蓬安縣相如故城旅游綜合開發(fā)項(xiàng)目運(yùn)營咨詢方案1目

錄壹貳叁陸

相如故城夜游策劃柒

玉環(huán)水院旅居區(qū)業(yè)態(tài)策略理念總體策劃思路捌

游時(shí)游線設(shè)計(jì)歷史文化街區(qū)業(yè)態(tài)策劃蓬安縣文旅市場營銷策劃方案（2021年～2022年）玖肆

玉環(huán)水院旅居區(qū)業(yè)態(tài)策劃伍

相如故城文化博覽園業(yè)態(tài)策劃拾

蓬安縣相如故城運(yùn)營方案2本次方案優(yōu)化內(nèi)容如下：1.新增“歷史街區(qū)業(yè)態(tài)布局圖”……………………P1482.新增“開城前建議落地項(xiàng)目”……………………P1543.新增玉環(huán)書院少年讀書班………P2064.修改蓬安品牌推廣口號(hào)…………P2703壹業(yè)態(tài)策略理念4六個(gè)謀定定位定性定型定態(tài)定市定消5一個(gè)目標(biāo)將相如故城及歷史文化街區(qū)打造成為文、旅、城相融合的文化傳承與體驗(yàn)型旅游目的地相如故城和歷史文化街區(qū)是文、旅、城相融合的本底相如文化是傳統(tǒng)文化的符號(hào)性代表，是畫龍點(diǎn)睛的精氣神蓬安原住民世代傳承的文脈，是相如故城發(fā)展的靈魂6貳總體策劃思路7案前四問如何將相如文化具象化表達(dá)？如何與其他漢文化景區(qū)形成差異化？如何將相如文化轉(zhuǎn)化為核心賣點(diǎn)？如何讓業(yè)態(tài)契合文化定位并可持續(xù)運(yùn)營？8國內(nèi)“漢”文化代表景區(qū)核心賣點(diǎn)漢

中成興都漢武勝侯境祠景

區(qū)全山國水唯實(shí)一景的演君繹臣漢合文祀化祠廟9業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)總體策略1、打造文化IP/——觸碰心靈的主題和呼應(yīng)市場的標(biāo)簽2、新消費(fèi)場景設(shè)置——產(chǎn)生共鳴、共情、共樂的體驗(yàn)3、啟動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)——給游客一個(gè)過夜的充分理由4、匯聚客源流量——所有文化IP變現(xiàn)的前置條件10業(yè)態(tài)邏輯推演靈動(dòng)的文化文化展現(xiàn)不再枯燥呆板，而是應(yīng)和時(shí)代，歡愉活躍商業(yè)邏輯沉浸的旅游沉浸于濃厚的文化氛圍，沉浸于精致的環(huán)境細(xì)節(jié)，沉浸于流暢的游樂動(dòng)線由衷的消費(fèi)因需要而消費(fèi)，因觸動(dòng)而消費(fèi)，因情懷而消費(fèi)11業(yè)態(tài)邏輯推演本地人的市井本地人烘托出故城的市井文化市場邏輯外來客的體驗(yàn)外來客看的是故城的風(fēng)雅人文和煙火人間12|

業(yè)態(tài)布局理念||

商業(yè)空間理念|人群向廣場集中廣場向街巷輻射街巷由業(yè)態(tài)支撐業(yè)態(tài)以間搭為上間搭以需求為主需求要突出個(gè)性消費(fèi)以體驗(yàn)見長商業(yè)開敞通透街巷之間造市摩肩接踵成巷凹凸空間落座引客停留為要|

建筑形態(tài)理念||

業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)理念|路徑曲折為美立面色調(diào)為重裝飾突出門窗迂回流連忘返留客落座為好消費(fèi)特色見長院落可變適應(yīng)業(yè)態(tài)伸縮漢韻風(fēng)騷助力品牌營銷非物遺產(chǎn)體驗(yàn)蓬州原鄉(xiāng)生活百年老號(hào)復(fù)活故城昨日風(fēng)光互動(dòng)場景展示浪漫情愫蓬州夜游恍若前世今生13業(yè)態(tài)文化定位漢風(fēng)雅樂漢韻為魂風(fēng)為氣質(zhì)雅為文脈樂為氛圍深厚的人文底蘊(yùn)和文脈傳承是相如故城的生命力，是故城旅游發(fā)展的重要立足點(diǎn)。相如故城的文旅品牌欲歷久彌新，需尊重文化但不恪守成規(guī)，延續(xù)生活氣息但不野蠻生長，創(chuàng)新場景活力但不附庸熱點(diǎn)。14業(yè)態(tài)總體定位雅樂之城15業(yè)態(tài)總體定位司馬相如以大儒之身行風(fēng)雅之事，依托相如故宅、玉環(huán)書院、詩畫長廊等載體，對(duì)相如文化進(jìn)行展示烘托，樹立景區(qū)文化特質(zhì)和話語至高點(diǎn)。雅樂之城16業(yè)態(tài)總體定位樂活是旅游消費(fèi)的真諦，打造場景式文化體驗(yàn)，情景式消費(fèi)空間，利用歷史文化街區(qū)、玉環(huán)水苑、縣衙等節(jié)點(diǎn)的照應(yīng)，形成豐富多樣的景區(qū)業(yè)態(tài)體系。雅樂之城17業(yè)態(tài)形象定位綠

綺

琴

譜

千

年

情相

如

城

話

今

生

緣通過景觀的植入、業(yè)態(tài)的設(shè)計(jì)、場景的還原，讓游客以司馬相如的身份“重游”故城，在漢文化的熏陶中體驗(yàn)司馬相如的前世今生。18業(yè)態(tài)主題定位大俗大雅一風(fēng)半城俗在江湖之遠(yuǎn)，雅在廟堂之高半是風(fēng)花雪月，半是市井煙火19功能分區(qū)北城門旅游休閑目的地文化深度體驗(yàn)地喝一杯滿是鄉(xiāng)愁東城門文化體驗(yàn)區(qū)走幾步時(shí)光回放西坐一會(huì)古往今來西城門玉環(huán)水苑旅居區(qū)住下來品味雅集南城門20四大功能區(qū)及重點(diǎn)項(xiàng)目一覽表組團(tuán)主題景點(diǎn)針對(duì)客群業(yè)態(tài)定位業(yè)態(tài)分布主力業(yè)態(tài)名稱傳統(tǒng)餐飲咖啡茶座文博文創(chuàng)藝術(shù)休閑網(wǎng)紅奶茶酒吧詩如畫漢風(fēng)館邛崍燒酒鋪花饌樓東門廣場半邊街歷史文化街區(qū)1期院落當(dāng)?shù)鼐用裆⒖陀挝幕糜涡蓍e主題情景消費(fèi)游憩區(qū)域購物+體驗(yàn)草木閣相如出使互動(dòng)秀……夜游……文化展陳互動(dòng)休閑特色小吃非遺表演……城隍廟非遺表演書院研學(xué)夜游南門廣場縣衙自駕游家庭游傳統(tǒng)歷史遺跡與非遺故城文化體驗(yàn)區(qū)文化+休閑……玉環(huán)書院文武廟鐘樓長卿祠詩畫長廊相如故宅特色互動(dòng)餐飲文創(chuàng)主題娛樂文化展陳研學(xué)課程……臨水軒酒肆弦音射箭館西周末游團(tuán)隊(duì)游研學(xué)游觀光+研學(xué)住宿+文娛相如文化多業(yè)態(tài)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)高端精品文化旅游服務(wù)區(qū)玉環(huán)溪親子互動(dòng)戲水……相如文化博覽園高端民宿精品客棧網(wǎng)紅書店餐飲茶座……玉環(huán)水苑ABC院糧站長卿居蠶婆新居顏如玉書閣……自駕游高端體驗(yàn)游城隍廟洗筆池琴臺(tái)21文化旅游景觀帶北城門四大板塊主要以文化景點(diǎn)+歷史街區(qū)+光影園林的觀光、休閑游憩方式，有效串接故城與歷史文化街區(qū)，將游客引入各片區(qū)節(jié)點(diǎn)，帶活整個(gè)故城業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)四大目的。目的一：增強(qiáng)景點(diǎn)可到達(dá)性。解決古跡原址重建的散點(diǎn)布局問題，促進(jìn)景點(diǎn)與游線之間到達(dá)性；東城門目的二：構(gòu)筑片區(qū)景觀核心。將各區(qū)域具有代表性的文物古跡、歷史典故、園林山水有機(jī)組合，形成四大旅游文化景觀帶，成為各片區(qū)景觀核心；目的三：分隔游覽與居住空間。通過園林景觀分隔，使游覽區(qū)與居住區(qū)有效分隔，盡量減少相互影響。西城門南城門目的四：實(shí)現(xiàn)文化節(jié)點(diǎn)與市場業(yè)態(tài)融合，與運(yùn)營結(jié)合。22交通與廣場空間規(guī)劃游覽步行空間分為四類：【主步道】從東、西、南、北四門入口可集中到南門廣場。北城門【濱水步道】結(jié)合玉環(huán)水苑、玉環(huán)溪、干一路水線和相如故宅的景觀水體打造特色濱水步道，串聯(lián)橫向和縱向的主要景點(diǎn)?！練v史文化街區(qū)步道】主要串聯(lián)東西兩部分歷史文化街區(qū)。東城門【觀光車線路】景區(qū)外圍和深入內(nèi)部的觀光車線路，保證景區(qū)客流疏通?！V場及公共空間分為三類：【綜合集散空間】軸線交通匯聚的南門廣場和文武廣場，綜合集散、休憩、購物、咨詢等多功能公共空間。西城門【園林休憩空間】利用相如故宅和玉環(huán)溪的景觀園林進(jìn)行客流分流和疏導(dǎo)。【交通集散空間】故城內(nèi)小型公共空間，具有交通集散、景觀節(jié)點(diǎn)等功能。南城門23新消費(fèi)場景中國漢文化演繹互動(dòng)街區(qū)五感體驗(yàn)式游樂觀：一江一城?四時(shí)風(fēng)光聽：朝氣蓬勃?朗朗書聲品：人文故城?風(fēng)雅院落聞：濕地美景?自然清新觸：穿越古今咫尺愛戀感官體驗(yàn)核心：沉浸式COS體驗(yàn)，鼓勵(lì)每位進(jìn)入故城的游客著漢服游覽；鼓勵(lì)每位夜游客提燈游園24業(yè)態(tài)消費(fèi)格局三層消費(fèi)空間——淺消費(fèi)多業(yè)態(tài)格局體現(xiàn)市井煙火的江湖之熱鬧25業(yè)態(tài)消費(fèi)格局三層消費(fèi)空間——深消費(fèi)文化消費(fèi)和商業(yè)消費(fèi)體現(xiàn)風(fēng)花雪月的廟堂之高26業(yè)態(tài)消費(fèi)格局三層消費(fèi)空間——高消費(fèi)高消費(fèi)不是指價(jià)格高，而是指文化涵養(yǎng)高，品味高。這里是高端和定制旅游的承接空間。27歷史街區(qū)整體業(yè)態(tài)指導(dǎo)意見1.

空間布局宜小不宜大2.

業(yè)態(tài)環(huán)境宜精不宜粗3.

外立面生動(dòng)富于變幻、在可能的條件下盡量內(nèi)透4.

內(nèi)裝修宜百花齊放、不拘一格5.

店招文氣十足，對(duì)聯(lián)強(qiáng)制要求6.

局部破墻可控范圍內(nèi)可以嘗試7.

街頭小品不遺余力8.

客棧以起居為要，生活以方便為上9.

商鋪引入方案第一，實(shí)力第二10.

娛樂方式創(chuàng)新第一，內(nèi)容第二（健康文明合法是前提）11.

街頭小吃衛(wèi)生第一，口味第二12.

交通組織迂回第一，方便第二28叁歷史文化街區(qū)業(yè)態(tài)策劃29北城門東城門西城門南城門30歷史街區(qū)總建設(shè)用地面積：61474.57㎡（93畝）31【一集】創(chuàng)意非遺小吃美食市集【一區(qū)】慢生活休閑區(qū)【二院】八風(fēng)勾沉文化聚落3、4號(hào)院【四店】主力業(yè)態(tài)店鋪，作為街區(qū)業(yè)態(tài)示范?！倦p百】百家微型博物館，百家非遺體驗(yàn)店。圖例一集一區(qū)二院四店雙百1期以15個(gè)微型博物館和3家非遺體驗(yàn)店為示范業(yè)態(tài)。（散點(diǎn)分布）歷史街區(qū)既承接相如故城深厚的文化底蘊(yùn)又獨(dú)立東南角幡然成章，出人意料之象為故城憑添雅趣32【網(wǎng)紅餐飲】中式茶飲、咖啡、小吃等【特色住宿】主題客棧、網(wǎng)紅小型民宿等【配套娛樂區(qū)域】酒吧、清吧、夜店等【臨街旅游特產(chǎn)店】土特產(chǎn)、紀(jì)念品等圖例網(wǎng)紅餐飲特色住宿配套娛樂區(qū)域臨街旅游特產(chǎn)店歷史街區(qū)既承接相如故城深厚的文化底蘊(yùn)又獨(dú)立東南角幡然成章，出人意料之象為故城憑添雅趣33歷史街區(qū)一層商鋪分析A-01122.76㎡105.74㎡A-02165.2㎡107.1㎡A-0394.25㎡95.65㎡284.88㎡189.97㎡231.32㎡112.41㎡A-04A-05291.36㎡156.92㎡28.25㎡

212.39㎡259.09㎡175.66208.12㎡53.02㎡B-01279.64㎡132.92㎡A-07167.33㎡154.64㎡366.3㎡157.7㎡179.59㎡262.1㎡379.37㎡168.75㎡171.78㎡B-02309.89㎡A-09189.17㎡39.45㎡373.19㎡201.92㎡A-08B-0483.76㎡120.2㎡270.03㎡131.22㎡84.4㎡68.82㎡31.36㎡B-05155.88㎡B-0368.29㎡A-11277.18㎡A-10123.42㎡157.85㎡B-06A-13A-12180.24㎡259.88㎡110.8㎡102.44㎡

B-0736.42㎡129.04㎡176.8㎡34賦圣路歷史街區(qū)街巷分析及命名上林路（次）出入口135蒼梧路41317214西極路876心愉廣場15189（次）出入口1211211019）出入口2316碧琳廣場2022主出入口35一集（蓬州特色美食城）【主要客群】散客、旅游團(tuán)隊(duì)【策劃緣起】蓬州地區(qū)物產(chǎn)豐富，特產(chǎn)多樣，有姚麻花、吳馓子、曹氏豆干、蓬安河舒豆腐等。河舒豆腐，是用河舒鎮(zhèn)獨(dú)特水質(zhì)推磨而成。相傳清順治年間就有了名氣。在菜譜上，光是豆腐一樣就有100多個(gè)花樣品種，吸引了無數(shù)的愛好美食的人來蓬安品嘗河舒豆腐，也是蓬安美食榜單top1，這里將著力推出一批具有蓬安特色菜品、特色小吃、特色飲品，爭創(chuàng)天府旅游美食。游客可在此品嘗獨(dú)具特色的蓬安美食?！局黝}展示】以特色、新穎、網(wǎng)紅等方式將傳統(tǒng)美食在這里更新迭代，讓游客享受別具一格的美食體驗(yàn)?！净?dòng)體驗(yàn)】商家COS扮演、游客沉浸式體驗(yàn)?！驹O(shè)置目的】滿足游客吃喝玩樂需求，用特色美食讓游客駐足?！緲I(yè)態(tài)】餐飲、演藝、文化互動(dòng)體驗(yàn)蓬州美食城打造效果示意圖36一集（蓬州特色美食城）【點(diǎn)位】方案A：藥王廟原址方案B：東側(cè)監(jiān)舍原址。建議拆除東側(cè)兩排監(jiān)舍其中一排，與東、南側(cè)商業(yè)建筑形成半圍合空間，充分發(fā)揮廣場聚集人流的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)可提升玉環(huán)溪景觀利用價(jià)值，并引導(dǎo)游客進(jìn)入商業(yè)街區(qū)。37二院（八風(fēng)勾沉文化聚落3、4號(hào)院）琴

棋書畫

詩酒

花茶八風(fēng)鉤沉八風(fēng)一韻為之雅三號(hào)院四號(hào)院八風(fēng)鉤沉八風(fēng)一韻為之雅【策劃緣起】相如故城，因相如而名，因文化而耀，司馬相如、周敦頤、吳道子、顏真卿等諸位大家流芳史冊(cè)，享譽(yù)古今。相如故城歷經(jīng)千年，依然輪廓清晰，皆因古圣先賢的文脈賡續(xù)，而文脈的重要體現(xiàn)既是中國傳統(tǒng)文化中的士大夫精神，這種精神又從士大夫所推崇的“琴、棋、書、畫、詩、酒、花、茶”中具象出來。八風(fēng)匯聚相如故城，定能在千里嘉陵江畔繪就一幅美麗畫卷，書寫出又一篇新賦。【主要客群】散客、旅游團(tuán)隊(duì)【主題打造】以展陳、體驗(yàn)等方式將那些在歲月中沉積的歷史翻騰出來，勾起游客想要參與、體驗(yàn)的欲望?！净?dòng)體驗(yàn)】RPG沉浸式游故城、沉浸式參與體驗(yàn)?！驹O(shè)置目的】滿足游客吃喝玩樂需求，將游客聚攏，讓游客停留。39詩酒花茶八風(fēng)鉤沉八風(fēng)一韻為之雅鳳鳴院（三號(hào)院）凰歌院（四號(hào)院）詩酒茶詩如畫漢風(fēng)館邛崍燒酒鋪草木閣【業(yè)態(tài)定位】有吃有喝，有耍有樂。有酒有茶，不負(fù)韶華?！緲I(yè)態(tài)內(nèi)容】詩—詩如畫漢風(fēng)館酒—邛崍燒酒鋪茶—草木閣【策劃說明】鳳鳴院共兩層，整體策劃打造相如故城內(nèi)最大的漢風(fēng)主題餐飲區(qū)，以詩酒茶為形，形成集吃喝玩樂于一體的商業(yè)聚集區(qū)。三號(hào)院建設(shè)總用地面積3624.01㎡（5.44畝）建筑總面積2736.27㎡41詩如畫漢風(fēng)館卿在故城看風(fēng)景，看風(fēng)景的人在故城看你一樓平面布置圖42詩如畫漢風(fēng)館卿在故城看風(fēng)景，看風(fēng)景的人在故城看你二樓平面布置圖43詩花茶詩如畫漢風(fēng)館詩如畫漢風(fēng)館卿在故城看風(fēng)景，看風(fēng)景的人在故城看你【點(diǎn)位】鳳鳴院（三號(hào)院）【業(yè)態(tài)】漢服館、拍攝基地【策劃思路】展

觀

選

拍

游

獎(jiǎng)依托相如故城漢代文化底蘊(yùn)，以展、觀、選、拍、游、獎(jiǎng)等方式貫穿整個(gè)故城。院前連廊租賃精致漢服，讓小孩、成年人、老人都能著精致漢服游相如故城。一樓為漢服文化展覽，二樓打造四川最大的天才導(dǎo)演俱樂部，每一個(gè)房間打造不同的詩風(fēng)場景，提供照片拍攝、視頻拍攝等服務(wù)。不定期舉辦漢服秀、漢服大賽、漢風(fēng)攝影大賽等。44展觀選拍游獎(jiǎng)詩如畫漢風(fēng)館（一樓）展

漢衣冠詩如畫漢風(fēng)館一樓展出精美漢服從“領(lǐng)、衽、襟、衿、裾、袖、袂、祛、帶”到“瓔珞、宮絳、簪、釵、發(fā)帶、鈿子、耳墜、步搖”一應(yīng)俱全。45展觀選拍游獎(jiǎng)詩如畫漢風(fēng)館（一樓）觀

禮如儀中國素來就是“禮儀之邦”，漢文化復(fù)興的聲音不斷高漲，游客在此可著漢服、觀漢禮，男子二十歲冠禮、女子十五歲笄禮、夫妻之間的婚禮在此一一呈現(xiàn)。冠禮笄禮婚禮46展觀選拍游獎(jiǎng)詩如畫漢風(fēng)館（一樓）著華服選提供精致漢服，游客可在此挑選漢服，進(jìn)行裝扮，漢風(fēng)館提供專業(yè)指導(dǎo)，讓游客在了解漢服文化基礎(chǔ)上，穿越回漢代，成為最美麗的風(fēng)景線。47展觀選拍游獎(jiǎng)詩如畫漢風(fēng)館（二樓）拍

詩中畫詩如畫漢風(fēng)館二樓打造詩風(fēng)攝影棚，每一個(gè)小隔間根據(jù)不同詩歌意境打造，游客可租攝影棚，也可請(qǐng)我們專業(yè)的攝影師進(jìn)行拍攝。48漢服租賃僅收押金業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)促進(jìn)消費(fèi)角色扮演故城打卡穿越通關(guān)兌換押金展觀選拍游獎(jiǎng)游勤打卡《我回大漢》RPG沉浸式游玩RPG指角色扮演游戲，在相如故城打造大型沉浸式角色扮演游玩模式，游客可在詩如畫漢風(fēng)館換裝，身著華美漢服，漫步相如故城，穿越回到漢代。通過

漢服妝造—兌換漢銖—點(diǎn)位打卡—集章任務(wù)—福利優(yōu)惠—兌換大獎(jiǎng)串聯(lián)整個(gè)《我回大漢》RPG沉浸式游玩49《我回大漢》RPG沉浸式游玩漢服妝造兌換漢銖點(diǎn)位打卡集章任務(wù)福利優(yōu)惠兌換大獎(jiǎng)游客在詩如畫漢風(fēng)館挑選漢服、由專業(yè)造型師提供妝造服務(wù)，打造精致漢風(fēng)造型，讓每一位游客成為故城靚麗的風(fēng)景線。租賃漢服僅需支付押金，完成《我回大漢》任務(wù)后可兌換回押金50《我回大漢》RPG沉浸式游玩漢服妝造兌換漢銖點(diǎn)位打卡集章任務(wù)福利優(yōu)惠兌換大獎(jiǎng)參與者需在故城內(nèi)分布的大漢錢莊兌換漢代五銖幣，用五銖幣在故城內(nèi)消費(fèi)，充分感受漢代消費(fèi)樂趣。51《我回大漢》RPG沉浸式游玩漢服妝造兌換漢銖點(diǎn)位打卡集章任務(wù)福利優(yōu)惠兌換大獎(jiǎng)1.凰歌院內(nèi)訪賢2.博物館里尋寶3.相如縣衙探秘4.浮生塔處登高漢服換裝點(diǎn)漢服換裝點(diǎn)5.玉環(huán)水苑換書6.相如故宅點(diǎn)墨7.城隍廟看非遺8.博覽園中射箭9.冷子花生下酒漢服換裝點(diǎn)通過設(shè)置9大貫穿故城的打卡點(diǎn)位，讓游客通過打卡，環(huán)游整個(gè)故城，同時(shí)讓身著華美漢服的游客為故城增添氛圍。52《我回大漢》RPG沉浸式游玩漢服妝造兌換漢銖點(diǎn)位打卡集章任務(wù)福利優(yōu)惠兌換大獎(jiǎng)穿越卡集章任務(wù)：1.在鳳鳴院內(nèi)吃一餐、喝一杯均可獲得一枚印章。2.在臨水軒體驗(yàn)文君當(dāng)壚、相如滌器可獲得一枚印章。3.在蓬州特色美食城品嘗特色美食，可獲得一枚印章。4.在玉環(huán)水苑體驗(yàn)傳統(tǒng)漢餐，可獲得一枚印章。5.在家庭博物館參觀并購買一樣小物，均可獲得一枚印章6.在顏如玉書閣兌換二手書或制作竹簡可獲得一枚印章。7.到城隍廟尋找NPC，參與非遺體驗(yàn)可獲得一枚印章。8.在凰歌院內(nèi)體驗(yàn)琴、棋、書、畫等均可獲得一枚印章。9.在武廟學(xué)一段八段錦可獲得一枚印章。吃娛游10.在縣衙參與密室逃脫，可獲得一枚印章。11.登上浮生塔，上傳遠(yuǎn)眺蓬安美照可獲得一枚印章。在指定點(diǎn)位設(shè)置人NPC，通過集章任務(wù)增加游客互動(dòng)參與度，延長游客在故城內(nèi)的停留時(shí)間。12.上傳相如故城九宮格宣傳照片集贊可獲得一枚印章。13.上傳相如故城抖音視頻可獲得一枚印章。53《我回大漢》RPG沉浸式游玩漢服妝造兌換漢銖點(diǎn)位打卡集章任務(wù)福利優(yōu)惠兌換大獎(jiǎng)穿越卡福利：1.詩如畫漢風(fēng)館詩意攝影精修照片一張。2.花饌樓用餐可享受免費(fèi)贈(zèng)送甜品一份。3.草木閣飲茶獲贈(zèng)免費(fèi)茶包一份。4.憑穿越卡可前往蓬萊燒酒鋪領(lǐng)取精美燒酒一份。5.僅需1株錢便可在三思棋社參與棋類對(duì)戰(zhàn)。6.憑穿越卡可前往集字閣領(lǐng)取一張顏真卿字體“?！弊帧?.城隍廟小吃城均享受折扣優(yōu)惠。8.憑穿越卡可在弦音射藝館領(lǐng)取3支箭，與“漢武帝”比試箭法。9.可前往顏如玉書閣兌換竹簡一份。穿越卡不僅有任務(wù)，更有福利，通過福利，吸引在故城內(nèi)游客10.更多福利正在解鎖中······消費(fèi)，這樣的設(shè)置既滿足游客，同時(shí)也能提高商家參與度。54展觀選拍游獎(jiǎng)《我回大漢》RPG沉浸式游玩漢服妝造兌換漢銖點(diǎn)位打卡集章任務(wù)福利優(yōu)惠兌換大獎(jiǎng)獎(jiǎng)退押金游客完成穿越卡任務(wù)后，獲得9枚印章，即可在故城內(nèi)換裝點(diǎn)兌換為租賃漢服的押金并獲得由相如故城提供的大獎(jiǎng)。55《我回大漢》RPG沉浸式游玩通過RPG沉浸式游玩方式，游客免費(fèi)體驗(yàn)穿越漢代的感覺。業(yè)態(tài)消費(fèi)方式既增加游客互動(dòng)參與感，同時(shí)關(guān)聯(lián)故城內(nèi)其他業(yè)態(tài)，促使游客聯(lián)動(dòng)消費(fèi)，延長停留時(shí)間。漢服租賃僅收押金角色扮演故城打卡業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)促進(jìn)消費(fèi)穿越通關(guān)兌換押金56邛崍燒酒鋪邛崍燒酒鋪千金難買相如賦十文可品邛崍燒【點(diǎn)位】三號(hào)院【業(yè)態(tài)】燒酒鋪、酒文化博物館【策劃思路】司馬相如與卓文君的一段愛情故事，將蓬安與邛崍兩地相連，漢賦與燒酒在此相遇。院前連廊以博物館展陳方式展示酒文化以及燒酒制作過程，院內(nèi)天井處打造互動(dòng)場景曲水流觴，整體打造漢代酒肆場景，墻面將相如辭賦作為裝飾，院內(nèi)傳來陣陣古琴聲，讓游客來此既可觀亦可品。席間配以互動(dòng)參與項(xiàng)目，如行酒令、湯匙令、投壺、射覆等。二樓作為包間，更為私密和高雅。57邛崍燒酒鋪千金難買相如賦十文可品邛崍燒在院落天井處設(shè)置漢代文人雅士詩酒唱酬之雅事—曲水流觴。游客可在天清氣朗時(shí)，圍坐兩旁，觴順流而下，停在誰的面前就需舉觴一飲而盡，觴底有特定文字，或是祝福，或是小懲，皆為提高游客互動(dòng)參與度。曲水流觴

把酒言歡觴底留字

飲完才知58邛崍燒酒鋪千金難買相如賦十文可品邛崍燒漢風(fēng)與現(xiàn)代元素相結(jié)合的內(nèi)部裝飾環(huán)境，打造相如故城的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。古風(fēng)酒器小品襯托氛圍，讓游客可在此小酌休閑。旌旗飄揚(yáng)

琴音繞梁三杯兩盞

把酒言歡59詩

花茶草木閣草木閣來不請(qǐng)去不辭無拘無束方便地?zé)熥猿椴枳哉寮议L里短逍遙天【點(diǎn)位】3號(hào)院【業(yè)態(tài)】茶院【策劃思路】茶圣陸羽定：茶，人在草木間。草木閣取名意為：人來了，茶就成了。漢代，茶葉和蔥、姜、橘皮、鮮花等一起煮飲，在3號(hào)院復(fù)原漢代煮茶場景，漢代的配方、漢代的器皿，帶你感受從未有過的體驗(yàn)。香道過去多流行于文人士大夫中，在草木閣游客可通過識(shí)香、六根感通、香技呈現(xiàn)和香法修練等環(huán)節(jié)，獲得心靈的寧靜。院前連廊作為茶品銷售點(diǎn)，一樓展示制茶過程，院中品茗，體驗(yàn)茶禮，怡情怡興。二樓設(shè)置包間和其他娛樂方式。60草木閣來不請(qǐng)去不辭無拘無束方便煙自抽茶自斟家長里短逍遙一層平面布置圖61草木閣來不請(qǐng)去不辭無拘無束方便地?zé)熥猿椴枳哉寮议L里短逍遙天二層平面布置圖62草木閣功能分區(qū)大眾品茶消費(fèi)區(qū)茶藝文化旗艦店茶文化展示區(qū)商品藝術(shù)品展示區(qū)茶藝茶道表演中庭茶文化培訓(xùn)基地品茗包間品茗包間63草木閣壹——茶文化展示區(qū)64草木閣壹——茶藝表演區(qū)65草木閣貳——大眾消費(fèi)區(qū)66草木閣叁：茶文化培訓(xùn)基地67草木閣肆、伍：品茗包間68鳳鳴院分別以詩酒茶展示文化屬性，依托文化屬性關(guān)聯(lián)的業(yè)態(tài)呈現(xiàn)為詩如畫漢風(fēng)館、花饌樓和草木閣，我們?cè)邙P鳴院特別強(qiáng)調(diào)相如故城與其他景區(qū)的差異性和獨(dú)特性，游客在這里吃的是文化，飲的是文化，品的同樣是文化。詩如畫漢風(fēng)館花饌樓草木閣69琴

棋書畫八風(fēng)鉤沉八風(fēng)一韻為之雅三號(hào)院四號(hào)院琴棋書畫【業(yè)態(tài)定位】琴韻悠揚(yáng)繞故城，棋逢對(duì)手遇良才。字中尋得顏真卿，畫出蓬州新氣象?！緲I(yè)態(tài)內(nèi)容】三思棋社集字閣綠綺軒留白居琴—綠綺軒棋—三思棋社書—集字閣畫—留白居【策劃說明】因靠近錦屏中學(xué)，故在業(yè)態(tài)的選擇上遵循優(yōu)而精，雅而靜的原則，集中打造以琴棋書畫四風(fēng)為主的業(yè)態(tài)內(nèi)容，形成故城內(nèi)一處清凈脫俗的休閑之地。四號(hào)院建設(shè)總用地面積4899.12㎡（7.35畝）建筑總面積2986.55㎡71琴棋書畫綠綺軒綠綺琴情傳古今相如城城滿妙音綠綺軒【點(diǎn)位】4號(hào)院【業(yè)態(tài)】古琴展覽及體驗(yàn)【策劃思路】打造古琴文化博物館，一樓展示古琴選材、斫琴等流程。二樓可定時(shí)邀請(qǐng)游客參與體驗(yàn)。體驗(yàn)時(shí)長90分鐘，含：古琴及琴譜初識(shí)、最基礎(chǔ)琴曲傳授、個(gè)人演奏環(huán)節(jié)。體驗(yàn)免費(fèi)，個(gè)人演奏環(huán)節(jié)錄制成視頻，購買視頻收費(fèi)。72琴棋書畫綠綺軒綠綺琴情傳古今相如城城滿妙音平面布局圖73琴棋書畫綠綺軒功能分區(qū)古琴體驗(yàn)區(qū)古琴制作區(qū)古琴展示區(qū)74琴棋書畫綠綺軒壹——古琴展示區(qū)75琴棋書畫綠綺軒貳——古琴體驗(yàn)區(qū)76琴棋書畫綠綺軒綠綺琴情傳古今相如城城滿妙音體驗(yàn)課程內(nèi)，帶領(lǐng)游客識(shí)琴認(rèn)譜奏古樂。古琴譜五線譜簡譜77琴棋書畫綠綺軒貳——古琴制作區(qū)78琴棋書畫三思棋社楚河漢界伯仲之間捉對(duì)廝殺快樂休閑三思棋社【點(diǎn)位】4號(hào)院【業(yè)態(tài)】棋社【策劃思路】三思棋社：人生如棋，落子三思，一招不慎，滿盤皆輸。游客現(xiàn)場報(bào)名，兩兩組隊(duì)廝殺，獲勝者將榮登蓬州龍虎榜。游客通過關(guān)注相如故城公眾號(hào)，可隨時(shí)查看龍虎榜排名，每月排名前三者可獲贈(zèng)相如故城送出的優(yōu)惠券或抵扣券等。79琴棋書畫三思棋社楚河漢界伯仲之間捉對(duì)廝殺快樂休閑圍棋、象棋、五子棋，軍棋、跳棋、飛行棋，諸棋匯故城。下棋人、觀棋真人人，N人P

C人互皆動(dòng)來拍；你照一言、我一語，聲聲熱鬧。蓬州龍虎榜，榜上有名。80琴棋書畫集字閣【點(diǎn)位】4號(hào)院集字閣【業(yè)態(tài)】書法文化空間【策劃思路】依托顏體書法文化，打造集觀賞、體驗(yàn)、參與于一體的書法文化空間，展出顏體書法作品，游客可現(xiàn)場臨摹，集中展出。文字作為文學(xué)的表達(dá)形式，在印刷術(shù)出現(xiàn)后得以傳播和傳承，在集字閣將顏真卿、元稹、蘇東坡等跟蓬安有關(guān)的名人書法作品做成鉛活字，游客可根據(jù)個(gè)人喜好用鉛活字拼出任何自己喜歡的內(nèi)容，按照古法進(jìn)行手工印制。81琴棋書畫留白居留白居人人都是畫家個(gè)個(gè)都能辦展【點(diǎn)位】4號(hào)院【業(yè)態(tài)】畫展【策劃思路】留白是中國書畫藝術(shù)創(chuàng)作的重要表達(dá)手法之一，藝術(shù)大師往往都是留白的大師，方寸之地亦顯天地之寬。一樓作為繪畫展覽區(qū)，分為兩個(gè)區(qū)域：一邊是中國畫的各種分類及形式；一邊是集司馬相如的賦、顏真卿的字、吳道子的畫、周敦頤的文于一體的文化展區(qū)。設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，游客可付費(fèi)作畫，形式不限，可臨摹顏真卿的字、吳道子的畫；可想象周敦頤的蓮、司馬相如的情，每一幅畫將在二樓的以畫展的形式展出30天。82琴棋書畫集字閣＆留白居平面布局圖83琴棋書畫集字閣＆留白居該區(qū)域內(nèi)展出顏真卿生平、司馬相如生平及臨摹書畫作品。84琴棋書畫集字閣＆留白居體驗(yàn)項(xiàng)目—將顏真卿、蘇軾等和蓬安有關(guān)的名人書法字體做成鉛活字，游客可自由選擇喜歡的內(nèi)容，通過活字印刷的方式進(jìn)行體驗(yàn)。顏真卿：奧利給蘇軾：我不減肥85琴棋書畫集字閣顏真卿臨摹書法大賽書法高手贏旅游大獎(jiǎng)游客參與在電腦上臨摹顏真卿的字，95分以上的游客將獲得由蓬安縣人民政府送出的國內(nèi)游大獎(jiǎng)。商業(yè)模式：可與康輝旅行社合作，用相如故城的門票或消費(fèi)券抵扣游客贏得的國內(nèi)旅游線路費(fèi)用，形成循環(huán)商業(yè)模式。86琴棋書畫集字閣＆留白居游客可在現(xiàn)場參與作畫，并將畫作在此展出。游客上二樓看畫展，每人3個(gè)號(hào)牌，可根據(jù)自己喜好現(xiàn)場投票，每一個(gè)月評(píng)選出前三名，給與獎(jiǎng)勵(lì)個(gè)人畫展87凰歌院分別以琴棋書畫展示文化屬性，依托文化屬性關(guān)聯(lián)的業(yè)態(tài)呈現(xiàn)為綠綺軒、三思棋社、集字閣和留白居，我們?cè)诨烁柙禾貏e強(qiáng)調(diào)相如故城的文化性與不可復(fù)制性，在設(shè)立文化類業(yè)態(tài)的同時(shí)重視游客的參與性與互動(dòng)性，游客在這里欣賞文化的同時(shí)還能走進(jìn)文化，感受文化?；烁柙簝?nèi)的業(yè)態(tài)可與當(dāng)?shù)厍偕?、棋社和書畫培?xùn)機(jī)構(gòu)等合作，簽約掛牌，提供培訓(xùn)，組織比賽等，解決非周末業(yè)態(tài)運(yùn)營問題。綠綺軒集字閣三思棋社留白居88【業(yè)態(tài)策劃思路】以“老蓬州、新生活、品文化、聚創(chuàng)新”的經(jīng)營思路，打造“市井煙火區(qū)·蓬州慢生活”體驗(yàn)街區(qū)，進(jìn)一步提升細(xì)節(jié)水平，傳承司馬相如辭賦文化。【業(yè)態(tài)布局】以司馬相如辭賦文化為主題，打造從碧琳廣場到洗筆池南北貫穿的辭宗路，業(yè)態(tài)以酒中樂、中國制造、淑郁軒、創(chuàng)意文化集市為主，展現(xiàn)司馬相如雅俗共存的人文精神，并通過沿街辭賦主題裝飾小品、文化店招營造氛圍，希望游客從辭宗路的場景化體驗(yàn)感受到司馬相如辭賦文化的風(fēng)花雪月和人文生活的市井煙火。21碧琳廣場89酒中樂【點(diǎn)位】慢生活休閑區(qū)【業(yè)態(tài)】現(xiàn)代網(wǎng)紅酒吧【策劃思路】酒中樂取自司馬相如《上林賦》。利用大落地窗及現(xiàn)代化內(nèi)部裝修營造氛圍，配合輕音樂、現(xiàn)場演奏等表演，打造蓬安最具網(wǎng)紅氣息的酒吧。90酒中樂建筑外以綠植襯托，建筑內(nèi)以現(xiàn)代化裝修為主，身在酒吧亦能感受到大自然的日與夜。91中國制造【點(diǎn)位】慢生活休閑區(qū)【業(yè)態(tài)】中國制造集合店【策劃思路】在漫長的歷史的長河中，我們吸收和借鑒了眾多國外先進(jìn)的文化和技術(shù)，取其精華去其糟粕。司馬相如的漢賦文化是中國獨(dú)有的文學(xué)形式，是真正的中國制造，不僅如此，剪紙、刺繡、瓷器等都是中國制造，現(xiàn)在提倡將“中國制造”做大做強(qiáng)，我們?cè)谂畎泊蛟熘袊圃旒系辏饶軜淞⒅袊圃斓奈幕孕?，又能弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。92中國制造匯集各種中國制造物品的國潮集合店，打造一個(gè)既是購物空間，又是網(wǎng)紅打卡點(diǎn)的經(jīng)營場所。93淑郁軒【點(diǎn)位】慢生活休閑區(qū)【業(yè)態(tài)】綜合業(yè)態(tài)餐吧【策劃思路】名字取自《上林賦》，意為香味清美。該區(qū)域面對(duì)琴臺(tái)，有較好的觀景視野，設(shè)置以西餐為主的綜合性餐吧，外圍搭建鋼結(jié)構(gòu)落地玻璃，增加空間感和視野。94淑郁軒面對(duì)琴臺(tái)、玉環(huán)溪打造視野空間極佳的用餐場地，業(yè)態(tài)可考慮直接引入良木緣、新元素等品牌餐飲。95花饌樓花入肴，肴似花，蓬安美食很奇葩?！军c(diǎn)位】A-13號(hào)院【業(yè)態(tài)】餐飲【策劃思路】用鮮花做成食物，古人稱之為花饌。早在2000多年前，我國就已有食用花卉的先例，花饌樓將通過聞花香—喝花酒—食花肴—戴花飾—賞花?！幕ň傲笾黝}打造全國最大的沉浸式花文化主題餐廳。游客在此院前連廊為花卉美食營銷點(diǎn)，以獨(dú)具相如故城特色的花卉美食為賣點(diǎn)吸引游客。院內(nèi)一樓為大廳，每天兩場漢風(fēng)演藝秀，通過演藝熱鬧氛圍。二樓設(shè)置為包間，更為私密和安靜。96花饌樓聞花香喝花酒食花肴戴花飾賞花海拍花景室內(nèi)氛圍花為媒，樂予芬芳心自醉。用仿真花和鮮花穿插布景，用燈光渲染場景，營造百花簇?fù)淼姆諊?7花饌樓聞花香喝花酒食花肴戴花飾賞花海拍花景古有太白獨(dú)臥花間自飲自歡，今有食客偷閑半日斟酌花酒?；ň疲褪菍⒁欢扛苫ɑ蝓r花融入釀酒原料，或各種基酒中釀制而成的酒花饌樓里提供各式花酒、玫瑰酒、茉莉香、櫻花醸、桃花露、菊花醉等等98花饌樓聞花香喝花酒食花肴戴花飾賞花海拍花景花入肴，肴似花，蓬安美食很奇葩。鮮花烹飪向來不拘一格，可制點(diǎn)心、熱炒、做湯，亦可作為調(diào)料品。烹調(diào)方法可涼拌、炒、煎、炸、蒸等，也適用于多種方法綜合食用。拿花做文章不是我們首創(chuàng)，把花做到極致是我們的追求。玫瑰豆沙曲奇茉莉花口水雞南瓜花粥荷葉九折板99花饌樓聞花香喝花酒食花肴戴花飾賞花海拍花景云鬢花顏金步搖，相如故城度良宵司馬相如和卓文君的愛情故事流傳千年，蓬安也是名副其實(shí)的“愛城”。所有在花饌樓用餐的女性游客，均將獲得由花饌樓精心打造的鮮花手環(huán)或步搖，由同行的男性為之佩戴，在“愛城”蓬安感受一份濃濃的愛意，也將成為故城內(nèi)一道靚麗的風(fēng)景線。100花饌樓聞花香喝花酒食花肴戴花飾賞花海拍花景辦得春風(fēng)共花醉，盡教蝶鬧與蜂喧運(yùn)用全息技術(shù)營造花海氛圍，打造全國最大的沉浸式花文化餐廳。每天定時(shí)兩場《花·醉》全息光影秀，開餐前，全場燈光暗淡，玫瑰花、向日葵、藍(lán)花楹、薰衣草等從墻上、從桌面緩緩生長，彩蝶環(huán)繞，翠鳥鳴叫，仿佛置身于夢境之中。10分鐘后，全息鮮花散去，燈光亮起，一切回到現(xiàn)實(shí)，但眼前依舊是花海，桌上依舊是花肴，身邊依舊是如鮮花一般美麗的你。*非用餐時(shí)間段觀看全息劇目《花·醉》收費(fèi)50元/人。101花饌樓聞花香喝花酒食花肴戴花飾賞花海拍花景辦得春風(fēng)共花醉，盡教蝶鬧與蜂喧邀請(qǐng)花藝制作師制作大型鮮花雕塑，打破常規(guī)，在視覺上形成沖擊，打造互動(dòng)空間。期期主題不同，但場場都有爆點(diǎn)，讓游客在花饌樓吃得舒心，拍得開心。102創(chuàng)意文化集市——賦賦何求集（諧音夫復(fù)）回遷院落底商沿街底商以紀(jì)念品商店、文創(chuàng)小店、個(gè)性奶茶店、個(gè)性冰淇淋店、特色小吃店、獨(dú)立設(shè)計(jì)師服裝店、線裝書店、古玩店等為主，形成創(chuàng)意文化集市，通過人氣聚集，形成市井煙火的熱鬧。103半邊街兩頭路有錢莫錢走幾步【點(diǎn)位】半邊街【業(yè)態(tài)】日常消費(fèi)空間+文化體驗(yàn)元素【打造原則】符合管理規(guī)范承接市井文化配套學(xué)生消費(fèi)【策劃思路】半邊街位于相如故城東門，是歷史文化街區(qū)的入口商鋪，業(yè)態(tài)設(shè)置應(yīng)當(dāng)符合景區(qū)規(guī)范要求，并承接歷史文化街區(qū)市井文化的主題定位。同時(shí)，半邊街臨近蓬安中學(xué)，業(yè)態(tài)設(shè)置應(yīng)充分考慮學(xué)生日常消費(fèi)需求，總體形成蓬安中學(xué)與歷史文化街區(qū)的過渡單位。104半邊街日常消費(fèi)空間主要針對(duì)學(xué)生消費(fèi)群體進(jìn)行打造，主營餐飲、文具、日用品等生活類平價(jià)商品。飲品鋪蛋糕房文具店105AR互動(dòng)體驗(yàn)穿越千年，虛實(shí)體驗(yàn)利用東門廣場區(qū)域，打造虛實(shí)結(jié)合的AR互動(dòng)體驗(yàn)。以司馬相如與卓文君的愛情故事為賣點(diǎn)，創(chuàng)造相關(guān)動(dòng)漫形象。將動(dòng)漫形象與半邊街實(shí)景相結(jié)合，制作視頻、圖片等素材。游客通過手機(jī)APP的AR功能，能夠看到虛擬人物穿梭于半邊街現(xiàn)實(shí)中的奇幻景象，也可與虛擬人物在現(xiàn)實(shí)場景中互動(dòng)、合照，形成網(wǎng)紅效應(yīng)。后期可逐步將AR互動(dòng)體驗(yàn)延展至故城全域。106AR互動(dòng)體驗(yàn)增加軟性投入，提升智慧旅游為實(shí)現(xiàn)AR互動(dòng)體驗(yàn)，項(xiàng)目初期可依托微信小程序，于半邊街區(qū)域提供相關(guān)功能。但為了滿足日趨智能化、信息化的旅游方式，相如故城需進(jìn)一步加強(qiáng)智慧旅游服務(wù)的建設(shè)，最終打造“蓬安·相如故城旅游APP”，實(shí)現(xiàn)相如故城乃至蓬安縣的全域智慧旅游。并將AR互動(dòng)體驗(yàn)作為APP功能中的重點(diǎn)產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，將該項(xiàng)目延展至相如故城全域。107自助漢服租賃連鎖店移步換景，快速變裝聯(lián)動(dòng)3#院，散點(diǎn)分布于半邊街打造自助漢服租賃旗艦店，提供漢服展示、漢服租賃、更衣室、衣物存放等功能。游客可通過APP自助搭配漢風(fēng)服飾，付款后即可存取衣物，實(shí)現(xiàn)快速變裝，并結(jié)合半邊街的AR互動(dòng)體驗(yàn)，開啟拍照打卡模式，聚攏東門人氣。漢服租賃店鋪于相如故城內(nèi)散點(diǎn)分布，連鎖經(jīng)營，供游客在不同的場景有更多的形象選擇。同時(shí)，與三號(hào)院項(xiàng)目形成聯(lián)動(dòng)關(guān)系，讓漢服成為串聯(lián)相如故城各個(gè)點(diǎn)位的重要元素。108策劃思路一座城，一個(gè)景區(qū)，除了建筑景觀與自然風(fēng)光，是否有一場精彩的演出，越來越成為能否留住游客的關(guān)鍵。隨著文旅融合的推進(jìn)，實(shí)景演出在旅游中的作用越發(fā)重要。在一些熱門旅游目的地，實(shí)景劇如星火燎原，不斷涌現(xiàn)。司馬相如作為相如故城的最大ip，留下的不僅是中華辭賦的文化寶藏，還有口口相傳的人文故事。依托司馬相如的歷史故事，前期創(chuàng)意打造實(shí)景秀，定時(shí)、定期于故城南門常態(tài)化演出，照應(yīng)景區(qū)總體氛圍，同時(shí)加入互動(dòng)環(huán)節(jié)，形成沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，引發(fā)游客聚集。后期可圍繞司馬相如歷史故事，利用故城空間環(huán)境打造相關(guān)實(shí)景劇目，不斷形成熱門話題。109沉浸式實(shí)景互動(dòng)演藝【演出時(shí)間】14：00-15：00【演出地點(diǎn)】南門廣場【演出內(nèi)容】《相如出使》【演出說明】組建歌舞演出團(tuán)隊(duì)，分段式進(jìn)行表演。第一段：以南門廣場為起始點(diǎn)，復(fù)原皇上任命相如為中郎將，令持節(jié)出使的場景。第二段：團(tuán)隊(duì)沿歷史文化街區(qū)主路移動(dòng)，與游客載歌載舞進(jìn)行互動(dòng)。體現(xiàn)蜀人以迎接相如為榮的歡樂氛圍。第三段：團(tuán)隊(duì)于故城東門現(xiàn)場演繹《難蜀父老》，演繹司馬相如以解答問題的形式，成功說服少數(shù)民族與漢廷合作的故事情節(jié)。110推廣活動(dòng)漢韻雅樂，DOU在相如故城打造年度抖音推廣活動(dòng)，通過抖音平臺(tái)進(jìn)行話題傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。111微型博物館道聽千年相如賦，博覽百家人間情112微型博物館道聽千年相如賦，博覽百家人間情【主要客群】散客、旅游團(tuán)隊(duì)【策劃緣起】蓬安歷史悠久，文化厚重，相如故城作為蓬安建設(shè)歷史文化名城的一號(hào)工程，應(yīng)當(dāng)具備文化展示，文化延伸，文化體驗(yàn)等重要功能。蓬安的非遺、美食品類繁多，民間收藏者眾，但缺乏集中展示、傳承、體驗(yàn)的空間環(huán)境，而博物館作為征集、典藏、陳列和研究代表自然與人類文化遺產(chǎn)實(shí)物的場所，具備承載這些民間文化寶藏的功能。然而，傳統(tǒng)博物館投資大，回報(bào)周期長，文化體驗(yàn)相對(duì)乏善。因此，我們借鑒國外成功案例，利用歷史文化街區(qū)建筑格局，打造全國密度最高的家庭式微型博物館?！局黝}打造】以南充·蓬安地區(qū)特有的文化藝術(shù)為主進(jìn)行延展?！净?dòng)體驗(yàn)】沉浸式參與購物、餐飲、手工體驗(yàn)?！驹O(shè)置目的】在以文化輸出為亮點(diǎn)的基礎(chǔ)上，融入購物、餐飲、手工體驗(yàn)等經(jīng)營方式形成盈利點(diǎn)。113家庭博物館國外案例博物館主題+科普知識(shí)奶酪博物館船屋博物館+紀(jì)念品銷售家庭微型博物館工具博物館郁金香博物館114展示邀請(qǐng)入駐收益分成體驗(yàn)業(yè)主方形象店微型博物館以蓬安本土非遺、美食、民間收藏為文化基底，向全國范圍進(jìn)行內(nèi)容延展?？傮w形成前展后店，產(chǎn)、銷、保護(hù)、傳承一體化的經(jīng)營模式，并通過業(yè)主方（平臺(tái)公司）邀請(qǐng)、形象店入駐、收益分成的方式對(duì)其他商家形成示范性引導(dǎo)。商品商家115主題類型文化依托嘉陵江奇石麥稈畫店鋪名石之韻業(yè)態(tài)類型主力商品石畫藝術(shù)品麥稈畫藝術(shù)品墨寶拓本愛情紀(jì)念品蓑衣、漁具毛筆根據(jù)展示內(nèi)容，表現(xiàn)形式的不同，我們初步以12種南充·蓬安具有代表性的非遺、美食、藝術(shù)為文化基底，將它們進(jìn)行創(chuàng)意延展，打造成為百家微博形象店，營造業(yè)態(tài)氛圍，總體可分為四大類型：游覽/購物/研學(xué)游覽/購物/研學(xué)游覽/購物/研學(xué)情感/游覽/購物游覽/研學(xué)/購物游覽/研學(xué)/購物游覽/餐飲/購物游覽/餐飲/購物游覽/餐飲/購物游覽/研學(xué)/娛樂游覽/研學(xué)/娛樂游覽/研學(xué)/娛樂游覽/研學(xué)/購物游覽/研學(xué)/購物研學(xué)/住宿/養(yǎng)生個(gè)人藝術(shù)收藏禾干顏真卿墨寶相如文君愛情故事嘉陵江漁民文化相如洗筆池河舒水豆腐利溪粉絲清臣家失戀博物館漁地方文化脈絡(luò)民間手工美食筆鋒閣河舒豆腐店銀絲博物館曹氏豆干坊百機(jī)堂豆腐宴個(gè)人藝術(shù)收藏類地方文化脈絡(luò)類民間手工美食類非遺文化傳承類利溪粉絲曹氏豆腐干木偶戲劇影像資料皮影戲劇剪紙藝術(shù)品絲綢曹氏豆干木偶戲傳統(tǒng)民歌吼堂皮影戲影子館非遺文化傳承手工剪紙紙屋高坪絲綢織染技藝松溪內(nèi)家拳絲綢坊松溪武館康體養(yǎng)生116個(gè)人藝術(shù)收藏類地方文化脈絡(luò)類民間手工美食類非遺文化傳承類石之韻禾干清臣家【文化依托】嘉陵江奇石【建議面積】150㎡【文化依托】麥稈畫【建議面積】150㎡【文化依托】顏真卿書法【建議面積】180㎡【策劃思路】南充賞石文化源遠(yuǎn)流長。以嘉陵江奇石為基礎(chǔ)，邀請(qǐng)石畫藝術(shù)家入駐，并于線上、線下對(duì)石畫藝術(shù)進(jìn)行同步演示教學(xué)，游客可參與體驗(yàn)并帶走自己的作品?！静邉澦悸贰恳浴包c(diǎn)草成金”的麥稈畫技藝為特色，邀請(qǐng)麥稈畫藝術(shù)家入駐，展示并售賣麥稈畫藝術(shù)品，并開展教學(xué)課堂，擴(kuò)大麥稈畫藝術(shù)影響力?！静邉澦悸贰恳灶佌媲渥痔?hào)為名，集中展示民間收藏的顏真卿墨寶，同時(shí)開展書法教學(xué)，并售賣墨寶拓本或各式練字本。117個(gè)人藝術(shù)收藏類地方文化脈絡(luò)類民間手工美食類非遺文化傳承類失戀博物館漁筆鋒閣【文化依托】相如文君愛情故事【建議面積】200㎡【文化依托】嘉陵江漁民文化【文化依托】相如洗筆池【建議面積】120㎡【建議面積】300㎡【策劃思路】與相如文君的愛情故事形成反【策劃思路】蓬安位于嘉陵江中游，部分群【策劃思路】借洗筆池之名，行毛筆售賣之實(shí)。聯(lián)動(dòng)湖筆產(chǎn)地商家，展示毛筆發(fā)展歷程、制作工藝，解析不同毛筆所作書畫藝術(shù)品的風(fēng)格，形成獨(dú)特的研學(xué)體驗(yàn)。差，用失戀的噱頭募集各地失戀者捐贈(zèng)的展品，

眾仍傳承祖輩傍水而生的生活。將漁民過去所并提供留言板形成互動(dòng)體驗(yàn)。讓每一個(gè)經(jīng)歷過失戀的人在這里產(chǎn)生共鳴。采用的漁具、衣物、影像資料進(jìn)行展示，并提供蓑衣等特色商品。118個(gè)人藝術(shù)收藏類地方文化脈絡(luò)類民間手工美食類非遺文化傳承類河舒豆腐店銀絲博物館曹氏豆干坊【文化依托】河舒水豆腐【建議面積】300㎡【文化依托】利溪粉絲【建議面積】200㎡【文化依托】曹氏豆干【建議面積】200㎡【策劃思路】展示河舒水豆腐的發(fā)展歷史及傳統(tǒng)工具，對(duì)制作流程進(jìn)行科普，構(gòu)建河舒豆腐博物館。打造豆腐餐廳，提供不同口味、不同吃法的豆腐宴，豐富游客旅游體驗(yàn)?！静邉澦悸贰恳岳劢z為主，展示傳統(tǒng)粉絲制作工藝，對(duì)全國各地米粉、米線類美食之間的不同進(jìn)行科普，如南充米粉、綿陽米粉、云南米線、廣西螺獅粉……并提供美食體驗(yàn)?！静邉澦悸贰颗畎膊苁隙垢僧a(chǎn)于古蓬州，是曹氏家族的祖?zhèn)魈禺a(chǎn)。館內(nèi)展出曹氏家族300年來制作豆干的歷史文獻(xiàn)、影像、工具，并打造品牌形象，設(shè)計(jì)全新包裝，形成特色商品。119個(gè)人藝術(shù)收藏類地方文化脈絡(luò)類民間手工美食類非遺文化傳承類百機(jī)堂吼堂影子館【文化依托】木偶戲【建議面積】400㎡【文化依托】傳統(tǒng)民歌【建議面積】150㎡【文化依托】皮影戲【建議面積】300㎡【策劃思路】以國家級(jí)非遺木偶戲?yàn)橹饕故緝?nèi)容，一方面展示傳統(tǒng)木偶的制作工藝以及木偶戲夜間表演；另一方面聯(lián)動(dòng)國內(nèi)外動(dòng)漫、影視作品，售賣各式各樣的木偶商品?！静邉澦悸贰渴占铣涞貐^(qū)傳統(tǒng)民歌，如船工號(hào)子、婚嫁歌、川北山歌等影像資料，講述南充地區(qū)民間歌曲的發(fā)展歷程，并結(jié)合夜間游覽進(jìn)行演出?！静邉澦悸贰恳噪p料非遺皮影戲?yàn)榍腥朦c(diǎn)，展示、教學(xué)皮影的制作工藝及演繹手法。同時(shí)，夜間利用廣場定期進(jìn)行傳統(tǒng)皮影戲演出。120個(gè)人藝術(shù)收藏類地方文化脈絡(luò)類民間手工美食類非遺文化傳承類紙屋絲綢坊松溪武館【文化依托】手工剪紙【建議面積】150㎡【文化依托】高坪絲綢織染技藝【建議面積】300㎡【文化依托】松溪內(nèi)家拳【建議面積】500㎡【策劃思路】以省級(jí)非遺剪紙為主要展示內(nèi)容，提供傳統(tǒng)剪紙文化展示及教學(xué)空間，同時(shí)設(shè)置店鋪，售賣燈光+剪紙，立體剪紙等創(chuàng)意小商品售賣。【策劃思路】展示絲綢織染的傳統(tǒng)技藝及傳統(tǒng)絲綢制品實(shí)物，提供文化傳承及研學(xué)服務(wù)。同時(shí)提供現(xiàn)代絲綢制品售賣，形成文化+購物體驗(yàn)?！静邉澦悸贰恳劳心铣涫惺〖?jí)非遺松溪內(nèi)家拳打造武館。提供中華武術(shù)教學(xué)，并配套住宿空間及康養(yǎng)膳食。并可進(jìn)一步延展，定期舉辦中華武術(shù)內(nèi)家拳研討會(huì)。121布局理念4失戀博物館散點(diǎn)分布

局部集中石之韻清臣家16筆鋒閣8銀絲博物館13紙屋3通過“百家微博”形象店的散點(diǎn)打造，逐步形成街區(qū)整體文化體驗(yàn)氛圍，延長游客停留時(shí)間，帶動(dòng)消費(fèi)。10

百機(jī)堂影子館14

絲綢坊5

漁

122禾干15

松溪武館12345678石之韻9曹氏豆干坊禾干10

百機(jī)堂11

吼堂清臣家失戀博物館漁12

影子館13

紙屋9曹氏豆干坊7

河舒豆腐店筆鋒閣14絲綢坊15

松溪武館河舒豆腐店銀絲博物館16

酒文化博物館16

酒文化博物館布局理念4失戀博物館散點(diǎn)分布

局部集中石之韻清臣家16筆鋒閣8銀絲博物館13紙屋3在XX街打造相對(duì)集中的微型博物館空間，利用小型廣場可舉辦戶外表演項(xiàng)目，結(jié)合夜間游覽，豐富游客體驗(yàn)。10

百機(jī)堂影子館14

絲綢坊5

漁

122禾干15

松溪武館11

吼堂12345678石之韻9曹氏豆干坊禾干10

百機(jī)堂11

吼堂清臣家失戀博物館漁12

影子館13

紙屋9曹氏豆干坊7

河舒豆腐店筆鋒閣14絲綢坊15

松溪武館河舒豆腐店銀絲博物館16

酒文化博物館16

酒文化博物館南充市國家級(jí)非遺項(xiàng)目名錄項(xiàng)目名稱申報(bào)地區(qū)保護(hù)單位簡介燈戲南充市非物質(zhì)

明清以來，川北燈戲流行于川東北鄉(xiāng)文化遺產(chǎn)保護(hù)

間，至今延綿不絕。劇目取材民間生四川省南充市（川北燈戲）中心活，現(xiàn)有劇本200余個(gè)。皮影戲（四川閬中皮影戲系閬中民間皮影大師王文坤家族所創(chuàng)，服飾外觀精致優(yōu)美，具有濃郁的地方特色。四川省閬

四川川北皮影中市藝術(shù)團(tuán)皮影戲）皮影戲（四川源于清雍正年間，創(chuàng)始人何應(yīng)貴，從原來的七人表演精減為兩人表演，一人表演皮影，另一人吹、拉、扯、打全套樂器。四川省南部縣南部縣文化館皮影戲）124南充市國家級(jí)非遺項(xiàng)目名錄項(xiàng)目名稱申報(bào)地區(qū)保護(hù)單位簡介木偶戲（川北大木偶戲）川北大木偶為世界稀有的木偶劇種。南充市非物質(zhì)

其偶身高大，酷似真人，五官靈動(dòng)，文化遺產(chǎn)保護(hù)

四肢靈活。被蘇聯(lián)世界著名木偶藝術(shù)四川省中心家奧布拉茲佐夫譽(yù)為世界上罕見的木偶藝術(shù)“中華民族藝術(shù)的冠冕”。地毯織造技藝（閬中絲毯織造技藝）閬中絲毯織造以開、片、剪、投等不四川省閬

四川銀河地毯

同技法進(jìn)行修飾，突出圖案輪廓，使中市有限公司圖案凹凸有致，呈現(xiàn)出“浮雕”感。被國外專家譽(yù)為“東方軟浮雕”125南充市省級(jí)非遺項(xiàng)目名錄項(xiàng)目名稱申報(bào)地區(qū)

保護(hù)單位（傳承人）簡介嘉陵江中游船工號(hào)子南充市高坪區(qū)文化體育局青居鎮(zhèn)村民耿躍升是傳承人

船工號(hào)子是一種歷史悠久的傳統(tǒng)民歌，屬于號(hào)子的一種。在行船中為配合航運(yùn)、之一船務(wù)等勞動(dòng)過程而傳唱。南充市高坪區(qū)文化體育局婚嫁歌通過“哭嫁”“坐歌堂”表達(dá)各自的內(nèi)心世界，溝通思想，聯(lián)絡(luò)感情，增加親情友情?；榧薷杞鹪S華蓬安縣文化館巴象鼓舞為古巴子國土著族所創(chuàng)，在殷商時(shí)為民間祭祀舞蹈和狩獵舞，司馬相如在《子虛賦》描繪:千人唱，萬人和，山陵為之震動(dòng)，山谷為之蕩波。巴象鼓舞閬中市文化局四川皮影戲(閬中皮影戲、何家班皮影戲)閬中市文化局南部縣文化館源于清雍正年間，創(chuàng)始人何應(yīng)貴，從原來的七人表演精減為兩人表演，一人表演皮影，另一人吹、拉、扯、打全套樂器。南部縣文化館南充市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)

明清以來，川北燈戲流行于川東北鄉(xiāng)間，至今延綿不絕。劇目取材民間生活，燈戲(川北燈戲)南充市川劇團(tuán)中心現(xiàn)有劇本200余個(gè)。川北大木偶為世界稀有的木偶劇種。其偶身高大，酷似真人，五官靈動(dòng)，四肢靈活，被蘇聯(lián)世界著名木偶藝術(shù)家奧布拉茲佐夫譽(yù)為世界上罕見的木偶藝術(shù)“中華民族藝術(shù)的冠冕”。木偶戲(川北大木偶戲、手掌木偶戲)南充市四川省大木偶劇院南充市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心源于300多年前成渝兩地，后流傳于西南地區(qū)。表演者手持長約一尺、寬約一寸的三塊楠竹板進(jìn)行表演。特點(diǎn)是結(jié)構(gòu)完整，音韻和諧，節(jié)奏明快，形象鮮明，道具簡單，演唱靈活。南充市高坪區(qū)文化體育局金錢板陳雪126南充市省級(jí)非遺項(xiàng)目名錄項(xiàng)目名稱申報(bào)地區(qū)

保護(hù)單位（傳承人）簡介川北山歌（閬州情歌）南充市閬中市文化館特點(diǎn)：敘事性強(qiáng)，很多民歌就是一個(gè)故事;原生態(tài)，閬中民歌采用四聲調(diào)式，從古至今未變化，曲調(diào)婉轉(zhuǎn)不高亢，歌詞風(fēng)趣幽默。南充市南部縣文化館儺戲又稱儺堂戲、端公戲，是在民間祭祀儀式基礎(chǔ)上吸取民間戲曲而形成的一種戲曲形式。是中國歷史、民俗、民間宗教和原始戲劇的綜合體。南部儺戲南部杜家班何小鏘四川手工剪紙（儀隴剪紙）南充市儀隴縣文化館儀隴剪紙粗中見細(xì)，細(xì)中見粗，風(fēng)格“豐滿、精巧、秀雅、淳正”。保寧醋傳統(tǒng)釀造工藝南充閬中市四川保寧醋有限公司源于公元936年，迄今已有1000多年的歷史。經(jīng)歷朝歷代醋工傳承和發(fā)揚(yáng)，形成了以中藥配方制曲等42道傳統(tǒng)的手工制醋工藝，在中華醋苑中獨(dú)樹一幟。楊勇老觀燈戲俗稱“喜樂神”，是廣泛流傳于川東北地區(qū)的民間小戲。表演以“丑”、“跩”、“搞笑”為特征，具有極強(qiáng)的娛樂性和觀賞性南充市閬中市文化館燈戲(閬中老觀燈戲)牛肉烹制技藝(閬中鹽葉子牛肉制作)四川閬中市華珍風(fēng)味食品有限公司四川閬中市華珍風(fēng)味食品有

清朝光緒年間，鹽葉子牛肉由閬中回民馬孝始創(chuàng)，特點(diǎn)滋潤紅亮，酥軟鮮香，限公司入口化渣，余味無窮。絲綢織造和印染,均由手工操作,技術(shù)由師傅口傳心授。各種染色及花紋圖案具有獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值,傳統(tǒng)織機(jī)及染料具有獨(dú)特的科研價(jià)值。高坪絲綢織染技藝南充市高坪區(qū)四川六合集團(tuán)127南充市省級(jí)非遺項(xiàng)目名錄項(xiàng)目名稱申報(bào)地區(qū)

保護(hù)單位（傳承人）簡介南部縣文化館南充市順慶區(qū)杜氏中醫(yī)館婦科、胃病中藥療法南部杜氏中醫(yī)松溪內(nèi)家拳源于武當(dāng)三豐祖師脈系，明朝盛行于浙江寧波四明山一帶，時(shí)有技擊家張松溪為最著，故以名立派，稱為松溪內(nèi)家拳者。后由第九代傳人張午亭押鏢過順慶留下傳承。順慶區(qū)松溪內(nèi)家拳西漢四川閬中人落下閎改制歷法，定《太初歷》，承襲夏歷，恢復(fù)了正月初一為歲首，即春節(jié)?！短鯕v》還確立了閏月和二十四節(jié)氣，依照春夏秋冬的順序，使農(nóng)事與四季相吻合，從此四季分明，讓百姓都能掌握農(nóng)時(shí)，解決了種莊稼的大事！閬中落下閎春節(jié)文化南充市閬中"翻山鉸子"舞與"古渝舞"同出一脈，均起源于"公儺戲"，多為祭祀所用。"鉸子"本是巫師跳神驅(qū)鬼所使用的法器，后經(jīng)歷史演變，逐漸成為舞蹈表演的一種道具。翻山鉸子南充市南充市川北涼粉傳統(tǒng)制作技藝川北涼粉自清末問世以來，以其獨(dú)具紅辣味醇、鮮香爽口的川味風(fēng)格飲譽(yù)巴蜀，流傳至今。特點(diǎn)涼粉質(zhì)細(xì)柔嫩，筋力綿軟，明而不透，細(xì)而不斷。源于漢，興于唐，發(fā)端于民間，其技法和制作方法可分為陰陽套刻法、黑白貼刻法、暗刺排剪法、折疊剪紙法、雙手撕法和火燒燙繪法六種。西充剪紙西充縣手工打結(jié)絲毯編織技藝閬中絲毯織造以開、片、剪、投等不同技法進(jìn)行修飾，突出圖案輪廓，使圖案凹凸有致，呈現(xiàn)出“浮雕”感。被國外專家譽(yù)為“東方軟浮雕”四川省閬中市128南充市省級(jí)非遺項(xiàng)目名錄項(xiàng)目名稱申報(bào)地區(qū)

保護(hù)單位（傳承人）簡介祥龍嫁歌又被稱為“伴嫁歌”“哭嫁歌”，曲調(diào)動(dòng)聽，歌詞豐富，聲腔變化較大，以唱歌的形式，表達(dá)新娘對(duì)父母的感恩和不舍，及親人對(duì)新娘的挽留和美好祝福。西充祥龍嫁歌西充縣閬州醋傳統(tǒng)手工釀造技藝南充市閬中采用獨(dú)家收藏、享譽(yù)醋城閬中的釀醋傳世秘方，

“固態(tài)發(fā)酵，純糧釀造”。評(píng)書詼諧、細(xì)致、風(fēng)趣，情節(jié)豐富，邊說邊比，有聲有色，惟妙惟肖，引人入勝。利用細(xì)節(jié)引申發(fā)揮，使聽眾如身臨其境，大有“滿堂風(fēng)雷吼，全憑一張口”之勢。南部評(píng)書南充市南部縣南充市王雪明以南充為中心的川北河彈戲腔的發(fā)展特別突出。川北河的演員，以土著川北者為主，因?yàn)榫镁右坏兀瑒t要求劇目不斷翻新，因而川北河的“三國戲”、“聊齋戲”、民間傳說故事尉、傳奇戲、愛情戲和土生上長的燈戲劇目都特別豐富。川北河川劇藝術(shù)保寧壓酒釀造技藝壓酒酒曲是用百余種中藥制成，保寧壓酒含17種氨基酸和豐富的維生素，有滋南充市閬中南充市蓬安縣閬中市酒廠養(yǎng)身體、抗衰老等作用。嘉陵江船工號(hào)子（蓬安）船工號(hào)子是一種歷史悠久的傳統(tǒng)民歌，屬于號(hào)子的一種。在行船中為配合航運(yùn)、船務(wù)等勞動(dòng)過程而傳唱。129“激活非遺，研學(xué)商旅”非遺主力店傳承非遺需活化，研學(xué)商旅多整合【目標(biāo)客群】全年齡段游客及蓬安當(dāng)?shù)乜腿骸静邉澦悸贰?/p>

通過全新商業(yè)業(yè)態(tài)包裝非遺，進(jìn)行展示、表演、銷售、傳承，表達(dá)非遺的全新韻味，實(shí)現(xiàn)研（師徒傳承、工匠精神）、學(xué)（研學(xué)基地掛牌、研學(xué)課程設(shè)計(jì)）、商（商業(yè)展陳、商品銷售）、旅（旅游體驗(yàn)、旅游消費(fèi)）多元整合。將時(shí)尚、新潮的創(chuàng)新演繹與歷史傳承氣質(zhì)相融合。提升業(yè)態(tài)檔次，豐富業(yè)態(tài)層次，實(shí)現(xiàn)多次消費(fèi)。非遺主力店130泥塑工坊研（師徒傳承、工匠精神）師徒傳承精研百年技藝，工匠精神定制高端商品【策劃說明】以工匠精神研究非遺，用師徒制度傳承非遺，研究百年技藝，傳世千年精品。非遺傳承師徒在玻璃工作室中制作，游客可在安全距離外觀看、拍照，可定制高端、獨(dú)一無二的旅游紀(jì)念品。131學(xué)（研學(xué)基地、研學(xué)課程）學(xué)器物之美，傳文脈之道【策劃說明】不同非遺傳承人作為指導(dǎo)老師，參與設(shè)計(jì)不同研學(xué)課程，掛牌研學(xué)基地，學(xué)玩一體。學(xué)生、游客可在老師指導(dǎo)下，參與制作體驗(yàn)，并帶走自己作品作為紀(jì)念。（納入景區(qū)內(nèi)游客體驗(yàn)及研學(xué)課程，在游客中心預(yù)告體驗(yàn)時(shí)間，引導(dǎo)游客前往參與）132非遺體驗(yàn)店閑心館一味居青曲社【文化依托】二十四節(jié)氣【建議面積】200㎡【文化依托】閬州醋傳統(tǒng)手工釀造技藝【建議面積】300㎡【文化依托】地方戲曲文化【建議面積】300㎡【策劃思路】以西漢四川閬中人落下閎定立的《太初歷》為主題，延伸至二十四節(jié)氣，以展示和文創(chuàng)的形式形成節(jié)氣文化展示及特色產(chǎn)品銷售?！静邉澦悸贰恳蚤佒荽讉鹘y(tǒng)的釀造工藝為【策劃思路】匯集嘉陵江中游船工號(hào)子、婚嫁主，?打造醋文化博物館，展示醋加工制作過程，

歌、巴象鼓舞、川北燈戲、金錢板、閬州情歌、同時(shí)衍生出相關(guān)醋產(chǎn)品，以展銷方式對(duì)閬州醋

南部儺戲、閬中老觀燈戲、翻山鉸子、西充祥進(jìn)行傳承和保護(hù)。龍嫁歌、南部評(píng)書、川北河川劇藝術(shù)、嘉陵江船工號(hào)子等地方戲曲文化，集中展示及演繹。133布局理念散點(diǎn)分布

傳承保護(hù)在歷史街區(qū)打造非遺體驗(yàn)店，結(jié)合蓬安、南充、四川乃至全國非遺，打造及生產(chǎn)、銷售、傳承、保護(hù)于一體的商業(yè)空間。青曲社

3一味居

212閑心館一味居1閑心館3青曲社“市井印象，時(shí)尚風(fēng)味”商業(yè)主力店建筑融合底蘊(yùn)實(shí)現(xiàn)多元整合，品牌牽手古街演繹蓬安創(chuàng)想【目標(biāo)客群】全年齡段游客及蓬安當(dāng)?shù)乜腿骸静邉澦悸贰?/p>

通過全新商業(yè)業(yè)態(tài)的引入，表達(dá)歷史傳承中的全新韻味，實(shí)現(xiàn)文化演繹下的新派表達(dá)。在注重風(fēng)貌打造、?業(yè)態(tài)升級(jí)、?文化復(fù)興以及管理升級(jí)四個(gè)方面的同時(shí)，進(jìn)行更加科學(xué)合理的商業(yè)布局及項(xiàng)目打造，將時(shí)尚、新潮的創(chuàng)新演繹與歷史文化街區(qū)的氛圍氣質(zhì)相融合。提升業(yè)態(tài)檔次，豐富業(yè)態(tài)層次，拔高文化消費(fèi)，帶動(dòng)更多具有文化共識(shí)、商業(yè)共識(shí)以及自身品牌魅力的商戶企業(yè)入駐。街區(qū)整體招商運(yùn)營分為前、中、后期。前期找準(zhǔn)商業(yè)定位，以優(yōu)渥的招商條件引入國內(nèi)知名品牌連鎖入駐，打造良好的商業(yè)環(huán)境；中期進(jìn)行市場培育，提升商業(yè)氛圍，對(duì)進(jìn)入商業(yè)嚴(yán)格把控，持續(xù)運(yùn)營；后期以國際視野與品牌植入理念，?引入國際知名餐飲連鎖品牌，拉動(dòng)街區(qū)整體商業(yè)價(jià)值。135“市井印象，時(shí)尚風(fēng)味”商業(yè)主力店建筑融合底蘊(yùn)實(shí)現(xiàn)多元整合，品牌牽手古街演繹蓬安創(chuàng)想【招商原則】國際國內(nèi)知名消費(fèi)市場追捧品牌文化高度服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛產(chǎn)品生產(chǎn)嚴(yán)格【招商理念】風(fēng)格裝修古韻化空間設(shè)計(jì)情境化裝飾布景考究化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化增值服務(wù)體驗(yàn)化【商業(yè)合作】聯(lián)名商品的推出聯(lián)名紀(jì)念品發(fā)售大妙火鍋肯德基星巴克136星巴克Starbucks【品牌影響】星巴克咖啡公司成立于1971年??，在全球82個(gè)市場擁有超過32,000家門店，是專業(yè)咖啡烘焙商和零售商?。自1999年進(jìn)入中國以來?，迄今已經(jīng)在中國內(nèi)地180多個(gè)城市開設(shè)了超過?4700家門店?！酒放苾r(jià)值】有星巴克的地方，就是繁華與人氣最好的象征。2019全球餐廳最具價(jià)值品牌排行榜，星巴克位列第一?！镜赇佭x址】選點(diǎn)于臨近廣場、人流交匯處，是主要交通集散點(diǎn)位。人流量大，且擁有較為開敞的空間。位于各游線交點(diǎn)，更好實(shí)現(xiàn)其休憩休閑消費(fèi)功能。星巴克137整體外立面與歷史文化街區(qū)氛圍的契合店內(nèi)細(xì)節(jié)注重當(dāng)?shù)匚幕c意境的表達(dá)138肯德基KentuckyFriedChicken【品牌影響】肯德基是美國跨國連鎖餐廳之一，也是世界第二大速食及最大炸雞連鎖企業(yè)，截至2019年底，中國肯德基已在1200多個(gè)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)開設(shè)了6534家余家連鎖餐廳,遍及中國大陸的所有省、直轄市和自治區(qū)?！酒放苾r(jià)值】2019年10月，Interbrand發(fā)布的全球品牌百強(qiáng)榜排名93?！镜赇佭x址】肯德基臨近景區(qū)主游道，與景區(qū)其他功能分區(qū)連接，位置顯眼且人流匯聚。139店鋪整體設(shè)計(jì)以古建形式契合街區(qū)氛圍店內(nèi)裝飾元素的在地文化表達(dá)140大妙火鍋【品牌影響】成都大妙餐飲游線公司旗下?lián)碛锌掌孔泳瓢伞⑹涠箵旗n湯港式火鍋、蓉錦一號(hào)花園餐廳、食畫時(shí)尚概念花園餐廳、大妙火鍋餐飲有限公司、首席餐飲娛樂有限公司、HERE酒吧、半打迷里酒吧、琪潤物流商務(wù)貿(mào)易有限公司等。為國內(nèi)連鎖餐飲娛樂業(yè)優(yōu)質(zhì)名店之一，以精致餐飲、環(huán)境藝術(shù)、高標(biāo)準(zhǔn)貼心服務(wù)餐飲業(yè)主業(yè)向周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！酒放苾r(jià)值】定位中高端市場，做品牌文化附加值?；疱伾虅?wù)宴請(qǐng)不二之選，曾接待過美國前第一夫人、捷克總統(tǒng)澤曼等具有國際影響力的名人。【店鋪選址】大妙火鍋火鍋店需要寬敞的營業(yè)空間，便捷的停車服務(wù)，且以圍合式院落為最佳，除開公共用餐區(qū)域外，能更好打造私密用餐空間。同時(shí)一面望水，更好營造雅致的中高端消費(fèi)氛圍。141中式文化與藝術(shù)魅力的融合本土文化通過藝術(shù)墻等形式，在氛圍裝修中進(jìn)行植入中式意境空間與故城氛圍的相得益彰142“蓬安+X”——地方文化“出圈”聯(lián)名商品的推出聯(lián)名紀(jì)念品發(fā)售蓬安限定商品。以“地域限定”為噱頭，用商品的獨(dú)特、稀少，抓住人們“物以稀為貴”的心理，勾起購買欲，更能夠使游客了解蓬安當(dāng)?shù)氐奶厣痛硇允挛?。玩跨界，“蓬安X知名商業(yè)”旅游紀(jì)念品聯(lián)合發(fā)售。結(jié)合蓬安文化推出漢文化主題盲盒143主力商業(yè)招商政策門面租金補(bǔ)貼按所租經(jīng)營門面用于經(jīng)營的面積進(jìn)行補(bǔ)助，建議補(bǔ)助時(shí)間為3年。3年內(nèi)時(shí)間內(nèi)每平米租金補(bǔ)助遞減。（如第一年每平方米補(bǔ)助150元，第二年每平方米補(bǔ)助100元，第三年每平方米補(bǔ)助50元。）稅收優(yōu)惠政策制定稅收返還政策，建議補(bǔ)助時(shí)間為3年。3年時(shí)間內(nèi)每平米租金稅收返還遞減。（如第一年繳納稅收全額返還，第二年返還75%，第三年返還50%。）稅收優(yōu)惠政策涉及稅種包含：營業(yè)稅、城建稅、教育附加、地方教育費(fèi)附加、個(gè)人所得稅、房產(chǎn)稅、城鎮(zhèn)土地使用稅、土地增值稅、印花稅、增值稅等。規(guī)費(fèi)優(yōu)惠政策其他的相關(guān)規(guī)費(fèi)可制定相關(guān)規(guī)定，按照相關(guān)規(guī)定進(jìn)行最大限度的減免。對(duì)不能減免的部分按照最低限收取。144商業(yè)與文化創(chuàng)意融合發(fā)展將蓬安厚重的歷史積淀與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)飛揚(yáng)的文化創(chuàng)意融合，是故城商業(yè)的發(fā)展趨勢。隨著經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展以及消費(fèi)方式和觀念的改變，傳統(tǒng)單一的銷售模式正被逐漸淘汰，多元素融入、多功能復(fù)合的商業(yè)發(fā)展模式才能順應(yīng)市場。把文化創(chuàng)意、深度體驗(yàn)和藝術(shù)美學(xué)融入相如故城歷史文化街區(qū)。推進(jìn)商業(yè)與文創(chuàng)的融合發(fā)展。2.引入具有成熟文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的商家引領(lǐng)故城文創(chuàng)商業(yè)發(fā)展。1.引入具有文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)管理研究背景的機(jī)構(gòu)助推故城文創(chuàng)發(fā)展。文化中國成都文旅四川文創(chuàng)成都滿園漢風(fēng)酒店文化四大老字號(hào)之一——詩婢家145項(xiàng)目招商業(yè)態(tài)品類及分布結(jié)合蓬安文旅特色，圍繞“相如故里·愛城蓬安”主題，打造南充地區(qū)首個(gè)文旅商業(yè)項(xiàng)目，將商業(yè)零售及南充地區(qū)的傳統(tǒng)文化相結(jié)合。餐飲,25%,25%旅游購物,35%,35%項(xiàng)目實(shí)際招商過程中，實(shí)行動(dòng)態(tài)管理，靈活調(diào)整，以充分體現(xiàn)文化內(nèi)涵、非遺民俗特色為主基調(diào)，突出項(xiàng)目的歷史特色與文化底蘊(yùn)。業(yè)態(tài)招商的配比上，在營造“十步一飲，百步一吃”的休閑氛圍、增加餐飲業(yè)態(tài)比重的基礎(chǔ)上，加大文化體驗(yàn)及休閑娛樂項(xiàng)目配比，適當(dāng)減少住宿及其配套的業(yè)態(tài)比例。歷史文化街區(qū)業(yè)態(tài)配比建議146圖例主力餐飲業(yè)態(tài)旅游餐飲業(yè)態(tài)百家微博、非遺傳承業(yè)態(tài)文化體驗(yàn)業(yè)態(tài)旅游商品購物業(yè)態(tài)休閑娛樂業(yè)態(tài)住宿業(yè)態(tài)147方式一：依托統(tǒng)一的相如故城景區(qū)運(yùn)管平臺(tái)，組建專業(yè)的招商團(tuán)隊(duì)。開展多樣招商方式方式二：引入專業(yè)機(jī)構(gòu)輔導(dǎo)前期工作，培養(yǎng)專業(yè)人才，待團(tuán)隊(duì)成熟后退出。?

項(xiàng)目招商發(fā)布會(huì)、推介洽談會(huì)?

陌生拜訪招商總監(jiān)?

網(wǎng)絡(luò)招商?

電話聯(lián)系?

面對(duì)面溝通?

行業(yè)協(xié)會(huì)、政府機(jī)構(gòu)?

各地商會(huì)招商策劃宣傳專員招商經(jīng)理招商文員招商經(jīng)理招商文員招商文員合同管理專員?

媒體招商?

展會(huì)招商148招商宣傳策略第一階段──項(xiàng)目推廣期2021年2月—2021年3月第二階段──招商進(jìn)行期第三階段──開業(yè)宣傳期2021年4月——2021年3月-2021年4月此階段處于項(xiàng)目整體形象推廣期，主要通過對(duì)本項(xiàng)目特色、整體形象、利益點(diǎn)傳播吸引投資者和消費(fèi)者的關(guān)注。在人流密集性區(qū)域進(jìn)行廣告宣傳，使項(xiàng)目快速走向市場，提高市場的曝光率該階段出于全面招商階段，該階段廣告宣傳以公開招商信息，政策發(fā)布，加強(qiáng)招商宣傳為主，通過階段性的招商成果宣傳，公布品牌入駐信息。同時(shí)舉辦招商大會(huì)等活動(dòng)推廣點(diǎn)：通過第二階段的招商推廣，此項(xiàng)目商鋪招商基本完成，此階段廣告任務(wù)轉(zhuǎn)為主要吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，以穩(wěn)定商家。本階段主要宣傳渠道也可根據(jù)主要目標(biāo)客群轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上及新媒體，同時(shí)在節(jié)點(diǎn)或重大活動(dòng)時(shí)則配合促銷適量投放戶外廣告和發(fā)放宣傳單頁。

以朋友圈廣告、電臺(tái)廣播（交通廣播、音樂廣播）、戶外LED（遠(yuǎn)洋城、萬達(dá)）為主，做功能告知性宣傳。

招商手冊(cè)、DM單頁投放推廣點(diǎn)：

新媒體渠道、微信、微博，公眾號(hào)及大V推介推廣點(diǎn)：

項(xiàng)目周邊道旗、條幅等

新媒體、流量媒體渠道，如朋友圈、今日頭條、抖音等

聯(lián)合異業(yè)商家，資源整合，開展各類型PR活動(dòng)，用以提升項(xiàng)目熱度及知名度

公交站廳、車身車體、電梯轎廂等

針對(duì)擴(kuò)散性強(qiáng)，年輕化群體為主的本地新媒體

網(wǎng)紅大V內(nèi)容以介紹相如故城歷史文旅項(xiàng)目的文化特色、經(jīng)營理念為主招商推介活動(dòng)（品牌商家簽約儀式）暫定節(jié)點(diǎn)：2021年3月（具體時(shí)間視招商進(jìn)展程度而定）活動(dòng)內(nèi)容：與品牌商家簽約，傳達(dá)招商信息媒體配合：南充地區(qū)主流媒體跟進(jìn)報(bào)道，增加項(xiàng)目影響

以試營業(yè)、促銷活動(dòng)等告知性的報(bào)紙廣告為主，配以軟性文章報(bào)導(dǎo)，描述相如故城或周子古鎮(zhèn)的市井生活。在有重大的推廣活動(dòng)或節(jié)點(diǎn)時(shí)可配合宣傳單葉，增加投放。

發(fā)布頻率：每周一篇，延續(xù)一到兩個(gè)月149招商優(yōu)惠建議1.免租期：一般免租期按月計(jì)算，從1-3年不等，根據(jù)商家要求、項(xiàng)目情況及談判結(jié)果制定；2.裝修補(bǔ)貼政策：商家裝修返還期原則上為兩年，具體補(bǔ)貼額度根據(jù)該專賣店實(shí)際業(yè)績與營業(yè)期間，按照如下標(biāo)準(zhǔn)確定：?（1）如果商家營業(yè)期在6個(gè)月內(nèi)，開放商不予補(bǔ)貼。（2）如果商家營業(yè)期在6個(gè)月至1年之間，開發(fā)商給予30%補(bǔ)貼。（3）如果商家營業(yè)期在1年至2年之間，開發(fā)商給予50%補(bǔ)貼。（4）如果商家營業(yè)期在2年以上，開發(fā)商給予100%補(bǔ)貼，但第一年業(yè)績低于原目標(biāo)業(yè)績70%的，將順延一年返還。每平方根據(jù)市場情況給予固定的金額補(bǔ)貼，并根據(jù)各行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和商家對(duì)項(xiàng)目利好程度來確定補(bǔ)貼金額。3.租金優(yōu)惠標(biāo)準(zhǔn)：租金方面的優(yōu)惠主要體現(xiàn)在分階段制定不同的租金標(biāo)準(zhǔn)，或給予商家低于正常市值的租金價(jià)格，以及租賃年限的簽訂，由雙方共同談判制定4.租金遞增率：租金方面的優(yōu)惠主要體現(xiàn)在分階段制定不同的租金標(biāo)準(zhǔn)，或給予商家低于正常市值的租金價(jià)格，以及租賃年限的簽訂，由雙方共同談判制定5.租金支付方式：租金支付時(shí)間及方式：租金支付時(shí)間有按月、按季度、按年度等，支付方式有現(xiàn)金、支票、轉(zhuǎn)帳、營業(yè)額保底提成、流水提成等多種方式，根據(jù)商家的特點(diǎn)和談判的情況進(jìn)行制定；150招商優(yōu)惠建議6.其他補(bǔ)貼：對(duì)于一些項(xiàng)目培育期過長，而商家無法正常經(jīng)營的商業(yè)項(xiàng)目，一般開發(fā)商對(duì)商家會(huì)采取一種保底營業(yè)額補(bǔ)貼的方式，讓商家能夠基本保本營業(yè)；保底營業(yè)額補(bǔ)貼是商場為了引進(jìn)國際大品牌提高商場的檔次而給出的營業(yè)額補(bǔ)貼，該品牌若當(dāng)月營業(yè)額達(dá)不到商場租金的由商場給出的補(bǔ)貼差額。7.裝修設(shè)施：有些大型主力店會(huì)對(duì)開發(fā)商提出，由開發(fā)商承擔(dān)部分裝修和設(shè)施設(shè)備等方面的要求，這些條件最終也是由雙方共同談判協(xié)商。8.物業(yè)條件：某些業(yè)態(tài)需要物業(yè)特殊條件的，前期由商家提出并匯總到設(shè)計(jì)部門，如餐飲需要上下水等等條件，最終由雙方共同談判協(xié)商完成。9.其他：對(duì)于一些特殊項(xiàng)目，可直接采取加盟的方式，成立專門的經(jīng)營公司，加盟品牌自行經(jīng)營，或與商家共同經(jīng)營（對(duì)于操作特別困難的商業(yè)項(xiàng)目，一般采取此種方式的情況比較多）。151招商進(jìn)度設(shè)計(jì)第一階段

招商籌備階段

(2021年2月-2021年3月中旬)第三階段

全面招商階段（2021年3月中旬-2021年4月）1.

各業(yè)態(tài)的招商工作持續(xù)跟進(jìn)，進(jìn)行全面