APPLIANCECONNECTED家電互聯(lián)家庭互聯(lián)網(wǎng)推廣方案2013.12.16.提供回到本質(zhì)

我們要替用戶(hù)問(wèn)一句：

“家庭互聯(lián)”是什么？

它能帶來(lái)最直接的好處是什么？先來(lái)看看幾個(gè)前言和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題一個(gè)前言我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)民眾已突破9億，互聯(lián)網(wǎng)的勢(shì)不可擋已經(jīng)是顯而易見(jiàn)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的平等、對(duì)稱(chēng)和便利性，大眾已經(jīng)完全沒(méi)有了抗拒力，同時(shí)也具備了一定的認(rèn)知和運(yùn)用能力互聯(lián)網(wǎng)在生活中無(wú)所不在我們的生活里，消費(fèi)、金融、社交……10月15日，長(zhǎng)虹在綿陽(yáng)舉行“讓想象發(fā)生”主題發(fā)布會(huì)，推出全球首個(gè)完整實(shí)現(xiàn)互聯(lián)、互通、互控的家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)京東、易購(gòu)、國(guó)美等都是以互聯(lián)網(wǎng)電商身份切入家電，而長(zhǎng)虹則是以家電嫁接互聯(lián)網(wǎng)，在商業(yè)模式上有很強(qiáng)的區(qū)隔性，且更具有真正意義上的互聯(lián)應(yīng)用性一個(gè)事件這是個(gè)創(chuàng)舉，也是長(zhǎng)虹的戰(zhàn)略布局宣言APPLIANCECONNECTED家電互聯(lián)一個(gè)現(xiàn)實(shí)然而，“想象”可能很難真正發(fā)生因?yàn)楹芏嗳艘郧安⑽匆?jiàn)過(guò)或聽(tīng)過(guò)對(duì)于家庭互聯(lián)網(wǎng)還較為陌生目前存在較大的認(rèn)知空白另一個(gè)現(xiàn)實(shí)

家庭互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)啟新藍(lán)海以人為中心的多終端協(xié)同后PC時(shí)代的發(fā)展方向和走勢(shì)再建“三坐標(biāo)”擁抱互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)路徑和新商業(yè)模式產(chǎn)品的價(jià)值能力和云平臺(tái)建設(shè)向傳感器網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)差異化的“智能基因”創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的DNA以人為中心的多終端協(xié)同技術(shù)架構(gòu)和生態(tài)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)多終端協(xié)同長(zhǎng)虹提出了一個(gè)全新概念，但，缺乏一種與消費(fèi)溝通的語(yǔ)言更多是站在企業(yè)戰(zhàn)略層面對(duì)行業(yè)“說(shuō)”、對(duì)行家“說(shuō)”鋪天蓋地的廣告，更具有互聯(lián)網(wǎng)“外表”的樂(lè)視、小米、酷開(kāi)各大品牌，打著“家庭互聯(lián)網(wǎng)”的擦邊球概念，對(duì)長(zhǎng)虹“家庭互聯(lián)網(wǎng)”概念會(huì)產(chǎn)生模糊效應(yīng)第三個(gè)現(xiàn)實(shí)小米、樂(lè)視、愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)直接切入家電市場(chǎng)，并率先在智能電視領(lǐng)域掀起不小的浪花。面對(duì)以上的基礎(chǔ)背景

我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)？

先來(lái)做個(gè)自我透視產(chǎn)品形態(tài)及功能原理不是一臺(tái)電視，不是一個(gè)廚房，不是一個(gè)浴室，不是一個(gè)客廳，不是一個(gè)臥室，不是一個(gè)書(shū)房，而是這些加起來(lái)，變成一個(gè)按鈕打通家庭互聯(lián)網(wǎng)中設(shè)備之間連接的核心連接部分，解決黑白電、小家電、移動(dòng)通信之間的連接壁壘，以手機(jī)為中心的多智能終端廣泛協(xié)同搜索優(yōu)勢(shì)家庭互聯(lián)網(wǎng)的概念已與長(zhǎng)虹嫁接，在概念普及上，我們現(xiàn)在要做的是讓更多人知道“長(zhǎng)虹-家庭互聯(lián)網(wǎng)”，并且是真正的家庭互聯(lián)網(wǎng)百度搜索第一位即是百度百科關(guān)于家庭互聯(lián)網(wǎng)的概念解釋?zhuān)闹惺紫忍岬降木褪情L(zhǎng)虹對(duì)于長(zhǎng)虹官網(wǎng)的關(guān)注度官網(wǎng)首頁(yè)即是家電互聯(lián)的專(zhuān)題頁(yè)，對(duì)該概念的宣導(dǎo)有所脾益，同時(shí)集團(tuán)品牌對(duì)新概念的帶動(dòng)也可借勢(shì)借力用戶(hù)構(gòu)成分析所以我們傳播的溝通語(yǔ)言應(yīng)該是利益點(diǎn)鮮明，而又帶有溫馨情意，這樣才有可能打動(dòng)首批潛在消費(fèi)者精明務(wù)實(shí)講求高效專(zhuān)業(yè)主婦接受新事物很快有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)對(duì)生活講求品質(zhì)可能成為首批購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)“寫(xiě)真”：白領(lǐng)階層，不希望把過(guò)多時(shí)間花費(fèi)在操持繁瑣的家務(wù)事上家務(wù)事較為繁忙的主婦，總是分身乏術(shù)，在廚房、客廳和臥室之間來(lái)回“斡旋”“很會(huì)用”手機(jī)，隨時(shí)會(huì)下載對(duì)自己有用的應(yīng)用也許不是有錢(qián)有勢(shì)的人，但比一般租房的人要幸福一點(diǎn)不只是吃得好穿得好，還講求從容的生活狀態(tài)，不喜歡弄得亂七八糟，強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)核心優(yōu)勢(shì)對(duì)行業(yè)是格局上的創(chuàng)造性突破小米、樂(lè)視商城、京東、易購(gòu)等都是單一的品類(lèi)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，而長(zhǎng)虹家庭互聯(lián)網(wǎng)卻是立體協(xié)同、一站式、方案化的服務(wù)提供對(duì)用戶(hù)是全新生活方式的體驗(yàn)完美的協(xié)同高效生活體驗(yàn)除了會(huì)讓消費(fèi)者感到生活便利，會(huì)讓消費(fèi)者在事業(yè)職場(chǎng)之外找到新的自主感和成就感電視周邊+互聯(lián)網(wǎng)視頻品類(lèi)+互聯(lián)網(wǎng)電器+互聯(lián)網(wǎng)如果這樣與消費(fèi)者溝通，受眾也許會(huì)更快更清晰的知道長(zhǎng)虹家庭互聯(lián)是什么，并留下溫馨可信的初步印象：長(zhǎng)虹-家庭互聯(lián)網(wǎng)懂你每一步，只在長(zhǎng)虹“家立方”何為智能？就是最大程度的知道你想要干什么，懂得你的需要和心思，何為“懂”，就是時(shí)時(shí)刻刻緊跟需求何為“立方”？多面且立體，不孤立，相互協(xié)同。人位于核心位置，輕松玩轉(zhuǎn)整個(gè)home由于目標(biāo)人群特性，

我們建議傳播平臺(tái)集中在移動(dòng)端、PC端的新媒體上

同時(shí)在傳統(tǒng)媒體上加強(qiáng)品牌背書(shū)互動(dòng)及事件活動(dòng)新聞（話題）傳播個(gè)人專(zhuān)訪IT/科技自媒體官方微博首次視頻展示將長(zhǎng)虹-家庭互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)室的整體體驗(yàn)過(guò)程拍攝成視頻放在官博，讓大眾對(duì)真正意義上的家電互聯(lián)有初步認(rèn)識(shí)和直觀體會(huì)。#長(zhǎng)虹家立方#長(zhǎng)虹-家庭互聯(lián)網(wǎng)來(lái)襲，全新的體驗(yàn)，不是電視機(jī)、不是手機(jī)、不是電冰箱、不是空調(diào)熱水器……今天不是虹品推薦，而是“虹品立方”。線上活動(dòng)前所未有的試用征集，變相的大面積評(píng)估輸出#尋找家庭虹人#及3位好友?活動(dòng)造勢(shì)，增加新概念的知名度?通過(guò)試用者聲音，在全網(wǎng)制造售前口碑?培養(yǎng)家庭達(dá)人，增加使用和體驗(yàn)樂(lè)趣?為揭曉售價(jià)，預(yù)埋線索價(jià)格發(fā)布前夕，在論壇、微博等平臺(tái)，以“猜價(jià)格互掐”為線索進(jìn)行一系列炒作，引起大家對(duì)長(zhǎng)虹-家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的關(guān)注以及價(jià)格期望A:

看配置、科技含量，怎么也得xx元

B：看市場(chǎng)，看環(huán)境，撐死也就xx元

A：論功能、論操作，還是得上x(chóng)x元

B：論開(kāi)局、論競(jìng)爭(zhēng)，估計(jì)還是xx元

A：拼品牌、拼口碑，絕對(duì)定在xx元

B：拼創(chuàng)維、拼樂(lè)視，肯定止于xx元

C：舅舅們好累，你們歇會(huì)~其他口碑話題炒作讓自媒體也卷入進(jìn)來(lái)玩評(píng)估為什么要另辟蹊徑？一般產(chǎn)品從開(kāi)始由官方主導(dǎo)，公眾與媒體均習(xí)以為常，無(wú)法增加媒體報(bào)道更多話題點(diǎn)長(zhǎng)虹家電互聯(lián)除官方渠道外，另辟民間預(yù)約或訂購(gòu)渠道，在微信上增加自媒體大號(hào)優(yōu)惠預(yù)約渠道，給予媒體參與感，同時(shí)為官方預(yù)約起到導(dǎo)流作用長(zhǎng)虹家電互聯(lián)作為一種家居IT服務(wù)，不僅可以利用傳統(tǒng)科技口大號(hào)，將納入時(shí)尚生活類(lèi)、營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)微信大號(hào)；我們可以選擇有影響力意見(jiàn)領(lǐng)袖，粉絲量大，直接覆蓋更多公眾，對(duì)購(gòu)買(mǎi)力產(chǎn)生直接影響類(lèi)別名單職務(wù)關(guān)注方向科技類(lèi)wemedia負(fù)責(zé)人移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)科技類(lèi)葛甲互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人科技產(chǎn)品評(píng)論、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)科技類(lèi)李瀛寰《時(shí)代周報(bào)》首席記者科技產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)科技類(lèi)科技門(mén)i黑馬主編互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)變遷、資本投資營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)三表龍門(mén)陣/互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品觀察營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)方雨薇營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)講師微博營(yíng)銷(xiāo)生活類(lèi)深夜談吃21世紀(jì)傳媒新媒體事業(yè)部總經(jīng)理生活、美食推薦時(shí)尚類(lèi)復(fù)古時(shí)尚復(fù)古網(wǎng)創(chuàng)始人復(fù)古時(shí)尚、最新潮流邀請(qǐng)權(quán)威官方微信助陣尾巴編輯談-碎片化的家庭生活和時(shí)間你都怎么搞定？#長(zhǎng)虹讓想象發(fā)生#，看家電大佬如何備戰(zhàn)家庭互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)類(lèi)新媒體的線上線下互動(dòng)嘉賓男人到底有沒(méi)有打理家務(wù)的“智商”？果殼發(fā)現(xiàn)，從遠(yuǎn)古時(shí)代，男性與女性的思維構(gòu)造已出現(xiàn)基本輪廓，男性更偏向立體思維，而女性更偏向碎片化思維，這就是為什么男性更能協(xié)同作戰(zhàn)，而女性更擅長(zhǎng)瑣事的料理。新科技時(shí)代，長(zhǎng)虹家電互聯(lián)體系將扭轉(zhuǎn)這一差異，使男性的思維特長(zhǎng)得到充分發(fā)揮，內(nèi)外得心應(yīng)手。#科技時(shí)代男人打理house的基因逆襲#數(shù)碼控線上線下互動(dòng)參與方式：網(wǎng)上報(bào)名合作方式：長(zhǎng)虹冠名贊助，講座植入產(chǎn)品功能露出：印刷品，會(huì)場(chǎng)出現(xiàn)長(zhǎng)虹-家電互聯(lián)核心人員銘牌活動(dòng)目的：借力果殼網(wǎng)/萬(wàn)有青年?duì)Z的品牌影響力，為新概念原理提供科學(xué)背書(shū)。并以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式來(lái)對(duì)長(zhǎng)虹服務(wù)體系進(jìn)行宣導(dǎo)萬(wàn)有青年?duì)Z是一個(gè)技能分享線下活動(dòng)，由果殼網(wǎng)主辦，每月2-3次，目前主要在北京和上海舉辦。每次活動(dòng)通過(guò)內(nèi)部推薦和公開(kāi)招募的方式選出6-8位講者，每人用7分鐘向現(xiàn)場(chǎng)觀眾采用有趣的方式和語(yǔ)言分享自己的技能，傳授知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。播散效果視頻網(wǎng)站、果殼官網(wǎng)視頻區(qū)二次傳播新聞傳播精明主婦爆點(diǎn)事件長(zhǎng)虹家庭互聯(lián)38歲全職太太16年生活經(jīng)驗(yàn)豐富擅長(zhǎng)同時(shí)料理多件家務(wù)35歲號(hào)稱(chēng)內(nèi)外兼修上得廳堂下得廚房擅長(zhǎng)邊做飯邊看電視40歲職場(chǎng)女強(qiáng)人座右銘：優(yōu)秀的人做什么都比別人優(yōu)秀。家務(wù)事跟職場(chǎng)一樣，都能專(zhuān)業(yè)化操作26歲，長(zhǎng)虹家庭互聯(lián)產(chǎn)品演示者“虹女郎”，家庭生活經(jīng)驗(yàn)值偏低誰(shuí)更快？誰(shuí)更巧？長(zhǎng)虹家電互聯(lián)VSPK活動(dòng)目的以人和科技PK的方式來(lái)揭示家電互聯(lián)的高效程度，最快時(shí)間引起大眾關(guān)注精明主婦APPLIANCECONNECTED家電互聯(lián)

邀約民間家庭料理達(dá)人，在自己最為熟悉的房子里與置身家庭互聯(lián)體驗(yàn)房里的“虹女郎”進(jìn)行比賽，看誰(shuí)動(dòng)手更高效更從容1.邀約民間高手參加PK；2.每日指定一系列時(shí)間有所重疊的家庭管理任務(wù)，雙方在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成；3.每日根據(jù)各項(xiàng)評(píng)比標(biāo)準(zhǔn)合計(jì)得分；4.榜單最后公布5.優(yōu)勝者可獲得長(zhǎng)虹家電互聯(lián)優(yōu)惠券1.一個(gè)房子里需有完整的廚房、浴室、臥室、客廳；2.每個(gè)活動(dòng)空間均有水溫、空氣質(zhì)量、空氣溫濕度、省電量及協(xié)調(diào)性等各項(xiàng)評(píng)估指標(biāo)；3.接入攝像頭，將比賽現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)曝光線上活動(dòng)設(shè)計(jì)活動(dòng)細(xì)節(jié)活動(dòng)流程經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)你挺誰(shuí)！家庭IT界的“活體”實(shí)驗(yàn)，大家來(lái)見(jiàn)證傳播發(fā)散大事件必須引起大范圍圍觀、評(píng)論，才能形成爆點(diǎn)效果。通過(guò)“經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)誰(shuí)更厲害”這一話題猜想引發(fā)熱議，擴(kuò)散大眾對(duì)長(zhǎng)虹-家電互聯(lián)的關(guān)注度?；顒?dòng)平臺(tái)以長(zhǎng)虹官網(wǎng)、官博、官微為主要陣地發(fā)布活動(dòng)規(guī)則，定期公布結(jié)果，通過(guò)各大社交平臺(tái)引發(fā)關(guān)注和討論家庭科技時(shí)代，人腦CPU處理不過(guò)來(lái)了家庭好聲音打擂咯，人機(jī)過(guò)招我挺長(zhǎng)虹家電互聯(lián)十幾件家務(wù)一把抓，臣妾做不到?。∩鐓^(qū)游戲開(kāi)發(fā)家庭總經(jīng)理進(jìn)入官網(wǎng)進(jìn)入游戲家庭總經(jīng)理類(lèi)型：模擬策略以長(zhǎng)虹名義開(kāi)發(fā)小型頁(yè)游或手游，搭載于SNS平臺(tái)上，如開(kāi)心、人人等，讓更多人在虛擬空間就能獲得家庭互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)，并且過(guò)程輕松有趣家庭總經(jīng)理進(jìn)入官網(wǎng)進(jìn)入游戲家庭總經(jīng)理類(lèi)型：模擬策略臥室空氣客廳視聽(tīng)浴室水溫控制廚房煲湯管控新聞（話題）傳播基礎(chǔ)新聞或話題（官方）紛亂的IT應(yīng)用市場(chǎng)，誰(shuí)是真專(zhuān)家？專(zhuān)家很多，誰(shuí)有真正一體化的解決方案？家庭互聯(lián)網(wǎng)為你省下人生中的“暗時(shí)間”全球首個(gè)完整實(shí)現(xiàn)互聯(lián)、互通、互控的家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)你需要的只是一個(gè)按鈕和運(yùn)籌帷幄的感覺(jué)配合官方話題策劃另一組民間話題

風(fēng)格更戲謔，更喜聞樂(lè)見(jiàn)，接地氣家庭互聯(lián)網(wǎng)概念股只要3元！想接地氣、想搭便車(chē)這邊看過(guò)來(lái)。長(zhǎng)虹從芯片、軟件，到云端服務(wù)平臺(tái)和大數(shù)據(jù)整合，圍繞家庭用戶(hù)的不同需求，構(gòu)建最全面的智能終端產(chǎn)品線和端到端的平臺(tái)。未來(lái)屬于那些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里懂互聯(lián)網(wǎng)的人，而不是那些懂互聯(lián)網(wǎng)但不懂傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的人。市場(chǎng)篇那英的大house是這樣打理的多亮背上書(shū)包走了，梁博也去打擂臺(tái)賽了，那英的大house又裝了十幾個(gè)貨，姚貝娜、朱克……，裝得下、管得了嗎？那英表示大house有大秘籍！家庭互聯(lián)，立體管理，想不到那英還是科技達(dá)人。娛樂(lè)篇“會(huì)享受”才是節(jié)約生命什么智能大屏互聯(lián)網(wǎng)電視，什么智能恒溫大冰箱，什么智能空調(diào)，什么智能熱水器，不要以為“智能+家電”就是家庭互聯(lián)網(wǎng)，我是消費(fèi)者，我只想要一個(gè)按鈕。吐槽篇?dú)W巴，今天我被長(zhǎng)虹解放了真想好好看我愛(ài)的韓劇，痛痛快快的抹眼淚哭下去，可是廚房還有湯，超市的大放送還得趕，狗狗一會(huì)又喊餓了，浴缸里的水又忘了關(guān)……可不可以來(lái)個(gè)“一鍵搞定”。功能篇有了長(zhǎng)虹家庭互聯(lián)，咱們結(jié)婚吧經(jīng)歷了婆媳之間的風(fēng)風(fēng)雨雨，波波折折，高圓圓才終于能夠通過(guò)“偉大的人民教師”那一關(guān)嫁給黃海波，知道是為什么嗎？有了長(zhǎng)虹家庭互聯(lián)網(wǎng)，小媳婦兒有的是精力跟婆斗！趙又廷看了都心慌了。實(shí)戰(zhàn)篇個(gè)人專(zhuān)訪“長(zhǎng)虹所扮演的角色早已不只是一家傳統(tǒng)的家電制造商，還包括科技創(chuàng)新整合商、系統(tǒng)解決方案服務(wù)商等新角色“互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)不可擋，已經(jīng)與各行各業(yè)聯(lián)姻面對(duì)環(huán)境的變革，無(wú)論曾經(jīng)是多大的行業(yè)巨頭，也需要永遠(yuǎn)保留“再創(chuàng)業(yè)”的思變精神我最欣賞的完美劇情，不是后來(lái)居上，而是王者歸來(lái)巔峰思變：“再創(chuàng)業(yè)”是大佬企業(yè)的精神恒途傳播層次最高形象代表產(chǎn)品本身功能說(shuō)服大范圍展開(kāi)印象基礎(chǔ)鋪建個(gè)人專(zhuān)訪：品牌故事、企業(yè)再創(chuàng)業(yè)、開(kāi)發(fā)理念活動(dòng)和大事件：針對(duì)現(xiàn)有用戶(hù)進(jìn)行印象強(qiáng)化，并通過(guò)事件將信息擴(kuò)大化，爭(zhēng)取潛在客戶(hù)常規(guī)新聞：在公眾視野中形成輿論，在公眾視野中形成良好輿論，同時(shí)加強(qiáng)現(xiàn)有用戶(hù)粘性第一季度第二季度第三季度第四季度個(gè)人專(zhuān)訪話題官方民間線上活動(dòng)線下活動(dòng)事件行動(dòng)全景圖巔峰思變：“再創(chuàng)業(yè)”是大佬企業(yè)的精神恒途互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)不可擋，已經(jīng)與各行各業(yè)聯(lián)姻，面對(duì)環(huán)境的變革，無(wú)論曾經(jīng)是多大的行業(yè)巨頭，也需要永遠(yuǎn)保留“再創(chuàng)業(yè)”的思變。“我最欣賞的完美劇情，不是后來(lái)居上，而是王者歸來(lái)”官方微博首次視頻展示#尋找家庭虹人#線下體驗(yàn)，線上征集以“猜價(jià)格互掐”為線索進(jìn)行一系列口碑炒