.成本低

C.互動性強(qiáng)

D.實(shí)時(shí)性

6.以下哪些是關(guān)系營銷的特點(diǎn)？（）

A.持續(xù)性

B.互惠性

C.雙向性

D.隱私性

7.會展旅游市場多元化營銷中的廣告宣傳，以下哪些是廣告創(chuàng)意的要素？（）

A.主題鮮明

B.內(nèi)容豐富

C.形式創(chuàng)新

D.預(yù)算合理

8.以下哪些是影響消費(fèi)者購買決策的因素？（）

A.個(gè)人因素

B.文化因素

C.環(huán)境因素

D.社會因素

9.以下哪些是市場細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可區(qū)分性

10.會展旅游市場多元化營銷中的渠道策略，以下哪些是重要的考慮因素？（）

A.渠道長度

B.渠道寬度

C.渠道效率

D.渠道成本

11.以下哪些是品牌延伸策略的類型？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.市場延伸

C.聯(lián)合品牌

D.橫向延伸

12.以下哪些是體驗(yàn)營銷的要素？（）

A.產(chǎn)品體驗(yàn)

B.服務(wù)體驗(yàn)

C.文化體驗(yàn)

D.情感體驗(yàn)

13.以下哪些是影響渠道選擇的因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)市場

C.競爭狀況

D.企業(yè)規(guī)模

14.以下哪些是品牌定位的步驟？（）

A.市場分析

B.競爭分析

C.自身分析

D.目標(biāo)客戶分析

15.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)營銷的常見形式？（）

A.搜索引擎營銷

B.電子郵件營銷

C.社交媒體營銷

D.內(nèi)容營銷

16.以下哪些是市場細(xì)分的方法？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.地理細(xì)分

17.會展旅游市場多元化營銷中的促銷策略，以下哪些是促銷組合的要素？（）

A.廣告

B.推銷

C.公關(guān)

D.人員銷售

18.以下哪些是影響定價(jià)策略的市場因素？（）

A.需求彈性

B.市場競爭

C.產(chǎn)品生命周期

D.消費(fèi)者心理

19.以下哪些是關(guān)系營銷的常見方式？（）

A.會員制

B.俱樂部

C.贈品

D.定制服務(wù)

20.以下哪些是影響消費(fèi)者購買決策的內(nèi)部因素？（）

A.個(gè)人興趣

B.個(gè)人價(jià)值觀

C.個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況

D.個(gè)人購買習(xí)慣

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.會展旅游市場多元化營銷策略的核心是______。

2.市場細(xì)分的原則包括______、______、______。

3.4P理論中的______是指企業(yè)提供給目標(biāo)市場的產(chǎn)品或服務(wù)。

4.品牌策略中的______是指企業(yè)為品牌建立獨(dú)特的市場定位。

5.網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢包括______、______、______。

6.關(guān)系營銷的特點(diǎn)是______、______、______。

7.廣告創(chuàng)意的要素包括______、______、______。

8.消費(fèi)者購買決策的過程包括______、______、______。

9.市場細(xì)分的方法有______、______、______。

10.渠道策略的考慮因素包括______、______、______。

11.品牌延伸策略的類型包括______、______、______。

12.體驗(yàn)營銷的要素包括______、______、______。

13.影響定價(jià)策略的市場因素包括______、______、______。

14.促銷策略的要素包括______、______、______。

15.營銷組合的要素包括______、______、______、______。

16.關(guān)系營銷的常見方式包括______、______、______。

17.影響消費(fèi)者購買決策的內(nèi)部因素包括______、______、______。

18.影響消費(fèi)者購買決策的外部因素包括______、______、______。

19.市場細(xì)分的目的在于______、______、______。

20.定價(jià)策略的目標(biāo)包括______、______、______。

21.營銷預(yù)算的編制方法包括______、______、______。

22.營銷效果評估的指標(biāo)包括______、______、______。

23.會展旅游市場多元化營銷的成功關(guān)鍵包括______、______、______。

24.企業(yè)進(jìn)行市場定位時(shí)，需要考慮______、______、______。

25.營銷策劃的基本步驟包括______、______、______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.會展旅游市場多元化營銷策略的主要目的是降低營銷成本。（）

2.市場細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的年齡、性別等因素將市場劃分為若干子市場的過程。（）

3.4P理論中的“Place”指的是產(chǎn)品本身的特點(diǎn)和功能。（）

4.品牌策略的核心是確保品牌的一致性和可識別性。（）

5.網(wǎng)絡(luò)營銷的成本通常高于傳統(tǒng)營銷方式。（）

6.關(guān)系營銷強(qiáng)調(diào)與客戶建立長期、穩(wěn)定的合作關(guān)系。（）

7.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)造一個(gè)引人注目的廣告標(biāo)語。（）

8.消費(fèi)者購買決策的第一步是識別需求。（）

9.市場細(xì)分的方法中，人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分是最常用的方法之一。（）

10.渠道策略的選擇主要取決于產(chǎn)品的物理特性。（）

11.品牌延伸策略可以增加品牌的市場份額。（）

12.體驗(yàn)營銷的主要目的是提升消費(fèi)者的購買體驗(yàn)。（）

13.影響定價(jià)策略的市場因素中，市場需求彈性對定價(jià)有重要影響。（）

14.促銷策略中的廣告和公關(guān)是相互獨(dú)立的兩個(gè)要素。（）

15.營銷組合中的產(chǎn)品策略是指企業(yè)如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品或服務(wù)以滿足市場需求。（）

16.關(guān)系營銷的常見方式中，會員制和俱樂部是最有效的方式之一。（）

17.影響消費(fèi)者購買決策的內(nèi)部因素中，個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況是最重要的因素。（）

18.市場細(xì)分的目的之一是為了更有效地定位產(chǎn)品。（）

19.定價(jià)策略的目標(biāo)之一是為了最大化企業(yè)的利潤。（）

20.營銷策劃的基本步驟中，市場調(diào)研是第一步。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述會展旅游市場多元化營銷策略的內(nèi)涵及其重要性。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析某會展旅游企業(yè)在實(shí)施多元化營銷策略時(shí)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對措施。

3.請闡述如何利用數(shù)字營銷工具提升會展旅游企業(yè)的品牌影響力。

4.針對當(dāng)前會展旅游市場的競爭態(tài)勢，提出至少三種創(chuàng)新性的營銷策略，并解釋其可行性和預(yù)期效果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某國際會議中心近年來面臨市場競爭加劇，市場份額下降的問題。請分析該中心在實(shí)施多元化營銷策略時(shí)可能采取的措施，并評估這些措施的有效性。

2.案例題：

一家專注于高端旅游的旅行社計(jì)劃推出一項(xiàng)新的旅游產(chǎn)品，目標(biāo)市場為商務(wù)旅客和家庭游客。請?jiān)O(shè)計(jì)一套多元化營銷策略，包括產(chǎn)品定位、市場細(xì)分、渠道選擇和促銷活動等，并說明如何評估該策略的實(shí)施效果。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.C

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.A

10.D

11.D

12.B

13.D

14.D

15.D

16.A

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABD

2.ABD

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ABC

7.ABC

8.ABCD

9.ABC

10.ABC

11.ABC

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.產(chǎn)品差異化

2.可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性

3.產(chǎn)品

4.品牌定位

5.覆蓋面廣、成本低、互動性強(qiáng)

6.持續(xù)性、互惠性、雙向性

7.主題鮮明、內(nèi)容豐富、形式創(chuàng)新

8.需求識別、信息收集、比較評價(jià)

9.人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分

10.產(chǎn)品特性、目標(biāo)市場、競爭狀況

11.產(chǎn)品線延伸、市場延伸、聯(lián)合品牌

12.產(chǎn)品體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)、文化體驗(yàn)

13.需求彈性、市場競爭、產(chǎn)品生命周期

14.廣告、推銷、公關(guān)、人員銷售

15.產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略

16.會員制、俱樂部、贈品、定制服務(wù)

17.個(gè)人興趣、個(gè)人價(jià)值觀、個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況

18.個(gè)人、文化、社會、心理

19.明確目標(biāo)市場、發(fā)掘市場機(jī)會、制定營銷策略

20.最大化利潤、提高市場份額、增強(qiáng)品牌影響力

21.比例分配法、增量分配法、競爭對等法

22.市場占有率、銷售額、客戶滿意度

23.市場研究、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略

24.目標(biāo)市場、競爭環(huán)境、自身資源

25.市場調(diào)研、策劃方案、執(zhí)行監(jiān)控

標(biāo)準(zhǔn)答案

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.√

7.×

8.√

9.√

10.×

11.