開題報告開題報告內容姓名學號班級題名淘寶電商直播營銷業(yè)務發(fā)展中存在的問題及完善對策研究選題背景及意義1.研究背景寶電商直播以其新穎的內容和迅速的盈利能力而被眾多電商平臺所青睞，并且隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的急速發(fā)展使其以快捷、直觀的購物體驗，迅速成為當前的主流消費趨勢。不過，因為淘寶電商直播營銷業(yè)務發(fā)展時間尚短，所以很少有學者提及直播營銷傳播途徑及存在的問題，這種全新的網(wǎng)絡營銷運作機制還不完善之處,發(fā)現(xiàn)的過程仍有很多問題亟待解決。2.研究意義因此，本文選擇淘寶直播平臺作為研究對象，根據(jù)近年來從直播爆發(fā)、電商直播興起、淘寶直播的爆發(fā)性發(fā)展等多個層面對其營銷和傳播方式進行了探討，并對問題進行了深入的探討，旨在為電商直播平臺的健康發(fā)展提出優(yōu)化意見。該篇文章運用文獻研究的方法和案例分析法，對網(wǎng)絡直播市場營銷的傳播方式及發(fā)展問題進行了歸納，用淘寶平臺作為研究實例，對網(wǎng)絡直播中營銷問題深入剖析，并針對其目前所面臨的問題，提出了相應的優(yōu)化措施，最后提出優(yōu)化方案。主要論點營銷戰(zhàn)略根據(jù)客戶的實際需求和相關經(jīng)驗，深入了解客戶需求、購買力和商業(yè)社會的期望，從而戰(zhàn)略性地組織商業(yè)活動。利用確定的目標市場、一系列指標、銷售監(jiān)測和業(yè)務評估，提高營銷活動，諸如產(chǎn)品、渠道、促銷、廣告和其他營銷戰(zhàn)略組合方法的有效性和業(yè)績。1.營銷策略可以明確界定一個公司的未來目標。有了營銷策略，公司可以制定明確的營銷目標，優(yōu)化人力、物力和財力資源的分配，并采取措施促進員工的積極性和創(chuàng)造性。2.營銷策略可以幫助企業(yè)更好地博得市場競爭。了解競爭對手并制定競爭行動，以幫助企業(yè)在市場上競爭。3.營銷策略可以讓企業(yè)全體員工對整個企業(yè)有了深入的了解。讓所有員工明白，企業(yè)是一個完整龐大的系統(tǒng)，為了更好更快地實現(xiàn)目標，各部門的員工必須認真對待自己的職責，與公司其他成員密切合作和協(xié)調。4.營銷策略還可以幫助企業(yè)更好地利用其資源，幫助他們根據(jù)需要組織和分配稀缺資源，以便將其用于最需要的地方和最合適的地方。寫作構架一、前言二、淘寶直播營銷發(fā)展現(xiàn)狀（一）淘寶直播日趨專業(yè)化（二）渠道引流加強（三）吸引大批商家開始入駐淘寶電商平臺三、淘寶電商直播營銷業(yè)務發(fā)展中存在的問題（一）價格的差異導致顧客抱怨平臺（二）店鋪獲客率低（三）商家假冒偽劣問題四、淘寶電商直播營銷業(yè)務發(fā)展問題的完善對策（一）價格差異抱怨問題的完善對策（二）店鋪獲客率低問題的完善對策（三）假冒偽劣問題的完善對策五、結論參考文獻參考資料[1]張楠楠.電商直播營銷話語分析——以淘寶網(wǎng)為例[J].硅谷,2020,006(015):62-64.[2]王沛煉,陳思琦.淺談珠寶電商的發(fā)展——以淘寶翡翠直播間為例[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2018.（12）124[3]高海濤,段京池.中國出版企業(yè)的網(wǎng)絡直播營銷:現(xiàn)狀,問題與對策——基于淘寶直播的實證分析[J].中國編輯,2021(5):5.[4]饒俊思.電商直播營銷應用及發(fā)展策略研究--以淘寶直播為例[D].南京師范大學.[5]朱露露,劉艷秋,何靜.淘寶直播電商的營銷策略及發(fā)展前景研究[J].環(huán)球市場,2020.（1）123[6]胡居東."電商+直播"營銷模式發(fā)展現(xiàn)狀及改進策略研究——以淘寶直播為例[J].商訊，2020,No.222(32):16-17.指導教師意見簽名：年月日專業(yè)群負責人