應

舊

萬

四時

時

物

時行

新

有

有令

解

令

節(jié)，

，

，。2024小紅書中式節(jié)點招商方案·冬季篇小紅書商業(yè)化營銷中心出品從小眾到爆火小紅薯們中華血脈開始覺醒跟隨老祖宗的應時生活指南小紅書為[新中式]的出圈提供了良好的平臺各種【新中式】生活相關的話題熱度高漲【節(jié)氣】也逐漸成為小紅薯們分享生活、消費的「節(jié)點」#24節(jié)氣##新中式##節(jié)氣一詞2023年在小紅書話題瀏覽量2023年在小紅書話題瀏覽量在小紅書上的搜索量達到2億+次4466萬+年同比增長707.92%+69億+次互動總量增長188%+相關筆記聲量增長390%+中華血脈覺醒之后應時當令的生活也等待著新的注解中式？中國人的生活方式！中國人刻在骨子里的DNA是態(tài)度，是哲思，是滲透到春夏秋冬的生活小心思「春生/夏長/秋收/冬藏」古人跟隨著四季的歌喉作息，也感受著天地萬物的變化借助節(jié)氣，將萬物與生活定格到四時、演化為時令風物「應時當令」，是對“天時規(guī)律”的智慧洞見，也是中國人的行動指南、獨特的浪漫與儀式感于是，小紅書亦隨時之令立足中式時節(jié)，以幫助品牌抓住新中式熱點與節(jié)氣營銷能量，提供基于新中式時節(jié)之令的場景種草，展開一場現代注解傳統、文化注解品牌的用戶對話，構建新中式內核、多元內容演繹、更適合中國消費者的中式營銷。YING應注解：節(jié)氣文化的應答實用【1】從節(jié)氣到氣節(jié)的品牌與產品的新中式營銷【2】探尋來自老祖宗的文化背書和中式審美基于時節(jié)的文帶給現代生活SHI結合品時注解：隨時之令的生活提供能夠真正實際應用的生活指南【1】打造獨特的時節(jié)之令和實用的生活注解【2】從時節(jié)習俗到衣食住行全方位的生活圖卷XING行注解：行令體驗的轉化【1】一年四時的行令活動與四季令官薯隊長【2】線上線下多元演繹，沉浸式體驗時令之美價值基于時節(jié)背后的東方智慧與審美通過豐富活動體驗與傳播物料帶來具象的時節(jié)生活體驗傳播中式時節(jié)文化心智LING令注解：長線時令的陣地【1】長線沉淀的時令注解主陣地【2】持續(xù)加載的隨時生活注解指南春夏春雨驚春清谷天跟著節(jié)氣飲茶令一起去喝茶在一片茶葉中品味茶人與茶的故事夏滿芒夏暑相連在極晝之地抬頭尋極光感受極致的“晝長夜短”秋冬秋處露秋寒霜降走進曬秋的浪漫中，感受生命的豐盈也曬出在秋日里尋找生活美好冬雪雪冬小大寒藏陽、藏精、藏神，也藏起收獲和能量，在冬月一起來一場萬物冬藏會注解：節(jié)氣文化的應答夏立夏已至?萬物繁盛皇家美素佳兒HUAWEI問界新M5VOSS美團高質感品牌首發(fā)加盟定調秋秋天的小心思都藏在節(jié)氣里?奈雪的茶，讓整個秋天#霸氣好喝不加糖美的生活小家電，走進#秋養(yǎng)煥新美學海底撈，也奉上#超牛的貼秋膘指南IP案例小紅書萬物有時節(jié)聯合華為共同發(fā)起#繪生繪色筆畫自然引起廣泛認知+高熱互動+自發(fā)代言為華為matepadpro傳播強勢賦能品牌在垂類賽道搜索排名高效人群滲透人群資產整體增幅項目總曝光累計筆記篇數3億+3W+上漲至TOP1+325.07%IP案例小紅書萬物有時節(jié)聯合VOSS，基于端午曬午時水的習俗，共同發(fā)起#端起一瓶午時水以中國傳統文化與端午節(jié)“午時水”儀式感，為VOSS礦泉水種草破圈產品在垂類賽道搜索排名高效人群滲透人群資產整體增幅項目總曝光累計筆記篇數2.6億+2W++485.54%上漲5名至TOP1注解：隨時之令的生活小雪大雪冬至大寒大寒「時節(jié)之令」延續(xù)秋季時節(jié)之令，開啟冬季節(jié)氣之旅用萬物之令演繹四時節(jié)氣用生活注解定格時令儀式感讓傳統節(jié)氣時令與詩意生活碰撞也是讓古老和年輕握手讓文化與生活互動讓過去與現在對話讓歷史、生活、情緒共通{行「時節(jié)之令」，為生活注解}結合品牌定制具象化呈現怎么吃、如何穿怎樣行動的，有“功用性”的生活圖卷時令「濃」歷結合品牌的情緒海報的現代化詮釋跟隨時節(jié)短片，立即入冬從小雪持續(xù)到跟隨節(jié)氣更新是時節(jié)的生活也是大家喜歡生活氣息是最Refs小雪大雪冬至小寒大寒《小小的雪藏一波》

《大概率有降雪》《小酌一杯不大寒》《冬至，今日休息》《大補在小寒》愛

美

和

吃

穿

休

墻休

美

家

湯

上

息

上冬息

的

里

圓

新在

睡

人

，

買上

打

吃

的貼吃至今著今好冬穿一

個

餃

衣至日好覺

視

子

服。

頻

。

。休睡息。好。。日但怎休麼休息息麼注解：行令體驗的轉化去有看點、有底蘊的時節(jié)生活場景里，或者去產品誕生之初的四時和自然里沉浸式的時節(jié)生活縮影，以體驗感帶來向往感中國人對自然、鳥獸蟲魚有著天然的緣分感；我們帶領用戶找到最具代表性的時節(jié)生活場景，回到自然里，回到生活中，如東風、暖風、涼風；如草木、群島、桃樹、桑樹；如鴻雁、燕子、喜鵲、螢火蟲等等；我們，是大自然中的一員。感受品牌傳達出的精氣神。夏冬至【曬冬】展：這個冬至在暖陽下一起曬個冬需要「曬」衣服可以「曬」臘魚肉[][]冬日的暖陽衣食讓人不自覺的想要曬一曬冬掛在繩上是曬經過風吹日曬的考驗一場冬至【曬冬】展，五大節(jié)氣主題分區(qū)讓身體在陽光下做個馬殺雞讓東西南北的食物沉淀出冬天的味道讓被子裹上陽光的味道穿在身上也是曬慢慢沉淀一盤冬日的味還有「曬」太陽時不時「曬」被子][][行住順便也出個門曬曬生活藏在被窩里的陽光會在冬天鉆進一個寒冷的夢里冬日的陽光一樣溫暖出門曬一曬吧夏分區(qū)1【小雪·臘魚肉玩出花】「曬」臘魚肉印刷版臘魚肉掛在晾衣桿/窗臺上品牌融合靈感：結合應季產品成分曬不同物料夏分區(qū)2【大雪·曬衣也要整點活】「曬」衣服巨大的衣服「曬」出來，曬衣服也可以很有趣品牌融合靈感：結合品牌coreidea打造文案夏分區(qū)3【送你一碗冬至】「曬」餃子餃子車營業(yè)了，快來吃吃冬至的第一口餃子吧品牌融合靈感：送你一杯冬至XX夏分區(qū)4【小寒·曬曬冬日心情】「曬」被子「曬」「曬」被子，把鴉涂在棉花上，把詩留在暖陽里品牌融合靈感：結合品牌coreidea打造詩歌夏分區(qū)5【大寒·曬曬自己】「曬」太陽設置特別座椅「曬」太陽，「曬」「曬」自己品牌融合靈感：結合品牌產品打造玩法注解：長線時令的陣地一個持續(xù)加載的時令注解陣地IP主陣地H5搜索詞萬物有時節(jié)Banner圖：IP主K最新品牌活動入口點擊跳轉：萬物有時節(jié)主陣地H5Tab1：四時之節(jié)點擊跳轉：品牌活動H5點擊跳轉：萬物有時節(jié)主陣地H5Tab2：隨時之令點擊跳轉：萬物有時節(jié)主陣地話題Tab3：生活之解點擊跳轉：官號筆記一份連接時間與24期更新的時令注解24種不一樣的生活方式是一本以節(jié)氣、物候為單位的時令生活注解；是中國人的應季生活指南，我們以24種生活方式注解節(jié)氣為品牌尋找最應季的契合點“時節(jié)”不應該只是生活的補充“時節(jié)”也可以是生活本身也是關于生活和審美的精神食糧，為應時應節(jié)的生活加上如詩如歌的注解，點燃對時間，對旅行，對自然萬物的熱愛USERFLOWIP主話題用戶搜索火焰話題IP活動專區(qū)IP溢出引流跳轉開屏、信息流定制品牌版塊跳轉品牌活動H5IP主陣地H5用戶搜索任務組件刺激用戶持續(xù)參與品牌專區(qū)用戶領取福利品牌線下活動品牌活動H5火焰話題開屏、信息流官方薯號筆記KOL筆記內容生產跳轉反哺線上品牌定制鏈路品牌話題頁用戶瀏覽人生社會有節(jié)，人身人性有氣，節(jié)氣不僅成為時間坐標，也演化成氣節(jié)，可以說，每個品牌也都有自己的獨有氣節(jié)?！概c節(jié)氣習俗、與時令生活」「與品牌氣節(jié)、與生活哲思」（單節(jié)氣合作）（主題概念合作）聚焦1個節(jié)氣，適配品牌客戶單時間點強時間性投放需求不聚焦單一節(jié)氣，更關注品牌中式應季生活智慧生活美學理念傳播，借勢節(jié)氣背后的生活智慧中式美學進行品牌調性與心智傳達如：食飲日化季節(jié)性產品美服季節(jié)上新如：食飲：二十四“食”令酒水：二