第十章政治傳播政治學(xué)理論與方法前沿制作者：袁方成

王曉聃

陳錦妤

政治傳播的新形態(tài)02政治傳播三大基本理論的新發(fā)展01信息時(shí)代的政治傳播03目錄ContentsPART政治傳播三大基本理論的新發(fā)展POWERPOINTDESIGN0101議程設(shè)置理論最早由美國學(xué)者麥庫姆斯和唐納德·肖提出。他們通過對(duì)選民的抽樣調(diào)查和對(duì)不同傳播媒介報(bào)道內(nèi)容的比較分析發(fā)現(xiàn)，在大眾傳播過程中，媒介能夠通過對(duì)公眾議程的設(shè)置（如議題順序先后、事件報(bào)道頻次等），“引導(dǎo)”和“轉(zhuǎn)移”公眾的觀點(diǎn)和注意力，潛移默化地影響著公眾對(duì)各類事件的判斷。一、議程設(shè)置理論01“沉默的螺旋”理論由德國著名傳播學(xué)家諾埃爾諾伊曼提出。該理論指出，人的社會(huì)天性使得個(gè)人會(huì)最大程度地避免自己在交往中被孤立，總是在人群中尋求一種和諧關(guān)系，由此產(chǎn)生“沉默的螺旋”現(xiàn)象，即：當(dāng)人們感到自己的意見（可能是一種新的意見，或者是一種已經(jīng)存在的意見）屬于“多數(shù)”或處于“優(yōu)勢(shì)”時(shí)，便傾向于積極大膽地發(fā)表這種意見；當(dāng)發(fā)覺自己的意見屬于“少數(shù)”或“劣勢(shì)”時(shí)，遇到公開發(fā)表的機(jī)會(huì)，可能為防止被孤立而保持“沉默”。一方的沉默與另一方的不斷肯定導(dǎo)致觀點(diǎn)螺旋發(fā)展的過程被稱為“沉默的螺旋”現(xiàn)象。二、“沉默的螺旋”理論01政治修辭是指政治主體運(yùn)用政治語言進(jìn)行政治說服的技巧和能力，其目的在于說服政治受眾，從而推動(dòng)政治目標(biāo)的順利完成。政治修辭是一種客觀的政治現(xiàn)象，對(duì)于維持政權(quán)的穩(wěn)定性與合法性具有重要的作用。主要包括：情景修辭、制度修辭、首腦修辭。三、政治修辭理論P(yáng)ART第二節(jié)政治傳播的新形態(tài)POWERPOINTDESIGN0201政治宣傳盡管政治傳播在發(fā)展過程中不斷衍生出新的信息傳遞形式，但政治宣傳作為政治傳播的基本運(yùn)轉(zhuǎn)形態(tài)一直貫穿于政治發(fā)展的始終，是統(tǒng)治階級(jí)傳遞政治信息的主要形式。02政治溝通政治溝通強(qiáng)調(diào)的是政治信息的雙向流動(dòng)。美國學(xué)者諾里斯將政治溝通視為一個(gè)溝通主體多向互動(dòng)的過程，并將政治信息的流轉(zhuǎn)歸納為三個(gè)不同維度:（１）政府機(jī)構(gòu)與民眾之間信息傳遞的下行過程；（２）參與者之間相互傳遞信息的平行過程;（３）輿論從公眾傳至當(dāng)局的上行過程03政治營銷現(xiàn)代營銷學(xué)之父———菲利普·科特勒將政治營銷定義為“通過交易過程以滿足需求和欲望的政治活動(dòng)”。萊茵認(rèn)為政治營銷是動(dòng)靜結(jié)合的政治過程，具體表現(xiàn)為政黨和政治候選人利用輿論和環(huán)境分析以推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)，滿足選民需求，從而獲得選民支持的過程。政治傳播的新形態(tài)PART第三節(jié)信息時(shí)代的政治傳播POWERPOINTDESIGN03新媒體的定義與特征：解釋新媒體的概念，并闡述其在政治傳播中的特點(diǎn)。01新媒體對(duì)政治傳播的影響：分析新媒體如何改變政治信息的傳播方式和效果。02新媒體時(shí)代的政治參與：探討新媒體如何促進(jìn)或限制公民的政治參與。03新媒體與政治傳播新媒體背景下的政治傳播“新媒體”作為傳播媒介的一個(gè)專業(yè)術(shù)語，是指一種依托數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)、無線衛(wèi)星通信等渠道，借助電視、手機(jī)、電腦等輸出終端向用戶提供信息和服務(wù)的新傳播形態(tài)。新媒體的出現(xiàn)徹底革新了政治傳播的途徑與效果，不同的政治現(xiàn)象均與政治傳播有著密切的聯(lián)系，政治傳播日趨呈現(xiàn)大眾化、即時(shí)化、碎片化、感性化、功利化等特點(diǎn)。新媒體發(fā)展的反思：娛樂至死？進(jìn)入信息時(shí)代以后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新型算法等的不斷發(fā)展，催生了新的傳播媒介形式和政治傳播模式，給人們的生活帶來了許多可喜的變化，但同時(shí)，泛娛樂化、政治不信任、輿論誤導(dǎo)和網(wǎng)絡(luò)暴力等危機(jī)也開始顯現(xiàn)，需要提高警惕，時(shí)刻保持清醒的頭腦，采取積極的應(yīng)對(duì)措施。規(guī)范新媒體背景下的政治傳播途徑，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督和管理，完善相關(guān)法律法規(guī)，提高網(wǎng)民文化素質(zhì)和道德水平，推動(dòng)政治傳播與時(shí)代發(fā)展和人民利益相適應(yīng)，是21世紀(jì)政治傳播變革和創(chuàng)新的應(yīng)有之義。大數(shù)據(jù)、算法與傳播創(chuàng)新首先，通過經(jīng)驗(yàn)性描述介紹大數(shù)據(jù)和算法在政治傳播中的實(shí)際應(yīng)用情況。其次，通過大數(shù)據(jù)和算法分析、預(yù)測(cè)政治事件走向和公眾行為